品牌ip授权是什么意思-起点中文网副总裁于舒：我们开放IP授权只有一个目的

今天，盛大文学IP创新合作大会在成都GMGDC大会召开。 本次活动的主题是“手游IP新起点！”。 作为2014年手游行业最“热”的词汇之一，本次活动吸引了CP、发行、渠道、媒体等多方的关注和参与。 活动现场卡通人物，盛大文学正式公布了旗下IP品牌的重要合作计划。 游戏陀螺借本次活动采访了起点中文网副总裁于舒先生，详细了解了起点中文网未来IP合作政策等诸多问题的细节。

图片说明：于舒，起点中文网副总裁

为什么要把好东西给别人：由行业规律决定

很多人问我“为什么不保留IP，自己做游戏”。 一款游戏并不是找几个人然后上线就能完成的事情。 这个过程中有一个完整的业务线。

我们需要的是一个能够为我们定制开发，能够根据起点的IP和现状开发出优秀产品的合作伙伴。 起点尚未全面，已开发出优秀的产品。 作为国内老牌文学网站，起点中文网拥有大量的文学作品、签约作者、读者等资源。 这也是起点制作游戏以文学为基石的原因。

虽然起点在这方面有优势，但手游部分的人员储备、经验和市场确实是我们的短板。 今后我们会用一段时间来弥补不足。

今天召开的发布会为什么要说“行业联合力量”？

如果说手游完全是自己开发的，一两年也可能出成果。 但起点的短板始终存在，希望借助行业的帮助来弥补。 另外，我们也希望起点有多元化的发展。 我相信我们会做好手游业务。 虽然我们起步较晚，但我们的起点还是比较高的。

我们的目的只有一个，把起点的IP手游打造成精品、精品。

“IP委托授权”的本质：联合开发、定制游戏

确实有IP授权的说法，但是也会有一些宣传在里面。 这是一个现实的答案。 但从实施的角度来看，即作为IP的承担者。

“IP委托授权”是指起点将IP交给选定的合作伙伴，但合作伙伴的选择没有限制，可以是发行商、CP、渠道。 IP授权给合作伙伴后，由合作伙伴组织研发。 在研发过程中，起点中文网将投入自身资源，包括作者资源、用户资源和营销资金，与作者和合作伙伴共同开发该产品。 最后，我们还是共同分销这个产品。

对于起点来说，需要的是结果，开发出一个好的产品。

把IP交给实力雄厚的CP来开发产品，无论是渠道、发行还是CP研发，都可以。 只要我们最终能够给起点中文网一个优质的产品，并且有后期更新和运营产品的能力，我们都愿意合作。

合作没有限制，但有一个前提：不是所有IP都能改变游戏规则

目前，IP授权作品没有所谓的限制，可以合作完成或连载。 不过，需要保证几个前提：第一，游戏的版权必须掌握在起点手中。 如果游戏的版权在起点公司手里，并且当时或者声明公司认为可以发布，我们就可以发布。 其次，起点对于IP合作伙伴的判断也有一定的标准，也要看合作伙伴想要哪个IP。

此外，起点中文网的IP合作是双向的。 虽然起点的版权库是开放的，但由于种种原因，部分版权无法使用。 即便如此，可用的版权数量仍然巨大。 这些版权并不意味着将IP交给随机的合作伙伴就足够了，而是存在双向选择的问题。 比如，合作伙伴可以从三个或多个IP中选择一个适合自己想法、最明智的一个去做，也可以提出三个方案，做三个DEMO。 这都是可能的，而且非常灵活。

政策起源：资源有限的市场正在发生变化，需要多元化

“知识产权委托授权”是合作政策起点多元化的体现。 并不是说未来政策不卖，或者说要么只卖，要么只联合开发，一种政策多元化。 这也是出于以下考虑：第一，每年可出售的IP数量有限； 其次，国内IP价格不断上涨，有购买资金的中小团队并不多。 我们希望将拥有优质产品的中型合作伙伴纳入起点体系。 对于缺乏资金购买的球队，我们也希望他能够加入我们的体系。

