二次元虚拟人物制作手机版-虚拟数字人的生存并不容易

出品| Tiger Sniff 业务、消费者和移动集团

作者｜空心三角形

标题图｜虚拟数字人AYAYI，燃麦科技官网

3月25日，抖音账号@柳夜冬更新了短剧《地之迷珍》第五集。 科幻+奇幻的背景下，虚拟数字人与真实人类相互较量，冰冷的科技与温暖的人性迸发出火花。 评论区里，除了“抖音居然可以看电影”之类的夸奖之外，还有“问问作者这个视频要多少钱”的好奇和“是不是该更新一下了”的期待？”

过去六个月里，“刘夜兮”账号实际上只发布了11部作品，除去几部30秒左右的宣传视频，只有最初的出道视频和5部4分钟左右的正片。 众所周知，互联网没有长期记忆，这样的输出对于以抖音为主的短视频创作者来说还远远不能令人满意。

事实上，对于国内用户来说，过去六个月是虚拟数字人诞生以来存在感最高的时期。

一方面，以Meta（Facebook）为代表的科技巨头再次抛出元宇宙概念，引发市场追捧。 “虚拟数字人”被视为未来人类进入虚拟宇宙的媒介，进而站上舆论； 另一方面，北京冬奥会成为当前虚拟数字人技术的展示舞台。 无论是体育娱乐明星的虚拟化身（如谷爱凌的虚拟化身Meet Gu），还是公益性的虚拟主播（如央视的AI手语主播）。 让大众对虚拟数字人有更直观、更深入的了解。

认识Gu 3D头像风格化数学专家/图：网络

该数据也能反映出国内虚拟数字人产业的火爆程度。 启信宝数据显示，2020年国内虚拟数字人相关企业新增数量为36080家，2021年这一数字将达到66293家，同比增长80%。 天眼查数据显示，我国与“虚拟数字人”相关的企业约有30万家。

目前正在孵化的虚拟数字人项目数量暂时未知，但估计这个数量应该在数万甚至更多。

如果说虚拟数字人在纯概念阶段的历史是模糊的，那么2007年Crypton Future Media（日本声音制作和音乐软件公司）推出的《初音未来》可以称得上是第一个知名的虚拟数字人。 看到的虚拟数字人大多是二维图像的虚拟偶像和Vtuber。 在本轮热潮中，虚拟数字人逐渐开始多元化：在外观和感知层面，依靠新一代引擎和技术，超逼真的数字人和虚拟化身已经与真人难以区分。众生； 在功能应用层面，拥有更多服务属性的虚拟员工、虚拟主播开始呈现规模化应用的趋势。

艾媒咨询发布的《2022年中国虚拟人产业发展研究报告》中，国内虚拟人产业的发展历程分为四个阶段：萌芽阶段（1980-1999年）、探索阶段（2000-2014年）、初级阶段（2015年-2019年）、发展阶段（2020年至今），发展阶段的特点是“技术和需求的突破，虚拟偶像以独特的个性吸引年轻人”。

中国虚拟人产业发展史/图：艾媒咨询

目前发展阶段，整个行业已进入快速扩张期，但距离成熟还有一段距离。 短期内，虚拟数字人尚无广泛认可的权威定义和标准化分类； 从长远来看，元宇宙的概念还处于早期，虚拟数字人缺乏环境支撑。

那么从现在开始，已经孵化的和即将孵化的数字人可能都会面临同样的问题——如何生活？ 就像网络时代的许多新事物一样，数字人也将经历“雨后春笋——大浪淘沙——适者生存”的考验。 因此，技术迭代、长期运营、商业化路径可能是行业近期需要关注的最重要问题。

注：本文采用中国传媒大学《中国虚拟数字人影响力指数报告》中的分类方法。 从技术上来说，虚拟数字人可以分为智能驱动和真实（中间人）驱动两类。 从应用上来说，主要分为三类：身份类型（如真实的虚拟头像）、服务类型（如虚拟员工）、表演类型（如虚拟偶像）。 ”

技术领先一步？

虚拟数字人的制作是一个相对复杂的过程。 以新华社与腾讯互娱旗下NExT Studios推出的虚拟数字宇航员小正为例，NExT技术团队介绍了超写实数字人的制作过程。

扫描：利用摄影测量扫描系统对特定演员进行全方位扫描，包括人脸模型、身体、衣服等，然后生成点云模型。

建模：针对身体和五官，将点云模型转为低多边形模型，方便后续绑定制作。 同时，手动进行扫描错误或无法扫描的地方，如口腔内部、眼睛、牙齿、头发等。

绑定：基于FACS（面部表情编码系统）、MotionBuilder（3D角色动画软件）和Maya（3D建模动画软件）表情包设计，完成人脸与身体的绑定，生成模拟虚拟图像。

