银行ip形象分析-家乡银行值得信赖——唐河农商银行品牌战略升级与情感IP创新

2、品牌演化与洞察：品牌梳理，聚焦痛点

3、品牌战略：打造情感化品牌符号系统，强化品牌认知度，打造品牌资产。

4、品牌情感体验：场景化设计，提升品牌溢价

03.

市场分析

集中度下降、同质化竞争、大银行扩张、数字化挑战，使得农商行战略转型势在必行。

好产品顺应时代，好品牌回应时代。 每个企业的转型升级都离不开对市场环境和趋势的把握。 唐河农商行也不例外。

从市场环境来看，从原来的“躺着赚钱”到现在的“跑着赚钱”，银行业现在确实过得不好，尤其是农信社等地方银行面临的竞争环境。商业银行和唐河农村商业银行。 银行重组转型、走品牌发展之路是必然：

一是经济新常态吉祥物，疫情反复，实体经济受挫，有效信贷需求不足，银行放贷困难； 其次，准入门槛降低、利率自由化、同业竞争加剧，导致银行吸纳存款困难。 再次，大银行有申纪坚，村镇银行扎根基层，互联网金融面临挑战，原有市场版图面临被瓜分； 三是数字化转型滞后，产品单一，传统业务日趋弱化，利差收窄压力加大。 最后，业务限制意味着发展不能“出圈”（不能跨地区经营），市场空间有限。

对于此次重组和品牌升级，唐河农商银行已准备已久，并在2021年迈出了关键一步。虽然面临着巨大的市场竞争压力，但它也拥有其他本土银行所不具备的优势：

首先，唐河农商银行吸收当地存款、向当地放贷、向当地纳税，带动当地经济发展，得到唐河政府的大力支持； 其次，唐河农商银行成立之初（信用社时期），服务于农村、农民，其分支机构遍布唐河各个城乡村庄，与当地民众有着天然的亲和力； 第三，在国家政策的支持下，国家的新农村建设也需要利用农商银行这个平台来准备资金，服务“三农”。 从农商行自身发展来看，首先，农商行是服务“三农”的基层金融机构。 政府不鼓励其兼并扩张； 其次，农商银行与省总行不是单一法人。 机构银行有一定的自主权； 三是其发展受到三级管理体制的制约。

综上所述，改制后的唐河农商行需要立足唐河地区，加快品牌发展，打造具有唐河特色的个性化银行，服务唐河城乡人民，应对未来市场竞争。

04.

品牌演变与洞察

唐河农商行的品牌建设正处于起步阶段，尚未建立具有鲜明特色和系统规划的战略性品牌发展战略。

唐河农村商业银行前身为唐河农村信用社。 从历史发展进程来看，其品牌演变主要分为三个阶段：

第一阶段：1997年以前的农村信用社时期。该阶段主要服务于农村经济建设和村合作社及社员的日常经济活动。 当时隶属于中国农业银行管理，发展规模较小。 业务范围有限，没有自己的VI标志或品牌概念。

第二阶段：1997年4月唐河联社成立后，顺利完成统一法人制度改革，接受省联社管理。 现阶段，从银行到产品进行了统一规划和布局，并采用了全国统一的VI标识系统，但没有形成整体、综合的品牌战略体系。

第三阶段：省联社成立后，将采用河南省下发的VI形象识别系统，包括其银行品牌、业务品牌、产品品牌、银行企业文化等，进行规划和建设。按省联社管理。 现阶段其品牌建设存在的主要问题是品牌战略体系不完善、品牌建设缺乏自身特色、品牌价值空洞、缺乏有效的品牌工具与顾客建立情感联系、无法获得唐河人对品牌的情感认可。 。 这些因素导致唐河农商行品牌资产创造和积累能力较弱。

经过深入研究分析，唐河农商行面临的主要品牌问题总结如下：

1、品牌规划缺乏系统性。 唐河农商银行的产品品牌和服务跟随省级协会，缺乏地方特色发展。

2、品牌价值（品牌口号）成为空壳。 品牌形象不够清晰，传达的品牌核心价值不够清晰，无法与唐河人建立价值共鸣。

3、符号系统缺乏唐河特色形象识别。 唐河农商行的VI标识、主题色彩、分行形象均遵循省联的元素。 缺乏唐河文化基因，导致自我认同薄弱，无法树立“唐河人民自己的银行”的品牌形象。

4、缺乏与客户建立情感联系的有效工具。 缺乏与顾客建立情感联系的有效工具，品牌与顾客之间的情感联系薄弱。

05.

