ip授权平台品牌合作-有用信息汇总：小红书100+营销IP，正在开发的热销机

小红书营销IP的关注度逐渐积累。

首先，我发现小红书的“外人节”、“熟人节”、“春晚”这些近一两年的好案例，都属于“红薯地大事件”的营销IP。 它们不是零星的活动。 它们不仅仅是小红书的自我推销。 他们背后可能有平台的统一规划。 想法是先增加社区活动影响力，再寻求品牌合作。

那么ip授权平台品牌合作，当我们盘点84个官方红薯的时候，我们发现，小红书如此花力气运营这些红薯的原因之一就是为了发布各种营销IP活动。 也就是说，官方土豆不仅是社区治理，也是商业化的一部分。

进一步追踪线索后发现，2022年，小红书上线了100+个营销IP。 这是完整的地图：

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官方将这些IP分为五个主要矩阵。 为了便于理解，我们提取了一些关键词：

1、红薯俱乐部——抓人群、圈层营销

2.我想要这样的生活——创造潮流，潮流营销

3、红薯田活动——连锁场景、整合活动营销

4. 宝藏系列——强大的修养、背书和影响力

5.灵感系列——推动创造，UGC放大产品力

前三个系列侧重于社区内容。 许多 IP 都是从网站上的原生内容开始的。 内容量和用户认知度建立后，再进行商业化； 后两个系列聚焦行业营销和种草带货的属性。 更突出的是，“宝藏系列”经常与天猫合作。

/一些要点，写在正文开始之前/1。 为什么要关注小红书的营销IP？

客观地讲，由于小红书的商业化起步较晚且较为克制，其营销IP仍处于成长期。 无论是IP玩法的积累，还是标杆案例的输出，距离成熟还有一定的距离。 同时，这100+个IP不仅数量庞大，而且定位重叠，有的还没有开始品牌合作。

结果是小红书目前缺乏在B端和C端都有较强认可度的代表性IP。

那么卡通形象，带着这些问题，小红书的IP为什么值得关注呢？

营销IP是一个平台上前沿营销手段的集合，小红书也不例外。 其本质是整合营销方案，通常包括品牌广告、效果广告、内容运营等，也就是所谓的“组合拳”。 我们熟悉的各大电商平台都有自己成熟的IP。 它是平台商业化的重要组成部分。

对于广告营销人员来说，观察小红书的营销IP不仅是出于潜在的合作考虑，也是为了了解当下的流行趋势和小红书的营销运营思路。

2、小红书的IP营销一般是怎么做的？

由于B to K to C的商业模式，小红书IP营销的一般做法是：平台生产内容+邀请KOL、KOC生产内容+通过奖励用户发布有话题内容的机制，从而激励用户生产内容，从而营造现场氛围，帮助品牌达到营销效果。

在此基础上，每个IP的玩法都会进行专门定制。

3、小红书的营销IP有何特点？

流行趋势：新的生活趋势和小众兴趣将在小红书上出现。 大到户外潮流，小到一种妆容、一种饮酒习惯，都能为品牌创造新场景、新机会。 这个特性也导致了有些IP只能存在于小红书上。

