功夫熊猫ip形象分析-IP≠吉祥物，城市超级IP该如何孵化？

中国有3185个市、县，其中地级市294个，县级市367个。 在这千座城市中，根据最新的城市综合实力排名，一线城市为上海、北京、深圳和广州，以及新一线城市。 15、30个二线城市。 这些城市几乎占据了各省区的绝大多数资源。 然而，数量最多的三四线以下小城市却不得不寻找其他发展出路。

一个超级IP可以点燃一座城市。 一个城市要发展功夫熊猫ip形象分析，必须塑造沟通形象，吸引人才流动、投资流动、消费流动。 熊本熊的成功案例说明，在这个碎片化信息密集恐惧症的时代，城市IP的塑造已经成为城市形象打造和营销传播的唯一手段。

中国是一个有着五千年文明史的古老国家。 可以说，每座城市下面都埋藏着千尺文化积淀，每座城市都有自己独特的文化符号。 “城市超级IP孵化”的重要使命就是挖掘这些城市独特的印记，并将其与互联网思维、网红经济、超级IP等热点话题相结合，赋予这些城市新的发展模式和城市形象，为城市提供新的发展机会。为城市创新发展。 注入新动力。

1、什么是城市超级IP？

IP是互联网时代的产物。 它是Intellectual Property的缩写，直译为“知识产权”。 特指具有长期生命力和商业价值的跨媒体内容运营。 其特点是能够创造超级吸引力，在多个平台获取流量，是一种个性化、可转移的精神消费品。

结合IP的特点，我们给城市超级IP下一个定义：它是凝聚城市精神和特质而创造出来的符号化、个性化的具体形象。 具有广泛的号召力和传播力，能够迅速聚集人气，提高城市知名度。

以熊本为例。 熊本县原本是一个鲜为人知的地方，也是一个传统的“农业大县”。 为了发展经济，熊本县创造了熊本吉祥物，塑造了一个“童趣可爱”的人物形象。 黑熊脸红、经常用手捂嘴、笨拙地抬起脚的形象，迅速点燃了熊本县的声誉，将其从一个贫穷落后的农业县转变为国际知名的旅游胜地，产生了巨大的经济效益。受欢迎程度。 经济效益。

老姚在分析熊本熊案例后认为，一个成功的城市IP应该具备以下一些特征：

1 独特性

独特性是超级IP的基础，超级IP遵循差异化原则。 也就是说表情包设计，城市IP应该是城市最具特色的元素的凝结，并且应该是独一无二的、专属的。 每个城市IP都有很强的独特性。 请记住，“只有第一个吃螃蟹的人才会知道。” 被记住。”

2 娱乐

“无聊”足以杀死一个IP。 没有娱乐精神的IP是昙花一现的。 因此，城市IP应该避免以往城市宣传中常见的严肃和沉闷，因为现在的时代可以说是一个娱乐快速发展的时代功夫熊猫ip形象分析，从各种综艺节目的火爆就可以看出，所以城市IP想要获得更高的关注度。 大众喜闻乐见的程度和感染力、娱乐性是必不可少的。

3 内容可塑性

城市IP还需要打造具有良好故事扩展性的基础设施，能够产生大量的周边产品和相关产业。 例如，对于同一个熊猫IP，成都只是简单地作为大熊猫繁育基地，缺乏超级IP的深度延伸运用。 结果，世界只知道大熊猫，大熊猫、成都及其相关产业之间的关联性就消失了。 削弱。

在美国好莱坞卡通形象，《功夫熊猫》将熊猫融入功夫、武术等元素，取得了巨大成功。 其衍生品销售额达数十亿元，利用熊猫IP延伸丰富内容。 及相关产品取得了巨大成功。 这就是IP的巨大好处。

2、如何孵化城市超级IP？

城市超级IP并不能直接带来显着的经济效益。 其最终作用是塑造城市软实力形象，帮助城市提升知名度和美誉度，从而帮助城市吸引人才、投资和消费，提升城市硬实力。 工业经济发展。

因此，城市超级IP孵化的核心思想就是将城市精神凝聚成一个“灵魂”，对这个“灵魂”进行现代加工和视觉设计，然后通过互联网渠道进行传播，实现引爆。 然后迅速吸引外部人流和人气，让外地人来当地旅游、消费、投资，最终促进当地产业的全面发展。

1 塑造城市知识产权引爆点

所有网红经济最初都是靠引爆一个点来实现快速流量。 超级城市IP孵化最重要的就是打造热点。 在当地基本旅游功能已经具备的前提下，需要某种力量来引发关注。 这种引爆力量可能是一个主题（如一个事件），一个故事（如一系列动画），一个图像（如熊本熊），或者它们的复合效果。

同时，城市IP的引爆需要可持续性，而可持续性往往来自于城市本身取之不尽的传统文化，比如历史名人、传统民俗等。 这些事情被重述、改造并代代相传。 它只需要找到一种新的表达方式即可引爆。

2 激活城市IP，打造粉丝社区

通过一系列的营销活动策划和日常运营，让IP活起来，通过生活化、场景化、体验式、互动等手段，赋予IP形象特殊的人性化认同，使其持续接触到受众。大众，抢占消费。 思想。 包括在线直播、体育赛事、综艺节目等渠道。

任何IP都需要得到消费者的认可和“付费”，才能实现价值增值和变现，城市IP也不例外。 因此，城市IP孵化需要充分挖掘对IP类型话题相当关注的消费者，通过IP赋予的独特价值和意识形态，将客户关系逻辑与消费者连接起来，从而获得粉丝和IP追随者。 ，进而探索粉丝经济，实现IP价值。

3、连接上下游，布局衍生品市场

城市IP要想最终转化为看得见的实际效益，最重要的一点是围绕IP开发一系列带有IP标识的产品和服务，打通IP产业链上下游，形成全方位的IP产业链。的IP产品。 例如围绕IP形象开发的电影、电视、动漫、图书、游戏等衍生品，以及上下游文创旅游、手工艺品、主题食品等。

4 IP引爆 引领链接产业融合发展

最后，不要忘记，城市IP孵化的最终目的是带动当地产业发展。 因此，必须努力实现知识产权对整个城市产业的影响。 比如，通过打造爆款城市超级IP推动文化旅游发展，同时大力发展当地文化创意产业，可以在短时间内聚集人气和流量。 充分利用文旅IP带来的关注度和流量，吸引相关产业项目投资，联动一二三产业融合发展，真正有效带动地方经济增长。