春节吉祥物兔子-2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物创作全过程揭秘

探索未来，顿顿之，点亮梦想，荣荣庆

兵墩逐渐揭开

在吉祥物评审过程中，“冰糖葫芦”的创意作品入围前十名，这是北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的原创创意来源。 该作品来自广州美术学院设计团队。

2018年10月10日，冬奥组委宣讲团来到广州美术学院进行宣讲。 尽管当时征集截止日期已经非常接近，但广州美术学院党委书记谢长敬立即表示，要动员全校力量做好征集设计工作。 他们立即成立了吉祥物设计团队，同时明确作品的创作和签名将以集体创作的形式进行。

经过初评和复评，2019年1月20日，北京冬奥组委主席办公会议指出，深入修改吉祥物设计方案，要突出冬奥会元素、中国，造型应该是生动的、可爱的、有创意的、受大多数人欢迎的。 认可。 会议评选出10组吉祥物纳入设计方案类别，研究确定了深化修改类别。 其中，糖葫芦计划就是其中之一。

1月25日，冬奥组委遴选10名吉祥物设计修改专家，正式成立吉祥物设计修改专家组，为各组设计团队提供指导和建议。

当天，冬奥组委正式向广州美术学院设计团队发出邀请，要求团队对入围作品进行修改。

短暂的幸福过后，设计团队迎来了长达7个月的漫长高压的修改过程。 从最初的糖葫芦到最终的冰墩墩，他们进行了无数次修改，上万张草图，相关文件超过100G。

根据冬奥组委的要求，广州美术学院的设计团队需要在大年初九提交围绕该作品的第一轮修改方案，这意味着他们的春节假期是“丢失的”。 但大家都没有什么怨言。 正月初三上午8点30分，全体成员准时到达广美昌岗校区综合设计楼705工作室。 这个工作室也成为了设计团队接下来7个月的主阵地。

糖葫芦的创意是广州美术学院视觉艺术设计学院副教授刘平云的创意。 他说，冰糖葫芦是他儿时对北京的记忆，冰糖葫芦表面的“冰壳”与冰雪运动“或多或少有关”。 。

元宵节前一天，设计团队递交了第二次修改方案。 经过短暂而漫长的10天等待后，新的修改是保留冰壳的想法，并尝试围绕其他稀有或特色动物进行设计。 光美的设计团队在冰壳里做了很多实验，包括鹿、老虎、兔子。 考虑到冬奥会恰逢春节，他们还设计了元宵、饺子等。

为了保密，每次提交修改方案，队员都需要从广州“人力快车”前往北京冬奥组委。 有的会员往返北京近20次，有时必须当天往返，以提高效率。 光美设计团队负责人、视觉艺术设计学院院长曹雪笑着说，这七个月来北京的次数已经超过了他今年来北京的次数。他的前半生。 “我以前讨厌坐飞机，但现在已经习惯了。” 相反，如果林先生（冬奥组委）几天不给我打电话春节吉祥物兔子，我就会感到不舒服。”

曹雪老师提到的就是北京冬奥会会徽“冬梦”和冬残奥会会徽“飞跃”的设计者林存真。 专家。

3月，修订专家组建议更加突出动物特征，进一步体现中华文化特色，并提出吉祥物设计应融合互联网、新技术、时尚等元素文化。 三维深化改装方向。

整个三月和四月，光美设计团队对吉祥物的概念表达、人物造型、动作比例、装饰图案、五官细节、说明文字和设计元素进行了反复修改。

经过无数次的探索，他们改造的重点终于明确了——包裹在冰壳里的熊猫。

评委会主席姜晓宇解释说，选择动物作为吉祥物是冬奥会的惯常做法，但选择在各类大型赛事中担任过吉祥物的大熊猫，就等于给自己制造了难题。 “选择熊猫确实让人感觉意外，但经过深思熟虑又觉得情有可原。”

“你设计的熊猫一定和以前不一样，也一定要符合冬奥会。” 姜晓宇说：“虽然是一个难题，但只要我们有创新，就会有独特的魅力。因为大熊猫是我们的国宝，也是世界上独一无二的，是中国本土的珍稀动物。当你在国际上看到一只熊猫，你就会知道它代表中国ip形象，无需任何语言解释就会被认可。”

