文创产品设计论文-丰富红色文化创意传播红色精神

优秀的旅游文创产品应该能够充分契合景区定位、展示文化内涵、满足市场需求。 作为近年来旅游文创产品的重要品类，体现红色文化传承和发展的文创产品也应如此。 走进宝塔山、沂蒙山、太行山等红色旅游景点，哪些文创产品和旅游纪念品最受游客青睐？ 在陕西延安、山东临沂、山西太行、吕梁等革命老区，文旅从业者如何设计开发红色文创产品，更好地满足人们日益增长的文化需求，传播红色精神？

陕北

带走充满“宝塔”情结的“延安故事”

本报陕西记者 秦毅 实习生 李锐

▲ 宝塔山纸雕灯

“几次梦中回到延安，双手捧着宝塔山……”诗人何敬之真挚的诗句表达了大家心中共同的情感，也表达了宝塔山在国人心中神圣的地位。

近年来，红色旅游热度持续升温。 许多国内外游客来到延安，走进宝塔山风景区，都是因为心中的“宝塔”。 这里，除了散布的历史革命文物和遍布漫山遍野的茂密植被外，种类繁多的文创产品也逐渐成为景区的一大特色，成为游客可以带走的“延安故事”和游客无法割舍的“延安爱情”。

▲ 宝塔U盘

“我们目前在宝塔山景区拥有3家直营文创产品店，总面积超过800平方米，以‘延安故事’为主题，销售800多种文创产品。” 延安旅游集团旗下延安故事文创有限公司设计总监哲宝瑞介绍，在所有销售的文创产品中，有40至50种直接从宝塔山景区提炼出来、以红色文化开发出来的文创产品，如宝塔山纸雕灯、新中式台灯摆件《延安印象》、《延安大事》、《铜尺》等。

“每当看到这盏纸雕灯，我就会想起延安革命的光辉岁月，想起身后站着的伟大的党和祖国，我就心旷神怡。”洛阳游客刘庆珍说。

刘庆珍提到的纸雕灯可谓宝塔山红色文创产品的典型代表，这些产品普遍受到游客的青睐。 据哲宝瑞介绍，宝塔山纸雕灯采用特殊纸张和激光技术进行雕刻，纸张叠加呈现出宝塔山的立体景观。 夜幕降临，纸雕灯亮起，灯光如月光般透过深邃的天空照射在塔山上。 宝塔与水面反射的温暖光线相得益彰，不仅提供了良好的照明条件，还带来了庄严肃穆的色彩，实现了实用与欣赏的完美融合。

此外，新中式台灯装饰“延安印象”也吸引了众多游客的目光。 饰品材质为铜，采用本色铜手工绘制，配备触摸感应开关，内置弧形灯条，将传统工艺与现代科技融为一体。 饰物中盛开的山丹丹花是美丽与热情的化身，窑洞里的灯光是中国革命的指路明灯。 “延安精神照亮了中华民族前进的道路文创产品设计论文，这款产品就这样展现了延安特色文化和红色革命精神。” 一位游客评论道。

不仅是宝塔山风景区，近年来，延安的文化创意产品开发也取得了长足的进步。 哲宝瑞介绍，2018年以来，延安红色文创产品实现了跨越式发展。仅延安故事文创有限公司开发的文创产品就有5大类400多个品种，其中红色文创产品占比约60%。 通过对延安红色文化进行更深入的挖掘和梳理，围绕“小商品形成大产业、小商品打造大品牌、小商品打造大文化”三个方向，更好地传播和传承延安红色文化。 同时，按照本土文化、本土品牌、本土原料、本土生产的原则，吸引更多的文化创意从业者，培育更多的文化创意产业要素，推动延安文化旅游产业升级发展，繁荣延安旅游市场。 目前已拓展开发出“红色延安”、“延安记忆”、“延安印象”、“不忘初心”、“延安味道”五个产品系列，得到了市场的认可。 疫情前，2019年销售额突破1200万元。

