上海迪士尼ip形象有哪些-2020年第二财季营收逆势增长21%。 上海乐园将于5月11日重启迪士尼：IP为王、为核心

全球“战疫”

迪士尼昨天宣布，上海迪士尼乐园将于5月11日分阶段重新开放，领先于全球其他主题公园。 菲拉格慕首席执行官Micaela Le Divelec Lemmi也表示，该公司中国大陆专卖店的客流正在逐步恢复，中国市场是目前“唯一的希望之光”。

华特迪士尼公司在经历了成功的 2019 年之后，迎来了艰难的 2020 年。由于冠状病毒大流行，迪士尼不得不关闭该公司的所有主题公园。 此外，迪士尼还推迟了《花木兰》、《黑寡妇》等旗舰电影的上映时间。 其财务和股价都面临压力。 当地时间5月5日，迪士尼最新公布的2020财年第二季度财报验证了这一点，净利润下滑91%。

好消息是，该公司5月5日宣布，将于5月11日分阶段重新开放上海迪士尼乐园上海迪士尼ip形象有哪些，领先于全球其他主题公园。

此外，财报也有一些亮眼的表现。 截至2020年3月28日，迪士尼第二季度营收180.1亿美元，高于预期的178亿美元，同比增长21%。 此外，截至5月4日，Disney+拥有超过5400万付费订阅用户。 分析认为，这主要得益于其丰富的IP内容。 华特迪士尼公司副总裁兼大中华区及韩国消费产品总经理林嘉文在接受21世纪经济报道记者专访时表示，“IP为王是迪士尼的核心” ，而迪士尼的业务是从各个IP延伸出来的。

上海迪士尼乐园将率先重启

在 5 日的财报会议上，华特迪士尼公司首席执行官鲍勃·查佩克 (Bob Chapek) 宣布：“鉴于近几周来逐步放松一些管控措施，我们园区 – 迪士尼乐园周边的零售和餐饮区小镇已成功恢复运营，我们与政府合作伙伴上海申迪集团计划于 5 月 11 日重新开放上海迪士尼乐园。”

21世纪经济报道记者向迪士尼中国相关人士证实了这一消息。 上海迪士尼度假区也在其官方网站上宣布了这一消息。 上海迪士尼在公告中表示：“恢复运营初期，上海迪士尼乐园将实施一系列新的运营措施和流程，包括实行限流、要求游客提前购票、预约入园等； 在公园的排队区、餐厅、游乐项目等设施上安排安全距离； 并增加卫生和消毒的频率。”

据上海迪士尼度假区公告，5月8日上午8点起，乐园门票将在上海迪士尼度假区官方线上渠道及官方旅游合作伙伴渠道转售。 。

包正波在财报中透露，上海迪士尼乐园重新开放的主要原因是中国疫情防控形势持续向好。 截至5月3日24时，全国确诊病例已降至500例以下，为1月23日以来最低。境外输入确诊病例和疑似病例总数连续三周下降。 包正波补充道：“在中国，我们看到生活逐渐恢复正常，这令人振奋。”

作为全球首个重新开放的迪士尼乐园，上海迪士尼乐园面临着不小的压力。 不过，“五一”假期上海旅游业的表现或将提振他们的信心。 上海市文化和旅游局5日公布，“五一”假期期间，上海共接待游客707万人次，拉动消费95亿元。 全市已开放的130个主要景区累计接待游客285万人次。

据包正波介绍，正常情况下，上海迪士尼乐园每天可接待游客8万人次。 不过，根据政府规定上海迪士尼ip形象有哪些，重新开放后每天接待的游客人数将为运营能力的30%，即2.4万人次。 “公园初期开放时的入园率将远低于这一水平，并将在未来几周内逐渐增加至 30% 的上限。”

中国市场是目前全球“唯一的曙光”

上海乐园的重新开放对于迪士尼来说意义重大。 迪士尼在财报中表示，迪士尼主题公园、体验和消费品部门是受新冠病毒疫情影响最严重的部门。 疫情对该部门收入的影响预计约为10亿美元，主要是由于园区关闭和迪士尼商店关闭造成的损失。 。

自2020年1月起，迪士尼关闭了全球所有主题公园和度假村。 迪士尼首席财务官克里斯汀·麦卡锡表示，主题公园、体验和消费品部门曾经是迪士尼利润增长的一部分，这些业务的关闭导致迪士尼第二财季整体收入下降了10%。

事实上，除了迪士尼之外，奢侈品行业也受到疫情的重创，不少企业今年一季度表现不佳。 LVMH一季度销售额同比下降15%，开云集团一季度销售额同比下降15.4%，意大利奢侈品制造商菲拉格慕销售额同比下降30.6%。

