海尔兄弟ip形象分析-IP观察┃大多数人都能猜到，这个IP植入了24年，市值数千亿！

“星星会闪烁 LEO，月亮会盈亏 LEO，银河系不是河流 LEO LEHEY！” ——《狮子座之歌》

这样欢快童趣的旋律大概会让很多1000后、2000后一脸茫然，但绝对会让很多90后、80后被一下子拉回1990年代。

是的，这就是常年只穿内裤的海尔哥哥。

近日，海尔兄弟空降上海，在街头、地铁举办快闪活动。 IP合伙人小编带您来看看。

首先，他们穿内裤的标准照片是这样的。

但这就是他们穿衣服的方式。

他们在静安寺就是这么做的。

这就是他们在地铁里做的事。

当人们观看它们时，它们就是这个样子。

这就是他们爬上墙时的样子。

据IP Partner编辑介绍，此次海尔兄弟重回人间，是为了支持自己的父亲海尔集团。

海尔人单合一模式国际论坛在上海举行。 该论坛一直由海尔主办，今年是第三届。 作为今年论坛唯一代言人，海尔兄弟飞赴上海举办快闪活动，为论坛造势。

相信很多读者还不知道什么是“仁谈合一模式”？ 给大家科普一下（现学现卖）~~

所谓“租谈合一”，是海尔集团首席执行官张瑞敏在2005年提出的一种双赢管理模式，旨在解决国际市场规模日益扩大而导致的竞争日益严重的库存问题。在信息时代。 生产成本问题和应收账款问题，“人单合一”模式被视为海尔在全球市场获得竞争优势的根本保证。

人单合一的共赢模式也可以表述为：“人”是员工，“单”是用户，“人单合一”就是连接员工和用户。 “共赢”是指员工在为用户创造价值的过程中实现自身价值。

张瑞敏认为：“没有‘直销直运’，就不可能实现‘人单合一’。” 所谓“直销直运”，需要直销、直运到位。 但直销并不意味着直接询问顾客想要什么，而是直接面对用户的需求来创造产品。 因此，直销的概念不仅仅是销售人员的问题，而是一个系统：开发人员必须对他们开发的产品进行研究。 创新，这个产品一定能够在市场上赢得更多的用户。

看完介绍，读者可能会感觉不清楚。

总之，海尔的父亲张是一个有权有势的老板。 当时，张父因有人投诉海尔冰箱质量问题，用锤子砸坏了76台冰箱。

这件事发生在1985年，轰动全国。 砸冰箱有两个效果：

1、全国人民记住了海尔品牌。

2、砸碎冰箱的铁锤已进入国家博物馆，藏品编号：国博藏品第092号。

IP同伴感触，呵呵~~

这个锤子可以用来开发IP衍生品。 有人响应移动众筹吗？

海尔冰箱出名了，海尔冰箱好卖，海尔冰箱赚钱了，海尔冰箱开始发展IP了。

那时候IP这个词还没有流行，当时流行的是广告形象代言。

当时全球最火的IP之一叫铁臂阿童木，很强大，很可爱，也很有科技感。

当时海尔觉得，在中国刚刚开始使用机器的时代，冰箱、洗衣机也是科技产品。 海尔集团当时也将企业定位转变为“探索科学真理，不断进取”。

那么，海尔邀请阿童木作为形象代言人？ ！ 这当然是不可能的。

海尔决定投资3000万制作一部名为《海尔兄弟》的动画片，并让片中的海尔兄弟代言海尔品牌。

3000万对于如今的动画制作行业来说，已经算是一笔巨款了。 但那是1992年，3000万的投资是巨大的。

黑尔兄弟总共拍了212集。 不要低估这个数字。 虽然现在这个集数仍属于中型国漫IP，但那是进口动画为主流的20世纪90年代。 当时的国内动漫行业大概还没有工业动画的思维。

1995年，《海尔兄弟》首播，海尔兄弟现象级地成为象征智慧和勇敢的“国民小兄弟”的化身。 他们是父母眼中的“别人家的孩子”，是80、90后给自己安慰的“榜样兄弟”。 ”！

长江中一波又一波，第一波就被打死在沙滩上了。

《海尔兄弟》很快从工业动画的先驱变成了“昨日之星”，但没想到来得这么快。

随着我国工业动画制作水平的快速进步，更多更好的动画作品层出不穷。

《海尔兄弟》似乎有点审美疲劳，电视屏幕上几乎看不到海尔兄弟的身影。

当然，这并不妨碍海尔家电成为“海尔兄弟”最昂贵的IP周边衍生品，走进寻常百姓家。

家电行业的竞争是残酷的。 国外有三星、西门子，国内有格力、美的。 消费者确实有太多的选择。 当年家电行业动荡，海尔兄弟的日子也好不了多少。 至于“海尔兄弟”，在多次获得电视金童奖、金鹰奖后就销声匿迹了。

