ip形象授权费用一般多少-IP营销，企业可以通过购买授权打造品牌吗？

品牌为何需要IP营销？ 大叔认为有3个原因：

第一：省钱。

品牌尤其是2C品牌希望把自己打造成一个拥有自己流量的IP，这样可以节省大量的广告费用。

第二：出圈。

一个品牌无论多么强大，其影响力都有其局限性。 因此，通过与其他IP的跨界合作，就有可能获得受该IP影响的人群，即所谓的“出圈”。

第三：内容。

品牌需要通过内容创新不断与用户建立沟通。 热门IP是很好的“社交货币”，不断强化你在消费者心中的心智。

省钱、出圈、出内容……IP这么好，谁不想利用？ 但为什么大多数IP营销都没有引起轰动呢？ 可能与IP本身有关，也可能与实践有关。 大叔先说具体怎么说，然后再说原因。

大叔认为，目前最常见的三种IP营销方式是：顶级IP、外部IP授权、媒体IP共建，三种方式各有千秋。

高层领导人知识产权化：最经济，但风险也最大

最典型的例子就是雷军和董明珠，他们因为“赌博”这个话题而上了很多头条。

大叔曾经和董明珠IP背后的操盘手聊天，他们确实是利用媒体曝光度，把董姐宣传成了网红。 明星代言费省了，格力直播由董明珠亲自操刀。

前段时间，董明珠公开宣布要培育自己的二代“IP”，也上了热搜。

大叔认为这是典型的品牌公关做法。 所谓“公关第一，广告第二”在中国实行。 公司一把手的个人形象和IP直接代表企业品牌。 分裂。

但媒体是放大镜。 高知名度的创业者获得了免费的流量和话题，但同时也和明星、艺人一样，成为了公众监督的对象。 任何干扰都会影响品牌声誉。

对于一把手的IP化，大叔的建议是：

1、总量要适当。

老板可以躲在品牌后面，躲在品牌后面。 我们看看现在火热的新消费品牌，从喜茶、到花西子、到角内、OPPO、三顿半，你可能连这些品牌的老板叫什么名字都不知道，就元气森林吧。老板唐彬森最近被曝光，但他的活力也负面很多。

2.因人而异。 并不是所有的老板都是天生的演讲者。 形象问题是关键。 IP包装要针对老板的“综合能力值低”来做。

3、要分阶段进行。 如果企业没有现成的产品，或者长期处于ppt阶段，可以先把老板塑造成行业专家的IP方向。

外部IP授权：最贵，但不耐用

这是最常见的。 例如，品牌花费大量资金聘请名人代言。 这是一种信任和背书的“嫁接”。 不过，由于流量明星经常出事，虚拟IP现在也很流行。

从大叔的实际操作来看，请明星代言的性价比很低。 这可以从两个趋势看出：1、可以邀请自己认为很普通的一线品牌，这意味着一线的需求在减少；2、可以邀请自己认为很普通的一线品牌，这意味着一线的需求在减少； 2.最直接的，你看有多少明星都开始直播卖货了，就知道肯定是没有代言合同的。

因此，流量明星和小鲜肉虽然确实走红了，但普遍缺乏后劲。 此外，这些明星也无法制作出与品牌高度契合的内容。 事实上，品牌价值的提升非常有限。 叔叔非常感动。 一时间，雷佳音红极一时。 与此同时，街头出现了多张雷佳音的代言广告。 品牌不记得了，只记得雷佳音的脸。

除了明星之外，现在比较热门的外部IP来自于文化圈。 比如近几年国潮很流行，故宫博物院这样的IP尤其受欢迎。 怀旧风格也很“叶清杰”，葫芦娃等IP也很受欢迎。 这类IP自带极强的内容属性，确实可以快速“弥补”品牌的短板，从而实现圈层。

