故宫ip形象设计文字说明-故宫博物院：跨界塑造超级IP.doc

故宫博物院：超级IP的跨界塑造 大家早上好！ 很荣幸与大家分享故宫博物院跨界塑造超级IP的主题。 不久前，国务院印发《关于促进文物机构文化创意产品发展的若干意见》，拉开了博物馆深度挖掘文化资源IP的大幕。 事实上，故宫博物院很早就开始了文创产品的创意生产。 那时，IP的概念还不像今天这么流行。 通过我们的努力，故宫博大精深的历史文化600年来第一次在互联网的影响下发生了奇妙的“化学反应”。 故宫从“冷酷”的态度变成了“可爱”的我给大家分享一组数据。 截至2015年底，故宫博物院已开发各类文创产品8683种。 销售额从去年的2013亿元增至10亿元。 故宫能创造年销售额10亿元的奇迹，或许并不像表面看上去那么简单。 巨大的研发、推广投入以及自有品牌Halo是意外结果的必然条件。 在这场超级IP塑造盛宴中，三个因素最为重要。 美国博物馆学者古德曾说过：“博物馆不在于它拥有什么，而在于它用这些资源做了什么？什么？”。 故宫博物院是中国博物馆最重要的文化资产宝库和艺术品授权IP的拥有者。 面对如此复杂的文化资源，如何将其转化为属于当下、符合现代人审美的博物馆文创产品，这是我们首先考虑的。

美国学者波兹曼认为，现实社会中的一切公共话语越来越以娱乐的形式出现，已经成为一种文化精神。 这种流行文化的繁荣所产生的文化精神，与中国流行的清代宫廷剧、穿越剧有着密不可分的关系。 电影中吴奇隆饰演的四爷，以及《甄嬛传》中陈建斌饰演的温柔雍正，这些无疑让雍正形象在不同年龄段、不同年龄段的消费者中深入人心。 故宫古书中有雍正这样的自我标签：我就是这样一个人，我心寒至极，我很想念你ip形象，我有一颗霸道心“我这辈子不会辜负别人” ; “笑看形势，我就是对别人的祝福”。在对当今影视形象的精准分析下，故宫充分利用自身的文化底蕴，设计出图文并茂的可爱形象产品。很快，如果我们为明朝做一些这样的创意产品，无论创意多好，效果肯定不会像清朝这些可爱的皇帝那么受追捧。是三驾马车的有力支撑，三驾马车就是原创、金融、亚文化，故宫博物院利用这三驾马车，成功开辟了传统文化IP激活的新路径。正如马化腾所说：故宫本身就是一个世界级超级IP故宫ip形象设计文字说明，通过各类周边创意产品和移动互联网，故宫迅速吸引了新一代年轻粉丝，一是故宫与原创设计的结合，此前以文创产品的制作为主故宫内的文创产品完全外包，即故宫博物院相关部门提出文创产品需求，社会上的合作单位完成产品的设计和生产。

优点是可以节省文化产品的研发成本，但往往制作出来的文化产品缺乏创意，对故宫文化的理解和表达不够准确，有的甚至严重偏离文化故宫的，所以只能算是一般的旅游纪念品。 现在我们有原创设计团队参与制作，内容制作集思广益，也符合年轻人的消费习惯和文化品味。 同时吉祥物设计，我们还与知名设计师、拥有设计人才的网红开展跨界合作，整合资源，着力打造人气网红。 故宫淘宝作为官方网上商店，现为淘宝旗舰店。 二是数字技术与图像的结合。 通过创建数字故宫形象故宫时尚故宫，让你自己变得生动起来。 官方网站已经是全球博物馆最强大的网站之一，平均每天的点击量超过100万次，让古老的传统文化变得更加时尚。 故宫的应用程序和韩熙载的夜宴应用程序在Apple Store中更加受欢迎。 三是众筹与互联网金融的结合。 今年由淘宝众筹和“故宫淘宝”发起的非物质文化遗产众筹项目，设计方案来自故宫淘宝设计师团队，制作由高密剪纸、朱仙镇木版年画、内联升完成老布鞋等非物质文化遗产人，共同打造老年生力军。 互联网连接着世界的每一个角落。 开放、自由、协作、共享已成为互联网世界的精神和信仰。 每个人都可以通过互联网进行自我设计和自媒体传播。 “众创”时代已经到来。 一方面，互联网可以帮助文化产业进一步降低单品销售和低库存成本，扩大可交易和展示的品种。

博物馆海量的IP资源恰恰为文创产品的创作和设计提供了源泉，在创造更多文化产品的同时降低了消费门槛。 另一方面，越来越多的文化产品与科技融合，走向生活。 在这个过程中，个性化的艺术产品不断出现，解决大众的审美痛点。 虽然，在我国博物馆的建设和发展过程中，仍然存在藏品资源、科研资源、教育资源、艺术授权资源、场地资源和品牌资源闲置，但博物馆与互联网的融合可以实现资本与产业互利共赢。 有利于以公众需求为导向故宫ip形象设计文字说明，盘活博物馆文化产业，推动博物馆转型。 我们真诚希望与政府决策者、专家学者、行业精英、创意人才网红合作，弘扬中华优秀传统文化，做大做强，实现中华文化产业的中国梦！百度搜索“爱读书”，专业资料，生活学习，尽在爱读书，你的在线图书馆