在设计专家看来，制作熊猫是一把双刃剑，因为熊猫太多了，如何制作一只可爱、不落俗套、易于传播的熊猫呢？

为此，光美设计团队成立了数据组，将所有能采集到的熊猫都收集起来，每天进行对比分析。 各种熊猫。

由于保留了冰壳的想法，设计团队发现以前没有人做过这种带有透明冰壳的熊猫。 但我还是觉得冰壳熊猫和冬奥会的联系还不够。

“那段时间很艰难，我总觉得这个吉祥物少了点什么。虽然它有冰晶外壳，和冰有直接关系，但它和冬奥会息息相关。为什么叫冬奥会呢？” ？吉祥物不就是其他活动的吉祥物吗？ 林存珍指出了当时遇到的困难。

由于迟迟没有突破，大家甚至怀疑这个计划是否可行。 为了吉祥物，队员们彻夜不眠，生活痛苦，怨声载道。 但一旦到了投稿等待消息后难得的“轻松”时光，我就怀着无比的期待想熬夜了。 用曹雪的话说：“我们还能活下去，说明我们还有希望。如果不让我们留下来，就说明我们出局了，所以熬着比较健康。”

果然，灵感就在这种等待和期待中悄然降临。 4月30日，光美设计团队再次入驻冬奥组委会。 “那天我们在一起讨论，我突然想到，是否可以将‘冰丝带’纳入其中？” 林存珍说，这下“惊醒”了大家，当象征冰雪运动跑道的七彩光环出现在熊猫的脸上时，这个穿着冰壳的吉祥物看起来酷似宇航员。 它具有未来感和科技感。 又是一条“冰丝带”，又是一个冰晶壳。 它也是中国国宝，也是世界人民喜爱的动物。 非常清楚。

设计团队围绕冰晶外壳和流动线条带来的速度感，加入了代表互联网时代的5G理念，将熊猫头上装饰的七彩光环做成了可以赋能的能量环，使“太空熊猫”的形象更加生动。 充实而丰富。

“（加入了‘冰丝带’之后）效果非常耀眼，和之前完全不一样，所以这是一个很大的突破，‘Astro Panda’把之前所有的（熊猫）内容和功能都扔掉了。当时我们觉得天亮了！” 刘平云兴奋的说道。

突破瓶颈后，团队朝着更精准的方向做了小细节修改。 在熊猫的手掌上，为了表达爱与和平的理念，他们画了一个心形图案。 此外，还从前十名中小学生作品中的滑雪板图形中汲取了灵感。 在熊猫的背部，连接两条手臂的黑色图案形成了滑雪板的图形。

5月，北京冬奥组委召开主席办公会议春节吉祥物兔子，听取吉祥物修改方案、社会评价以及国际奥委会、国际残奥委会意见等情况汇报。 会议研究确定了 4 组候选人。

2019年7月伊始，光美团队接到进一步指示做出选择，集中精力之前并行的三个吉祥物的设计，重点对冰壳熊猫进行修改和完善。

光美团队与冬奥组委的沟通，除了在北京开会外，更多的时候是通过电话或者网络。 但出于保密的考虑，双方在非面对面的情况下只能通过“秘密标志”进行交流。 例如，“熊猫”这个词就不能被提及。 连“黑眼圈”都不能说。

随着冰壳熊猫方案的逐步完善，命名也被提上了日程。 冬奥组委广泛动员，动用了不少“外脑”。 有人可能在没有看到吉祥物长什么样的情况下给了他们一些定位点。

“当时外国人和孩子们帮我们取名字，还有文学作家、艺术家等，我们收到了几百个名字，在这几百个名字中，我们选择了适合冬奥会、冬残奥会的吉祥物。其实这是一项非常困难的工作。” 林存珍表示，为了让中国人和外国人都容易阅读、理解，概念必须要好，更重要的是要通过商标审查。

2008年奥运会时，吉祥物的名字不需要注册。 但现在国际奥委会专门提出，名字也需要注册。 起名字的时候，我放弃了两个字的名字，因为查重关非常难过。 当时，提到了三四个字母的名字。

冰壳熊猫最初的创意来自于冰糖葫芦。 “其实，糖葫芦也叫糖墩儿。‘墩儿’是一个很有趣的词，有北方冬天的特点，也很善良，就像隔壁的孩子一样健康活泼。 ， 可爱的。” 林存珍说：“我一有这个想法，就上网查了一下，没有重复。后来我发现南方人和外国人都很难读‘duner’，所以我们把它改成了Bingdun。” Tun也通过了体重检查。”

