知名ip形象有哪些-智慧分享| 品牌IP，到底是什么？

迄今为止，几乎没有人能够非常严谨、完美地解释“品牌IP”的定义。 大多数从业者对于什么是品牌IP并没有非常清晰的概念。

有人认为品牌IP是知名人物； 有人认为品牌IP是卡通形象； 也有人认为品牌IP是一种辨识度极高的视觉符号。

这是错的吗？ 不，对吗？也不

真正意义上的品牌IP不能用简单的形象或实体来概括。 它包含了形象背后的所有品牌价值。

从广义上讲，品牌IP是值得品牌长期投资、可持续发展的营销项目。 它所代表的内容非常广泛，不仅有人物、动物、卡通，还有建筑、节日等。

只要具有一定的文化、情感等能够激发目标群体更深层次的共鸣和互动，并能与品牌产生相应的联想和联想，就可以称为IP。

无论是潜在的文化价值还是商业价值知名ip形象有哪些，能够依托这个形象进行有效的内容输出并与消费者进行更深入的互动，才是品牌IP存在的理由。

远看像IP，近看像P。

如今的品牌市场充斥着各种所谓的IP。 事实上，大多数IP都不能称为品牌IP。

很多企业看到别人做品牌IP做得很好，就觉得自己应该有一个。 至于为什么这么做，怎么做，有什么用知名ip形象有哪些，他们顾虑不了那么多。 他们必须先做，然后再谈论。

花巨资创作出非常漂亮的卡通或者手绘形象，在公众号、微博、抖音上进行推广，然后陷入闲散尘埃的状态。 它既不会对品牌声誉也不会产生积极影响，也不会影响产品。 要实现任何促销，你只能向遇到的每个人说“这是我们的品牌IP”来炫耀。

事实上，这个所谓的“品牌IP”没有任何价值。 即便是花了几百万真金白银，花了一屋子世界顶级插画师来打造这个卡通形象，也没有给品牌带来任何效益，形象依然一文不值。

品牌IP的价值是什么？

与独立商业IP不同的是，如果你制作一个表情包、画一个漫画、制作一个周边、拍一部电视剧，至少会有粉丝群体为其付费。

品牌IP的诞生就是为了起到助力品牌、推动品牌更好发展的作用。

让IP赋能品牌，让IP形象更贴近品牌，逐渐成为目标群体心目中品牌的私有资产，降低品牌传播成本。 这就是品牌IP的终极使命。

20世纪90年代，海尔集团与东方红叶合作，从中央电视台的《广告吧》公益宣传片开始，进行了为期八年的项目，以常年穿短裤的海尔集团兄弟为主角。 《海尔兄弟》动画代表作。

对于成年人来说，童年留下的印象大多是深刻难忘的，而动画片对童年的影响则更为深远。 这部由海尔集团投资拍摄的动画片，真正影响了80后、90后一代。 直到现在，海尔集团仍在努力打造这对“衣不蔽体”的小兄弟。

当然，在海尔兄弟诞生的时代，还没有品牌IP这样的东西。 现在看来，在当时的情况下，这无疑是一个非常典型的教科书级的品牌IP成功案例。

搞IP的方法有很多，但先设置角色是不行的。

不知道它是从哪个IP形象开始的吉祥物，但“角色设计”的设定逐渐渗透到品牌IP体系中。 我一开始就在卡通形象旁边做了一个小框，并在里面写了一些个人介绍，比如我叫魏淑芬，我今年二十九岁了，还是单身。

看起来非常有道理，对吧？ 但仔细想想，其实也没有多大意义。

塑造人物形象是一项需要长期投入的工作。 简单写几句话，看似真诚的自我介绍和个人设计，但实际上就像年初立个FLAG一样模糊。

天猫在2017年进行了全新的品牌形象升级，在消费升级的背景下，整个品牌战略，从品牌标志到品牌口号，都变得更加清晰、更加聚焦。

闻名整个网络世界的小黑猫连名字都没有，更不用说角色了，但这依然不妨碍它成为天猫最著名的IP形象之一。

打造品牌IP其实就像培育一个刚出生的婴儿。 让它与品牌一起成长，与品牌一起体验，与品牌一起参与更多的场景和故事。

在这个过程中，引起目标群体的共鸣卡通人物，获得目标群体的认可，就是品牌IP的角色设计。 如果只有苍白的个人形象，没有哪怕一点点平凡的经历和故事，就没有理由让人喜欢和记住。

IP之路千万条，融合成长为先

如上所述，品牌IP形象本身根本没有任何价值。 为了让IP产生价值，IP和品牌必须共同成长。

在传统的品牌体系中，品牌如何提高知名度？ 我相信，作为一个修炼者，一定有一千零一种方法可以达到这个目的。 品牌IP想要成长，IP形象必须跟随品牌走进场景，成为不可替代的角色。

IP镜像创建后，流行后三分钟不得闲置。 保持持续输出，持续生成内容，与品牌和目标受众互动，用目标受众的语言讲述他们喜欢听的故事。

当品牌IP持续与目标受众一起体验时，就像网游中打怪升级一样。 体验越多，品牌IP的价值就越高。

写在最后

品牌IP的价值其实比想象的要大。

优秀的品牌IP体系可以加速新品牌的发展，振兴老品牌，为产品提供更好的销售。

作为品牌主，一旦决定打造品牌IP，就必须将整个营销体系与IP联系起来。

无论是营销活动的节点，还是节点之间的间隙，都要利用IP内容提供不间断、可持续的情感链接，品牌建设要与品牌IP紧密结合，进行长期孵化。