ip形象怎么分析-全球最赚钱的50个IP，第一名赚1000亿美元

本文来自微信公众号：三文鱼（ID：hi3wyu），作者：YellowTaste，原标题：《全球最赚钱的50个IP：第一赚1000亿，760亿来自授权衍生品》，头图来自：《复仇者联盟4：终局之战》剧照

热门IP能带来多少利润？

神奇宝贝，1000亿美元。

2021年3月5日，WikiMili根据上市公司财务数据和全球第三方权威数据统计平台，整理出全球最赚钱的50个IP。 《精灵宝可梦》继续保持第一的位置。 它诞生于1996年，其IP总收入逐年增长。

《王者荣耀》排名第50位，游戏收入约100亿美元。 这是第一个进入该榜单的中国原创IP，也是最年轻的一个。 其他49个IP的平均诞生时间约为40年，《王者荣耀》只有5年。

这两个IP有一个共同点——都是源于游戏，都属于游戏IP。

游戏IP也是全球最赚钱的50个IP中最大的，占比32%。 其次是漫画（22%）、动画（20%）、电影（12%）和小说（8%）。

不过，在贡献收入最多的50个IP中，游戏收入并不是占比最多的一项。 26个IP的总收入中，最大的收入来自于衍生产品的销售。 《精灵宝可梦》授权衍生品收入已达760亿美元（约合人民币4945亿元）。

除了这些之外，这50个IP还有什么共同点呢？ 收入高的原因是什么？ 下面，三文娱乐对榜单进行了分析。

全球最赚钱的50个IP

根据第三方统计，三文娱乐整理了这50个IP的详细信息。

详情见下表：

与2019年的排名相比，2021年全球最赚钱的五个IP的排名没有变化。 分别是《神奇宝贝》、《凯蒂猫》、《小熊维尼》、《米老鼠和朋友们》、《星球大战》，总收入分别为1000亿美元、845亿美元、803亿美元、803亿美元和分别为 687 亿美元。

榜单前11名IP总收入在300亿至600亿美元之间。 它们分别是《迪士尼公主》、《面包超人》、《漫威电影宇宙》、《马里奥》、《哈利波特系列》和《蜘蛛侠》。

有6个IP，总收入在200亿至300亿美元。 它们是《蝙蝠侠》、《龙珠》、《使命召唤》、《芭比》、《高达》、《玩具总动员》和《汽车总动员》。

如果你关注总收入300亿美元的IP，你会发现这11个IP中有7个来自美国ip形象，4个IP来自日本。 美国七大IP分别是小熊维尼、米老鼠、星球大战、迪士尼公主、漫威电影宇宙、哈利波特和蜘蛛侠，总收入约3880亿。 日本四大IP分别是神奇宝贝、Hello Kitty、面包超人、马里奥，总收入约2640亿。

值得一提的是，在这11个IP中，迪士尼家族占据了半壁江山（包括旗下卢卡斯影业的星球大战）。 50%。 也就是说，迪士尼在顶级IP的数量和变现上都遥遥领先于其他公司。

整体来看，上榜IP总收入超过100亿，其中美国IP 23个，日本IP 19个（因为《超级战队/恐龙战队》系列前者是日产出品，而日本IP则是日本IP）。后者是美国出品，两者都不计算在内。像哈利波特系列、中土世界这样的IP不包括在内），美国的数量稍好一些。

王者荣耀

值得一提的是，《王者荣耀》仅以游戏收入计算全球畅销IP排行榜第50名，国产IP又向前迈出了重要一步。

游戏、漫画、动漫IP产业价值巨大

前50名IP中，电子游戏的IP原创媒体数量最多，其次是漫画和动画。

其中，以电子游戏为原始媒介的IP有16个，占总数的32%； 以漫画为原创媒体的IP 11个，占比22%； 以动漫为原创媒体的IP有10个，占总数的32%。 占总数的20%。

与2019年的三文娱乐相比ip形象怎么分析，这个比例发生了一些变化——2021年的统计中ip形象怎么分析，游戏超越漫画，成为前50名IP中IP数量最多的原创媒体。 原因是《超人》、《乌龙警署》、《火影忍者》等属于漫画的原创自媒体IP并未出现在这份榜单中，而受益于游戏收入增长的《天堂》、《王者荣耀》等原创媒体均为电子IP。 游戏的IP就在列表里。

以漫画为原始媒介的IP逐渐衰落，以电子游戏为原始媒介的IP逐渐崛起，实际上反映了时代和媒介的变迁。

从榜单上50个IP的诞生年份来看，最早诞生于1924年，更多集中在1960年代和1970年代。 进入新世纪，漫画单行本逐渐没落，但电子游戏却悄然兴起。

上榜的以电子游戏为原始媒介的IP大多诞生于千禧年后，如2003年诞生的《使命召唤》、2005年诞生的地下城与勇士、2009年诞生的《英雄联盟》、2015年诞生的《王者荣耀》等。 。

