食品包装设计手绘-产品包装设计（选择合适的包装材料进行产品包装设计）

书籍简介

产品包装设计是产品包装整体形成的创意构思和工作过程。 是为了保护产品、传递信息、

本书全面、系统地介绍了产品包装设计的基本理论；

产品包装造型结构设计和视觉形象设计的设计方法和原则； 根据产品包装不同分类，主要针对食品

食品、饮料、化妆品、药品、电子产品、玩具和礼品包装等不同产品的特点进行了详细讨论并分别讨论。

分析; 并基于环境保护和可持续发展的趋势，单独章节介绍绿色包装设计。

本书结构清晰，通俗易懂，并配有大量精美图片，加深读者的理解。 可作为国内高等院校平面设计、工业设计及相关专业学生的教材，也可供相关专业人士和感兴趣的读者参考。

前言

使用什么样的材料和容器来包装产品，才安全有保障？ 即使在保质期内或反复使用，也不会轻易损坏

产品质量不好？ 以及运输过程中能否安全送达目的地？ 为产品量身定制的包装容器的形状和结构往往可以决定销售的成败食品包装设计手绘，也是一种理想的包装设计。 基本条件。

容器的外部形状主要是为了引起视觉愉悦。 而其内部结构则是为了给产品最合理、最经济的空间摆放。 对于一些产品，如化妆品、酒类等产品，还需要考虑手在使用和反复使用时的便利性和舒适性。 ，以及动作的美感等因素，即消费者的接触感和我们想要达到的自我心理价值的满足感。

可以说，容器与其材料和工艺手段是相辅相成、密不可分的。

另一方面，在产品与消费者见面之前，需要准备好图文并茂的外观包装，表达使用说明，美化产品。

对于内包装的产品来说，产品的外包装设计只是一种抽象形式。 从物理角度来看，两者之间没有直接关系。

而用准确恰当的图文表达来美化、阐释产品，则是对消费者心理需求的演绎，甚至可以达到提升消费者心理需求的超值增值效果。 这种设计效果必须能够引起消费者对产品的兴趣。 因此，这需要实用心理学领域的不断发展。 一个成功的包装平面设计必须对销售有落地效果。 尤其是化妆品、酒类的包装，除了打造完美的瓶身并为其包裹上合适的“内衣”——瓶贴的设计外，还需要穿上漂亮的外衣——外盒包装。 只有价格较低的产品才做简化形式，即在瓶贴上做一些必要的说明，这是为了节省成本。 这通常是个人使用的请求，而不是礼物。 根据不同的需求，产品的包装设计应划分不同的销售层次。 可见，包装设计的研究和学习就是要思考解决这样的问题，即如何以商品的销售最大化为最终目标，

需要造型、工艺、技术、审美等方面的知识表情包设计ip形象，以及广告策划、平面设计的能力。 在熟悉并深入了解产品优势的前提下，我们才能了解客户的意愿和市场的需求。 然后对包装材料、结构造型、图形、文字等进行相应的选择，这些综合元素的综合设计才能称为真正意义上的包装设计。

包装外观设计又称商业包装设计食品包装设计手绘，也是品牌推广的重要平台。 一个真正懂得包装设计功能的设计师和企业家，绝不会轻易放弃这个阶段。 由于其数量多、传播面广、与消费者接触密切，已成为企业形象的展示。 最好的载体。 正如专家们在对现代包装设计的定义中所说：“可以这样解释：包装是推销员，包装是广告工具，包装本身是商品，包装也是商标，包装是商品的缩影”。销售策略。包装是使产品独特的手段，包装产生企业和产品形象，包装带来便利，包装决定产品营销的盛衰……”

编辑

2014年8月

目录

第一章 产品包装设计简介 1

1.1 产品包装设计的基本概念2

1.2 产品包装的基本特征 9

1.3 产品包装的分类 12

1.4 产品包装设计的要素 13

第二章 产品包装和营销 17

2.1、包装市场分析

2.2 包装品牌定位

2.3 市场分析与调查方法23

第三章产品包装设计25

3.1 产品包装的设计内容 26

3.2 产品包装设计流程 37

第四章产品包装视觉形象设计39

4.1 产品包装中的文字设计 40

4.2 产品包装中的图形形象设计 45

4.3 产品包装色彩设计 50

4.4 产品包装的商标品牌设计 53

4.5 HAPE 玩具包装示例 55

第五章产品包装造型结构设计59

5.1 包装容器设计的基本要求 60

5.2 包装容器设计分类 60

5.3 包装容器设计及不同材料的特性 61

5.3.1纸包装设计及案例分析61

5.3.2木质包装设计及案例分析63

5.3.3塑料包装设计及案例分析67

5.3.4金属包装设计及案例分析70

5.3.5玻璃包装设计及案例分析73

5.3.6陶瓷封装设计及案例分析76

5.3.7其他传统和新材料79

5.4纸包装结构设计81

5.5 包装课程设计案例87

第6章绿色包装设计97

6.1 包装及环境保护 98

6.2 绿色包装设计的发展趋势 100

参考文献107

后记108