上海迪士尼ip形象有哪些-迪士尼是如何打造IP商业帝国的？

首先，我们要明确一件事：迪士尼的众多IP不再局限于米老鼠、唐老鸭、白雪公主。 已经包含了传统迪士尼世界、漫威、星球大战、皮克斯等诸多平行世界……

据迪士尼2015年年报显示，该公司全年总营收为524.65亿美元，超过国内互联网三大巨头腾讯、阿里、百度营收总和。 庞大的产业链布局和商业化的IP模式，让迪士尼成为了一个超级吸金的商业帝国。 事实上，迪士尼的发展也经历了长期的积累。 华特迪士尼于1926年用50美元创立了迪士尼。 从一个只做动画片的小作坊，经过几十年的不断并购，逐渐形成了今天的规模。 产业链布局。

迪士尼不断积累IP资源。 当自己的动画业务陷入低迷时，它以高达74亿美元的价格收购了皮克斯工作室，并于2012年11月收购了卢卡斯影业。 至此，通过皮克斯、漫威、卢卡斯的三轮收购，迪士尼的电影IP资源链几近完善：老牌动画IP归皮克斯接手； 就真人电影而言，漫威的超级英雄系列和卢卡斯的星际大战系列是全球最著名的科幻系列IP。

不难看出，迪士尼在IP创作上上海迪士尼ip形象有哪些，从定位、创意、推广到管理，都有自己的一套逻辑。

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▎人性化IP

“米奇是一位好绅士，从不伤害任何人。他经常遇到麻烦，但他总是面带微笑，设法化险为夷。” 这是米奇之父沃尔特对米奇的评价。 在塑造IP形象时，迪士尼始终注重聪明、可爱的外表和人性“真、善、美”的价值。 而“真、善、美”无论在哪个年龄段、哪个地区都能被人们所接受，然后通过一套特殊的逻辑，将这些形象故事化、场景化，形成这些IP的核心竞争力。

相信每一个去过迪士尼乐园的游客都会对公园里定期出现的花车印象深刻。 无论是白雪公主、灰姑娘，还是其他卡通人物，当你走向他们时，他都会和你握手。 ，带着标志性的微笑与你合影。 如果是孩子，他们会蹲下或抱起孩子，和孩子亲切地聊天、握手、拍照，乐此不疲。

这段暖心视频在YouTube上被疯狂转发，点击量超过1000万次。 事实上，这段视频也是迪士尼“Unforgettable Happens Here”（难忘的幸福就在这里）营销活动的一部分。 该活动是一系列关于家庭在迪士尼世界度假期间发生的幸福时刻的视频，希望告诉大家，每个角落、每个时刻都有神奇的时刻等待发生。 他们巧妙地将这些“真、善、美”的魔力与自己的IP形象联系在一起。 比如，看完这个视频，你会不会对米妮充满好感呢？

▎IP业务联名及本土化

作为全球顶级文化娱乐公司，迪士尼拥有完整的产业链，包括媒体网络、乐园及度假村、影城娱乐、消费品和互动娱乐等。 5大业务板块构成了其IP流通与增值的生态版图。 其中，消费品板块是迪士尼衍生品开发的重头戏，可细分为商品授权、出版和零售。 据不完全统计卡通人物，迪士尼目前在全球拥有超过3000家授权商，销售超过10万种与迪士尼卡通形象相关的产品。

对于中国需要输出什么样的英雄形象，迪士尼是非常考虑的。 他们发现，当代中国年轻人最想掌控自己的命运，希望白手起家发家致富。 因此，与之相匹配的美国队长形象，就成为了迪士尼在中国市场发展的重点。 比如今年端午节，五芳斋特意将礼盒做成了美国队长的盾牌。

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▎科技创造衍生价值

早在60年前，华特迪士尼就创建了一个幻想工程实验室（Imagineering Labs）。 1937年拍摄电影《白雪公主和七个小矮人》时，他们使用多平面摄影机为背景增添视觉效果。 深度，我今天想创造出虚拟现实的效果。 在科技方面，迪士尼一直在探索无拘无束的风格。 除了更新观看体验外，迪士尼还致力于消费和娱乐产品的研发。 他们与 TechStars 合作组建了“迪士尼加速器”计划。 迪士尼加速器支持初创科技公司。 迪士尼将提供资金和资源支持，初创公司将向迪士尼贡献部分股权。

去年，迪士尼将《钢铁侠》、《星球大战》和《冰雪奇缘》三部电影的造型设计授权给一家名为Open Bionics的公司，该公司生产机器人假肢。 商业，通过3D打印技术和机器人传感器降低成本，为不幸失去上肢的人们提供低成本的机械手。 Open Bionics 与迪士尼旗下初创孵化器 Disney Accelerator 合作，推出了其三部电影的主题手臂，继《钢铁侠》中的斯塔克、《星球大战》中的卢卡斯和《冰雪奇缘》艾莎公主之后，这三款假肢都配备了 LED 灯，而“斯塔克”和“卢卡斯”手臂还配备了振动装置，让用户一键成为“超级英雄”。

此外，迪士尼还带来了钢铁侠手套、绿巨人手套、星球大战中的“光剑”等玩具。 但与普通玩具不同的是，孩子们戴上这些玩具后，可以直接进行角色扮演，从网上下载简单的故事后，可以与其他人互动。 不过，也有媒体猜测，迪士尼想借此打开可穿戴玩具的生态系统，因为在此之前，他们还投资了10亿美元开发了一款神奇手环。 魔法腕带是简单、时尚的橡胶腕带，虽然外观平淡，但将佩戴者与迪士尼乐园庞大的传感器系统连接起来。 这将整个公园变成了一台巨型计算机 – 发送有关顾客在哪里、正在玩什么以及想做什么的实时数据。

事实上，用科技改变未来是每个公司未来的发展方向，但迪士尼的目标也非常明确。 相比各种奇幻体验，他们其实更想关注孩子的健康和生活方式，充分利用这些IP形象的“真、善、美”品质，引领人们发现更多“真、善、美”。 今年年初，他们在英国发起了一场名为#HealthilyEverAfter 的营销活动。 他们在网站上推出营养食谱，将食物制作成人物，鼓励孩子们均衡饮食。 英国迪士尼首席营销官表示：“对于父母来说，确保孩子健康的饮食和行为习惯非常重要且复杂，而我们想要做的就是让这变得更容易。有时我们会发现，利用这些卡通人物来传达信息有些信息对孩子来说可能比成人的说教更有效。”

上半年上海迪士尼主题公园的开业，让迪士尼IP在中国市场的影响力更大。 拥有如此多的优质IP上海迪士尼ip形象有哪些，相信短期内表情包设计，迪士尼品牌的价值和空间不会轻易被其他品牌超越。

最后附上上海迪士尼乐园“点亮心中梦想”广告文案。 也许这一次，你会对这些积极和热情产生更多的共情——

梦幻般的梦想，不仅仅是一个梦想：

却有着天真善良的童心，

鼓励你继续翱翔，俯瞰世界。

真是天马行空的想象

走出现实的框框，创造惊喜和兴奋。

拥有一颗乐观、好奇的心，

带你勇敢探索奇妙的世界。

是心灵的纯洁，

期待遇见美丽，遇见幸福。

奇怪的梦，

以前没来过这里,

但始终在我身边

为你点亮每一天！