动画：采用面部和身体动作捕捉方案，结合后期人工动画细化，实现虚拟图像的动态显示。

渲染：通过虚幻引擎完成角色渲染和动画输出，所见即所得。

虚拟数字人的生产与其他工业流程一样，不仅包括产品迭代，还伴随着生产工具的创新。 例如，通过开发基于FACS的表情模型（Blendshape）制作工具，大大增加了表情模型的数量，解决了虚拟图像中面部表情僵硬的问题； 通过自动化算法，解决了虚拟角色与真实演员身体比例差异导致的角色穿着模型问题。

自2017年以来，NExT Studios团队逐渐探索了两条超现实虚拟人制作流程，分别命名为xFaceBuilder®和xMoCap®，分别对应虚拟数字人脸和身体的制作。 除了数字人领域，两者还被用于腾讯的PC游戏和手游项目中。

虚拟数字宇航员小郑/图：新华社

目前，大多数大型科技公司都有技术团队来试水虚拟数字人孵化。 对于有实际需求且仅缺乏技术储备的用户，百度智能云栖灵数字人平台提供了相对简单的一站式接入解决方案。

百度智能云AI人机交互实验室负责人李诗岩介绍，西灵平台可以满足数字人低成本、快速定制，同时在人性设计、业务、人性化等方面提供运营支撑。内容。 其中，通过人脸识别、照片建模可在几分钟内生成3D卡通数字人，通过上传真人视频可在数小时内生成2D平面数字人。 3D高清数字人方面，非特定数字人（现实或虚拟中无特定参考图像）同时支持分钟级生成和AI驱动； 特定数字人（具有特定参考图像要求）的成本最高，需要10到30天。

需要注意的是，快速、低成本生成的数字人非常契合虚拟员工等业务需求，经过培训后基本可以无缝对接当前的应用场景。 但对于虚拟偶像这样的表演需求，生成虚拟形象只是第一步，更精细的打磨和长期的运营支持必不可少。

央视AI手语主播/图：央视新闻

与虎秀交流过的多个虚拟数字人团队都认为，数字人的产业化生产即将到来。 可以说，现在的虚拟数字人技术正在快速发展和迭代，至少在外观上，无限接近你想要的，以至于一些超写实的数字人因为在美学上过于完美而被认定为假货。 。

但与此同时，当前数字人的交互瓶颈也很明显。 现有的人工智能技术还不足以支持数字人发展出独立的行为，独立的思维更是遥不可及。 在潮流理念和技术的推动下，数字人的发展超前于需求一步。 然而，正是因为技术瓶颈，数字人类还没有开辟出自己的生存之路。 反思到现在，每个数字人想要成为长久的“人”，更多的是幕后运营团队的支持。

经营上的弱点

暂时忽略身份型虚拟数字人的应用，目前表演型虚拟数字人主要基于To C，而实用型数字人主要基于To B和To G应用。 保持活跃并保持注意力是悬在每个虚拟数字人头上的达摩克利斯之剑。

目前，虚拟数字人的曝光方式主要有以下几种：发布线下视频和图片（如刘夜兮、AYAYI等超写实数字人）； 虚拟偶像）； 参加大型活动和专题现场报道（如央视小C、新华社等媒体虚拟员工）。 数字人IP面临的上述挑战，也是整个行业必须面对的问题。

一是成本。 去年10月31日，刘夜兮凭借一条“捉妖”主题短视频走红，一夜收获363万粉丝，影响力在中国传媒大学发布的《中国虚拟数字人影响力指数报告》中排名第一。中国。 但近5个月来，刘夜兮的抖音公众号共发布了11个视频，更新频率为每月两次，粉丝留言中频频出现“提醒”。

而在《影响力指数报告》中排名第五的AYAYI一直活跃在平面媒体上，通过硬照保持着较高的曝光频率。 但如果观察其小红书动态，可以发现高频发帖并没有继续拉动人气和互动，反而从最初的峰值回落。 早期的照片很精致”反馈。

现象级虚拟数字人 刘晔曦/图：网络

百度李诗岩表示，“用传统方式制作CG级视频和海报的成本非常高，制作一个月一分钟的视频可能很短，2到3个月也很正常。”现在的生产工具还不是特别好，制约了生产力，而生产力又进一步制约了生产关系的创新。未来，通过人工智能的深度学习，可以在一定程度上压缩生产周期。”

腾讯NExT工作室团队也确认了成本瓶颈，“超写实数字人是虚拟数字人技术皇冠上的明珠，制作难度比二维纸人要大得多二次元虚拟人物制作手机版，国内产业有限。”积累和相关技术人才也比较匮乏，国内大部分厂商的产能都被压制在比较初级的水平，但同时团队只需要在一两个环节上有长板，就很容易脱颖而出。