而这个关键的时间点，也恰逢纸质媒体逐渐衰落、退出、电子媒体开始兴起的时期。

视频游戏作为一种相对较新的IP载体，正在迅速崛起，成为IP世界的新兴力量。

在以游戏为原始媒介的16个IP中，除老牌游戏IP《精灵宝可梦》外，其余15个游戏IP均以游戏收入作为主要或唯一的收入来源。

与其他形式的媒体相比，视频游戏是通过工作本身赚钱的最简单的方式。

面包超人

《面包超人》是原创媒体为漫画的IP中票房收入最高的IP，零售收入达447.6亿。 《面包超人》是由漫画家柳濑隆创作的。 主角是面包超人，他可以把头上的面包分发给饥饿的人。 据其改编的系列动画片也广受孩子们的欢迎。 《面包超人》中的角色虽然众多，但面包超人无疑是核心。 面包超人在儿童中的高人气也使其周边产品保持了高销量。 截至2010年，其周边产品总销售额超过1.1万亿日元。 （评：绘本开发衍生品赚钱吗？《面包超人》赚了602亿美元）

原创媒体是动画电影，通过销售衍生产品赚大钱的方式也得到了迪士尼的验证。 《玩具总动员》、《汽车总动员》和《冰雪奇缘》就是三个很好的例子。 他们营收占比最大的业务是衍生品销售，分别为177.78亿美元、191.14亿美元和105.88亿美元。 （延伸阅读：世界第一部电脑动画电影《玩具总动员》是如何诞生的？）

那么，全球最赚钱的50个IP中，最赚钱的业务是什么？

在这50个IP收入中，三文娱乐统计了贡献收入最多的业务，得出的结论是：

知识产权最高收入来源的一半以上是衍生品和零售。 其中，Hello Kitty、高达、美少女战士三个IP的衍生品和零售收入几乎达到了IP总收入的99%以上。

对于以动画为原创媒体的IP来说，最高的收入并非来自动画内容本身，其收入主要来自零售和授权衍生品。

与2019年的数据相比，哈利波特、龙珠等原本依靠票房或漫画杂志作为主要收入来源的IP，如今衍生品和零售也成为其主要收入来源。 （延伸阅读：龙珠IP年收入1290亿日元，比高达更赚钱。）2020年，受疫情影响，线下实体销售受到影响，漫画杂志销量也会下滑。 不过，游戏、IP授权等业务依然活跃。 例如，2020年，《龙珠》IP在产品和角色合作、推广授权等方面将面向APP游戏《龙珠激战传奇》和剧场版《海贼王：疯狂行动》。

高达衍生品

造成这个结果的原因是这些IP的定位不同。 Hello Kitty是一个形象IP，因为形象深受用户喜爱，带动了各种授权产品的销售。 原创媒体是动漫IP，其最大的收入几乎全部来自于授权收入，商品收入主要来自于玩具，因为这已经形成了“动漫内容+玩具销售”的成熟模式。 如《美少女战士》等。 近年来，追随《变形金刚》、《高达》等IP创意，主要针对男性用户，并向儿童市场拓展的例子越来越多。 先拥有玩具产品，再赋予IP世界观，扩大​​衍生产品销量的例子越来越多。 （延伸阅读：万代拟以23亿元收购创通剩余77.21%股份，换高达？）

《机动战士高达Seed》荣获“最佳高达动画”评选第一名

视频游戏是继衍生品销售之后的第二大收入来源。 在16个原创媒介为电子游戏的IP中，除《精灵宝可梦》外，其他15个IP的主要收入来源仍然是电子游戏。

疫情之下，游戏收入猛增。 这也使得一些新的游戏IP跻身2021年全球最赚钱的50个IP之列。比如《英雄联盟》、《FIFA》、《侠盗猎车手》、《天堂系列》和《王者荣耀》。 与其他45个IP相比，这5个IP诞生较晚，但其游戏业务收入均在数百亿美元。 上线5年的《王者荣耀》也有100亿美元左右的收入。

如果你看看那些老游戏IP，比如《神奇宝贝》《龙珠》，你会发现IP最大的收入贡献就是衍生品的授权和零售。

《英雄联盟》和《王者荣耀》背后的运营公司深知这一点。 近年来，已有不少联名、授权产品在市场上销售。 但本次统计中，由于统计条件所限，这些游戏IP的授权产品收入无法统计在内。

英雄联盟人物

票房是IP收入的第三大来源。

《漫威电影宇宙》、《哈利波特》、《复仇者联盟》和《詹姆斯·邦德》是四个IP的主要收入来源是票房。 类IP收入基本保持不变，其收入增长主要依靠衍生品和零售的增长。 从长远来看，这四个以票房为主要收入的IP很可能会变得像《蝙蝠侠》和《蜘蛛侠》一样吉祥物设计，依靠衍生品和零售作为主要收入来源，票房将退居二线。

漫威宇宙

从以上分析可以看出，虽然只有不到一半的IP收入主要来自于视频游戏或票房，但大部分都处于IP的“青春期”。

对于运营时间较长的IP来说，最大的收入仍然来自于授权和衍生产品销售。 对于IP来说，衍生品和零售最大程度地承担了产品的溢价能力，也是整个产业闭环最直接有效的变现方式。

在全球最赚钱的IP——《精灵宝可梦》1000亿美元的商业帝国中，760亿美元来自授权衍生品，其内容从游戏到集换式卡牌，从书籍到CD、玩具、服装，加上周边的零售店，甚至还有神奇宝贝主题的喷气式飞机。

反观中国国产文娱IP，大部分IP开发仍停留在内容层面，其衍生品产业链并不完善。 即便是进入榜单的《王者荣耀》，在衍生品的开发上还有很长的路要走。 如何将IP与消费市场挂钩，是一个值得长期讨论的问题。