深圳国际ip授权产业博览会-直奔2022深圳授权展！授权行业掀起四大新趋势

时隔近一年半，2022国际授权及衍生品（深圳）展览会于8月18-20日在深圳国际会展中心开幕。 同期举办第34届国际玩具及教教用品（深圳）展览会、第13届国际童车及母婴用品（深圳）展览会。 来自卡通动漫、影视、文化艺术创意、体育时尚潮流等各个领域的新老IP将亮相展会，连同大量丰富的IP（品牌形象）衍生品，共同打造现场授权行业盛会充满活力。 据主办方公布的数据，三届展会展览面积13万平方米，展商总数1326家，共吸引专业观众50437人次。

▲展会现场热门IP云集，吸引众多业内人士前来参观

现场：丰富IP吸引众多商家

今年授权展商数量较往年有所增加，IP来源也更加丰富。 除了《神奇宝贝》、《假面骑士》、《熊出没》、《猪猪侠》、《阿狸》等国内外经典动画片和电影外，还有诸如《国家宝藏》、《三星堆博物馆》、 “唐宫盛宴”“敦煌”、“中国航天·航天创造”等文化艺术博物馆授权品牌，以及“NBA”、“小刘鸭”、“我的猫王”等当代潮流IP，和《我不是肥老虎》齐聚一堂，为授权市场注入更多活力。 除玩具外，衍生品还包括服装鞋帽、美妆护肤、食品日化等，几乎涵盖了人们生活的方方面面。

▲展会现场衍生品品种非常丰富

丰富的IP和丰富的衍生品，吸引了众多不同领域的商家前来寻找商机。 立足华东地区的杭州玩物辰新文化科技有限公司首次参展，并在展会上与华南地区各渠道客户进行对接。 其“敦煌”等文创IP吸引了盲盒、毛绒、文具等品类厂商，甚至央视、湖南广电等影视媒体平台纷纷前来接洽。 现象级IP《我的猫王》版权方依依宇宙（北京）有限公司透露，参展商来源众多。 希望获得《我的猫王》授权的除了玩具、孕婴童厂商外，还有线下超市。 、跨境电商、私域零售等渠道商，以及泛娱乐行业相关企业。

行业：四大新趋势凸显竞争激烈

经过多年的快速发展，中国授权行业呈现出日益激烈的竞争。 疫情冲击下，今年，各版权方主动“卷起”，力争突围。

新趋势一：新IP积极自我完善

近年来，新IP层出不穷，在头部效应明显的中国授权市场站稳脚跟并不容易。 尤其是在今年经济前景不明朗、消费相对谨慎的环境下深圳国际ip授权产业博览会，新兴IP方更倾向于静下心来打磨内容，提高市场认可度。

北京千里文化创意有限公司的新IP“鳄鱼里斯与鱼帅哥”，为了凸显差异化，另辟蹊径从职场角度切入。 公司投入了十几人的全职团队，对内容进行精耕​​细作，安抚职场工作者。 经过两年的努力，IP精准触达3000万人，小红书人气“钓鱼神器”诞生。 已进军线下潮流文创周边店，目前正在向更大领域拓展。

▲《鳄鱼瑞斯与鱼帅》职场主题衍生品

不仅从零开始打造一个IP难度很大，即便是像《迷你世界》这样月活跃峰值过亿的超高流量IP也很难。 《迷你世界》的IP授权业务发展时间不长，游戏圈外厂商对其了解不深，阻碍了其业务发展。 为此，版权方深圳市迷你玩科技有限公司积极突破游戏“圈子”，通过迷你世界主题公园（与欢乐谷合作）等多种方式进行宣传推广、《迷你世界电影》、系列动画等不同领域的领先企业合作，扩大IP的影响力，获得外界群体的认可。 展会上，公司获得了不少细分渠道的客商。

▲《迷你世界》推出的迷你潮流玩具

新趋势二：老IP聚焦跨界扩张

在新IP忙着追赶前辈的同时，老IP也没有松懈。 不仅内容不断创新，跨界合作也焕然一新，注重固旧吸新。

拥有十余年授权经验的酉阳传媒，拥有近30个动漫IP品牌矩阵，包括《精灵宝可梦》、《小羊肖恩》、《铁臂阿童木：地球小英雄》、《萌郎兔》等品牌拥有《疯狂兔子》等国际知名IP在中国大陆的授权权，以及原创IP《小怪兽阿蒙》《纯真功夫袜》《小鸭子》。 近年来，游扬传媒不断挖掘老IP的新魅力。 例如，《小羊肖恩》推出了全新衍生动画《小肥羊提米》。 旅行开展了丰富多彩的“童心旅行”三方联合跨境活动吉祥物，其中为期一个月的三方主题联合飞行更是引人瞩目。