生活感：作为一个聚集“2亿人生活体验”的UGC社区，小红书的营销IP在选题、输出笔记上都具有很强的生活感，贴近用户的生活。

长尾价值：内容可以在网站上长期停留，流通周期长。 它是品牌的社会资产。

合作品牌目前集中在美容个护、服装、母婴食品、数码3C、奢侈珠宝、汽车出行等垂直行业。

另外，了解小红书的IP活跃度，可以重点关注2个官方视频和1个小程序。

@EntertainmentMaker和@HaoWan情报局对小红书的IP活动进行了比较全面的报道。

小程序“小红书营销城市”有详细的IP介绍和案例

好了，废话不多说，让我们开始吧！

01

红薯俱乐部

关键词：抓住人群

官方介绍：根据人群圈子属性，打造小红书社交内容矩阵。

使用指南：这个矩阵针对行业和人群针对性很强。 比如汽车俱乐部——汽车行业，美容俱乐部——护肤彩妆行业，品牌可以相应参考。 当然，还有适合大家的红薯俱乐部IP。

小红书特色：时尚俱乐部、美容俱乐部下有多个细分IP； 它贴近户外、贴近潮流。

1.她的宇宙漫游指南

一句话简介：女性成长系列IP。 致力于打造线上+线下、真实温暖的女性社区。

合作品牌：长青、Lululemon、养生堂

2.优质男士俱乐部

一句话介绍：小红书首个男性营销IP。 拆解男团的各种质感，契合品牌特色。

合作品牌：广汽本田

3. 妈妈能量俱乐部

一句话简介：母婴行业IP，妈妈的育儿指南。

合作品牌：Avino、启富

4. 独奏俱乐部

一句话简介：与独居者对话，将优质小场景汇聚成一本优质独处指南。

合作品牌：好像还没有商业化

5. 小可爱俱乐部

一句话简介：宠物社交IP，与品牌一起打造宠物线上线下新场景。 土豆@萌宠幼儿园官方发布。

合作品牌：屈臣氏、上汽大众Polo

6.超级美味的食物供应站

一句话介绍：美食俱乐部IP将联动4800+线下罗森便利店。

合作品牌：三得利、怡然、永璞、拼多多、bubly微笑泡泡

7. 红薯汽车俱乐部

一句话简介：车友俱乐部，车友聚会，分享经验策略。 发布者：@车狗。

合作品牌：奔驰、沃尔沃、理想

8. 好好上一堂皮肤护理公开课

一句话简介：美容会所IP。 每期聚焦一个护肤痛点，收集用户100个问题，带品牌解除用户后顾之忧。

合作品牌：植物医生、LMNT

9.今日妆容打卡

一句话简介：美容会所IPip授权平台品牌合作，场景彩妆营销。

合作品牌：克拉奇

10.名人公开课

一句话简介：美容会所IP。 与明星、化妆师合作，打造流行妆容，形成“明星风范”。

合作品牌及明星：MAKE UP FOREVER×关晓彤、雅诗兰黛×郭采洁、于文文、沙宣×郭晓婷

11.欢迎来到我家

一句话简介：家庭俱乐部IP聚焦家庭碎片，根据精选主题生产内容。

合作品牌：卡萨帝（多个多品类合作）、宜家

12. 红薯户外俱乐部

一句话介绍：长期户外项目，@大户外树发布。 小红书一直在聚集户外社区、运营户外内容，为商业化铺平道路。

合作品牌: 阿迪达斯

13.时尚品编辑部

一句话简介：时尚俱乐部IP。 每期都会邀请好屋创始人以杂志的形式讲述一种流行风格。

合作品牌：华为、COACH、Swisse

14.循环时尚规划

