迪士尼ip授权商-迪士尼每秒卖出 66 件商品，我捂着钱包给自己打气

或许迪士尼自己也没有想到，84岁的唐老鸭今年会突然以表情符号的形式再次成为公众痴迷的形象。

一时间，跟风的年轻人改变了语气，“呀”换成了“鸭子”，说的每一句话都亲切又可爱。 迪士尼也趁着米奇90周年之际，推出了扭包系列：

这个名字来源于袋子会随着身体的节奏而扭转，但事实上，粉丝们给它起了一个更简单粗暴的绰号——“屁股袋”。 这款包刚上架，还没来得及官博和官方微博宣传，唐老鸭图案就被抢购一空，没过多久，米奇图案也被抢购一空。

不管你接受与否，迪士尼有一百种方法来掏空你的钱包。 你可以躲避可爱的鸭子，但你无法躲避钢铁侠和蜘蛛侠。

授权产品的魅力

孩子们熟悉的米奇、唐老鸭属于迪士尼，你爱的漫威属于迪士尼，星球大战、皮克斯依然属于迪士尼。

迪士尼旗下的四大品牌无论哪一个都聚集了大批忠实粉丝表情包设计，只要一部电影上映，往往就能夺得当日或当周的票房冠军。

在近日迪士尼举办的2019年发布会上，副总裁兼大中华区及韩国消费产品总经理Kermid Rahman向我们透露了这样一组数据：

迪士尼影业连续两年成为全球和中国内地票房冠军，中国内地票房每年超过50亿元人民币。 过去一年，已有1.8亿观众走进迪士尼电影院。 而今年，漫威系列在中国累计票房达到120亿元。

2016年的数据主要来自《疯狂动物城》、《美队3》和《奇异博士》。 其中《疯狂动物城》堪称迪士尼动画工作室近年来的一大惊喜。 2017 年推出了一系列漫威电影，包括《美女与野兽》、《加勒比海盗 5》和《银河护卫队》。 2、今年的重点是漫威迷们期待已久的主线电影《复仇者联盟3》。

你可能没有在影院看过所有这些电影，但至少你在社交网络、海报等上看到过它们的影子，从人群中就能看到。

迪士尼的赚钱方式远远超出了电影院。

院线上映后，可以继续搬到视频平台。 据悉，目前该视频平台迪士尼内容的覆盖人数约为8亿人。 电影让IP火爆后，还可以开发成游戏，比如今年8月上线的手游《疯狂动物城：梦幻日记》。

最传统、最有效的方式当然是授权和销售外设。

要知道迪士尼ip授权商，早在2011年，《汽车总动员》衍生品全球总收入就已超过80亿美元，堪称皮克斯旗下最赚钱的系列IP。 虽然与其他地区相比，《汽车总动员》在中国孩子心中没有那么重要，但迪士尼在中国并不需要依赖它来销售商品。

2017财年，华特迪士尼公司年收入超过551亿美元。 与之相对应，迪士尼当年全球授权商品零售额达530亿美元，在《全球授权》杂志2018年全球授权商150强排行榜中位列第一。

在中国，迪士尼授权产品每秒售出66件。

IP赚这么多钱，难怪大家开玩笑说，如果你生活在荒岛上ip形象，与外界失去联系，就在地上画个米奇，等着迪士尼开飞机来维权吧。

在迪士尼向PingWest品玩的互动屏上我们可以看到，迪士尼的授权产品类别分为时尚、玩具、电子产品、家居、食品和美妆等，主要覆盖儿童和热爱时尚的年轻人。

钢铁侠粉丝们，真的很难拒绝这样一件能站在里面的1:1比例的战甲。

漫威女孩们绝不服输，用化妆刷搭配眼影盘，涂上金属风格假装自己也是英雄。

其实这款眼影打开后漫威元素是不是很明显呢？ 熟悉的粉丝大概都能认出钢铁侠头盔、黑豹猫头和雷神之锤，但这只是一个剪影迪士尼ip授权商，而且眼影的颜色也很不寻常，购买后使用频率应该不会很高。 另一款四色眼影只有表面压制图案，使用几次后图案就消失了。

但漫威女孩们依然疯狂地喊着“你太残忍了”“我劝不了你”。 今年粉丝对授权产品的热情确实很高。

在心仪的品牌IP面前，产品本身的实用性已经不再重要，甚至连颜值都可以回归。 同样的设计可能会让人觉得平庸、幼稚、没有吸引力，但是加上标志或者正式授权之后，嗯，看起来好多了。

如果你不购买迪士尼授权的周边产品，当然你也可以购买那些IP相关的产品。 市场上有很多仿制品和未经授权的娃娃。 同样的T恤图案也可以由小厂家印制定制，但在真粉丝心中，白月光永远是正式授权的周边产品。

因为那代表着一种认同感，就像厂家给你盖上的官方印章：这是我的用户。

这就是授权产品的魅力，也是品牌厂商衍生产品销售常青的原因。

题图来自：马蜂窝