迪士尼IP授权合作注意事项-环球影城见证电影IP崛起

环球影城的受欢迎程度依然不减。 来自全国各地的游客纷纷涌入环球影城打卡游玩，感受电影IP给他们带来的沉浸式体验的乐趣。 吸引人们趋之若鹜的，是电影IP的魅力。 从哈利·波特到“威震天”，再到呆萌可爱的小黄人，人们早已记住了这些角色。 环球影城的交通密码就是这些已经深入人心的电影IP。 不难看出，线下园区品牌价值和商业价值的建立需要IP作为支撑。 此外，电影是打造IP、培育用户心智的重要且关键的手段。

1、电影IP的吸引力有多大？

在IP的强大号召力下，人们在各大社交平台上发布穿着“校服”、手持魔杖的照片，配上“霍格沃茨新生报到”的企划，或者在小黄人亲子时光主题区分享，体验《功夫熊猫》中的沉浸式中国风，或者与“社交废话”的变形金刚合影。 在迪士尼乐园的经验下，环球影城将电影IP的财富密码发挥到了极致。 IP的价值不仅体现在吸引人上，更体现在购买力上。 一杯50元的黄油啤酒、200-400元的巫师杖、849元的魔法袍、195元的小黄人爆米花桶……价格奇高，但依然火爆。

至于环球影城为何如此受欢迎，不禁让人深刻思考国产电影IP的稀缺性，不禁让人疑惑：为什么国内具有类似文化影响力的主题公园还不够多，二是为什么国内电影多年来未能向线下拓展足够的商业价值？ 随着迪士尼、环球影城等国外巨头的登陆，内地本土主题公园受到了不小的冲击。 2016年6月，上海迪士尼开业，同期上海欢乐谷游客减少5万人。 网络数据显示，2016年至2019年，上海迪士尼分别接待游客560万人次、1100万人次、1180万人次和1200万人次，而北京欢乐谷的年游客人数直到2019年才首次突破500万人次。与国际主题公园相比，国内主题公园的差距不在于设备和技术，而在于文化品牌。 对于主题公园来说，其核心竞争力在于IP。 目前，中国有近3000家主题公园，主题公园行业的竞争在头部效应的基础上不断加剧。 但游客往往更青睐大IP项目，国内主题公园在没有自有IP的情况下很难脱颖而出。

就欢乐谷而言，作为一个主题公园，它的主题并不是那么明确。 2016年，欢乐谷引进国产动漫IP《饼干警长》，但由于知名度不高，游客并不买账。 意识到问题的存在后，欢乐谷开始大刀阔斧地引入IP。 2019年，华侨城与拥有《超级飞侠》、《喜羊羊与灰太狼》、《巴啦啦小魔仙》、《铠甲勇士》等IP的奥飞娱乐达成合作，并与《第五人格》合作》、《梦幻西游》《倩女幽魂》等IP举办主题活动。2020年又引进了两个国家级IP——《国家宝藏》和《中国国家地理》。但这些合作更像是品牌逻辑华强方特也在探索“主题公园+IP”商业模式，凭借《熊出没》系列电影累计包厢华强方特坐拥超30亿的票房，吸引了一批年轻观众，但单一大片IP的反哺能力始终有限。此后，华强方特陆续推出了《鸡不乱》、《鸡不乱》等动画电影， 《十二宫》、《孙悟空》和《人物之城》试图打造新IP，拓宽用户空间，但口碑和票房表现并不好。 另一方面，环球影城的《功夫熊猫》非常成功。 主要原因是优质的故事+IP商业价值的深度挖掘。

2、中国元素电影IP如何商业化最大化

1、好故事就是IP的爆款潜力

故事是影视IP的灵魂。 外国电影团队制作的一部涉及中国文化的电影，如果不讲述一个完整、有趣的故事，就无法打开中国市场，无法赢得中国观众的喜爱和认可。 以《功夫熊猫》为例。 阿波是一家面馆的学徒卡通人物，每天都在做白日梦，梦想着有一天能够在功夫世界里与明星级大佬进行巅峰对决。 然而，一无所知的阿宝却通过一系列错误的故事赢得了比赛，并将代表“和平谷”驱逐邪恶的太郎。 接下来，经过灵鹤、猛虎、金猴、螳螂、小龙五位功夫大师以及“师父”的训练，阿宝终于成为功夫大师，最终打败了邪恶的太郎，拯救了邪恶的太郎。 “和平谷”。