薛蓉蓉臻于完美

与冰墩墩不同的是，冬残奥会吉祥物薛蓉蓉的灯笼造型从一开始就有了比较明确的想法。 这源于吉林艺术学院设计学院产品设计专业本科生姜宇凡对家乡过年的印象。

小女孩的家在黑龙江省伊春市嘉荫县，地处小兴安岭深处。 每逢新年，这个小县城都会被浓浓的节日气氛包裹着。 大街小巷，红灯笼高高挂起。 是最常见的景象。 “和大多数同学一样，一开始我设计的是麋鹿的形象，但在截止日期前三天，冯本云老师（产品设计专业）发现学生提交的作品大部分都是以麋鹿为主，所以他让我暂时改变方案，重新设计，最后想出了中国结和红灯笼的创意。” 姜宇凡说：“这两个形象特别具有中国传统文化的代表性，也传达了喜庆的意义。”

评审中，中国结、红灯笼的创意入围前十名，确定继续深化修改。 当得知学校作品进入前十名时，吉林艺术学院校长郭春芳非常感动。 2018年9月21日，冬奥组委来校宣讲后，他迅速组织开展设计工作。 现在，辛苦得到了回报，我很高兴。 但专家给出的意见是“只保留原有属性，重新设计形象”。 这也意味着，除了保留“灯笼”的人物属性外，整体形象设计必须从头开始。

同样出于保密考虑，设计团队将位于学校校园后面住宅区的一套集艺专家公寓作为工作室。 这套100多平方米的公寓见证了冬残奥会吉祥物诞生的全过程。

吉林艺术学院设计学院视觉传达系主任吴一波表示，在初步修改阶段，她每周都要来冬奥组委提交修改方案。 多达30次，从首都机场到首钢的“两点一线”成为她对北京最深的印象。

集艺设计团队面临的任务不仅是给灯笼的形象赋予多样化的属性，将其拟人化，赋予其生命，还要将其与奥运会结合起来，这需要多方面的学习。 为此，吉林艺术学院设计学院副院长靳伟特意买了一盏灯笼，挂在工作室里，让团队成员每天观察、思考。 与此同时，全体队员一遍又一遍地观看冬奥组委会的介绍视频，还上网搜索“赶上”奥运会及相关知识，了解并找到奥林匹克文化与奥林匹克文化的融合点。中国文化。 “这对我们来说是一次宝贵的经历。” 金伟说道。

2月下旬，北京冬奥组委专家组经过讨论研究决定，取消对中国结的进一步修改，让团队专注于彩灯形象的完美设计。 到4月初，灯笼的形象已基本确定，集艺设计团队需要提交完整的文化解读方案。

“这个阶段也是团队最迷茫、最煎熬的阶段。” 郭春芳说：“一开始，我们把吉祥物的属性与鹿结合起来，尝试加入鹿角、红鼻子，但一方面形象要美观，同时还要考虑文化解读，因为一个月来，我们做了各种尝试，感觉路被堵住了。”

设计团队每天都在不断的尝试和自我否定之间徘徊。 在这个僵持阶段，改装专家组感受到了团队的困惑，并及时给予了指导和帮助。 经过双方多次沟通和尝试，放弃了鹿的属性，体现了天坛、鸽子、“双奥城”的长城、与冬奥会相连的如意（跳台滑雪）冬奥会场馆又名“雪如意”））等元素出现在吉祥物的形象中。

设计中会有瞬间的灵感，但更多的是反复的修改和完善。 雪蓉蓉脸上的雪块勾勒出了她的脸庞。 为了达到最真实的效果，设计团队在冬天特意在墙上扔了很多雪堆，然后将墙的形状可视化； 而为了展现雪蓉蓉的红脸、弯嘴，团队也做了很多微调。

6月15日，集艺设计团队接到冬奥组委发来的新模型制作任务。 为了确保万无一失，团队决定自行完成模型制作。 于是，100多平方米的工作室变成了临时模型加工厂，3平方米的阳台改成了喷漆房。 团队成员开始学习新的技能，比如建模、脱壳、3D打印、抛光、喷漆等，每个人都身兼数职。

随后的7、8月份，团队在冬奥组委专家组的指导下，完成了表情符号、运动图案、冬奥景观应用设计等大量工作。 “团队在修改时考虑到了后期应用，尽可能增加了应用的扩展性，比如路边、广告牌的显示效果，以及衍生产品的效果，比如台灯、手表、等等ip形象，都在我们考虑的范畴。” 吴一博说，“灯笼本身可以发光，可以带来温暖，传递力量，这与冬残奥会的理念非常吻合。”