一句话简介：时尚俱乐部IP。 线下循环时尚市集+线上循环时尚倡议手册，倡导可持续生活方式。

合作品牌：好像还没商业化

15.飞行展示柜

一句话简介：全新爆品新品专卖区卡通形象，为品牌提供定制化的专卖活动，品类包括潮流玩具、艺术品、潮流品牌鞋服等。

合作品牌：泡泡玛特（多家合作）、SALOMON、GOODBAI、HOKA、Levi's

16.小红书潮流俱乐部

一句话介绍：发帖者@潮流土豆。 聚集时尚博主，举办以时尚潮流为主题的线下活动，与品牌合作。

合作品牌：NewBalance《复古骑行派对》、On《夜跑计划》、Vans《街头潮流指南》

17.普通摄影奖

一句话简介：摄影俱乐部IP。 聚合线上线下摄影资源，以生活中平凡而又不平凡的瞬间为主题。

合作品牌: 小米

18.拜托，万事无忧！

一句话介绍：红薯俱乐部IP对所有人开放。 专注于帮助用户解决问题的内容。

合作品牌：QQ星、蒙牛振果力、微众银行

19. 高级创作者计划

一句话简介：红薯俱乐部IP。 社区共创协作。 招募平台优质创作者参与社区话题营销。

合作品牌：元气森林、俏乐子、徐锦环、一汽大众、波司登

20. 红宝书家宴

一句话简介：红薯俱乐部IP。 向外界具体展示小红书的社区氛围，为圈内人士举办一场主题家庭聚餐。 第一期是美食局。

合作品牌：好像还没有商业化。

02

我想要这样的生活

关键词：生活潮流

官方介绍：平台首个自制内容IP，聚焦社区原生生活趋势，发现新的消费场景。

使用指南：①这个系列大部分是“我要这样生活”这个大IP主题下不同潮流（即XX季）的具体延伸，也是为品牌定制的。

②人+内容+场景的结合。 人物是明星、KOL，内容是质量相对较高、投资较高的视频，场景是当下的生活趋势。

小红书的特点：会开辟一个专门针对生活方式的IP矩阵，甚至还有“庆春”这样的话题，这本身就是小红书。

1. 这就是我想要的生活——城市旅游季

一句话简介：张钧宁、赵晓莉等三组嘉宾以“开启N个新的可能性”为主题，推出了三段都市生活vlog。

合作品牌：OPPO

2.这就是我想要的生活——露营季

一句话简介：我们联合何超莲、西门大嫂等5位KOL，推出了5档露营微综艺节目，展现山里生活。

合作品牌：长庆、曼妥思

3.我想这样度过春天

一句话介绍：为“鹰眼快照神器”定制的寻春活动，与17家民宿合作送春报。

合作品牌：荣耀、Vita、世基、上汽大众、荣耀

4. 漫游狂野奢华的秘密

一句话简介：与9位KOL一起走遍四城九地，与9家野奢酒店合作，用镜头记录风景。

合作品牌：vivo

5.开启有机新生活

一句话简介：与王心凌、王紫萱、吴谨言三位“郎姐妹”合作推出多支视频诠释品牌理念。

合作品牌：金典

6.为生活做减法

一句话介绍：与10位明星合作10场“减负之旅”，诠释不同的周末生活方式。

合作品牌及明星：沃尔沃×孙怡、宋轶、谭健次、李一桐、杨采钰

7. 这就是我想要的生活——音乐季

一句话简介：为匡威原创音乐综艺《爱小声音乐计划》定制传播。

合作品牌: 匡威

8.我想要这样的生活——爱的季节

合作品牌及明星：vivo×黄觉&麦子

9.我想要这样的生活——旅游季节

合作品牌：滴滴出行×刘恋、王菊

10.