目前，市场上的虚拟数字人制作公司大多是创业型公司，对短期融资和变现的需求较强。 因此，他们会追求快速生产或规模化生产，而很难平衡精细的做工。 一个超写实的虚拟数字人像，恐怕需要投入至少一两百万的制作成本才能不羞于见人，而且即使投入也不一定能做出令人满意的角色。 ”

曾经引起轰动的黄仁勋头像也可以作为参考。 据英伟达官方博客称，发布会上黄仁勋头像的14秒视频共涉及34名3D艺术家和15名软件工程师，总共近1000个工作小时。

二是内容和操作。 对于A-SOUL、洛天依这样的虚拟偶像来说，可以直接参考的发展路径就是明星艺人，所以业务能力和粉丝运营能力是两个硬性指标。 只是国内Vtuber行业起步较晚，一直局限于小众受众。 能够为虚拟偶像定制内容的专业中道人士和创意团队稀缺； 熟悉粉丝圈文化、玩粉丝经济的运营团队屈指可数。

拥有多年流量明星培养和管理经验的乐华娱乐，可以说代表了国内虚拟偶像运营的较高水平。 过去一年，乐华不仅与方文山、许嵩合作打造为A-SOUL量身打造的新作品，也不止一次犯操作上不够精细的错误——比如“嘉然用手机直播” “”事件，“疑似晚间接触人”事件。

虚拟偶像团体A-SOUL/图：A-SOUL官方微博

此外，还有一些案例也反映了当前数字人运营的障碍。 去年年中，国风现实数码人Ling_Ling发布小红书笔记，称某品牌口红“滋润不干”，引发网友质疑。 “AI知道口红好不好吗？” “人工智能对于穿衣服的人来说几乎是一样的，但化妆品和护肤品是免费的。”

国外数字网红鼻祖Lil Miquela也饱受争议。 2019年，Lil Miquela通过Vlog分享了与陌生人共乘出租车时被骚扰的过程，但网友认为这是明显的利用性侵犯作为营销工具Overspill。

可见，用户对数字人的信任主要集中在视听感知上。 尽管数字人类在外观上足够接近人类，但现实与虚拟之间的差距仍然难以弥合。

不过，在李世炎看来，时间可以解决很多问题，“因为计算机技术的发展，我们一直在追求物理世界信息的数字化，如果有足够的开发周期，其他一切都可以数字化。”

三是打破同质化。 目前存在大量的虚拟主播、虚拟带货主播、Vtuber等，都是AI驱动最多的应用场景。 7*24小时值班、随时随地工作的特点体现了科技的优势。 但就像上面提到的《影响力指数报告》一样，目前的虚拟主播技术杠杆性较多，自主性较少，需要关注和改进。 “同质化竞争”是虚拟主播面临的重要挑战。 无论是专业媒体、企业还是个人运营的，其主持和直播功能都是相似的。 想要脱颖而出，需要更强的内容策划和运营能力。

腾讯NExT工作室团队表示，“虚拟数字人是一个新兴产品，在市场上引起一定的关注、热情和好评是很正常的。 随着数字人类技术的日益进步和门槛的降低，比如Nvidia的Omniverse Avatar、Epic的MetaHuman Creator等工具的推出，用户将能够看到越来越多同级别的东西，审美趣味也会随之提高。相应地改进。 进一步看到TA背后的表现、内涵甚至精神。 那么那些只靠一张皮肤、一张图片，而缺乏图像背后的深度运营能力的数字人，一定会迅速退潮，死在沙滩上。”

商业路径不明

据量子比特发布的《虚拟数字人深度行业报告》显示，到2030年，我国虚拟数字人整体市场规模将达到2700亿，其中基于身份的数字人（包括虚拟偶像、虚拟头像）等）约占1750亿。 数字人约有950亿人，市场仍处于培育阶段。 从应用层面来看，替代真人服务的虚拟主播、具有IP潜力的虚拟偶像是目前市场的热点。

艾媒咨询提供的数据显示，虚拟偶像行业保持稳定增长趋势。 2021年，虚拟偶像带动的整体市场规模和核心市场规模分别为1074.9亿元和62.2亿元，预计2022年将达到1866.1亿元和120.8亿元。

腾讯NExT Studios团队也认为，虚拟偶像和Vtuber可能是目前最有希望商业化的方向。 “毕竟它们可以直接与用户互动，想象空间比单向CG视频更大。”

在虚拟数字人前途未卜之际，虚拟偶像团体A-SOUL为行业注入了不少信心。 3月8日，乐华娱乐向香港联交所提交招股说明书。 通过各机构对招股书的解读，推测A-SOUL 2021年的收入应该不会低于1700万。 虽然这个数字仅占乐华总营收的不到3%，远不能与乐华的流量明星相媲美，但已经是虚拟数字人迄今为止取得的最好成绩。