品牌战略

建立本土化的品牌符号体系，加深与唐河人的情感价值联系，扩大品牌优势，积累品牌资产。

唐河农商银行的发展基础在唐河，客户资源在唐河，金融服务在唐河，发展前景也在唐河。 随着市场竞争越来越激烈，消费者在买方市场上有越来越多的金融工具可供选择。 随着客户越来越多，话语权也越来越大。 唐河农商行要想保住原有版图，巩固在唐河金融市场的领先地位，就必须立足唐河，深耕“三农”，依托区位优势，通过渠道拓展。当地市场。 我们将用个性化的品牌策略，打造个性化银行，与唐河人建立深厚的情感联系，获得客户认可，从而提升竞争力。

为唐河农商银行打造情感化品牌符号系统

品牌建设是情感符号的建设

情感符号的构建都是以用户为中心，围绕用户体验建立情感联系，传递价值认可！

品牌的核心是符号。 品牌的本质是提高产品溢价、带动营销，因为符号具有提升声誉和形象、加强品牌认知、记忆和传播、降低营销成本的功能。 在注意力碎片化的时代，相比于复杂概念和功能性说教广告的轰炸，符号的简洁不会被用户拒绝，同时也更容易被记住。 通过情感符号系统与顾客建立情感联系并形成一定的记忆和印象，这种符号营销会产生巨大的能量，促进品牌形象的提升，促进品牌认知的加深。

大成品牌咨询通过品牌口号、情感IP、辅助图形三大符号系统，建立唐河农商银行品牌顶层设计，打造唐河农商银行品牌资产。

|情感价值符号——

|深度链接消费者，赋能品牌销售

针对唐河农商银行品牌价值不明确、无法与唐河民众建立情感共鸣的问题，大成品牌咨询在梳理品牌口号时考虑了以下维度：

服务本地：本土化是唐河农商银行的核心优势。 它深深地眷恋着家乡，连接着祖国。 是服务唐河“三农”的主要金融机构。 品牌口号应突出金融服务家乡的特色。

迎合大局：河南省正在打造“家乡河南、灵魂故乡”的城市主题文化，唐河农商行有责任为“家乡河南”的城市品牌建设贡献力量。

结合实际：唐河是一个人口大县，外出务工人员较多。 仅北京就有超过30万保安人员。 品牌口号要抓住农民工的情感诉求，激发共鸣。

传承历史：唐河历史悠久，人才辈出。 汉代将领马武、唐代名将李健、中国近代经学大师冯友兰等都出生于唐河。 品牌口号应体现名人文化效应的情感元素。

同时，品牌口号提炼了其所坚守的原则：

传播价值、推动营销、积累品牌资产。

综上，大成品牌咨询从情感价值链接和理性诉求驱动两个方面提炼出唐河农商银行的品牌口号：

家庭银行值得信赖

情感价值链接：

用“老家”连接唐河人的价值观和爱家、爱家乡的情感，进行情感交流。

理性需求驱动：

用“信任”连接唐河农商行安全、可靠、值得信赖的价值属性。

这个口号有文有质，有常识有道理，简单易记，易于传播。 不仅能引起家乡人民对唐河人的情感共鸣，还能快速积累品牌资产。

|情感形象符号——

|强化唐河农商行形象认知银行ip形象分析，积累品牌资产

一、品牌形象现状解读

唐河农商行的VI形象、主题色彩、分行形象均遵循省联的元素。

优势：省联社统一主品牌形象的强大影响力，彰显了唐河农商银行金融服务的公信力和权威性，对于获得客户品牌认可具有重要价值。

缺点：其主要问题是：一是主要视觉符号和图像系统缺乏唐河文化基因和自身特色，自身辨识度弱； 其次，无法与唐河受众产生品牌体验和沟通； 三是无法与唐河群众建立情感联系（很多唐河人只把唐河农商银行视为省合作社的下属机构，无法与唐河当地人建立情感联系和文化归属感）。 四是无法形成品牌资产、强化品牌认知度。 了解并推动营销。

