品牌授权平台有哪些-【动漫深研班】充分利用新媒体平台提升品牌授权精准度

今年的动漫高级研修班（品牌授权方向）涉及品牌认知、品牌管理、品牌授权等领域。 老师给我们进行了系统的讲解吉祥物设计，并通过自己在品牌授权领域的实践经验给了我们启发和指导。

培训班还组织多种形式的交流和研讨卡通人物，帮助大家提高品牌授权发展的意识和能力。 除专题讲座外品牌授权平台有哪些，研讨会还邀请了多家授权厂商参与项目对接，通过分组竞赛、联合策划、现场参观、学生交流等多种形式开展学习任务。

国内品牌授权现状堪忧

通过国内外多位知名专家的讲座对国产动漫品牌授权的发展现状进行分析，目前国产动漫品牌可分为以下类型：原创动漫驱动、衍生品驱动、品牌授权、新媒体驱动、渠道驱动 青鸟动画自2004年成立以来，已创作了近7000分钟的《星际火狐》系列动画作品。 其中，《星际火狐之经历》荣获第22届“星光奖”动画奖项，无疑属于原创动画驱动。 但现在很多动漫公司在拥有IP后仍然开始盲目设计产品或做授权业务。 很少有企业真正有效地倾听用户的感受和意见来指导自己的衍生产品开发。

一组数据给我印象特别深刻：2014年，中国授权资金总额为3.5亿美元，占全球授权资金总额的2.6%。 配饰、玩具、服装是中国授权市场的三大商品类别。

还有老师的一个PPT也给我留下了深刻的印象：

这么多品牌中，没有一个是中国自主品牌。 这就是世界授权行业的现状。 如果我们仍然遵循美国人制定的游戏规则，我们就很难超越他们。 我们的机会在于互联网和新媒体。 只有把握好它们，才有弯道超车的机会。

充分利用新媒体

新媒体个性化突出，可以针对更细分的受众和个人。 让每个人都接收信息，每个人也可以充当信息发布者。 用户可以一边观看节目，一边播放音乐，同时参与节目投票，还可以检索信息。 与广播电视相比，新媒体没有时间限制，可以随时处理、发布，并与内容和用户实时互动。

新媒体的这些优势为我们提供了有利的渠道，有助于俘获用户的心。 青鸟动漫在2013年就已经进行了新媒体的布局，从IPTV到手机动漫基地，再到微信公众号等自媒体的运营，他们都为我们提供了第一手的用户信息和用户使用数据。 为我们后续的工作开发和衍生产品设计提供有效的数据参考。

精准渠道推广

从品牌授权的现状和新媒体的优势分析，我公司2016年的授权业务将基于新媒体开展。 核心是利用互联网大数据分析的优势，精准地进行用户画像，挖掘客户细分需求，并以此为指导精准设计和生产产品，然后利用互联网渠道的广度和多样性，利用精准的细分渠道进行针对性的推广，同时帮助我们的授权厂家进行精准的设计生产，精准的渠道推广。

这次研讨会给我们动画企业印象最深的是，我们不仅要仰望星空，更要脚踏实地。 结合公司自身发展品牌授权平台有哪些，努力创新，做出自己的优势产品，相互交流，整合各事业部资源，创造中国动漫产业更加美好的明天！

李旭元 厦门青鸟动漫有限公司品牌授权总监