迪士尼品牌授权代理-迪士尼、小猪佩奇、大英博物馆……全球网红IP齐聚1688个加盟

中国最大的B2B采购销售平台阿里1688向全球二维IP发布集结号。

11月22日，迪士尼、漫威、小熊、愤怒的小鸟、小猪佩奇、猪猪侠等二次元明星首次登陆1688品牌网站。

颐和园、大英博物馆、英国国家美术馆、波士顿美术馆等世界知名文化博物馆机构也集体入驻。

这些超级IP可不是来开网店的。 从品牌授权、设计制作到发行营销推广卡通形象，1688为他们打造了完整的IP衍生品数字化供应链。

衍生品在知识产权商业化中首当其冲迪士尼品牌授权代理，但通常存在两个问题：不能生产，也不能购买。 现在，这两个问题通过1688品牌站的数字化供应链得到了解决。

“依托品牌网站，IP方可以在线匹配有开发、生产能力的工厂供应链，同时拓展分销渠道，与授权代理体系一起上线。品牌主主导品牌建设和宣传，由被许可人提供生产、销售和服务，形成共生的良性商业生态系统。 1688品牌网站负责人邱雪莲介绍。

在动漫产业发达的日本，衍生品已经形成了从开发授权、渠道销售乃至二手交易分工明确的产业结构。 在围绕IP开发的产业链中，商业化收入可以占到整个行业收入的40%。 然而，这一领域在中国才刚刚起步。

绝大多数IP方更注重内容创意，不具备衍生产品生产和销售的优势。 他们需要准确地找到制造商和销售商。 衍生品的生产商和销售商通常只做自己擅长的品类，因为不同的品类对于消费场所、消费群体、供应链都有特定的要求。

“围绕竞争做生意就像卖月饼，销售时间短、量大，不仅要找到合适的厂家进行批量生产，还要抓住窗口期，让产品畅销。” ” 体育IP运营商富德品牌营销总经理李志佳表示。

几个月前的俄罗斯世界杯期间，该公司通过1688数字供应链系统组织了全国30家加工厂迪士尼品牌授权代理，共同完成了全球市场100万只吉祥物的生产。

此次刚刚落户1688年的无锡坞，拥有大英博物馆、波士顿博物馆等文化IP运营权，拥有800万件博物馆藏品，历史文化底蕴深厚。 衍生品开发有望实现产品多元化和渠道多元化。

“从IP形象来看，我们需要进入公仔、服装、文具、食品等领域，IP方很难依靠自主经营来覆盖，需要寻找合作伙伴，而1688已经这些都已经集齐了，也可以帮助我们直接进入线下市场甚至跨境电商。” 无锡物合伙人兼渠道总监乐伟表示。

随着超级IP的到来，国内生产加工企业早已不耐烦了。 这是品牌突围的新机遇。 由于缺乏有效、透明的沟通渠道，过去国际IP往往对中国下游厂商缺乏信任。 加工企业打造品牌难，大IP产能不足。

1688打造的IP衍生品数字化供应链完美结合了这两种需求。

新疆生产的迪士尼牌坚果哎哟

通过1688品牌网站，新疆爱哟食品有限公司获得了迪士尼IP品牌背书和国际标准生产质量监管，从而打开了高端消费市场。 米奇系列瓜子果仁销量和利润大幅增长。 此前，作为新疆最高电商销售记录的创造者和保持者，没有品牌加持的哎呀始终承受着跑流量、不赚钱的魔咒。

阿里巴巴副总裁、中国内贸部总经理王海介绍，1688目前拥有2亿注册会员、数百万家中小企业、2.5亿种在线商品。 随着IP型品牌站的建立，左手是中国制造卡通形象，右手是IP品牌。 从加工生产到营销，整个环节实现数字化。 1688成为打造IP爆款的主阵地。