今年3月，延安旅游集团发布了“延安故事”系列数字馆藏，成为延安市首个数字馆藏。 该系列包括《旭日》和《万山红》两部作品。 两个系列均以宝塔山为灵感，运用科技创新、数字赋能、数字模拟艺术效果，描绘革命时期雄伟的宝塔山。 该数字系列在推出后一分钟内就被抢购一空。 它不仅生动地诠释了伟大的党的建设精神和一代又一代共产党人为西藏消费者而奋斗的精神，也体现了红色主题数字馆藏在文化旅游产业发展中的巨大潜力。

作为延安经济转型升级的主要抓手，文化和旅游产业进入新阶段，成为经济增长的新动能、新引擎，助力延安经济从高速增长转向高质量发展。 文化创意产品开发要立足文化与旅游产业发展融合，进一步带动地方产业发展。 因此，产业融合也是文化创意产品发展的重要组成部分。 只有通过知识产权、产品研发、供应链、制造的融合，才能为文创产品的发展提供持久动力。

“如今，新的融资模式层出不穷，包括众筹、风险投资、合伙人制、投融资等，为行业发展提供了更多可能性。” 谈及如何更好地开发红色文创产品，延安旅游集团相关负责人表示，文创产品开发和旅游产品设计是一个多学科交叉融合的行业，需要面对各种新技术。 只有树立科学发展观，坚持不断创新的精神，才能持续引领市场。

此外，产品推广是文创产品生态链的最后一环。 只有加强品牌建设，建立线上线下营销体系，增加不同的营销方式，才能为文创产品的发展提供更多的销售数据和市场反馈，助力文旅产业高质量发展。

“我们将深度打造产品开发生态链，梳理拓展旅游产品开发的产业链、资本、推广渠道、设计四大要素。同时，在产品设计过程中，除了加强自身团队建设外，我们还将与高校、创客、企业等多元化资源主体合作，实现优势互补，高效整合利用资源。” 哲宝瑞说道。

（图片由延安故事文化创意有限公司提供）

山东

让“忆梦好物”成为老区的文化推广官

本报驻山东记者 孙聪聪

▲ “忆梦精神”相框徽章

6月30日，2022年山东省“红色文化主题月”活动在山东临沂启动。 启动仪式上，还发布了山东省120条革命文化主题路线，并启动了“百所高校大学生走进沂蒙山”红色研学活动。 临沂市同步推出红色沂蒙自驾游、红色主题沉浸式演艺展览推广等10种主题活动，为市民奉献了一场红色盛宴。

这些红色旅游线路、景点、研学地在被游客选择和喜爱的同时，又给游客留下了哪些独特的记忆呢？ 什么样的文创产品和旅游纪念品值得被“抢走”？ 记者对此进行了实地探访。

红色文创产品美观实用

游客王润秋看完临沂博物馆常设展览《沂蒙红色文化展》后，到博物馆一楼文创店逛了一圈，爱上了一款文创笔记本。 该笔记本采用红色封面、金色文字，融入了大青山突围之战、袁子牙保卫战等红色元素，兼具文化创意和纪念意义。

▲“承蒙临沂”纪念章

记者看到，文创店的展架上还陈列着带有红色元素的徽章、帆布包、遮阳板、钥匙扣、冰箱贴、挂件等文创产品。 据现场工作人员介绍，近期，一套以“承蒙临沂”为主题的纪念章很受欢迎。 以孟良崮战役纪念馆和沂蒙山革命根据地雕塑为创作元素，形象化临沂风景文化，展现沂蒙“水乳交融、生死同在”的精神内涵。 “店里的红色文创产品都是根据当地红色资源打造的，实用的产品加上特殊的创意，卖得很好。” 该工作人员说道。

据了解，临沂博物馆在收藏文物和地域文史资源的基础上吉祥物设计，通过向社会征集、与高等院校、有影响力的设计单位合作等方式，不断拓展文创产品的开发和营销渠道。 近年来，该馆开发了非物质文化遗产和典藏文物两大系列14个文创品种，其中不乏内容丰富、美观实用的红色文创产品。 投放市场后，得到了游客的认可，并取得了可观的利润。 据临沂市博物馆负责人介绍文创产品设计论文，这些产品在临沂市博物馆各馆区文创店以及“豪客山东”网上旗舰店均有销售。 推广团队还根据节日、纪念日等不同节点开展营销活动。

