个人形象ip设计-ISUX2019 – 2020设计趋势IP形象

在本文中，我们将分享 ISUX 设计趋势报告的第二部分，关于 IP 行业的见解。 IP角色通常被用作营销工具，因为它们可以在产品或服务的应用中提供友好和积极的形象。 随着童真成年人数量的增加，IP角色市场近来不断扩大。 虽然IP的作用在过去被认为是小孩子的东西，但现在作为与消费相关的产品文化，更多集中在20岁至30岁。 人们渴望购买由IP角色设计的限量版。

本研究将首先分享IP市场的整体进程，并介绍一些近期值得关注的IP品牌合作案例。

每个国家都有自己的文化和情感，他们的热门IP角色也会有所不同。 但当我们浏览这些人物的时候，我们发现好的人物在世界上都是受欢迎的。 这种动画、漫画、游戏中的传统IP角色一直很受欢迎，现在，通讯应用中很多人使用的表情贴也很受欢迎。 这些线上创作的角色不仅停留在线上，还被运用到各种产品中，与线下市场的传统IP角色展开竞争。

全球知识产权产业规模

据韩国创意内容院称，2018 年全球 IP 市场增长约 1806 亿美元，比 2009 年（1510 亿美元）增长 20%。

IP产业的特点

我们发现IP市场有四个特点。 一、独特的故事讲述； 第二，跨界产品比简单的消费品更容易、更受欢迎。 因此，对多元文化的敏感性非常重要。 第三，营业执照也很重要，因为它占总销售额的50%，第四，“一源多用”将原创内容转化拓展为各种形式的案例很多。

漫画、电视、游戏中诞生的传统IP角色长期以来一直受到人们的喜爱。 随着Kakao、LINE等通讯应用的增多，有助于表达用户情绪的表情贴纸变得越来越流行。 此外，随着IP产业的发展，不少企业打造了以艺人为基础、有独特故事的IP品牌，许多品牌都希望与之合作，其中中国的Molly、韩国的Sticky Monster Lab和Super Fiction就是代表性的例子。

1.创意故事

如果你观察热门IP的特点，你会发现它们都有一个独特且令人难忘的故事，与我们的日常生活没有什么不同，很容易引起共鸣。 两个新设计的IP角色Niniz和BT2有着非常有趣的背景故事。

2. 诙谐有趣

能够传达各种情感的诙谐IP角色越来越受欢迎，因为这些角色被用作表情贴纸。 比起单纯的可爱个人形象ip设计卡通人物，傻傻的、独特的才更受欢迎。

3. 形状简单

造型简单可爱的IP角色深受人们喜爱。 一个看起来很简单的角色，不仅拥有可爱漂亮的外观，而且还可以将其基本造型应用到各种产品中。

4. 高品质 3D 形状和纹理

随着3D技术的发展，纹理生动的3D人物也受到人们的喜爱。 甚至对成年人也有吸引力。

中国中国

1）各种动物角色深受喜爱。 2）其他国家的角色也有很高的人气。

韩国

1）通讯应用中的表情贴纸非常受欢迎。 2）与单一品牌形象相比，家族型更受欢迎。

美国

1）动漫中的角色很受欢迎。 2）虽然外观有点粗糙，但在网络梗中却是一个有趣的存在。

日本日本

1）大多具有独特的手绘风格。 2）主要来自游戏和动画。 3）应用于各个领域，如地方政府、交通卡等。

许多角色最近通过与其他行业合作扩大了业务。 无论是时尚品牌、流行艺术家卡通形象，还是采用最新技术的产品，这些合作往往会扩大角色的品牌形象。 从公司或品牌的角度来看，角色可以传达友好和积极的形象。 我们总结了几个值得关注的角色协作案例。

Covernat X Ryan（Kakao Friends）

韩国街头服饰品牌 Covernat 与 Kakao Friends 最受欢迎的角色之一 Ryan 合作。 合作的角色很容易显得前卫又可爱，但由于他们只使用了没有表情的 Ryan，这也很符合 Covernat 独特的街头服饰品牌形象。

反社交社交俱乐部 X BT21

Anti Socal Social Club 曾经在各种短语或品牌名称中使用其灵活的徽标。 在这次联名中，他们将标志性的标志与BT21的人物、品牌名称以及不可爱、略显笨拙的标志相结合，很好地协调了ASSC独特的品牌风格。

Nike X 超级小说

这是 Nike Airmax day 和 2019 年 Super Fiction 的联名。用户可以创建角色抽奖并使用主题标签将其上传到 Instagram 上。 超级小说的人物特征在耐克身上得到了很好的运用，利用SNS进行的活动吸引了相当多的年轻消费者。

