国外设计类app-这款外国英语学习APP有很多设计值得借鉴。

对于产品经理来说，产品设计是一项非常重要的技能。 在这篇文章中，笔者从一个产品经理的角度，回顾了这款软件，并拆解了一些对产品设计有帮助的设计参考。 欢迎产品经理们一起阅读~

高水平的竞品分析是产品理念的借鉴和应用。

景这段时间一直在学英语，很正规，主要是他实在看不懂那些国外的产品说明书和英文视频。

于是我打开应用商店，搜索关键词“英语”，根据下载量和评分排名一下子下载了几个应用程序。 令我羞愧的是，他们没有一个让我满意。

可能是因为我当产品经理时间长了，所以对每一个功能都是挑剔的。 我总是喜欢拆解背后的逻辑和业务立场，也总是习惯关注用户体验、ROI、用户效率等。

我体验了近十款英文软件，功能良莠不齐国外设计类app，各有所长。 但总体感觉是流量运营思维太重，超越了产品思维：产品设计太偏向于收割用户。

井静并不反对让产品盈利，而是认为作为工具应用，首先应该为用户提供必要的工具服务，然后根据服务价值进行适当合理的运营。

收取回报是自然的，但至少要有点对点的服务，否则就不合适，道德不符就会产生后果，过渡性的流量运营必然会自食其果。

例如，如果您在草稿中只写了两句话，它将作为专家报告出售。 这绝对是不合理的。 当我打开很多英语学习软件时，我感觉就像走进一家商店，被导购员催促购买一样。 我什至还四处走动了一段时间。 他们都显得非常不耐烦。

你可以看到“限时优惠”、“促销卡”、“折扣券”、“划线价998元”、“分享免费体验邀请链接”、“一天仅需1元”等，但产品引导是稀有的。

可见，PMF（产品市场契合度）普遍不适应中国当地气候，属正常现象。 我还想起一篇热门文章：为什么中国软件公司做不出产品？

璟并不想抱怨这些产品，却发现了一款​​不错的国外软件：Cake。 我觉得这个软件是基于用户需求的本质，我也找到了太多产品经理的参考。

当然ip形象，您可以放心，本文绝不是软文广告。 毕竟我们峡谷的影响力还没有传到国外，国内的产品我们也不会看太多。 我们只是从产品经理的角度来看待Cake这个软件。 回顾并拆解一些对产品设计有帮助的设计参考。

1. 基本需求驱动的PMF

PMF是Product Market Fit，即产品与市场达到最佳契合点。 你提供的产品正好满足市场的需求，让客户满意。 这与底层的本质需求驱动密不可分。

英语学习产品也不例外。 本质是提高用户学习效率。 然而，很多时候，我们在设计产品的时候，对用户需求的定义并不是很清晰。 这个学习效率太模糊了，需要进一步拆解、拆解。 解决可量化的基本需求。

有什么办法吗？

是的，最简单的方法之一就是四个字：函数定义。 我最近招聘了两个初级产品经理，他们对需求的理解不是很深。 我告诉他们的第一个方法是弄清楚函数定义。

英语学习的功能性定义是什么？ 或者说，用户学习英语到底需要学什么？

显然最核心的就是以下几个：阅读能力、听力能力、写作能力。 （读、听、写）

那么，产品定位应该聚焦于“提高用户的英语阅读和写作能力”。 产品设计（课程内容、学习逻辑、交互设计等）和商业模式都要围绕产品定位。

之前也有朋友问我，产品定位优先还是商业模式优先。 我认为对于产品驱动的企业来说，商业模式必须遵循产品定位。

换句话说，所有的产品设计都应该符合产品定位。 这是一个例子（下面将给出更多细节）。 我们以商业模式为例。 这一点与国产软件相比就非常说明问题了。

Cake是我从用户协议中了解到的一款软件。 应该是韩国的软件。 其商业模式主要依靠广告和会员制。 这没有什么特殊的特征。 大多数国内企业也是如此，但有一个微妙之处。 区别在于这种商业模式是否是由产品定位驱动的。

与大多数国产运营软件不同，Cake的赚钱欲望非常内敛：日常学习仅仅看广告就够了； 广告和会员弹窗都比较克制，强制弹窗很少，几乎都是你自己主动拿的。 点击跳转至会员购买页面。

我们很难猜测开发者的初衷，但从用户的角度来看，Cake确实是一个学习工具。 他让你购买会员的欲望完全被本质需求所压抑，而且似乎在不断强调这是一个学习工具。 提高英语阅读、写作和听力技能的学习工具。