吉林艺术学院动画学院副院长焦强被队员们昵称为“哆啦A梦”。 他的外表虽然简单粗犷，但笔触却十分细腻。 每当他有创意的时候，他总能快速画出草图供大家讨论。

固执的孩子无人看管，他就带着女儿到项目组过寒暑假。 林存珍回忆道：“有一次看到薛蓉蓉抱着雪人的表情包设计，很可爱，后来才知道是大角老师（巧强）做的，这和他自己的形象形成了反差，而大角焦老师说当他创作这个时，他想到的是自己的女儿。”

这部作品命名时，考虑到与冰墩墩的对立，用“雪”字对“冰”字，取“瑞雪预示好年”之意，灯笼给人一种温馨的感觉。 为了体现宽容和沟通，使用了“容”和“容”等词语。

坚持到最后看花开

在紧张修改的同时，2019年4月12日，北京冬奥组委邀请全国人大代表、北京市、河北省人大代表、政协委员、全国工商联代表工会、共青团中央、中华全国妇女联合会、中国残疾人联合会以及运动员。 来自大、中、小学生、相关企业等各界代表将对设计方案进行点评。 各界代表对设计方案给予积极评价并提出修改意见。 修订专家组对这些建议进行了认真梳理和研究，多次组织对吉祥物设计方案进行集中讨论和修订，并征求了专家评审委员会成员的意见。

在深化吉祥物设计和修改的过程中，北京冬奥组委多次征求国际奥委会和国际残奥委会的意见。 国际奥委会、国际残奥委会从媒体传播、市场开拓、形象景观等角度对设计方案给予充分肯定，认为其体现了较高的设计水平。

7月10日，北京冬奥组委前往北京崇文小学，开展小学生对“我心中的冬奥吉祥物”喜爱程度的调查。 在严格遵守保密纪律的情况下，北京崇文小学组织了一场有1至5年级约300名学生参加的投票活动。当时我对孩子们提出了三个要求：一定是你喜欢的东西、东西可以代表中国的，有喜庆的东西。

最终的吉祥物获得最多票数。 事实上，早在评审工作启动之前，北京冬奥组委还对吉祥物形象、数字、符号、文字、颜色等元素进行了网上民意调查。

在当时的调查中，近万份有效回收样本中动物图像比例最高，占到了54.6%。 在吉祥物数量的调查中，北京吉祥物和冬残奥会吉祥物的数据比例最高，均占47%。 在吉祥物颜色的调查中，选择中国传统颜色的数据比例最高，占53.3%。 在吉祥物人物的调查中，选择活泼开朗的人物的数据比例最高，占到了54.3%。 在吉祥物象征意义的调查中，选择团队合作、力量、敏捷、敏捷等象征的数据比例相对较高。 这些都体现在最终的吉祥物上。

韩子荣表示，吉祥物的集体呈现不仅吸收了社会各界的意见，也吸收了网络和网友的倾向性意见。

她特别感谢孩子们积极参与吉祥物征集活动。 “在最后的10个入选作品中，有小学生的作品，特别体现了小学生的新奇创造力。最终呈现的两个吉祥物的一些元素也是基于孩子们的良好意见和建议。孩子们通过画吉祥物，了解冬奥会、北京冬奥会、冬残奥会，了解奥林匹克精神，同时也激发了他们的爱国热情和为“中国梦”而奋斗的精神。精神非同寻常。”

在吉祥物商标核查方面，2019年6月初和7月初，北京冬奥组委委托国家市场监管总局商标局、国家知识产权局对候选方案和吉祥物名称进行了复核。 据商标局反馈，从国内抄袭检查结果来看，冬奥会主、备选方案吉祥物注册的全部45类商标中均未发现高度近似商标； 残奥会吉祥物在抄袭检查样本中未发现类似商标。 截至目前，尚未发现主方案和替代方案的中英文名称相同或高度相似的商标。

6月底起，国际奥委会和国际残奥委会将对两组吉祥物候选人启动国际抄袭检查。 根据国际奥委会的国际抄袭检查结果，没有发现高度相似的商标，也没有体现重大的法律和商业风险。