KAWS X 芝麻街 X 优衣库

时尚品牌优衣库推出KAWS X SESAME STREET UT系列，该系列是潮流艺术家KAWS与儿童电视节目SESAME STREET的合作。 UT（UNIQLO T-Shirt）是一款独特的T恤，精选并运用了音乐、艺术、电影、动漫等多种潮流文化概念。

Bape X 史努比

以其大猩猩标志和图案而闻名的街头时尚品牌 Bape 与史努比合作庆祝其成立 20 周年。 Bape 将其独特的迷彩图案与史努比角色一起应用到各种产品中。

练习曲之家 X 迪士尼

韩国领先化妆品品牌爱丽小屋 (Etude House) 与迪士尼可爱的小猪小猪合作，庆祝 2019 年金猪年。 “Happy with Piglet Collection” 是限量版，提供可爱的包装和各种产品，可以创造可爱的外观，带来好运在新的一年里。

VT 化妆品 X BT21

随着K-beauty市场的发展，VT Cosmetics已采用BT21和BTS作为其品牌的主要型号。 他们在包装设计中使用了BT21的形象，最近还开了一家快闪店。

Esquire X Ryan（Kakao Friends）

时尚杂志《Esquire》将 Ryan 描述为真实的自己，并将其作为封面模特。 3D Ryan的设计与真实背景相结合，使角色看起来更加真实。

Maison Kitsune X 超级小说

这是 Super Fiction 与全球时尚品牌 Maison Kitsune 的合作项目。 他们设计了一款反映 Maison Kitsun 狐狸性格的玩具人偶。 这座以狐狸为主题的大型雕塑陈列在韩国第一家 Maison Kitsune 的商店前。

Helvetica X LINE 好友

LINE Friends 与代表瑞士现代主义的字体 Helvetic 进行了独特的合作。 由于是非实体化字体文字品牌的首次合作，因此此次合作引起了设计界的关注，也给消费者带来了新鲜感。

凯莉·帕克 X Apeach（Kakao Friends）

Apeach of Kakao Friends 与书法艺术家 Kelly Park 合作开设了东京店。 Kakao Friends 运营的“Studio Kakao Friends”与来自世界各地、不同领域的创作者合作。 第一位合作者是韩国书法艺术家Kelly Park。 Apeach 粉色可爱的性格特征与 Kelly Park 浓烈时尚的书法相结合，创造出独特而时尚的产品。

雪峰 X LINE 好友

日本露营品牌 Snowpeak 与 LINE Friends 的合作。 Snowpeak在野营装备行业以其精湛的工艺而闻名，同时也以其卓越的设计品质和对自然的热爱而著称。 它尝试将LINE Friends温暖、友好的品牌调性应用到产品中，这个应用非常出色。

罗地亚 X LINE 好友

LINE Friends 与深受艺术家和设计师喜爱的法国文具品牌罗地亚 (Rhodia) 合作。 LINE Friends 的可爱角色在罗地亚奢华且艺术的品牌形象中得到了很好的运用。

四重奏 X Kakao Friends

Kakao Friends江南旗舰店在三楼开设了第二家咖啡馆和四方面包店，并发布了双方合作的菜单和产品。 除了咖啡的所有包装外，Kakao Friends的角色也被运用到面包上，为四重奏品牌带来乐趣和智慧。

奈雪 X PUPU

腾讯ISUX设计的新角色PUPU是与中国热门奶茶品牌奈雪的合作。 它们在《企鹅奇幻之旅》展览中一同推出，并在中国深圳奈雪店发售。

Bang & Olufsen X Brown（LINE Friends）

Brown 与 Bang & Olufsen（一家生产昂贵音频设备的丹麦公司）的合作项目。 棕色的标志性颜色和外观保持简约设计，以保持 Bang & Olufsen 的高端品牌形象。

小米 X LINE 好友

基于“超级我（SUPER MI）”的理念，小米与Line Friends展开合作。 这个版本讲述了布朗在遇到小米后获得超能力并成为“超级布朗”的故事。 小米与LINE Friends将继续有更多的合作方式。

哆啦A梦/小黄人 X 克洛瓦朋友

Clova Friends是LINE Friends母公司Naver出品的AI音箱品牌。 他们使用两个 Line Friends 角色 Brown 和 Sally 设计了一款可爱又友好的人工智能扬声器。 许多人工智能音箱都倾向于可爱的角色，因为它们可以让人们对设备更加友好并产生情感联系。 最近他们与哆啦A梦、小黄人合作设计了一些特别版，很受欢迎。

