迪士尼ip授权商-林嘉文：迪士尼消费品将加大线上业务，并计划将中国授权商的产品推向海外

华特迪士尼公司大中华区2023消费品事业部启动大会日前召开。 会上，迪士尼公布了接下来的一系列消费产品战略。

华特迪士尼公司高级副总裁兼大中华区及韩国消费品总经理林嘉文透露，疫情不可避免地对消费市场产生影响，但迪士尼消费品业务依然表现良好，尤其是线上业务。 的成长. 截至今年年初的数据显示，迪士尼在中国市场的消费品销售额约35%来自线上吉祥物设计，未来线上业务还将持续增长。

“我们注意到线上商机ip形象，特别是疫情之下，更多电商平台、社交平台的作用。迪士尼也在天猫、抖音上开设了业务，我们不是简单地卖消费品，而是通过打造IP、拍摄”

值得注意的是，迪士尼此前已收购了21世纪福克斯电影制作业务、20世纪福克斯、福克斯探照灯影业、福克斯2000、福克斯家族以及拥有《X战警》、《阿凡达》等热门电影系列的福克斯动画。 。 目前，迪士尼已陆续将这些IP引入中国市场，希望通过这些IP进一步拓展文化旅游和消费品领域的商机。

就在近日，上海迪士尼度假区宣布与詹姆斯·卡梅隆和乔恩·兰道的美国光风暴娱乐公司（American Lightstorm Entertainment and Disney Location-Based Experiences）合作，推出以全球票房最高电影《阿凡达》为灵感的沉浸式主题展览——《阿凡达：探索潘多拉》将于2022年9月22日起在上海迪士尼乐园向游客开放。这将是全球首个在迪士尼乐园举办的“阿凡达”主题展览，展览预计于2023年3月结束。

林嘉文此前表示，随着迪士尼收购21世纪福克斯，福克斯和国家地理都将被纳入其中。 合并后，这两个品牌将为迪士尼系列的整体内容添加 2,000 多个新故事。 在消费品方面，也将拓展至这两个新品牌系列，打造更多衍生产品。

值得注意的是，过去迪士尼消费产品的主要客户群是儿童，但自从迪士尼纳入漫威等IP后迪士尼ip授权商，其客户群开始向成人倾斜，覆盖范围变得更广。 此次纳入《国家地理》等IP后，可以聚焦成人客户。

“我们看到，大约10年前，迪士尼消费品的顾客更多是儿童，但目前我们的顾客只有35%左右是儿童或家庭相关顾客，大部分是成人顾客。从品类来看，欧美市场消费者更喜欢玩具产品迪士尼ip授权商，而中国市场则以服装为主，未来我们也会扩大产品线。” 林嘉文进一步表示，明年迪士尼将庆祝成立100周年，迪士尼将与各大品牌数字平台开展深度合作，并计划将中国授权产品推向海外市场。