故宫ip形象设计文字说明-【攻略】如何设计文创IP形象？

知识产权是指“权利人对其智力劳动成果和经营活动中的商标、声誉依法享有的专有权”，一般只在有限的时间内有效。

01

知识产权的定义

知识产权是指“权利人对其智力劳动成果和经营活动中的商标、声誉依法享有的专有权”，一般只在有限的时间内有效。

各种智力创造，如发明、设计、文学和艺术作品表情包设计，以及商业中使用的标志、名称、图像，都可以被视为某个人或组织拥有的知识产权。

品牌IP大致可分为自有自产、集体展示、转化孵化三类。 迪士尼是自营、自产的。 通过影视打造IP形象，并拥有版权。

故宫是集体展览表情包设计，因为故宫里的展品属于国家收藏，不能出售。 故宫的IP类型无法复制，因为它是唯一的。

IP作为情感连接的符号和文化体系，天然具有在精神上链接消费者和品牌的优势。 不同IP的深度捆绑往往能碰撞出新的火花，激发热爱追求个性化消费和新鲜体验的文创消费者的消费欲望，从而构建礼品行业跨界联名的新生态。

随着政策的积极引导和文创品牌IP价值的不断提升，中国潮流文创IP合作的市场份额逐渐扩大。 从博物馆联名到时尚品牌联名，从潮流玩具IP联名到城市地标联名……近年来，无论是潮流时尚界还是潮流玩具界，潮流文创的跨界合作不断涌现。 IP催生了一系列联名产品和产品。 跨境合作模式多样，中国潮流文创IP跨境合作进入发展机遇期。

02

流行的IP设计有哪些特点

1.故事IP

熊本熊

对IP形象有一定了解的人都会认识熊本熊。 作为熊本县的吉祥物，凭借高度拟人化的形象和熊本县营业部、幸福部长的头衔，创造出各种有趣的故事，带动当地人与之互动。

吉祥物“熊本熊”的创意设计IP，短短两年内就为该地区带来了12亿美元的经济效益和相当于9000万美元的广告宣传效果。 该县也从一个默默无闻的农业城市发展成为日本乃至世界著名的旅游县。

熊本熊IP设计元素

熊本熊营业部

熊本熊活动照片

熊本熊衍生品

熊本熊在商业中的运用

哪吒之魔童降世

2019年热播的《国漫哪吒之魔童降世》播出后，票房突破35亿。 无论是朋友圈、微博还是各大网站的论坛故宫ip形象设计文字说明，无数网友都在激烈讨论这部电影，热度如火箭般持续不减。 如此庞大的粉丝群体，瞬间成为商机。

哪吒之魔童降世宣传海报

哪吒之魔童降世IP衍生品

2.简单的形状

小猪佩奇

作为大年初一上映的合家欢电影，《小猪佩奇新年快乐》讲述了一个“什么是佩奇”的故事：“你告诉爷爷你需要什么？爷爷会为你准备的。佩奇？”什么？” 是小猪佩奇吗？”凭借IP叠加的力量，小猪佩奇家喻户晓。其IP的简洁外观，加上其动画片的播出，引发了源源不断的商机。目前，据不完全统计，《小猪佩奇》 “已经拥有800多家全球授权商，每年可产生10亿美元的全球零售额。

小猪佩奇一家人

3.高品质3D效果

随着3D技术的发展，纹理生动的3D人物也受到人们的喜爱。 甚至对成年人也有吸引力。

例如，当下最火的猪屁，就是以虚拟3D与现实场景独特结合的方式拍摄，传达出一种有爱又有趣的生活态度。 猪年春节期间，猪屁席卷整个社交网络，刷爆微信朋友圈，多次登上微博热搜榜，让人们看到了国内形象中的又一位后起之秀。知识产权。

猪屁系列

IP图像扩展及应用

1.故宫文创IP活动

这两年，故宫确实成为了一个大IP。 这个大IP的背后，是故宫从过去的传统文化宝库的调性到我们现代新消费、新审美品位、新生活品位的整体结合。 再说说雍正皇帝，有一系列非常有趣的解释，包括“朕”这个字的开头，让孩子和不同年龄段的人都能接受。 所以这是新IP的一个有吸引力的方面。 故宫每年与衍生品相关的收入已经超过10亿，这也是一个非常了不起的成就，同时也说明我们对于文化消费的需求还是非常旺盛的。

故宫文创IP

“按订单旅行”行李标签

农夫山泉大品牌跨界整合

小米MIX3故宫特别版

井喷故宫IP——故宫口红

2017年4月，故宫淘宝在微博上提出“如果故宫进化妆品世界”的想法。 宫墙彩口红、点翠系列眼影、花画鸟系列眼影、帝玉印腮红、千里江山冰裂纹指甲油……网友们期待已久。 一年半后故宫ip形象设计文字说明，随着故宫口红的预售，它也将亮相于公众面前。

2.优衣库×KAWS

2019年6月，优衣库×KAWS最后一季在中国联名上线，万万没想到……

当你还在睡觉的时候，很多人已经开始排队了； 当你以为自己家里网速很快的时候，别人已经用5G横扫天猫了。

除了潮流游戏和IP衍生品，关于美食的爆款产品也是最基本的交流方式。

例如，在“秋天第一杯奶茶”火爆之际，Sansan与FSJUICE联名推出果茶饮料——“秋天第一杯果茶”，在3000+零售店同步销售，覆盖FamilyMart华东便利店，月销量8万瓶，打通线上娱乐生活的线下消费场景。

在陪伴用户的过程中，社交也是一个非常重要的场景。

“三三和冷兔”联名表情包以及与明星马薇薇合作推出的“小羊驼三三”快手魔法表情，符合年轻人网络社交习惯，陪伴用户在社交场景，聊天，看视频，你都可以看到它。

创意IP正在改变今天和未来的商业——创意的力量被无线放大，让一个小团队在残酷的市场中迅速崛起，在短时间内成为消费主流。 创意IP最大的特点不是与别人争夺市场，而是创造“新市场”。