迪士尼ip授权联系方式-米老鼠的生肖年到了！ 迪士尼这次要搞大事了！

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作者简介：陈少峰，北京大学著名教授、加拿大影视学院/烽火文化创意学院特别顾问

公元2020年是公历闰年，共有366天52周零2天。 春节过后，就是农历庚子年（鼠年）。

在迪士尼价值数十亿美元的消费品业务中，“米奇和他的朋友们”构成了该公司最常青、最畅销的IP矩阵，其中最著名的就是米老鼠。

米奇于1928年在观众面前首次亮相，去年刚刚度过了90岁生日。 此外，即将到来的农历庚子年对他来说也将是不平凡的一年：

因为马上要过了“本命年”了。

多年来，情怀一直是IP授权中最热门的关键词。

庚子鼠年即将到来，经典作品中的老鼠形象引发观众的回忆和共鸣，而经典与潮流的跨界混搭也赋予传统形象新的时尚魅力。

“没想到今年还有米老鼠这样的幸运角色。” 在附近工作的刘女士正在北三环东路一家家乐福超市与朋友挑选门贴和对联。

有网友反映，现场仅带有迪士尼元素的新年门贴就有十余种。 “欢迎来到春节”字样旁边印有米奇和米妮的图像。 混搭的风格给过年增添了不少新鲜感。

浙江义乌一直被视为全球小商品贸易的“风向标”和“晴雨表”。

据了解，位于义乌国际商贸城三区的年画挂历区迎来了出货高峰期，其中最畅销的款式之一就是米老鼠心形挂件。

“米老鼠的卡通形象不仅符合鼠年的生肖，而且增加了产品的附加值，与传统的年画、对联相比，利润增加了30%左右。” 当地一位商人介绍。

迪士尼预计米奇相关消费品将在即将到来的庚子鼠年迎来显着的市场繁荣。

为了趁这波热潮，迪士尼甚至为大中华地区准备了2万个SKU的新品消费品，仅米奇联名就占据了大半个国家。

从服装到美妆护肤，从箱包饰品到各类家居用品……几乎涵盖了普通人能使用的所有品类。

例如，在服装品类上，美国箱包品牌Kate Spade以“汤姆和老鼠”的创意推出了鼠年限量系列手袋；

买包送红包。

结合经典户外元素，Columbia春季限量版米奇联名服饰“奇幻冒险”系列诞生。

国潮李宁与米奇还联合推出了“天天进步”系列新春运动服。

蓬勃发展的配色方案和鲤鱼跃龙门、金元宝等传统印花装饰堪称中西风格融合的典范。

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知名奢侈品牌Gucci联名米奇印花手袋、鞋子、丝巾等，复古风格遇见充满童趣，碰撞出欢乐的新年氛围。

