儿童logo设计理念-浅谈企业标志设计中的色彩美感

[摘要] 色彩作为一种主要的视觉语言，是企业标志设计的重要组成部分。 设计中适当运用色彩可以增强整个企业标志的概念表达和内在意义。 同时，色彩作为视觉美学的核心，也是审美活动中最引人注目的因素。 本文通过分析色彩视觉效果、表达效果、象征效果的特点儿童logo设计理念，阐释色彩在标志设计审美活动中的重要作用。

[关键词] 标志设计 色彩美学

美是一种非常吸引人又神秘的东西。 所有艺术都围绕着美。 艺术从科学中汲取养分，有助于积极、经常地创造美。 “天地之美，无法言表”。 科学和艺术不断探索和揭示这种美。 企业标志作为一种具有特定传播功能的图形艺术，对于塑造企业品牌、树立企业形象具有重要作用。 企业标志设计从企业的具体物体中提取抽象的视觉形象来表达企业的特征，并以图形符号的形式向人们传达经营理念、企业文化、企业精神等信息，以达到塑造企业形象的目的。 然而，作为非语言符号，所要表达的内容和所传达的信息是非常有限的。 将色彩运用到企业标志设计中，可以借助色彩直观的视觉传达特性和象征意义，增强标志内在含义的表达和信息的传递。 促进企业信息快速、准确地传递给人们，让人们在瞬间识别和判断，传达独特的企业形象。

一、色彩在企业标志设计美学中的重要性

颜色是光线刺激眼睛产生神经冲动，然后传递到大脑视觉中枢形成的感知。 感官知觉的形成往往伴随着复杂的心理过程。 在这个过程中，人们对眼睛直观感知的色彩信息和自身的色彩审美心理进行综合加工，产生丰富的生理和心理反应。 具有独立审美价值的色彩，作为形式美的重要感知材料，是美的世界中不可或缺的因素。 火红的太阳、蔚蓝的天空、绿色的草原、金色的田野，任何一种社会事物、自然风光和艺术品，如果失去了应有的色彩，也就失去了应有的美。 由于颜色的原因，标志如此生动和引人注目。 众所周知，在视觉艺术中，色彩是直接影响审美效果的因素之一。 企业标志的色彩是审美活动中最引人注目的因素。 它不是一般意义上的美化、装饰，而是可以帮助公众在最短的时间内将注意力集中到公司标志上，产生美感，对某个企业标志留下深刻的印象。 。 尤其是在人们生活节奏大大加快、各种大众传媒迅速发展的现代社会，企业标志设计中色彩的运用增强了其视觉冲击力，辨识度极高。 在令人眼花缭乱的产品世界中，标志颜色的巧妙运用可以发挥重要作用。 例如，可口可乐的商标是红底白字的字母图案。 根据环境变化和不同媒体的要求，选择白底红字，达到强烈的对比效果。 试想一下，可口可乐的商标是黑底白字或者白底黑字，没有颜色。 虽然其图形（形式）不变，但审美效果和视觉冲击力肯定会大打折扣。 总之，标志设计常常利用色彩的魅力来增强其审美效果​​，可见色彩在企业标志设计中的巨大作用。

2、企业标志颜色的选择与感受

企业标志的色彩作为其视觉元素之一，从审美上决定了标志图形艺术中一系列丰富的内容。 马克思曾说过：“色彩的感觉是普遍美最流行的形式”。 色彩美比其他形式的美更容易被大众回应和接受。 美丽的事物离不开色彩的点缀，人类的审美活动也不能缺少色彩。 在企业标志设计中，在选择色彩之前，有必要科学地了解色彩对人们审美活动所起的各种作用。

1、色彩具有视觉效果

不同的颜色有不同的视觉效果和不同的感受。 由于色彩的刺激作用，会产生各种情绪。 这种情感俗称“色彩联觉”，即对色彩的冷暖感、进退感、扩张感和收缩感、轻重感、兴奋感和平静感以及强烈的色彩感觉。 柔弱、柔和、刚硬等。在标志设计中，把握色彩的视觉效果，可以创造出不同层次的观感和立体效果。 例如某地区某知名书店的标志设计就具有创新性和创意。 它以多本打开的书作为视觉图形、明暗色彩等的基础，设计元素的组合创造出不同层次和立体的效果，形状像知识的阶梯。 该标志所使用的颜色具有较高的明度和纯度，且为原色组合。 色彩简洁、干净、浓烈、明亮、醒目，增强了标志的艺术感染力和视觉冲击力，产生审美性、艺术性、传播性效果。 显著地。 另一个例子是一家规划公司的标志。 该标志设计以字母n为设计原点。 它采用相似色搭配的方法，依靠颜色明度的变化来搭配橙、橙、中黄、浅黄等。 ，形成由浅入深的过度色彩视觉，体现光束感和动感，融入阳光的文化内涵，流露出企业的阳光理念。 因此，在选择企业标志的色彩时，应合理利用色彩的组合和所产生的视觉效果，准确、独特、情感、优美地表达企业标志的文化内涵和经营理念。