国内虚拟偶像行业预测/图片：艾媒咨询

至于其他绩效型、服务型数字人，除了流量变现之外，目前还没有明确的商业路径。 带货的虚拟主播可以节省商家的人力成本，但能否替代真人的评价功能，是与真人的竞争关系还是竞争关系还有待验证； 借助春晚、冬奥会引起广泛关注的虚拟媒体主播和记者，似乎使命已经完成，又回到了之前不温不火的状态； 而现在企业的大部分“虚拟员工”与之前的智能客服没有太大区别。 品牌形象、营销IP。

虎嗅还从染麦科技（AYAYI孵化团队）了解到，“目前数字人只占公司业务板块的四分之一，当AYAYI引领数字人行业的时候，她的任务其实已经完成了，我们现在正在准备数字标签、孵化数字艺术家、举办数字艺术展览、推出数字收藏平台等。

每一种类型，甚至每一个数字人，都可能在探索自己的生存方式。 那么什么样的数字化人才可能在未来某个时候接近成功呢？

在较近的阶段，腾讯NExT Studios团队认为主流的虚拟数字人IP打造方式可能如下：

1.拥有自己的IP属性的明星。 比如邓丽君、梅兰芳、威尔·史密斯等真人的数字复制品，其运营思路其实就是真实明星的复制，是最具技术和产品挑战的数字人形态。

2、虚拟数字人IP与真人联动。 这类IP运营方式对运营商会有更加专业化、全球化的要求，一般都会有传统艺人经纪公司参与，主要以突破现有用户圈层、避免房地产崩盘风险为核心诉求。

3、依托成熟MCN网红打造IP。 在这个维度上，虚拟数字人由于相当大的技术投入和费用，不可避免地会处于劣势。

4、基于故事和游戏虚拟世界打造的IP。 这种IP创作方式更符合传统IP创作思路，从文字到平面、立体、动态……内容形式也会从传统纸质媒体、多屏覆盖到新媒体，属于高举形式。 总体投资巨大，成功概率呈漏斗状。 只有经久不衰的内容和品质，才能持续打动观众，形成真正的IP。

5、基于二维图像的虚拟数字人IP。 这类虚拟偶像虽然技术门槛较低，但很难触达用户，单纯靠砸钱是无法获得成功的。

国内虚拟人产业链/图：艾媒咨询

从更长期的周期来看，百度李世彦认为，数字人是基于计算机平台的交互载体，会分阶段发展。 “当前的扁平计算时代主要是面向服务、面向性能的数字人应用，下一个阶段是一个更大的时代，暂时定义为空间计算时代。该时代计算平台所呈现的信息空间计算不再是扁平化的，而是实时的、立体的，到时候，核心的用户行为大概会包括社交、获取商品、信息消费、获取服务四种类型。能够提供个性化的交互、情感价值和内容价值是必须的，能够在保证效率的同时提供人文和情感关怀的服务型数字人是另一种应用形式，在未来的空间计算时代，一定会有一个比当前扁平计算时代更大的市场。”

写在最后

正如刘夜兮《地支》短片中提出的核心矛盾——随着虚拟数字人技术的进一步发展，舆论泡沫、伦理约束等问题可能成为潜在风险，人类也将面临人工智能与人类的对抗直接地。 、数字和人类问题。

对此，李诗岩认为，“在当前的虚拟数字人领域，人工智能更像是一种生产工具，人类的创造力与生产工具相结合，可以更高效、更低成本地生产内容。”

腾讯NExT Studios团队也分享了他们的观点。

“作为科技产物，虚拟数字人背后的‘灵魂’或‘神’，仍然需要通过人类或人工智能来充分表达。随着计算机图形技术、动作捕捉技术和人工智能技术的发展，虚拟数字人虚拟数字人将在场景技术、情感技术、交互技术方面取得巨大进步，这将使未来的数字人越来越接近真实的人，甚至超越他们。

总体来看，虚拟数字人的进化路径是从拟人化到同人化，最后到超人化，实现回归现实和超现实。 在拟人化阶段，数字虚拟人是由计算机合成的高度逼真的三维动画角色； 在粉丝人性化阶段卡通人物，数字虚拟人的外貌、情感、沟通能力、理解能力等方面与真人相同； 在超人化阶段，数字虚拟人的能力将超越自然人。

未来，虚拟数字人的发展不能仅仅依靠技术。 想要有足够的竞争力，就需要创造新的体验二次元虚拟人物制作手机版，对整个应用场景有深入的了解。 满足用户需求，给用户前所未有的情感体验，让用户接受虚拟人，才是虚拟人成功的必由之路。 ”

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结尾

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