起点将有内部判断机制和标准来确定联合开发或机构授权，但授权期限为三年。

未来的可能：《小说未写》授权已开始

从出发点来说，如果拿出来做游戏联合开发，或者IP参股的模式品牌ip授权是什么意思，未来就会出现“作者没写，我们拿出来合作”的情况。 这可能是我们的一个方向。 以后我们会找到作者，共同开发。 比如，作者今年打算出一本新书，在写之前就可以配合，进行深入的沟通。 可以说小说是为游戏定制的，也可以说游戏是为小说定制的。 这两个方面是相辅相成、密不可分的，小说和游戏的更新节奏相互配合。

不建议简单地更换IP作品的皮肤。 一开始很多用户都是来欣赏这个IP的名字的，但后来发现这只是某个产品的新皮肤，或者觉得和作品联系不大，所以会导致留存率很差。

对于文学领域定制IP合作的作品，起点中文网也会花费大量资源进行推荐。 当然，凡事总有例外。 没有达到预期的高度也没关系，因为游戏不仅仅是针对起点用户的，而是针对所有人的。 也就是说，读过这本书的人当然会感觉良好，而将这样的人变成铁杆游戏玩家的成本会很低； 那些没有读过本书的人也希望通过游戏产品成为一个起点用户。

如何改变：“为所欲为”，在尊重多方基础上有限制和监管

起点授权版权为小说IP。 与日本动画IP相比，形象尚未最终确定。 作者脑海中会有一个大致模糊的形象品牌ip授权是什么意思，他会在游戏美术方面与作者进行交流，并会在核心粉丝群体中进行调查，看看是否可以接受。 同时，也会从游戏制作的角度考虑是否符合大众审美。

以前IP做的产品基本都是一类，用的小说也比较简单，都是修仙、玄幻、武侠等类型。 最好的中国小说改编游戏是《三国演义》。 无论《三国演义》是端游、页游还是手游，改编的游戏太多了，但这些游戏确实都是新颖的IP改编。 小说《三国演义》可以改编成多种类型的游戏。 策略、SLG、传统RPG、动作、ARPG、卡牌、甚至单机都有成功的游戏。

在授权适配方面，不会限制某个IP只能做某一种类型。 相反，我希望这个IP下的产品能够蓬勃发展，但出发点可能会在细节和未来市场方面做一些人为的部署和管理。 会有意识的控制，所有产品不会做成RPG或者卡牌。 在IP类型方面，我们还希望增加历史、军事等题材。 这也是价值的出发点，对读者负责、对玩家负责、对渠道负责、对CP负责。

起点只有一个目标：打造高品质手游。 将从产品、运营、宣传推广等方面围绕这一宗旨。 想要成为优质的产品，就必须符合行业产品的规律。 创新固然好，但一定要符合游戏产品发展的规律。 在尊重作者意愿和产品开发角度的同时，促进双方的沟通。

应对未来洗牌和行业竞争的一个词：精品

每个行业、每个时间点都在发生洗牌。 我们可以坦然面对，但无论怎么洗，有一点是不会改变的，那就是优秀的产品，这也是起点中文网举办这次发布会，与大家一起打造一款高品质手游的原因。 。 不管怎么洗，只要手上有精品，就不会被洗掉。

无论IP资源再好，资本运作再好，各种流量支持ip形象，没有好产品也难以走远。 我们认为，最赚钱的游戏不一定是最好的产品，好的产品才是有用户口碑的好产品。 如果用户喜欢，那么赚钱就是水到渠成的事情。 如果单纯根据流水数据来定位，我个人理解优质手游应该是月销量3000万以上的产品。

S级游戏难求，A级游戏可以制作。 而出发点就是去做。

在移动游戏领域，起点是移动游戏的发行商或IP产品的运营商。 但出发点一定是文学，我们立足于出发点，文学是我们的基石，就是文学小说是我们的基石，不排除未来一两年我们在游戏里有其他动作。 但在当前可见的时间段，我们是以文学为基础，注重IP的合作和游戏的发行。