海尔兄弟ip形象分析-27岁海尔兄弟IP尚未过期

文字| IQ税务研究中心

这句歌词回荡在中国80后的童年记忆中。 27年前，动画片《海尔兄弟》红遍大江南北，成为家喻户晓的IP。 27年后，《海尔兄弟》动画片在海尔公众号上重播。 ，当代年轻人还买单吗？

除了动画片，海尔兄弟IP近年来不断拓展。 舞台剧、广播剧、APP等新形式都以海尔兄弟的形象一一呈现。

事实上，像“海尔兄弟”这样由企业主导的成功动画IP在中国品牌史上并不多。 《海尔兄弟》的成功主要得益于播出时间早、主题符合时代、以及作品本身的优秀。

海尔兄弟的动漫IP当年给海尔集团带来了可观的商业价值，不仅增加了营收，提升了股价； 在认知层面也给消费者留下了深刻的印象。

但海尔兄弟IP也面临小米、格力等竞争对手，以及IP老化问题。 27岁的海尔兄弟能否渡过中年危机，还有待观察。

24小时联播

近日，盘哥发现海尔集团不务正业，公开发布漫画。 在视频号中，海尔集团以直播的形式播放了经典动画《海尔兄弟》。 一句“雷要下雨了，狮子座”，盘哥瞬间回到了童年。

1985年出生的周先生只比潘哥大两三岁。 他说：“《海尔兄弟》确实是经典，比现在很多动画都好，是童年知识的系列。” 但1995年出生的小王说，他“听说过，但没见过，只知道是两个穿着内裤的小男孩”。

1995年出品的一部古代动画，造成了10岁年龄差的人之间的代沟； 海尔集团为何重夺这一IP？ 在盘哥看来，似乎是因为三个原因：

首先，从观众群体来看，《海尔兄弟》于1995年首播，影响了一代人的童年。 它几乎被所有中国人所熟知，早已成为国家IP。

在豆瓣上，《海尔兄弟》动画条目被超过11万网友标记为“观看”，收到近9000条短评论。 有网友表示：“这可以成为整整一代人的记忆符号。” 另一位网友评论道：“童年回忆系列，海尔集团的动漫营销非常具有前瞻性。”

其次，在题材和内容上，《海尔兄弟》讲述的冒险、科普故事与海尔集团的定位不谋而合，强化了科技标签。

《海尔兄弟》共200多集动画片海尔兄弟ip形象分析，每集探索解决一个问题，向观众科普。 现在，用兄弟二人作为IP来讲述海尔的成就故事其实更合适。

最后，在IP运营方面，海尔兄弟不仅允许海尔集团相关账户完成个性化运营； 他们的角色也可以很容易地与其他品牌和IP联系起来。

海尔集团利用海尔兄弟IP，在各个社交平台上形成风格一致的媒体矩阵，拉近与用户的距离。 同时，海尔兄弟还与淘宝直播、网易游戏《非人学园》、游戏《快乐消消乐》合作，扩大影响力。

海尔兄弟的征程并未止步于此

拥有强大IP的海尔集团当然不会只做动画片。 在海尔集团的影响下，古代动漫之外的海尔兄弟这几年其实也很忙碌。

例如，2018年，海尔集团推出了新版动画片《海尔兄弟的太空冒险》。 这部漫画不仅优化了海尔兄弟的外观，让他们更加现代； 在内容上也与时俱进，将曾经的地理探索世界变成了太空探索的话题，让旅程走得更远。

例如，2019年，海尔集团推出舞台剧《海尔兄弟·猫之家》。 这部舞台剧在青岛等地继续上演，聚焦孩子的成长现象和亲子互动，让今天的很多孩子与海尔兄弟近距离接触。

今年，海尔还与喜马拉雅App合作，共同推出广播剧《海尔兄弟历险记：拯救神奇动物》。 这部广播剧采用音频形式讲述了海尔兄弟的冒险故事。 观看次数已超过1000万次，收视率高达9.1。