2.色彩具有表现力

色彩除了具有一定的视觉效果外，还可以表现一定的情感意义，传达审美信息，引发情感反应，影响和感染受众。 不同色彩的刺激也会引起不同的心理反应，从而产生不同的审美效果。 歌德曾将颜色分为两类：积极（主动）和消极（被动）。 活跃的色彩（黄色、红色）可以使人产生积极进取、充满活力的情感态度； 被动色（蓝、红、蓝）表达人们的不安、温柔和向往。 例如，柯达的标志采用红色和黄色作为其标志的标准颜色。 作为公司的调色板，表达了整个公司积极进取的工作态度。 新标识流线型、圆润的外观和独特的字母设计使其更具时代感，改变了传统的“黄框”和字母K图形，体现了柯达向多元化品牌形象转型的经营理念。

不同性格、年龄、性别、地域的受众对颜色的感受存在明显差异，具有很强的主观性和随意性。 一般来说，女性喜欢红色，男性喜欢蓝色，儿童喜欢明亮简单的三基色，老年人喜欢灰色和棕色。 西方人认为黑色和白色是优雅的，拉丁人喜欢暖色，日耳曼人喜欢冷色。 选择企业标志的颜色时，应考虑企业的经营理念、文化特征、企业规模、业务内容和特点，以及受众的色彩喜好和审美习惯。 由于长期形成的民族心理、文化积淀和传统习惯，人们对颜色的感受有一定的相似性。 例如，红色一般被认为是热烈而令人兴奋的，黄色是明亮而活跃的，绿色是稳定和自然的，蓝色是稳定和冷静的，白色是纯净和优雅的。 因此，科技公司的标志一般采用简单、沉稳的蓝色、红色等，表达科技和机械产品坚固、精确或耐用的特点； 儿童公司的标志多采用明亮的纯色和冷暖对比强烈的色彩。 适应儿童天真活泼的心理和爱好。 色彩丰富、表现力强是形式美审美特征的本质。 把握色彩的表现作用，可以引起美好的共鸣儿童logo设计理念，进一步传达标志所要表达的精神和理念。

3、颜色具有象征作用

符号是概念联想、转换而形成的思维方式。 颜色本身没有任何情感内容，无论是物理特性还是生理意义。 但当它运用到标志设计、广告设计等视觉传达设计中时ip形象，由于受众的风俗习惯、生活习惯、审美态度的影响，而呈现出情感意义，进而使人产生独特的联想和体验。 。 例如，红色与火和血联系在一起，使人联想到战斗、胜利、崇高和荣耀，具有热烈和激动人心的情绪； 黄色与太阳有关，让人想起明媚的阳光，感觉明亮、温暖； 蓝色让人感觉明亮、温暖。 想到天空和海洋，就有一种宁静深沉的心情； 绿色是大自然的主色，提醒人们万物生长的活力，感受生育力和希望； 白色让人想起晶莹洁白的雪，具有纯洁、清凉的意思。 由于一些共同的审美观赋予某种颜色以稳定的、普遍的意义，人们习惯于将某种颜色与特定的内容联系起来，赋予其一定的象征效果。 红色象征忠诚、欢乐、革命； 黄色通常象征着明亮、高贵、奢华和财富。 绿色象征着生命、和平、欢乐、平安重生等含义。

色彩象征意义的运用在中国银行标志设计中得到了极大的体现。 中国银行标志整体以古钱币的形状代表银行。 “中”字代表中国，中间的线象征联系，外圈表示中国银行是面向世界的国际银行。 标志整体造型简洁但充满鲜明的时代特征，表达了公司现代化的发展、服务质量的提升和长期稳定的经营理念。 标志的标准色为红色，象征着热情、欢乐、发展、富足等美好愿望。 它一直被认为是中国的代表色，更好地展现民族特色之美。 色彩的情感内涵和象征意义具有重要的审美价值。 在企业标志设计中，有效运用和发挥色彩的情感内涵和象征意义，将会为其增添更多的艺术魅力。

三、结论

霍加斯在《美的分析》中说：“最好的色彩美取决于多样性、正确性和巧妙的统一。” 在生活、生产、审美实践乃至艺术欣赏活动中吉祥物设计，色彩所造成的形式美发挥着极其重要的作用。 在企业标志设计艺术中，色彩是设计者心中最活泼、最富有激情的角色，能够产生强烈的视觉（心理）效果，增强企业独特、鲜明的辨识度。 从某种意义上来说，可以说，没有色彩，标志设计就会失去应有的美感，整个世界都会黯淡无光。