世界杯的吉祥物是谁?-世界杯吉祥物娃娃难产？俄罗斯人紧急向杭州男子求助

俄罗斯当地工厂告急，杭州人出手解决。

✎文｜孙珊珊

在俄罗斯西部西伯利亚广阔的平原上，生活着一种体长1.2米的狼。 它能以每小时65公里的速度追逐猎物，每一步的距离长达5米。 据说它是“哈士奇”的祖先。 他们傲人的成就使他们常年站在食物链的顶端，成为战斗民族身份的象征。 它们被称为西伯利亚平原狼。

2018年初，西伯利亚平原狼击败老虎、猫和套娃，成为俄罗斯世界杯官方吉祥物。 这只卡通狼被命名为“扎比瓦卡”，意思是“得分手”，以其霸气的名字风靡毛绒玩具界。

但正是因为这只狼，才让俄罗斯这个战斗民族陷入了困境。

杭州人李红是“Zabivaka”在俄罗斯境外的被许可人。 他把一只卡通狼做成了一个2米高的巨型玩偶。 售价19800元，可摆放在展厅和粉丝中心。 结果，俄罗斯的授权商也想生产同款车型，但他们很无奈——当地工厂无法生产，中国的也无法进入俄罗斯。

经足协批准，俄罗斯授权商向李红寻求如何制作2米巨型人偶的建议。 骊歌没有多说什么，帮忙找了工厂安排生产，帮他们解决了问题。

2米高的吉祥物飞翔成本7000元

2016年3月，国际足联开始启动俄罗斯世界杯项目相关事宜时，李红获得了瑞士总部的优先谈判机会，并且“是第一个被通知的候选被许可人”。 他来回飞了好几次，交换了近百封电子邮件。 当年8月，国际足联正式与其签署2018年俄罗斯世界杯授权合同，负责东道国俄罗斯以外吉祥物的定价、生产和销售。

李红一开始并没有做这项生意，但因为他是拜仁球迷，常年关注德甲联赛，所以他买下了一家销售德甲俱乐部授权产品的公司。 如此有钱任性，也算是粉丝的最高境界了。

但这并不是骊歌涉足社会的最终目标。 2013年，李红成立杭州福德品牌管理公司，开始进军世界杯。 经过长期严格的评估和谈判，他真正获得了2014年巴西世界杯的授权。 2016年，欧洲杯执照也被收入他的口袋。 有了这些成功的经验，李哥的江湖地位开始确立。

第二次“参加”世界杯，李红与国际足联有说有笑，结果令人惊喜，也在意料之中。

但和上次一样，他们放弃了主办国的授权。 他的回答真实而直接：“全球授权太贵了。”

当然，更深层次的原因是，“其实当时我很紧张，因为吉祥物还没出来，我不知道它长什么样子，会不会卖得好。”

国际足联挑选授权商，授权商也挑选吉祥物。 当时，国际足联向李宏展示了20个候选计划，包括狼、宇航员、玩偶、少数民族儿童等，但他第一眼看到的是狼。 幸运的是，公投吉祥物竟然是这只可爱的西伯利亚平原狼。

吉祥物设计确定后世界杯的吉祥物是谁?，福德需要进行二次创作。 半年多的时间里，样品被修改了20多次，每次修改都需要送到瑞士总部。 至于2米高的娃娃，公司已经发了3次了。

“一个航班要7000多元，我的心好痛。” 李红说道。

世界杯一结束，吉祥物就得酷起来

苦恼固然令人苦恼卡通人物，接下来的生产问题才是真正头疼的问题。

富德有外贸背景，创业14年，有供应链基础，但赛事周边周边产品生产销售的爆发期非常集中，难度加大。 通常世界杯结束后，吉祥物就得降温。 另外，授权使用自协议签署之日起生效，至2018年12月31日结束。即使当时还有人想购买，也不能再出售。

产量是赛事授权最大的挑战，李红现在想起来还是有些后怕。 2014年巴西世界杯，首次登上世界杯舞台的富德，最终因吉祥物制作过多，导致库存巨大。 世界杯结束后，他就赚到了钱。 2016年欧洲杯，李红吸取了教训，但最终由于备货太少世界杯的吉祥物是谁?，在赛事开始前就缺货了，生意就这样溜走了。

李红远不是唯一一个不幸的人。 2006年，德国世界杯吉祥物“格里奥特”唯一指定生产商尼基公司因产品严重滞销而破产； 2012年伦敦奥运会吉祥物授权制造商英国霍恩比公司最终亏损。 100万英镑。

所以，李宏不仅要和时间赛跑，还要计算自己这一趟要走多少步。

工厂车间，工人们正在缝制最后一批吉祥物

冷静下来帮忙，因为我有心底

当俄罗斯授权商向李红寻求如何生产2米巨型娃娃的建议时，他们正处于生产最繁忙的时期。 但李哥也没多说什么，很快找到工厂重新安排生产。 除了这个“大人物”，李红还帮忙制作了一个2米高的玻璃钢吉祥物，放置在各场馆门口的售票中心。

“俄罗斯市场没有授权，国际足联会协调。这完全是临时需求，整个生产进度都要联系工厂。”

骊歌能够从容地帮忙，是因为他心里有信心。

5月24日，随着最后2000件吉祥物在广东东莞下线，2018年俄罗斯世界杯吉祥物全部在全球生产，共计100多批次。 接下来，这只“狼”将通过速卖通、阿里巴巴国际站销往全球。 这个时间点比平时的生产计划晚了半个多月。 但李红有一个大招——通过1688组织的30多家核心工厂的网络，借助线上数据，可以快速按需生产。

帮助李红生产的工厂老板余林贵在广东东莞拥有一家大型玩具生产企业。 他在这个行业已经工作了20多年。 通过阿里1688平台，他没有喝酒、没有社交，就在网上接到了世界杯的大单。

在他看来ip形象，过去这样的订单很难消化。 “我们工厂的生产线一直在运转，这些订单来得匆忙，我公司很难接受。” 但现在，世界杯吉祥物已经实现了提前准备材料，制作周期从2个月缩短到15天。 “处理时间的灵活性和缩短，给了业务更多的可能性。” 玉林贵说道。

在去年的互联网商务大会上，马云首次提出“Made in Internet”（互联网制造）的概念，可能在美国设计，在中国组装，销往全球。 过去只有大公司才能做到，但现在通过互联网，每个人都可以参与。 一年的时间，就在世界杯吉祥物上得到了验证。

（宁汉霞对本文亦有贡献）

编辑| 陈陈