2. 解决方案

大成品牌咨询解决方案：

●在继续强化唐河农商银行主品牌的基础上，延伸唐河特色的情感IP符号，强化自身品牌认知度。

●让情感IP符号成为与客户建立情感联系、实现与目标群体的品牌传播、驱动营销的有效工具。

●在继续强化省合作社主视觉形象的同时，设计具有唐河文化基因的辅助图形，强化唐河农商银行的品牌个性。

三、意义与价值

该解决方案的关键价值包括：

一是强化自身品牌认知度； 二是降低银行的营销成本； 三是快速积累品牌资产； 四是加强与目标客户的沟通； 五是加强与唐河群众的情感联系，激励群众支持家乡银行（唐河农商行）发展。

4、操作方法

第一步：寻找唐河人自己的精神文化符号

经过深入研究，大成品牌咨询决定以代表唐河特色产业的“唐河牛”作为情感IP的象征角色； 同时，以唐河地理标志产品山栀子为原型，设计了品牌识别辅助图形，将这两个符号作为唐河农商银行品牌符号的矩阵。

选择理由：

唐河牛：首先，唐河牛是唐河的特产，是最能代表唐河的独特文化符号； 其次，唐河牛是唐河的主导产业，可以带动当地经济发展、农民致富。 三是唐河黄牛承载着唐河古老的农耕文化，最能体现唐河农商银行“服务农村、服务农民”的品牌价值。 第四，唐河黄牛可以体现习主席提出的新时代“老黄牛”精神； 第五，唐河牛勤劳、顽强，代表善良、勤奋，象征唐河农商银行竭诚为唐河人民服务。

唐河栀子：唐河是“栀子之乡”，是代表唐河文化的标志之一，也是唐河主导的特色产业。 新世纪以来，唐栀子成为带动唐河农民致富的“摇钱树”。 。

第二步：提取唐河黄牛的品牌元素，打造唐河农商银行独特的情感IP符号。

在找到唐河黄牛独特的情感符号后，我们用艺术创意打造了唐河农商银行独特的品牌情感符号。

1、唐河农商银行情感IP符号

“唐河黄牛”=唐河农商银行的情感IP

唐河黄牛IP图：

●加大的牛嘴，使造型更具辨识度和个性。

●机身造型圆润可爱，代表科技感，天真灵动的形象代表亲切与信任。

●金色体现了唐河农商银行的金融属性； 土色凸显服务“三农”的本色。

●中央省协会的标志代表了该组织的统一管理。

●唐河黄牛标志凝聚了新时代唐河农商银行的“老黄牛”精神，展现了“稳健务实”“严谨真诚”“忠诚责任”“协作包容”“新时代农村信用人的开放创新。 精神时尚。

唐河黄牛IP形象价值

●打造唐河农商行与消费者情感沟通的连接工具，赋能各类业务场景。

●让唐河农商银行的品牌价值可视化、拟人化、体验化，传播品牌价值。

●为唐河农商银行设立品牌资产存钱罐，积累品牌资产。

2.情感IP品牌名称：唐小牛

唐：代表唐河，牛：代表唐河黄牛，代表唐河独特的地域文化和特色产业。 这个名字生动、易记、朗朗上口。 彰显唐河农商行服务“三农”的新时代。 精神。

3、唐河农商银行品牌图形符号——栀子花

以栀子花符号为主，结合代表“金融”、“三农”、“团队”的元素符号，创作出唐河农商银行独特的“栀子花”图形符号。 通过这种象征性的创意，未来可以延伸出代表“三农”文化的各种美好形象，如代表生长的小麦形象、代表盛开的栀子花形象、代表丰收的蒲公英形象、代表丰收的蒲公英形象等。飞翔的燕子代表梦想等等。

|情感IP应用场景规范

通过在场景中插入符号，协调用户场景接触点，创造品牌体验，形成品牌认知。 将品牌情感IP融入现有品牌符号体系，根据使用场景对符号进行标准化。

06.