诞生于1948年的“LT DUCK”根据市场喜好迭代IP形象，深度参与香港回归、北京冬奥会等热点赛事的官方活动。 同时与上海老妖早合作推广，与上汽大通合作对20条主题房车热门旅游线路进行新车型宣传，持续保持品牌的高曝光率。 疫情这几年，“LT DUCK小黄鸭”赞助的实体店数量稳定保持在500多家，销售额达到2.3亿元，产品总数超过5万件。

▲LT DUCK授权产品涵盖多个领域

诞生仅6年多、网络粉丝超过3500万的《我的猫王》也面临着成长的压力。 考虑到IP初期粉丝的消费水平和品味有了质的提升，版权方易易宇宙在坚持原创优质内容输出的同时，选择了与粉丝共同成长，并开始设定涉足高端艺术展览、五星级酒店等渠道，探索IP多元化发展道路。 今年还出口到韩国、越南、欧美，构建了一幅具有强大生命力的文化版图。

▲霸气的“我的猫王”吸引众多观众驻足展会现场

新风向3：国潮潮流下沉年轻化

今年的国潮IP更加丰富：不仅有体现国家硬实力的硬核国潮IP“中国航天·航天创想”（中国航天科技国际交流中心）；还有反映国家硬实力的国潮IP。 还有北京中创文旅集团国潮IP“永乐宫”、“国子监”、“洛神水府”、“唐宫宴”等带来的传统； 北京五喜堂科技有限公司带来的《国宝》和《三星堆博物馆》，万无辰《古龙》带来的《敦煌》和《贵州省博物馆》； 千里带来的“苏州博物馆”、“苏州丝绸博物馆”、“中国昆剧博物馆”、“八达岭文创”； 还有粤剧、汉服等传统非物质文化遗产的现代创新新国潮IP“以旧换新”（广州一鹿策划创意有限公司）……

▲北京中旅文创集团带来“永乐宫”等传统民族时尚IP文创产品

不过，与以往国潮IP主打年轻人不同，今年的国潮出现了一个新趋势，那就是深入低龄儿童群体，从小培养潜在受众。

以童装品牌巴拉巴拉与苏州博物馆的合作为例，版权方提炼苏州文化、江南文化等传统文化，与品牌方携手合作，并邀请非遗大师姚惠芬亲自参与在文化与童装的深度融合中。 开发出融合苏州刺绣和绒画两大非物质文化遗产精髓的现代新中式童装：“四才”男童系列、“清代花鸟书”女童系列。 该系列一经推出，就点燃了消费者的购买热情，实现了品牌与版权方的双赢。

忆路创意也持有类似的想法。 其首个原创IP《老于新创》精选了近年来热门的非遗文化——传统戏剧、舞狮、汉服。 为了让孩子和家长更容易接受，公司对IP形象和风格图库进行了Q版调整，产品定位也走大众化路线。

▲《老于新创》子系列《汉宫花语月》升级Q版现代应用形象

新趋势四：全产业链服务

目前，中国授权行业已经经历了“卖商标/图案”和“卖品牌/流量”的初级阶段，开始走向“卖服务/解决方案”的成熟阶段。 这一趋势也体现在此次展会上。

以国际IP泛娱乐运营公司领邦集团为例。 集团拥有《加菲猫》、《芝麻街》、《小王子》等国际知名IP。 前期做IP品牌推广，后期做衍生品研发、设计协助、市场资源对接。 除了帮助客户对接集团自有的销售平台和电商平台外，还更进一步，作为牵线搭桥方，整合客户品牌资源，让他们结成强强联盟深圳国际ip授权产业博览会表情包设计，达到“1”的效果。 +1+1>3”，为客户赋能。

以创意策划服务起家的艺路创意，在自有IP授权过程中，将为客户提供“IP设计-产品创意-供应链-销售端”四维一体化一揽子服务，深度参与和分享与被授权人风险，将IP与产品做好链接，让产品以最好的姿态进入市场。