附纪念品的体验很受欢迎

位于山东省临沂市沂南县常山庄村，红嫂故里旅游区自2013年开始修建红色旅游书店，书店藏书丰富，有《中国通史》和大量地方史志等。 深受前来接受党性教育和爱国主义教育的游客和研究生的欢迎。 “这里的很多读物都是游客购买的，有的还被课题组带头老师当教材使用。” 红嫂故里旅游区导游王世华说，其中一首《沂蒙红歌精选》，在中小学生研学活动的红歌教学和演唱环节中经常使用。

为了更好地诠释和转化当地红色文化和民俗文化，2019年，红嫂故里旅游区与青岛职业技术学院文化产业工作室合作，成立朱梦忆梦红色文化产业研究院。 双方遵循“优势互补、共同发展、互惠互利、合作共赢”的原则，打造沂蒙红色文化创意产业服务平台，设立培训工坊、蜡染艺术工坊、扎染艺术工坊、针织艺术工坊、手工工坊等，推出多种富有地域特色的文创产品和旅游纪念品。 此外，景区每年夏季还与青岛职业技术学院的学生合作，开展创意走秀、视频直播等活动，与游客广泛互动，为景区聚集人气。

特色鲜明的红色旅游产品和非物质文化遗产产品因其深刻的体验性和纪念意义而受到游客的青睐。 来自山东淄博沂源县的游客满凤菊在红嫂家乡旅游区的一家商店购买了一条符合古村落风格的蜡染围巾，还给儿子买了一件带有红色元素的文化衫。 她说，这些东西承载着这次旅行的特殊回忆。 在沂南县朱家林田园综合体，手工绣花布鞋、布老虎、手工蓝染服装、敲染布袋等众多物品可供游客亲自参与制作并带走作为纪念品，成为体验民俗文化、感受老区精神的生动载体。

多措并举“保障”旅游产品创意研发

今年以来，临沂市深耕人文沃土，释放文化旅游活力。 坚持把“山东手工”作为推进“两个创新”、优化产业结构的重要引擎。 为推动“手工进景区”，临沂市还在天蒙旅游区建设了800平方米的沂蒙手工博物馆，设置手工刺绣、泥塑等8个类别项目。 通过展示、销售、体验等环节，游客在品尝、购买精品的同时，可以沉浸在沂蒙文化的独特魅力中。

为打造更多让市民和游客“欣赏”、“送出”的特色城市礼品，今年6月至9月，临沂市举办了“山东手工·临沂制造”城市礼品暨第四届文化旅游商品创意设计大赛，进一步推动优秀文化创新成果转化、创意设计与旅游经济深度融合。 此前，临沂市还多次举办文旅商业（产品）产品创意设计大赛等活动，积极推动创意成果孵化转化，带动一批优秀项目落地景区、街区、展馆。 “临沂之礼”系列等市场热门文创产品在历届大赛中脱颖而出。

（临沂市博物馆供图）

山西

年轻人为红色文创发展注入新动力

朱猛驻山西当地记者郭志清

▲ 山西省文化创意设计大赛组委会提供的“武乡八路军IP形象设计”系列产品

山西是全国著名的革命老区。 在波澜壮阔的革命历史中，形成了伟大的太行精神、吕梁精神，留下了丰富深厚的红色文物。 据不完全统计，山西省共有革命文物3800多处。

依托这些红色资源，近年来，山西不少红色景区、革命遗址、红色乡村开发出了各具特色的红色文创产品，进一步传承红色基因，实现了陶魂育人。

在八路军司令部驻地的武乡县王家峪、转壁村，村里的妇女们用祖辈传下来的手艺，缝制出八路军司令部旧址太行旧址壁画、八路军将领肖像以及挂饰、披肩等红色旅游纪念品，让游客惊叹不已。