这就是我想要的生活——郝宇吉

合作品牌：如智

这就是我想要的生活——生长季节

合作品牌：快乐成长

这就是我想要的生活——周末季节

合作品牌：康师傅

这就是我想要的生活方式——户外季节

合作品牌：康师傅

03

红薯田事件

关键词：连锁场景、社区活动

官方介绍：整合全球资源+围绕用户社交体验IP增值

用户指南：本系列包含许多出圈的小红书营销案例，活动标新立异、新颖。

1. 春晚

一句话简介：红薯地里的一场春天的晚会。

一句话点评：目前两场都是线上直播，由“小红书顶流”@藕头队发起。 有些程序是向用户收集的，充满野性和乐趣。

合作品牌：好像还没有商业化。

2.小​​红书樱花季

一句话简介：一场以“粉红”为关键词的线上线下狂欢。

合作品牌：雪佛兰、M&M、Tangeren、植村秀

3.看中国的成分

一句话简介：系列IP，寻找成分创新的中国标杆品牌。 第一期是聚焦美容行业的《中国宝料》。 新华社联合支持。

合作品牌：自然堂、植物医生、养生堂、麦吉利

4.小红书社区相识节

一句话简介：一年一度的小红书社区沉浸式体验日。 熟人+熟人，即数百位创作者参与+数十个生活潮流场景呈现。

一句话点评：至今举办的两届会议，无论是地点选择、邀请函及周边环境、现场流线设计等各方面都颇有匠心。 它们值得一看。

合作品牌：好像还没有商业化。

第一个被选在社区公共空间的地下防空洞里。

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第二场在3000平方米的公园室内场地举行。

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5. 重日

一句话简介：品牌联合线下活动。 分为基础版/豪华版/店长版/快闪版。

一句话回顾：商业化早，合作活动多。

合作品牌：安德玛、上汽大众、资生堂、雷克萨斯、必胜客、植村秀

6.小红书局外人节

一句话介绍：户外生活节IP，放大小红书户外新风尚。 去年是第一届，在惠州三角洲岛举办，张震岳、刘昊然、郭采洁等众多明星参加。

合作品牌：好像还没有商业化

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04

全系列珍品

关键词：强植草

官方介绍：在小红书的社区土壤中发现宝藏品牌和产品。

用户指南：分为三个系列——宝藏养成（常年在线专注日常品牌营销）、宝藏节点（节点营销）、宝藏娱乐（明星营销和娱乐内容营销）。 会和天猫的IP合作。

小红书特色：专注送礼的“宝物礼物信息站”和收集用户评论的“宝物我来评”都依托小红书的社区生态。

1.珍藏新品日

一句话简介：@新品草release，平台级新品营销IP。

合作品牌：毛戈平、夸迪、广汽本田

2、宝物新动向

一句话介绍：我们将与天猫超级队长合作，以潮流之名培育产品。

合作品牌：华为、卡萨帝、每一平米、每一户

3.让我评估一下宝物

一句话介绍：通过数百条评论帮助品牌为新产品建立声誉。

合作品牌：欧莱雅、Fresh、白野博士、玉泽

4.珍宝成分研究所

一句话简介：聚焦成分，输出品牌产品的专业价值。

合作品牌：友谊C（益生菌）、启初（清好）

5. 珍宝品牌日

一句话介绍：品牌大日子，可以跳转到电商平台购买链接。

合作品牌：卡萨帝、蒙牛真果丽、雪花秀、科颜氏

6. 宝藏俱乐部

一句话介绍：通过线上招聘+线下机会转化感兴趣群体。

合作品牌：Clarins、UGG、Nike、FILA

7. 宝物礼品信息站

一句话介绍：覆盖送礼全年，一站式礼品营销，包含520、双日等节点，由@礼品情报官发布。

合作品牌：欧诗曼、纯真、奥利奥

8.未定义的宝藏女孩

一句话简介：38节特别策划打造品牌少女写真集。

合作品牌：英特尔、必胜客、CK、福特电马

9、宝星趋势

一句话简介：618&双十一推荐榜，将与天猫全明星等IP合作。

合作品牌：云南白药、芙丽芳丝、正官庄

10.开学活力计划

一句话介绍：开学第一学期的IP，针对学生。

合作品牌：山客

11. 中秋月与六便士

一句话简介：占据中秋节场景。

合作品牌：奥利奥

12. 明星梦想成真

一句话简介：明星营销IP，探索明星生活中的美好事物。

合作品牌及明星：墨迹天气×蔡卓宜、焦内×孙怡、联想×刘奕君、木高地×王子异

13. 美好生活学院

一句话简介：杏粉互动明星营销IP。 与明星一起，开启21天美好生活养成计划。

合作品牌及明星：美加净×梁杰、佰草集×李小冉、朱绪丹、苏米×刘恋

05

灵感全系列

关键词：教资会

官方介绍：依托小红书用户共享的土壤，激励用户创作原创内容，赋能品牌营销。

小红书的特点：

①充分利用俚语的《流行成语集》和奢侈品行业的《来港展会》或许只存在于小红书。

② 将UGC视为品牌的内容营销资产，而不是站外社交传播的一部分。 这也是小红书IP的一大区别。

1. 灵感创作大赛

一句话简介：UGC输出为品牌提供内容灵感。

合作品牌：Visa、Yakult、Oreo、OPPO、La Mer

2.我没想到办公室

一句话介绍：常年在线的小红书原创专栏，帮助品牌连接用户与灵感。

合作品牌：统一、燕麦利、奥利克、趣多多、乐事、淘特

3. 实验室放轻松

一句话简介：洞察用户情感痛点，联合品牌提供解决方案。

合作品牌：霸王茶集、祖马龙、欧舒丹、YSL

4.流行俚语合集

一句话介绍：以“俚语”的形式帮助品牌绑定潮流、占据空间。

合作品牌：倩碧（新A醇自由）、优仪（白水妆）、耐克（自由女孩）、养生堂（早C晚E）

5. 来香港体育馆看展览

一句话简介：为奢侈时尚行业定制专属红馆秀场观看体验。

合作品牌：GUCCI《全球古驰典藏展》，可跳转品牌小程序

以上是我们对小红书营销IP的完整盘点。 当然是不完整的，也不一定准确，合作品牌的名单也不完整。 相信随着小红书不断探索，现有的也会不断迭代，新的IP也会出现。

你还知道小红书有哪些营销IP吗？ 欢迎在评论区补充~