品牌授权平台有哪些-品牌玩转IP授权的正确玩法这里详解！

美国在IP创作上经历了几十年甚至上百年的历史沉淀，其中迪士尼无疑是最成功的案例。 迪士尼拥有400多个优质IP，在IP布局上主打“电影+衍生品+娱乐地产”。 以《玩具总动员3》为例，票房收入为11亿美元，而游戏、图书、版权、授权收入则达到87亿美元。

日本也拥有丰富的IP资源储备，拥有多啦A梦、名侦探柯南、魔卡少女樱、Hello Kitty等众多经典动漫形象。日本独特的二次元动漫文化对中国90后群体影响很大，具有较强的识别性和文化特征。

随着IP时代的兴起，看着美日漫画长大的80后、90后开始创作漫画。 今年热门的中国漫画作品如《魔法师》、《超级飞侠》等，充分证明了中国原创动漫IP市场的快速发展。 近一年来，新授权的国内IP也快速增长。 中国原创卡通形象品牌“武黄万水”迅速成长。 累计与30多个世界500强品牌合作，授权产品销售额突破亿元。

本土经典传统IP也迎来商业变现和火热再造。 《孙悟空》、《黑猫警长》、《葫芦兄弟》等经典国产IP形象再次出现在人们的视野中。 具有“中国味”的高辨识度IP在传承传统文化的同时赋予品牌商业价值。

（大闹天宫（孙悟空、猪八戒）授权合作）

二次元国漫IP精准人群引市场关注

今年最成功的IP授权案例无疑是卡多与国漫主导IP《魔道祖师》的合作，涵盖了产品授权、空间授权、通讯授权等多种合作形式。 授权后，可爱神奇的冰淇淋销量已达2.4亿，极大提升了品牌销量和品牌好感度。

近年来，国漫IP市场潜力无限，涌现出《魔道祖师》、《一人之下》等一批备受关注的优质作品，优质内容层出不穷。 IP已进入稳定、成熟的发展快车道。 在大环境有利的形势下，具有自身文化特色和文化价值的国漫IP越来越受到以90后、00后为主的年轻用户的喜爱。 二次元文化已经从小众文化逐渐进入主流。 腾讯很早就看中了这块“蛋糕”，主导制作的《狐仙小红娘》、《全职高手》等国漫作品都实现了流量和口碑的双丰收。

国漫作品的高关注度推动了IP的可视化，也推动了周边衍生品市场的发展。 随着国漫IP产业的持续快速发展，国漫IP已成为品牌合作的潮流和趋势。 越来越多的品牌看中了二次元国漫这个IP背后的高颜值、高消费的年轻人，纷纷开启了二次元国漫的营销，二次元国漫的营销价值也随之而来。二次元国漫IP更加凸显。

文化质感+艺术调性，文化文化/艺术IP前景可期

借助文化创意产业的政策支持，国内不少博物馆积极探索文物背后的故事，推出了“我在故宫修复文物”、“全国文物修复”等一系列热门节目。 《宝藏》和《新故宫》，线上线下创新接轨。 玩法塑造民族文化IP形象，重燃大众认识和认识传统文化的热情品牌授权平台有哪些，带动博物馆文创IP崛起ip形象，非营利组织授权业务迎来“春天”。

动漫与影视IP合作普及后，相对“高端、稀有”的文创IP在今年授权市场异常火爆。 其独特的信誉背书和文化品质是品牌最看重的因素。 在消费升级背景下，人均文化消费占比越来越高，受众愿意购买具有一定文化价值的产品。 品牌还可以通过艺术与文化的融合创造产品差异化、提升产品品质。

作为文化和博物馆的代表，有600年历史的网红故宫，每年文创衍生产品收入达10亿元。 营销案例纷纷刷屏，成为爆款。

从小米、美图、完美日记到野兽派，大英博物馆已与40多个品牌达成授权合作。 今年5月，大英博物馆与小米发布了联合设计的“小米MIX 2S艺术特别版”，售价4299元，很快就被抢购一空。

由于文化文化IP代表故宫、大英博物馆IP的知名度，国家博物馆、颐和园等众多博物馆IP迎来了市场快速发展期。

原创个性IP遍地开花，小而美的IP很受欢迎

从线友、长草颜团子等IP的热度来看，越来越多的人关注到以社交表情为代表的小众原创IP的营销价值，表情的衍生产业链在国内逐渐形成。 据微信官方公布的数据显示，2015年11月，与“长草表情包日报”相关的表情包发送量超过1亿条。

在表情包经济的带动下，蘑菇头、制冷少女、敖大喵等原创IP遍布年轻人的社交活动。 越来越多的年轻用户愿意为喜爱、熟悉的IP付费。 对于品牌来说，与这些“小而美”的原创个性化IP合作，不仅具有超高的性价比，还可以让其更加“接地气”，与用户形成强互动，增强用户的参与感。

IP授权深入各行各业，品牌跨界合作创意无穷

今年，更多品牌携手IP开展营销活动。 借助IP广泛的粉丝基础，可以吸引消费者的注意力，并利用IP的带货能力，帮助提升品牌销量。 从2018年授权市场合作项目来看，IP授权覆盖各行各业。 除了玩具、母婴等几大品类外，食品、饮料、日化护肤乃至家电行业都在与IP进行深度合作，抢占市场。 股利。

IP的商业授权日益多元化、定制化，各种创新玩法也为品牌营销提供了新思路——跨界联盟。 肯德基生产指甲油品牌授权平台有哪些，泸州老窖生产香水，可口可乐生产化妆品。 今年，跨界合作趋势愈演愈烈。 众多意想不到的品牌联名跨界带来的反差给品牌带来了强烈的视觉冲击，引发热情。 讨论。

越来越多的品牌进入IP授权行业，大胆尝试各种创意方式。 品牌+IP能产生怎样的“魔幻”效果？

最“简单粗暴”的就是销量的提升，直接将IP流量转化为产品销量。 94%的中国授权商表示卡通人物，IP授权产品的销量高于其他产品。 今年双11，米老鼠与Beats合作耳机、大白兔×美加净推出的口红等授权产品成为天猫双11最受欢迎的产品。