此外，海尔集团还推出了整合海尔兄弟IP的海尔兄弟星球App。 海尔兄弟不仅有自己的App，还让两兄弟的形象结合起来，进行亲子互动、社区互动等。

从这一点来看，海尔兄弟背后的海尔集团并不满足于这个IP过去的辉煌。 他们仍在努力拓展这个IP的边界表情包设计，赋予其更大的影响力，不断为品牌提供动力。

一些中国品牌的动画IP

纵观中国品牌成长史，像海尔兄弟这样成功的IP并不多。 一些企业也效仿海尔的做法，推出动漫IP，但效果往往并不理想。

例如，与海尔共同总部位于青岛的海信集团，近年来推出了吉祥物哈利，但反响平平，不为公众所知； 与此同时，海尔的竞争对手美的最近也推出了新IP：Mbo和TechDog，但迄今为止并未引起太多关注。

另一方面，盘哥认为，《海尔兄弟》成为动画大IP并屹立27年的原因有三：

首先，作为一部1995年首播的动画，《海尔兄弟》问世时，国产动画还处于起步阶段。 优秀的动画很少，很容易让观众产生好感。

盘哥回忆童年，发现与《海尔兄弟》同时期的国产动画好像只有1995年的《大头儿子小头爸爸》、1996年的《熊猫晶晶》、1996年的《小迷糊神》。 1998.

其次海尔兄弟ip形象分析，从内容和题材上来说，《海尔兄弟》对地理的探索、对科学知识的普及也符合当时人们的心理。

《海尔兄弟》问世时，三年前的《南方谈话》刚刚结束。 有人出国，有人创业。 与此同时，第三次科技革命也在20世纪90年代如火如荼地进行，世界正在发生日新月异的变化。 。

动画《海尔兄弟》中，贯穿始终的冒险精神与当时的社会氛围相吻合，因此也赢得了很多大朋友的喜爱。

最后，《海尔兄弟》的作品在当时足够优秀，这是它成功的最重要的砝码。

当时，海尔集团与东方红叶动漫集团共同投资6000万元的天文数字，历时八年完成了当时中国最长的动画电影。

海尔兄弟背后的业务

家喻户晓的“海尔兄弟”到底给海尔集团带来了什么？

潘戈翻看海尔的财报发现，1995年《海尔兄弟》首播时，海尔集团实现营业收入15.31亿元，比上年增长65.21%； 收入增速明显快于1994年的16.47%和1993年的35.05%。

但其竞争对手美的、格力当时的营业收入略高于海尔。 1995年，美的实现营收19.32亿元，格力实现营收25.64亿元。

不过吉祥物，随着《海尔兄弟》的播出，攻守势头发生了变化。

2001年，《海尔兄弟》动画片完成。 当年，海尔集团实现营收114.42亿元，同比增长136.97%。 另一方面，美的和格力2001年分别实现营收105.25亿元和65.88亿元。

从市值来看，雪球App显示，2001年底，海尔集团市值约为70亿元； 而同期，美的和格力的市值分别约为29.5亿元和20亿元。

由此看来，一部动画片的播出，短短六年时间，彻底打乱了三大家电企业的座位秩序。

当然，“海尔兄弟”的成功不仅仅体现在营收和股价上。 在消费者认知层面，这个IP的成功就更加明显了。

有网友表示：“家里的海尔冰箱是我买过最贵的动漫周边了。” 另一位网友表示：“我因为‘海尔兄弟’认识了海尔，然后我就愿意了解海尔产品。” 有网友表示：“现在买家电总是多看海尔，就是因为动画片，才早做促销，现在见效了。”

然而，海尔兄弟的前进之路并不总是一帆风顺。 例如，作为家电行业的后起之秀，小米推出IP米兔，依靠网络营销实现广泛传播； 格力也凭借董明珠的多次亮相，不断在舆论场制造话题。

另一方面，海尔兄弟的基本受众如今已步入中年。 如何在年轻人心中树立这一经典IP的认知度，成为海尔亟待解决的问题。

海尔兄弟未来将与海尔集团何去何从，仍充满未知数。 曾经有效的IP未来能否继续发挥作用，我们拭目以待。