巴顿品牌设计公司职位-顶级品牌设计就是设计品牌资产！巴顿品牌策划设计专栏

“品牌顶层设计就是设计品牌资产”

顶层品牌设计就是设计品牌资产

我们经常告诉客户“品牌顶层设计的重要任务是设计品牌资产”。 这句话乍一看很难理解，主要是两个概念没有联系：1、什么是顶级品牌设计？ 2.什么是品牌资产？

让我们从品牌资产的概念开始。 品牌资产实际上是消费者能够带来收益的品牌认知度。 可以用两句话来概括：

★买我的东西并传播我的声誉。

★供消费者识别、记忆和谈论的文字、符号、话语和故事。

我们在创作传播内容时，首先要设计品牌资产，并进行重复投资，不断提升品牌资产的价值。 如果不能实现品牌资产的增值，我们肯定不会投资。 这就是所谓的顶级品牌设计。

顶层品牌设计不是设计顶层，而是从顶层开始，向下设计所有层。 没有顶层设计，就没有层次。 顶层设计并不是高于所有层的设计，而是让所有层都包含顶层设计。 因此，在我们做任何事情之前，无论是一个设计、一个想法还是一项活动，我们必须问自己它是否可以形成资产。

如果它能创造资产，就去做；如果它能创造资产，就去做； 如果做不到巴顿品牌设计公司职位，就不要做。 因为最重要的是减少动作，少走弯路吉祥物，让每一个动作都发挥作用。 企业运营的长期目的是强化和创造品牌资产。

巴顿对品牌资产的看法：

一切都取决于资产是否形成、资产是否得到保护、资产是否升值。 杜绝无用行为和破坏性行为，高效积累品牌资产，避免品牌资产流失。

最高的效率是不返工，最快的进步是不倒退。

广告是重要的品牌资产吗？

我们再来谈谈广告。 很多企业一谈到广告，首先想到的就是传统广告天价的预算成本。 然而，在花大钱做广告后，传统广告的转化效果很难在数据上展现，所以现在大多数品牌主更喜欢数字媒体广告，因为流量成本的监控更准确，每一分钱都可以监控。 但成本也是显而易见的，流量很大程度上被各大平台控制。 在前几期中，我们曾经提到过品牌塑造的两个重要目的：1、降低企业流量获取成本；2、降低企业流量成本。 2、提高流量转化率。 如何实现品牌的定名购买？ 如何为品牌打造稳定可持续的流量池？ 广告仍然是一个不错的选择。

巴顿的观点：

广告不是一笔大的开支巴顿品牌设计公司职位，是一种投资，更是一种储蓄。 它投资于品牌知名度并节省品牌资产。

广告本质上是一种信息服务，是一种“无意识的药丸”吉祥物设计，在无数受众的目光中如野火般蔓延，在传播者中口口相传。 大卫·奥格威曾说过，“广告就是为了推销产品，否则就不是广告”。 结合前面提到的“品牌资产”（实际上是消费者能够带来收益的品牌认知度），我们可以得出结论，广告一般不是品牌资产，但广告是建立品牌资产的重要投资方式。

广告业的整体环境今非昔比。 曾经属于广告业的黄金时代，至今仍令无数年轻水手着迷。 品牌策略师杨不怀曾在个人公众号上写道：

“美剧《广告狂人》给我们传达的形象是，创意总监总是不羁地抽烟，一有想法就想出一个大创意，然后提案成功，最终拯救了一个人。”国内4A也总是听这讲宫里大师的传奇故事，比如加班到深夜，想不出什么创意，就从金宝街打车到海边秦皇岛，听了一会儿孤独的海浪声，然后打车回到办公室，他突然想到了一个好主意。创意。

现在我们可以跳出来看看广告行业的行业周期。 这个行业本身已经相当成熟了，和以前的传播环境有很大不同。 现阶段品牌营销的发展已经成为一项相当复杂、系统的基因工程。 所谓顶级品牌设计，不仅要输出创意，更要对企业的有效成长负责。 每个案例所需要的创意量，已经不是过去4A一个大创意就能搞定的了。

在方法论和话语体系无处不在的今天，对创造力的新的解构定义刻不容缓。 我今天讲的大理念就是通过品牌的顶层设计来打造品牌的品牌资产。 有了品牌资产的“存折”，甲方需要的是不断地重复投资行为，使其能够持续保值增值。

我非常尊敬我的前辈，也很羡慕那个黄金时代富有创造力的人们。 创始人奥美对于广告精耕细作的标准至今仍然有效。 在市场信息日益对称的今天，甲方自身对广告的理解、对品牌的理解日益提高，与乙方的专业差距也在逐渐缩小。 成熟的品牌越来越清楚自己现在需要什么、要去哪里，并理性地选择品牌服务提供商。

这是一个令人紧张的现实，也是一件令人兴奋的好事。 我不禁想到，当市场信息“完全对称”时（这是一个理想的假设），纯粹靠运气生存的乙方一定会被市场主动淘汰。 甲乙双方的沟通成本会越来越低。 到时候，广告商才会真正靠自己的本事谋生。

保持正念、走正路、正学。 我们期待与您真诚地交流巴顿的观点以及关于品牌世界观的无尽对话。