单从这部电影的名字就可以看出吉祥物设计，《功夫熊猫》的制作团队梦工场动画对中国功夫文化的理解，以及中国观众对《功夫》的深厚情感。 但《功夫熊猫》不仅仅是一部“功夫电影”。 电影除了完美呈现中国功夫电影中的打斗场面外，在剧情细节和人物设计上也更加注重情感的展现。 以中国功夫和国宝大熊猫为核心主题，通过对中国传统文化的细致理解和领悟，不仅展现了“每个普通人都可以通过奋斗成为英雄”的美国梦，也体现了中国文化的邪气胜于善的事实。 毕竟，人们熟悉的“英雄”“造梦”“救援”等好莱坞主题与中国文化的精神价值观碰撞，成就了这部经典的动画电影。

国外动画影视作品非常注重影视IP的系列化开发，即制作出一部既有票房又有口碑的现象级作品后迪士尼IP授权合作注意事项，动画电影制作公司往往会继续制作第二部。 ，第三，甚至更多。 许多。 迪士尼、漫威、梦工厂动画等世界众多超级影视IP都是影视IP系列化发展的典型代表。 梦工厂在《功夫熊猫》的制作中也延续了这一优良传统，后续系列也非常成功。 《功夫熊猫》系列影视的发展，不断强化了人们对于这部经典电影的情感认知和“观众缘分”，也为后续的IP营销、IP商业溢价、IP衍生周边开发、IP主题铺平了道路。公园建设。 连锁建设奠定了坚实的流量基础和市场好感度。

2、深入挖掘IP的商业价值。

《功夫熊猫3》的官方IP授权及衍生品较前两者更注重IP开发的“广度”，涵盖快消、汽车、金融、零售、主题公园等行业，具有联合价值与合作伙伴的宣传媒体近151亿元，创行业新高。 IP生态产业链覆盖全国主要城市，触达亿万消费者，重塑电影IP衍生品发展生态系统。 其中，IP授权是激发IP商业价值不可或缺的重要手段。 采用什么样的方法和手段进行IP授权对于IP营销来说非常重要。 近年来，随着互联网的快速发展，新的IP营销方式也不断涌现。 对此，功夫熊猫也在与时俱进，不断尝试。 例如，选择与行业领先品牌、电商平台、线下商场等渠道进行全方位立体联动，打造《功夫熊猫》全媒体、全平台联合推广格局衍生品周边覆盖。

一方面注重IP授权的“广度”，另一方面功夫熊猫IP也注重IP授权的“深度”程度。 这一点甚至开创了行业新的合作模式——“定制”IP授权及衍生品开发。 在《功夫熊猫》IP营销方面，东方梦工厂电影制作有限公司参与了合作品牌营销方案的制定，并邀请了电影原班制作团队伊利酸奶、康师傅老坛酸菜、奥妙、平安集团、华为荣耀5X、一汽大众新宝来等合作伙伴专门定制电视广告，将电影主角与品牌形象巧妙结合，改写故事进行制作，呈现顶尖的动画电影制作技术和电视广告中的纹理。

此外，在IP授权和衍生产品开发方面，功夫熊猫IP不断开发创新玩法。 与全国多家商场合作打造电影主题商场； 上海首家功夫熊猫IP主题茶饮店将于今年5月开业迎客； 与长隆动物园合作； 顺应互联网潮流投资游戏产品开发。 总之，功夫熊猫通过不断的跨界融合、创新的IP营销方式、完善“内容+渠道+衍生产品”的全产业链布局迪士尼IP授权合作注意事项，成为当之无愧的超级IP。

从电影银幕到日常衍生产品，再到最后在环球影城拥有独立乐园，《功夫熊猫》IP的推进与电影中主角阿宝的成长故事非常相似。 互联网、全媒体时代的到来，不断丰富了IP营销的“玩法”。 功夫熊猫用自己的“功夫”做出了很多创新实践，这或许能为未来IP授权以及其他IP的衍生发展提供非常有意义的启发。 从前端梳理IP的来源和制作，到后端开发IP衍生品市场，这个过程中电影的进一步产业化或许是真正进入全球市场的机会。 国产电影想要提升线下IP衍生能力，还是要回归最基础的IP创作。 或许，中国本土主题公园的活力首先要从影视产业中绽放出来。