茶品牌ip形象-茶品牌设计，坐在山上喝茶，心胸开阔地泡一杯茶……

坐在山上喝茶，心旷神怡地泡一杯茶……

望山，回望烟云，处处有禅意……

香窝茶｜中国十大最具潜力红茶品牌、广东省名牌产品、广东省十大名茶、中国绿色食品、中国国家地理标志产品、广东省岭南特色食品。

项目背景

2020年，香窝茶市值已达百亿。 但近年来，一夜爆红的小众茶饮品牌纷纷涌现，冲击了香窝茶的市场地位。 面对不断升级的新兴茶消费市场，挖掘自身核心产品的价值茶品牌ip形象，进行有针对性的品牌更新，已成为品牌发展的当务之急。

2020年2月，香窝茶与清悠设计达成战略合作，共同开发年轻化的高端茶产品。 面对竞争红海的高端茶市场，清友项目组的首要任务就是寻找撬动市场的突破口。

知己知彼，百战不殆

想要引领行业，首先要了解行业现状，才能对症下药。 从品类入手，要全面了解产品本质和市场调研，从本质中发现产品亮点。

因此表情包设计，我们提出一个设计方案：

侘寂干山水+禅茶文化

全新小黑罐，以“翔”为品牌符号的IP诞生！

从文化原型出发，嫁接产品与文化认知。

香窝茶瓶型升级的最终灵感来自于罐头的设计。 罐头以其简洁利落的外观和“少即是多”的视觉特征吉祥物设计，成为时下年轻消费群体最喜爱的包装形式之一。 这是清友香窝茶包装升级的新定位。 我们打破了传统的茶叶罐设计，将简单线条的罐融入到香窝茶的原型设计理念中。 经过反复推敲，我们设计出了更年轻化的茶罐。 视觉美观，采用铝罐材料，节省成本，扁平化的艺术设计风格。

这是一种令人兴奋的尝试新产品的方式，您可以通过旋转按钮轻松打开它。 头部封面设计以天禄山茶海茶田为创意元素，设计体现现象茶原产地风光的纹理图案。 一圈又一圈的茶山，围绕着香窝茶的超级IP——“香”，包装从内到外视觉统一，由外到内呈现茶叶品牌价值。

天禄山天然泉水，一芽二叶，与山水间的日月共舞。画布上方是壶和杯，茶叶放入沸水中。 一壶好茶，一个充满禅意的地方……插画的核心负形是香窝茶的超级IP。 以大象为原点茶品牌ip形象，正反造型设计手法，贯穿香窝茶整个视觉茶生态系统

尊重自然之道，尊重每一片茶，认真对待每一个环节的设计，正如香窝茶的核心：茶的意境在于宁静，禅的精神在于真实，新一代的对“禅茶皆是”的理解，不是老套的对佛教的理解，而是一种生活态度，一种禅茶哲学，一种人生境界。