Kakao Friends X 战场

Kakao Friends 与热门 PC 游戏《Battle Ground》之间的合作个人形象ip设计，由 Kakao Games 提供服务。 Kakao Friends 设计了一个瑞恩娃娃，其服装与游戏中的角色相似，这是《战场》游戏粉丝会喜欢的少数物品之一。

Kakao Friends X Clash Royale Friends

Supercell出品的著名游戏《皇室战争》与Kakao Friends合作制作了一款小游戏。 在这款游戏中，《Clash Royale》和《Kakao Friends》的角色进行了重新设计。

Sundaytoz X 迪士尼（迪士尼流行音乐）

采用迪士尼IP的手游也陆续推出。 Sundaytoz 发布了一款名为 Disney Pop 的手机休闲益智游戏。

随着各种各样的角色被创造出来，角色业务的竞争变得越来越激烈，因此人们做出了很多尝试来将角色与其他品牌区分开来。 我们总结了最突出的品牌角色案例，并列出了角色相关业务的特征。

最近，出现了很多类似名人的角色设计，或者偶像明星参与新角色概念开发的案例。 明星的粉丝自然会成为这些角色的粉丝，角色品牌也很容易获得知名度。 在品牌策略中使用明星，为角色赋予故事也有助于让品牌变得更有趣。 最近，世界知名偶像团体BTS与LINE Friends合作诞生的角色BT21非常受欢迎。

BT21

LINE Friends 根据 BTS 成员绘制的草图创建了一个角色品牌，并利用 BTS 的全球粉丝群体来提高这几个角色的受欢迎程度。 一年多来，从最初的角色草图，到整体设计，再到角色的性格和背景故事，防弹少年团成员都参与其中。 由于这些过程在电影拍摄过程中被曝光，《BT21》在尚未上映时就受到了国内外粉丝的爆炸性反响。 截至2019年1月，BT21在SNS上的粉丝数量已达1600万。 Converse、Antisocial Social Clubs等时尚品牌与BT21合作的产品在发售后1-2小时内全部售空。

罗伊6

罗伊6这个角色是由LINE Friends和中国新生代偶像王源共同创作的。 王源与LINE Friends共同参与该角色的开发，并首次在中国推出。 Roy6的主题曲《Will you》一经推出便大受欢迎，登上中国各大音乐排行榜第一名。

奔跑者

这是LINE Friends与热门综艺节目《Running Man》合作制作的3D动画。 每个角色都是根据剧中真实明星设计的。 基于该剧的高人气，该动画也风靡全球。 此外，他们还用这个3D动画角色制作了一款手机游戏。

克伦克

Krunk是韩国知名造星公司YG Entertainment创作的角色。 以明星歌手为概念，你很容易在YG相关的音乐视频、活动或广告中看到它。 用于宣传 YG 明星的各种 Krunk 商品和角色也很受欢迎。

受欢迎的角色往往受到全球的喜爱，因此许多角色品牌尝试通过开设线下商店或在海外举办活动来推广自己的角色。 我们研究了最近几个品牌角色全球化的成功案例。

Apeach 表参道

Kakao Friends 在东京表参道开设了一家以 Apeach 为主题的角色品牌店。 在日本发行的 Apeach 角色经过修改以适应日本独特的情感，与原始角色不同。 在Apeach主题店里，人们可以通过各种甜点和大型雕塑来体验角色品牌。 基于在日本的知名度，Apeach还被选为东京旅游公司的主角。

上海Kakao朋友店

Kakao Friends 最近在上海开设了一家快闪店，标志着他们在中国业务的开始。 这家快闪店的概念是“第一次中国之旅”，他们在周围放置了一个巨大的人物雕像供人们拍照。 中国是商业潜力巨大的国家之一，因此Kakao Friends也期望在中国市场有所作为。

曼谷 LINE 村

LINE Friends去年在泰国开设了一个名为“LINE Village”的小型主题公园。 当人们参观世界上第一个室内景点时，可以看到真人大小的人物并享受 23 个不同主题的房间的乐趣。 LINE Friends商店不仅是一个销售商品的地方，更是一个人们可以玩乐、获得新体验的地方。 今年他们还准备在上海开设另一个主题公园。

早期流行角色的重复图像在一段时间后可能会产生审美疲劳。 一些品牌形象试图通过改变风格或与其他品牌合作来给公众带来新鲜感。 还开发了该角色的新版本，扩展了该角色的故事，赋予该品牌全新的面貌。

卡考小朋友

Kakao Friends设计了一个婴儿版的角色家族“Kakao Little Friends”，他们与原版角色没有太大区别，但形象更加柔和和温暖。 该版本适用于Kakao Friends的各种产品，尤其是与儿童相关的产品。