在吕梁市兴县蔡家崖村，村民刘爱如在蔡家崖金绥边区革命纪念馆旁的“红街”开设了一家主打红色文化的特色文创店。 据她介绍，“Q版”八路军T恤衫、抱枕、红色主题冰箱贴、剪纸、文具等数十种精心设计的文创产品畅销。

作为“中国玻璃器都”，杞县将党史融入特色产品，通过手绘、金画、堆花等深加工工艺，通过玻璃制品向游客呈现具有代表性的党史故事和知识。

据了解，在山西，很多红色旅游纪念品都是由景区周边的人和商家出售或制作的。 一些知名革命纪念馆、革命遗址尚未系统开展文化创意产品设计和研发。 当地旅游从业者张涛认为，如今，消费者对高品质红色文创产品的要求越来越高，但总体而言，山西红色文创产品尚未形成成熟的产业模式。

▲“红典”文创产品山西省文化和旅游厅供图

去年，山西省文化和旅游厅依托山西省图书馆丰富的民国时期红色文献馆藏，采用特种仿古纸张和高清扫描及数字复制技术，对《红色典藏》进行了复制复印。

此外，据山西河东泽绿源文化创意有限公司负责人张惠勤介绍，该公司与山西大学马克思主义学院联合创作了200件葫芦非遗红色文化作品，从视觉美学的角度呈现了党的历史，并在河东葫芦文化创意园展出，受到参观者的欢迎。

不过，记者也了解到，这样制作精良、兼具艺术性和学术水准的文创产品，只能在特定的展览中才能看到，或者只能在相关场馆出售。 虽然产品口碑极佳，但消费群体有限。

如何创作出更多优秀的红色文创产品，满足人们日益增长的文化需求？ 近年来，山西也不断探索，包括鼓励社会各界加强红色文创产品研发，积极向公众征集产品创意，了解公众对红色文化的多角度解读表情包设计，寻求红色文创产品设计开发的多种可能性。

山西省文化和旅游厅等单位连续举办四届山西省文化创意设计大赛，聚集山西文化创意力量。 参赛作品中，红色文创成为一大亮点。 据大赛相关负责人介绍：“参赛选手立足山西革命遗址、革命纪念馆等丰富的红色文化资源和山西深厚的历史文化，设计开发了一大批符合景区定位、展示文化内涵、满足市场需求的红色文创产品。”

在第三届山西省文化创意设计大赛中脱颖而出的山西红色之旅趣味棋盘文创产品，灵感来源于山西省文化和旅游厅发布的风火太行、长城抗战等红色旅游线路。 此外，“五乡八路军IP形象设计”打造了“五宝”、“香牛”两个可爱的小八路军形象，融合五乡这片红色圣地的革命元素、文化元素、旅游元素、民俗元素，开发出多种文创产品。

第三届山西省文化创意设计大赛评委会专家韩志强认为，随着大赛的举办，山西红色文创产品在工艺、材质、美学、创意、文化内涵等方面不断取得突破。 传统文化与新时尚、新媒体、新技术的结合体现了传统与现代的融合与碰撞。

值得一提的是，不少青年才俊积极参与红色文创产品创作。 在不久前山西财经大学文化与旅游学院举办的红色旅游创意设计大赛中，大学生充分发挥年轻人的创意优势，设计推出了多件原创作品，其中包括以“右玉”“太行”“黄河”为主题的系列红色文化创作，以邮票、书签、拼图、胸针等形式结合革命遗迹、红色纪念馆等建筑的“吕梁精神”系列文创产品，密封件和贴纸。 。

山西财经大学文化与旅游学院的老师认为，学生们的设计不仅充满革命气息、历史气息，而且新颖、有趣、精致、独特，符合当下年轻人的喜好。 红色文创产品前景广阔，年轻人的参与为其注入了新的力量。

近年来，山西省文化和旅游厅致力于推动成果转化。 与山西省产权交易中心、故宫博物院文化创意研发交流中心以及多家文化创意产研单位和投资机构合作。

2022年7月9日《中国文化报》

第三期专题报道

“丰富红色文化创造，传播红色精神”

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