优衣库还以全新“MAGIC FOR ALL ICONS”和“FORTUNE DISNEY”限量系列庆祝鼠年——

以米奇和朋友们的标志性姿势为设计元素，将迪士尼的欢笑通过经典图案传递给大家。

等等等等

据不完全统计，已有超过50个时尚品牌推出联名款作为鼠年春节限量版。

不仅在中国，新品还将在日本、韩国、新加坡等多个庆祝鼠年的亚洲国家同步推出。

而且，为了满足不同国家消费者不同的审美喜好，产品的设计风格也会略有不同——

例如，日本市场将迎来独特的樱花系列，韩国的部分产品将有红、蓝的颜色，新加坡的米奇将有更多的“南海风格”等等。

左为日本，右为韩国。

面向新加坡市场的米奇主题零食罐。

面对中国消费者的米奇看起来更加喜庆。

从全球首部有声黑白动画《威利汽船》中小老鼠船员的简单台词，到3D、跨主题形象的演变，米奇逐渐成为代表迪士尼精神的明星形象。

一方面，米奇是迪士尼乃至全球衍生品行业的头部IP； 另一方面，过去几年国内零售市场的变化和电商平台的崛起也给迪士尼在华内容和消费品业务带来了新的机遇。 挑战。

对于米老鼠这样具有历史意义的经典IP来说，如何在新时代的消费环境下做好IP运营，培养IP的跨代影响力卡通人物，成为迪士尼今天需要面对的新命题。

可见，迪士尼正在将中国的鼠年视为一次契机，将迪士尼IP打磨成更广泛的品牌，并以此为契机，为迪士尼衍生品产业链的全面发展造势。

目前，海外IP似乎越来越难以打动中国消费者的心。

20年前，只要贴上进口标签，中国消费者总会区别对待；

但随着中国经济的快速发展，汽车、手机、家电、互联网、消费品等领域的中国品牌日益强大。

与此同时，中国消费者的消费方式和习惯不断迭代升级，中国品牌在价格和消费心理上的邻近优势也让其在中国消费者心目中赢得了一席之地。

不过，迪士尼近年来在中国的发展并没有受到这种趋势的影响——2019财年，迪士尼甚至实现了有史以来最高的营收、净利润和每股收益。

好的问题可以激发新的视角，有时甚至可以改变现状，而本土化是迪士尼中国近年来问自己的最大问题。

如何成为越来越多中国消费者青睐的品牌，成为中国的迪士尼公司，他们在内容、产品、渠道、人才等方面都做出了巨大的改变。

例如，在消费产品中，来自许可方的数据就是一个鲜明的例子。

如今，迪士尼中国拥有600多家授权商和合作伙伴，涵盖食品、玩具、服装、家具、电子、文具等多个品类，其中约90%是中国本土企业。

而且，这些授权方大多采用直销模式，可以直接接触消费者，快速获得反馈数据，然后传回迪士尼。

获得数据后，如果产品需要调整，迪士尼中国有权直接审批并完成审批，无需每次都将申请发回总部。

其次，中国市场广阔，区域特征明显，不同区域的消费者偏好差异较大，因此需要划分多个市场。

例如，迪士尼在调查中发现，北方城市观众对动画的偏好比南方城市更强，南方尤其是广州的观众更喜欢动作片；

一二线城市观众爱看有故事的电影，三四线市场爱看欢乐电影； 橙色的衣服在山东很畅销，而蓝色和灰色则是南方人的经典颜色。

针对这一问题，迪士尼目前在大中华区的上海、北京、成都、深圳、香港和台湾设有6个办事处，并拥有一支创意团队来支持每个区域市场的产品开发。

他们以源源不断的奇思妙想将迪士尼人物与本土创意有机结合，为全国消费者设计创造适合他们生活方式的高品质产品和零售体验，助力迪士尼在中国本土化战略的升级。

其次，只有站在巨人的肩膀上，才能看得更远。

在商业领域，良好的盟友对于长期成功至关重要吉祥物设计，迪士尼不仅拥有文创娱乐领域的全球顶尖人才，而且在选择合作伙伴和授权方时也有严格的标准。

据业内人士介绍，迪士尼在评估一个被许可人能否留在迪士尼名单上时迪士尼ip授权联系方式，总共有五个标准：

分别是开发能力、销售能力、生产能力、资金实力、公司未来规划。 迪士尼需要对方在这五个方面保持健康的状态。

据透露，从收到提案到成功签署授权合同，只有不到5%的公司能够坚持到最后。

一是授权公司的未来规划——他们对行业和市场的了解有多深，公司的价值观是否符合迪士尼；

其次，授权公司的产品开发能力——如果自身开发能力不足，就无法与迪士尼共同开发有特色的新产品；

第三，授权公司的销售能力——无论是批发还是直销，是否可以在电商平台上进行多种渠道销售，都很重要；

第四，授权公司——迪士尼的生产能力对产品质量要求很高。 合作前会对授权公司的各个工厂进行考察，不仅要检查授权公司生产的产品质量，还要检查授权公司的生产环境和条件。 工艺过程是否符合环保法规和劳动保护要求；

第五迪士尼ip授权联系方式，授权公司的资金实力——管理和产品的资金实力也是重点。

此外，基于中国市场新零售的快速发展和城镇化的深入，迪士尼中国还持续深化与阿里巴巴、腾讯、爱奇艺等数字平台和渠道的合作。

除了迪士尼自营的网上商店外，四年前，迪士尼团队和阿里巴巴1688团队就开始筹划如何通过1688平台将迪士尼产品引入中国三四线城市的更多小商店。

2019年12月26日，米奇天猫超级品牌日启动仪式在阿里巴巴西溪园区举行。

作为“超级整合者”，这不仅是天猫超级品牌日首次在同一个品牌日汇聚大量国内外知名品牌，也是天猫超级品牌日首次与IP合作。

迪士尼官方授权的35个品牌在这一天推出了800余款米奇主题产品与消费者见面。

天猫超级品牌日还首次跨界合作推出米奇主题礼盒，全球限量2020件，包括联名日历、便携包、联名书签、特别版公仔等；

据了解，天猫超级品牌日汇聚了迪士尼官方旗舰店、伊利集团、美宝莲、UR等来自食品、美妆、服饰、母婴、潮流玩具、童装等行业的35家品牌合作伙伴。 。

另一份数据显示：米奇天猫超级品牌日期间，共推出140余款米奇新品，其中美宝莲米奇定制极光气垫、好时巧克力米奇定制礼盒、米奇金笔超级产品首日售空。

迪士尼创始人沃尔特·迪士尼曾说过：“只要我们有勇气追求自己的梦想，有一天我们的梦想就会实现。我只是希望人们不要忘记一件事，那就是这一切都是从一个鼠标。”

如今，这只老鼠已经在中国扎根，并不断寻找志同道合的朋友，一起探索中国大地上更多有趣的故事。

参考：

1.36氪。 趁着米老鼠生肖年，迪士尼拟在周边产品上推销新花样 | 营销观察

2. 哈佛商业评论。 迪士尼在中国市场成功的秘诀其实只有四个字

3.新浪科技。 鼠年怀旧营销玩出新创意