BT21宇宙

为BT21全新设计的各种角色，传达了BT21亲友的设计理念。 这些不同的角色版本也深受 BTS 粉丝的喜爱。

通过收集角色图像，消费者可以以最完整的形式拥有自己喜欢的角色。 随着内心成年人数量的增加，精心制作的角色阵容也在增加。 人们喜欢收集许多特别版。 顺应这一趋势，角色品牌将他们的角色变成了玩具人物，让人们通过拥有它们而产生更多的依恋感。

贝尔布里克

Bearbrick是由日本MediCom Toy设计和生产的一款收藏玩具。 他们通过与知名品牌和艺术家合作，设计了各种版本的小熊，造型独特，长期以来深受收藏家的喜爱。

莫莉

Molly是香港设计师Kenny Wang创作的角色。 通过与多个品牌的合作，莫莉被制作成玩具人偶。 这个脾气暴躁、外表可爱的女孩拥有世界各地的粉丝，他们对她的限量版产品赞不绝口。

超级小说

Super Fiction制作了许多高质量的人物形象，还设计了大型雕塑作为艺术品。

阿沃朋友

Avofriends是由一家韩国小工作室设计的角色品牌，最近在中国大陆和香港流行起来。 他们与韩国电子支付系统 Lpay 合作，使用 Avofriends 进行促销。

人物线下展示可以让人们对人物品牌有更深入的了解。 由于人们喜欢在有趣的地方拍照并在SNS上分享，因此许多角色品牌倾向于利用展览来宣传自己的角色，让人们与自己喜欢的角色合影。

Bape XXV 25周年纪念展

街头服饰品牌 Bape 在东京举办了一场大型合作展览，庆祝成立 25 周年。 展览中汇集了10位艺术家定制的人物宝宝Milo以及与各个品牌合作的产品。

我是莎莉展览

全球角色品牌 LINE Friends 在上海东方明珠塔举办了名为“我是莎莉”的展览。 这是 LINE Friends 的首个个人角色展览，在 Sally 生日那天开幕，周末吸引了超过 60,000 名当地粉丝和游客参观。 展览中摆放的4.6米高的大型莎莉特别引人注目，里面还设计了各种莎莉主题的展位和快闪店。

莫莫星球艺术展

陌陌星球以全新设计的平面海报在中国举办艺术展，传达出与原作角色完全不同的品牌形象。

众所周知，许多角色通过与其他品牌合作来扩大业务。 但近年来，拥有自主知识产权的企业开始在原有领域开展不同业务，尤其是餐饮行业。

周日 Cheezzzball（Kakao Friends）

Kakao Friends推出了以Ryan为主要模特的独特零食品牌“Sunday cheezzzball”。 从Ryan喜爱芝士球的背景故事开始，Kakao Friends将周日芝士球的销售网络拓展至线下。 以“为忙碌而孤独的人提供治愈零食”为理念，他们还设计了一家快闪店。

此外，以奶酪球为主题的Kakao Friends正准备在首尔南山塔开设其首个VR冒险乐园。 人们可以在享受 VR 景点的同时，享受各种周日 Cheezzzball 相关的食物、饮料和商品。

与 LINE 好友一起 BITE & BITE

LINE Friends 与 LINE Friends 在香港国际机场开设首间 Brown and Friends 主题餐厅 BITE & BITE。 这个基于 LINE Friends 的食品和饮料品牌旨在通过 LINE Friends 的角色提供最佳的口味和愉快的体验。 LINE Friends一直在推出各种受欢迎的饮料和零食产品，并通过在韩国和中国经营“BROUND”等咖啡馆来不断扩大其食品和饮料业务。

巴比小吃（Naver Webtoon）

韩国网络漫画平台Naver Webtoon根据热门漫画《由美的细胞》的部分故事制作了一款Babi零食。 这是出现在网络漫画上的产品。 一致。 《由美的细胞》通过讲述炒年糕的哲学和故事中的美味来吸引读者。 目前，这款炒年糕正在网上商店出售。 对于 Yumi 细胞的粉丝来说，Babi 餐车已经在全国巡游了 6 个月。

现在，角色不再是出现在儿童电影或动画中的东西。 高品质的角色甚至被视为一门艺术，许多拥有童心和购买力的成年人对此表现出了非凡的热情。

3D和VR技术的发展使得角色能够以更高品质的方式展现，同时也变得越来越生动、逼真。 我们期待IP产业的快速发展和变革。

感谢您读到最后，敬请关注下一篇《头像设计趋势》。