时光荏苒，一晃很多年过去了。 一时间，家电行业、消费数字行业一下子进入了IP赋能的时代。 乔布斯为苹果代言，雷布斯为小米代言，董女士为格力代言。 IP化的品牌代言人是产品与消费者之间的文化符号。

当然，海尔也可以选择张瑞敏作为品牌代言人。 然而，十多年前走出一条不寻常道路的海尔却没有选择张爸爸。 而是聘请了多年在风尘中的海尔兄弟。

如果不惹事，那就是灾难。 如果这样做，那将是一场“全网风暴”！

2014年海尔兄弟ip形象分析，海尔兄弟新形象全网征集！

45天内，海尔共收到7000余件优秀作品。 作品微博转发214.4万次，覆盖网络粉丝3040万。 最终作品获得近亿观看次数，第三代“海尔兄弟”诞生。

此次网上征集后，《海尔兄弟20周年纪念版》漫画是为“海尔兄弟”重返人间的第一个“预热”镜头！

接下来的三四年，我一直在网上调侃~~

2018年堪称海尔兄弟正式回归元年！

5月，“海尔兄弟”IP衍生品——一站式科普教育平台“海尔兄弟星球”APP上线！

8月，“海尔兄弟”官方微博宣布“正式C位出道！”

官宣一出，熊出没、青春兔、阿狸、长草燕团子、穿越火线、永恒之塔等43组IP圈合作伙伴前来助阵。 吹号角阵容太强大了！

8月，首部原创亲子互动舞台剧《海尔兄弟·猫的家》在青岛广播电视剧院首演，上座率高达90%。

9月，科幻动画片《海尔兄弟太空奇遇记》在腾讯视频、爱奇艺、芒果TV等各大视频网站播出。

首播2.5小时内观看量突破100万，4.5小时内观看量突破200万，17小时内观看量突破300万。

有趣的是，有网友对穿衣服的形象调侃道：“没想到除了苍老师，还有穿衣服也不认识的人。”

9月，海尔兄弟与快手合作发起“狮子座舞蹈挑战赛”。 一禅小和尚、LG冷萌妹等多位快手明星加盟，引发全网疯狂模仿。

已上传UGC视频近百万条，视频总观看量达1.3亿次。 这种线上线下互动的互动方式，被海尔兄弟采用，变得有趣、有趣、有意义。

此后，国民兄弟与各路明星、动漫IP频繁互动。 他们在微博上抽奖、送礼物，不断提升自己的存在感，保持粉丝粘性。 主要重点是制造回忆和杀人！

2019年，“海尔兄弟”也不甘落后，继续大动作~~

6月，“星辰大海”线下见面会在青岛、成都、武汉极地海洋公园连续举办，让几代观众共同探索精彩的海洋世界。

6月，我们再次携手快手推出#国产COS海尔兄弟活动。 战小鱼、一禅小和尚等拥有千万粉丝的顶级动漫V参与宣传，创造了全网累计7.6亿曝光量，再次证明了自己的世界地位！

6月，进军时尚界，与秘范百喜局推出联名民族时尚服饰； 转型为手游英雄，与《异人学院》合作推出专属皮肤。

9月，2019舞台剧《海尔兄弟·猫的家》上演，献礼新中国70周年。 在帮助孩子快乐、聪明、健康成长方面，“海尔兄弟”坚守初心，一直在探索之路上。

从IP绘本、动画电视剧、新网络符号合集、纪念网剧、新网剧、舞台剧、C位亮相、快手“狮子座舞蹈挑战赛”、“全民COS海尔秀”、“代言920大会”，青岛海尔兄弟首个主题快闪公园等一系列举措，都证明了这个民族品牌在不断变化的市场环境中不断探索和重新探索和定义其IP形象以及IP衍生品开发和变现策略。

也许外观会老化，味道会改变，形式会过时，但经典永远不会有代沟，更不会过期。

因为经典从来没有“保质期”！

海尔兄弟线下主题公园（青岛站）

IP陪伴┃IP观察：

2019年6月ip形象，A股上市公司“青岛海尔（600690）”宣布更名为“海尔智家”。 此次更名，让海尔的科技感在家电行业更加凸显。

“海尔智家”号称通过全家居物联网和多种自然便捷的交互方式和主动服务，为用户提供衣食住行全场景物联网解决方案。 无论海尔兄弟会成为“海尔智家”的智能管家，还是以更加科幻的形象重塑IP，未来都值得期待。

通过内容重塑IP形象，在当前商业环境下将是一项成本高、周期长的倒霉操作。

不过海尔兄弟ip形象分析，对于以“80万蓝V总教练”身份出道的海尔影传媒来说卡通人物，直接将“海尔兄弟”的IP形象进行商业变现并不是什么大问题。 毕竟海尔的产品线也很丰富不是吗？

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「IP陪伴客户」：

旨在从行业角度关注IP授权市场的最新动态，分享IP行业研究，分析IP变现之道。