克制是一种难得的品质。

2. 几种可供参考的产品设计

除了产品定位之外，Cake还有很多功能设计值得借鉴。 比如内容层面丰富的学习渠道、更周到的学习逻辑、更简单的交互设计、更友好的动画等等。

由于篇幅有限，我只挑选了一些来启发产品设计思路。 也希望大家在使用产品时能够学习到自己的设计理念，并转化为自己的产品设计。 从某种意义上说，这是先进的竞品分析。

1.内容丰富，学习渠道多元化

内容服务一直是教育工具软件的核心。 刚进入产品行业时，Jing就在K12。 当时，公司最重要的部门之一是“内容中心”，有近300人制作内容服务。

最让我欣赏的是Cake拥有丰富的内容渠道，包括：

视频学习：通过经典电影的对话片段进行学习。 可以通过看电影、美剧等方式快速学习场景化的英语内容。 推荐渠道：这个也比较新。 Cake对接第三方内容频道国外设计类app，如YouTube、BBC、商务英语等频道，您可以根据自己的兴趣快速学习。 短视频学习：这个特别让我觉得很有创意。 内容学习一旦与UGC（用户生成内容）结合起来，学习效果将会非常丰富。 其实我在钓鱼的碎片时间里也经常看一些。 短视频对于场景学习非常有效。 音频学习：可以通过音频课程内容来增强听力学习。 巩固多元化的内容渠道，意味着用户拥有兼容的学习底层基础。 这也是我认为学习工具类APP所具有的用户诚意。 与一些APP只有一种功能，急于让用户刷卡相比，它是一个由用户设计的产品。 这个概念更加令人眼花缭乱。

2.学习逻辑因地制宜，创新贴心

Cake在功能设计上非常有创新，尤其是学习逻辑的交互设计，帮助用户更高效地学习。 在设计产品时，我们不仅要为用户提供所需的价值，还要考虑提供需求的效率，B端产品设计尤其如此，因为B端客户往往更注重业务效率。

比如下面的例子，在使用视频学习英语时，在学习逻辑设置上的如下功能设计就值得点赞：

字幕可切换显示：可以选择定时显示，方便初学者学习； 可以选择不显示，方便练习听力； 另外，您还可以按住字幕卡暂时显示。 （这确实是基于用户体验的设计）可以双倍速度播放。 关键词短语自动播放三遍，并可记录为笔记，方便复习和学习。 单击屏幕左右区域可播放上一个/下一个句子，或单独循环播放一个句子。 您可以直接调用词典查看关键词、朗读语音、记录笔记。 这些功能性设计只是冰山一角。 事实上表情包设计，在Cake应用中，有很多值得称赞的学习逻辑，都是指向学习效率和用户体验。

3、交互设计更加灵活，体验高效友好。

除了在本质需求和功能设计上表现出色之外，Cake在交互设计上也很出色。 交互设计对用户体验有着至关重要的影响，影响用户效率和持续的用户体验。

Cake在这方面的做法值得借鉴：

比如图标按钮的可点击区域很大，提高了用户访问的效率。

我见过一些英语学习应用程序，用户抱怨其中一些按钮设计过于精致，变得非常小，可点击区域太少。 这实际上是反用户体验的。 首先必须满足基本的功能设计。 学习按钮应该有更多的可点击区域，方便用户学习，就像蛋糕一样。

又例如，可以对某个单词使用隐藏提示（Hint）。 当用户忘记时，可以方便地提醒用户，唤醒记忆。

还有很多小设计，但是积累的用户体验非常友好。

3. 需要优化的地方

总体来说，我觉得这款软件非常适合系统学习英语，主要是因为它是一款基于本质设计的产品。 不过，作为一款国外APP，它还需要针对国内用户的使用习惯进行优化。 地方。

例如，短视频（零食）的设计中没有收藏按钮，不利于重复观看和学习。 这也说明，不同地区的用户在使用不同的产品时，要尽量适应当地的使用习惯。

尤其是我们在设计B端产品时，需求往往存在地域差异，产品设计也应尽可能高效地满足不同用户的深度需求。

由于篇幅有限，暂时分享到这里。 以上，希望这些函数拆解能给大家一些思考。

井总认为，产品设计要有敬畏感，多一些产品思维，少一些运营思维，更多基于本质需求，设计出用户认可的好产品。

希望它对您有所启发。

专栏作家

产品大峡谷，公众号：产品大峡谷，人人都是产品经理专栏作家。 七年B端产品经理，供应链物流、金融领域，擅长需求设计、业务指导、业务观察等。