品牌情感体验

强化情感IP体验，带动营销助力推广，

提升品牌溢价，赋能唐河农商行商业价值

为了加深消费者体验、激发品牌联想，需要构建系统的品牌形象。 将品牌应用场景中的符号标准化、规范化、体系化，以形成管理规范，打造统一认知，构建完整的消费体验。

品牌IP形象只是互联网时代品牌的一种新工具或方法论。 最终是为了实现商业价值、带动销售、提升品牌溢价能力。 因此，IP形象打造后，需要强化体验，将其运用到不同的市场场景、受众场景、生活场景中，激活品牌视觉形象系统，使品牌价值拟人化、情感化、互动化，与目标受众建立广泛的品牌粘性。 ，最终达到积累品牌资产的作用。

大成品牌咨询将情感IP与辅助图形相结合，通过在手机、办公系统等场景的体验和应用，拓展营销推广的经验，并应用于品牌文创开发应用和各类衍生品，为唐河农商银行提供创造了丰富的视觉营销体验和丰富的IP情感传播表现，实现品牌和商业价值最大化。

|情感IP影像的场景体验与应用

唐小牛是唐河农商行与受众之间沟通的符号。 在差异化定位思路指导下，大成品牌咨询针对节日、农民、企业主、互联网、乡村小镇等多种场景，设计了不同的情感IP体验。 唐河农商行抽象的概念、服务、产品被激活、拟人化。 通过丰富的形象表达，链接唐河的城市、社区、生活、市民、农民，以及唐河农商银行本身完整的营销生态。 不仅强化了自身的身份，也丰富了自身的品牌基因，使其焕发出新的活力。

大成品牌咨询为唐河农商银行打造了互动表情工具，方便公司在内部沟通和客户沟通过程中，通过IP形象传播唐河农商银行的品牌价值。 唐小牛变身唐河农商银行有血有肉的品牌代言人。 拟人化的表达更具有关联性和情感性。

|屏端IP影像体验与应用

IP形象最适合移动互联网上的情感体验。 “唐小牛”丰富的表情和各种情感拟人化的表达，使唐河农商银行的品牌形象生动、生动、可爱。

|IP形象体验及办公系统应用

大成品牌咨询将辅助图形应用到唐河农商银行办公系统中卡通人物，不仅为原有的主视觉形象增添了美感，同时也增加了自我辨识度。 辅助图形用于各种宣传材料中以实现各种目标。 其在办公系统各个场景的应用，强化了自身形象，加强了与客户的情感沟通。

|情感IP形象体验及在营销传播中的运用

要加深消费者体验，激发品牌联想，需要构建系统化的品牌形象，将符号在各个品牌场景的应用标准化、规范化、系统化，形成管理规范，在各个品牌形象系统中形成统一的符号识别，打造完整的营销体验。 大成品牌咨询为唐河农商银行从标识标准、标识组合、标识色彩、宣传物料、户外广告等方面建立了完整的营销体验，激发品牌联想，产生情感互动。

|品牌文创开发应用

大成品牌咨询为唐河农商银行开发设计了一系列IP文创衍生品，实现了品牌情感IP对金融目标受众场景的覆盖和渗透，增强了唐河农商银行品牌之间的互动体验和情感链接和用户，为唐河农商银行提供一系列IP文创衍生品。 商业银行的服务创新赋予​​了商业银行新的活力、新的动能。

|总结

1、在银行同质化竞争时代，农商行需要基于情感IP的品牌经营，打造自己的个性化银行，强化自身品牌认知度，与当地受众建立情感联系，强化竞争优势。

2、在当前市场环境下，农村商业银行强化品牌认知度有以下三种方式：一是通过品牌价值符号（品牌口号）强化品牌认知度，二是强化自身认知度通过创建 IP 符号。 第三种方法是通过辅助图形来强化自己的品牌形象。

3、大成品牌咨询强化唐河农商银行，重新打造唐河农商行品牌价值符号：“家乡银行，值得信赖”，打造“唐小牛”情感IP符号，设计以栀子花为核心的辅助图形元素。 银行的品牌认知度和品牌资产的积累。

4、大成品牌咨询强化情感IP符号——“家乡银行，值得信赖”、“汤小牛”、“栀子花”等符号在各种生产生活场景中的体验和应用，拓展在营销推广中的体验、应用在品牌文化创意及各类衍生品的开发应用中，降低了营销成本银行ip形象分析，实现了品牌和商业价值的扩张。

-结尾-