8月，北京冬奥组委上报了北京冬奥会工作领导小组的吉祥物候选方案，并确定了最终方案。 与此同时，北京冬奥组委前往瑞士洛桑和德国波恩，正式向国际奥委会和国际残奥委会提交北京冬奥会和冬残奥会吉祥物提案。

评委会主席江晓宇介绍，“冰墩墩”用大家熟悉却又创新的熊猫形象，向世界展示了中国人民诚实、勤劳、善良的形象； 同时，它也是一只面向未来、充满科技感的熊猫，展现出中国对未来的充分信心。 而雪蓉蓉则是对中国传统文化的拟人化艺术处理，用冰雪装饰。 2022年冬奥会恰逢春节。 代表了中国的喜庆和春节的文化特色； 点燃心中希望之火，照亮梦想之路。

吉祥物正式发布前夕，广州美术学院书记谢长敬及设计团队在北京冬奥组委联合办公楼五楼办公室得到北京冬奥组委的正式确认。泵站和他们的提案被选为北京冬奥会吉祥物。

消息公布的那一刻，设计团队的成员们都热泪盈眶。 谢长敬说：“我们代表了南方对我们北京冬奥会做出的特殊贡献。冰雪在南方很少见，他对冰雪运动更加热切和向往。我们是南方的一所独立美术学校。” “粤港澳大湾区。现在我们取得了这样的成就，对我们引领大湾区艺术设计的发展起到了很大的激励作用。”

回想起这些充实的岁月，曹雪感慨道：“这一刻就像是在看电影，刹那间，所有的难受的感觉都涌进了我的眼里。”

为了这个胖胖的吉祥物，刘平云先生从2019年初开始，已经瘦了十几斤，甚至把自己的长发剃成马尾辫，留起了胡子。 “我们以前也做过这样的吉祥物设计，一般来说一周、一个月就可以完成。现在看来，这是一次全程的旅程，不断加压、不断推进、不断修改，确实对我们的体能和体力提出了挑战。”精神上。”

同样，当吉林艺术学院校长郭春芳带领的设计团队得知薛蓉蓉被确定为北京冬残奥会吉祥物时，郭春芳和团队成员都流下了激动的泪水。 “经历这么多流程，计划的起伏，对我们团队来说是一次难忘的经历。” 郭春芳说，“吉林人民热爱冰雪运动，期待2022年冬奥会和冬残奥会在中国成功举办，我们吉宜人为此做出贡献是一种荣幸。”

提出最初想法的姜宇凡表示：“这段经历对于我未来的成长非常重要。”

吉林艺术学院设计学院教学副院长靳伟感慨：“在创作的过程中，有时候我真的感觉我们到了山的尽头，是领导和专家们在为我们提供帮助。”一次又一次的鼓励我们，所以我们坚持到了最后。”

也许是巧合，最终的两幅获奖方案分别来自南方的广州美术学院和北方的吉林艺术学院。 北京冬奥组委文化活动部副部长高田表示，这起事故也有一定的确定性。 “这体现了全国人民对北京冬奥会和冬残奥会的热情和关注，也说明冰雪运动不仅在北方流行，在南方也流行。南方人也很喜欢冰雪运动。”对此也充满期待和热情，充分表明通过冬奥会、冬残奥会的举办，冰雪运动和冰雪文化正在全国各地得到推广和发展。

姜晓宇说：“冬奥会吉祥物冰墩墩”和残奥会吉祥物“雪蓉蓉”是完美的搭配和组合，是中华文化与奥林匹克精神的又一次完美结合，是来自冬奥会吉祥物的珍贵礼物。奥林匹克运动走向中国人民乃至世界，凝聚着集体智慧的结晶。”

随着吉祥物正式亮相，人们最关心的就是吉祥物何时上市。 据悉，由于保密原因，9月17日发售当天，吉祥物授权产品无法上市。 10月和11月的两个包机日（每个月的第一个周六，即10月5日和11月2日），将陆续推出几款新创意、新材质、特别有趣的形象的吉祥物授权吉祥物。

北京冬奥组委市场拓展部部长蒲学东介绍，作为本次吉祥物征集的评委，他一直非常关心如何将精美的设计图纸转化为精美的吉祥物授权产品。 冰盾盾的冰壳、雪蓉蓉的发光都为授权产品提供了无限可能，相关授权产品将“新颖又温馨”，“当你看到我们的吉祥物授权产品时，相信你会惊讶的亮！”