尽管如此，放眼全球，奢侈品公司仍对中国市场充满希望。

菲拉格慕首席执行官Micaela Le Divelec Lemmi表示，该公司在中国大陆专卖店的客流正在逐步恢复，中国市场是目前“唯一的希望之光”。

LVMH集团首席财务官Jean Jacques Guiony透露，4月初该集团在中国大陆部分地区的门店销售额同比增长50%。

据爱马仕介绍，目前，中国大陆所有门店均已复工。 其中，广州店也在4月初扩建后重新开业，销售也逐渐恢复。 据报道，4月11日，爱马仕广州太古汇旗舰店开业首日销售额达1900万元。

开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix指出，随着中国大陆门店的重新开业，集团旗下品牌Gucci的销量将迎来反弹。

贝恩公司在一份关于奢侈品行业的报告中表示，“2021年，我们预计市场将恢复增长，这是我们自2019年以来就确定的趋势，并将成为2020年的基调。我们认为中期市场增长将受到中国中产阶级的需求、千禧一代（1983年至1995年出生的人）和Z世代（95后、00后）年轻人对奢侈品的需求以及数字渠道的持续成熟的支撑。与其他经济危机一样，2003年和2004年的SARS与9-11后的世界相比是一个巨大的差异，COVID-19危机可能会加速这一趋势，互联网和数字技术的作用开始显现中国市场的复苏也是建立在疫情集中在一市（武汉）一地区（湖北）的基础上，远离北京、上海，这与米兰的情况有很大不同、意大利、西班牙马德里和美国纽约。 相同的。”

迪士尼深耕本土内容才是王道

就迪士尼而言，林嘉文强调：“从迪士尼总部的角度来看，中国一定是迪士尼业务发展最重要的地方。因为就整体消费力而言，中国是增长最快的国家。我们自己的看法“未来几年，中国将成为全球最大的零售市场。虽然迪士尼没有明确的地区排名，但中国在迪士尼全球版图上的排名绝对是最重要的。”

迪士尼提供的数据显示，在全球消费品市场疲软的背景下，迪士尼中国消费品业务板块在2014年至2019年的六年间持续保持两位数增长。

为了抓住中国消费者的喜好，迪士尼消费品的中国业务呈现出几个本土化的特点。 2017年，迪士尼分别在北京、成都、深圳开设分店。 这也被市场认为迪士尼将在中国进一步发展。 此外，迪士尼还根据北京、上海、四川、广东等地的文化特色，开发了新的米奇、米妮形象，如服装中的功夫米奇、米妮等。 此外，迪士尼还拥抱本土授权商，比如与李宁、夏姿·陈、谭木匠等中国特色品牌合作，以克服国际品牌的“水土不服”问题。

据统计，截至2019年底吉祥物，迪士尼在大中华区拥有超过600家授权合作伙伴，其中90%为本土合作伙伴。

此外，迪士尼还采取了线上线下结合的销售模式。 据林嘉文介绍，迪士尼在陆家嘴（600663，股吧）、上海太古汇等地设有迪士尼实体店，在阿里巴巴、京东等电商平台上设有线上店，并参与“双十一”和“双十”。 截至2019年底，已实现线上销售25%、线下销售75%。

此外，从2020财年第二季度财报来看，表现最突出的是公司的直接消费者服务和国际部门。 受益于Disney+的推出，该部门第二季度营收从11.45亿美元增长至41.23亿美元。 截至3月28日，Disney+付费订阅用户数为3350万，Hulu订阅用户数为3210万，同比增长27%； ESPN+拥有790万订阅者，同比增长259%。

麦卡锡财报会议显示，受疫情影响，越来越多的人待在家里。 截至5月4日，Disney+付费用户激增至5450万。 迪士尼此前预计，Disney+需要四年时间才能拥有6000万至9000万付费用户。

Netflix 首席执行官里德·黑斯廷斯 (Reed Hastings) 在公司最近的财报电话会议上表示：“我从未见过新进入者（迪士尼）能够如此出色地学习和掌握游戏规则。”

科恩研究人员道格·克罗伊茨和史蒂芬·格拉戈拉表示：“由于迪士尼拥有高质量的知识产权，市场将把它视为相对的避险资产。”

林嘉文告诉21世纪经济报道：“其实我们公司的各个板块都是从一个IP开始的，从电影到我们的数字平台，然后可能会衍生到公园和消费产品。”

据林嘉文介绍，去年收购21世纪福克斯（21st Century Fox）后，迪士尼目前拥有迪士尼、皮库斯、漫威、星球大战、福克斯和国家地理六大品牌。 “这么多的内容，对我们的各项业务都有很大的帮助。”

亚马逊影业前高管马修·鲍尔表示：“迪士尼在电视、漫画、电影、公园、图书、冰上表演、视频游戏等诸多领域的快速增长令人印象深刻。大多数公司不具备迪士尼丰富的IP版权更不用说文化和科技了。在后疫情时代吉祥物，迪士尼在如何用新策略、新产品取悦顾客方面都可以做得很好。