对于外部授权IP，大叔的建议是：

1、不要只关注流量，更要关注内容。 你希望签下一个微博粉丝过亿的明星，然后实现销售额过亿，那肯定只是一个梦想。

2、跨界成功的逻辑，一是出乎意料ip形象授权费用一般多少，出乎意料，却又惊喜，有创意，又有趣； 另一种是激发用户的共鸣，比如怀​​旧之情。

3、迎合受众可以，但品牌调性和企业价值观不能丢。 你看，喜茶这么火，还想和杜蕾斯跨界合作，尽管翻车了。 只有保持正直，我们才能感到惊讶。

媒体IP共建：最被忽视，却占心智

这个是比较容易被忽视的，也是今天大叔希望讲的内容。

说到品牌公关，人们往往想到的是软文、广告、植入、关系……其实，这是对品牌公关最粗俗的理解。 公关的真正价值在于帮助品牌建立信任，而媒体平台作为公信力的代表，自然契合。

IP营销背后的核心支撑其实是内容，而媒体最擅长的是内容。 公关如何利用媒体平台提升品牌信任度？

大叔认为IP不应该等于流量，而应该无限接近质量。 因此，只有在价值上将品牌内涵与优质内容融为一体，才能提升品牌的价值。

自媒体实际上是媒体IP化趋势的产物。 比如“全能叔叔”，凭借自己十几年的媒体公关经验，不断输出品牌公关相关的内容。 我已经逐渐成为这个领域的专家，拥有23万关注品牌公关领域的“粉丝”。

大叔认为，自媒体的崛起，实际上让传统媒体认识到了“IP”和“品质”的重要性ip形象，因此把之前的“大频道”、“大栏目”变成了相对独立的媒体。 “工作室”和“细分栏目”开始输出各细分领域的优质内容。

12月14日，新浪新闻发布“追浪计划”，成立“乱码注释”、“我的媒体事”、“军迷圈”、“头条新闻”、“微世界”、“故事部落”、“ 《青春》共有7个IP工作室，注重多元化的内容布局。

从隶属关系来看，大叔了解到的是，七大IP工作室的团队与原渠道没有隶属关系，完全独立，直接向新浪移动产品运营总经理丛松汇报，这也部分验证了叔叔的法官。

事实上，今年以来，新浪新闻开始灰度测试优质IP栏目路线，比如高端访谈节目，从主流媒体到门户网站，可以说是“标配”，而新浪新闻则重点关注洞察“人性”。

《一日一页》制片人黄岩认为，在泛娱乐、信息爆炸的大环境下，深入的人文社会问题将变得稀缺和有价值。 第一季的受访者中，有导演、艺人、奥运冠军、演员、歌手……娱乐只是一个切入点。 我们可以通过关心个人成长来审视时代，与用户产生共鸣。

《一日一页》第一季全网总播放量+6000万+，微博话题曝光量达6亿。 每期内容均在豆瓣、哔哩哔哩等平台上热搜并引发热议。

您可能更好奇是哪个品牌参与了这个IP栏目的内容共建？ 中国移动就是其中之一。 中国移动找到了一个切入点，那就是#心自者动无界支持#，与采访节目的内容非常契合，同时“沟通无界”更能体现节目的包容性，还植入了5G功能点。

大叔认为，品牌商业价值在媒体平台上的有效呈现，其实非常依赖于内容价值本身。 只有将节目的深度内容转化为品牌的深度内涵，才能强化品牌在用户心中的温暖感和高端形象。

综上所述ip形象授权费用一般多少，IP营销的核心支撑是内容营销。 因此，企业不仅要关注自己的老板和外部IP授权，更要注重与媒体IP的内容共建。 最后，大叔给出了自己的三点建议：

1、“短”时代凸显“精”的稀缺。

短视频、短剧、散文、段子、截屏……所有的传播材料都变得越来越短，反而凸显了“精”和“长”的稀缺。 从这个角度来看，IP打造、主导IP、媒体IP共建这三种方式都属于慢工出细活。 对于企业品牌公关部门来说，是一种识别和选择能够持续产出优质、有深度内容的媒体的能力。

2、IP营销必须具备制造话题的能力。

企业能否通过花钱购买IP许可来成功打造品牌？ 显然这只是第一步，核心是内容和渠道。 大叔认为IP营销绝不是纯流量论，但没有流量就根本不能称为“IP”。 对于媒体IP内容共建来说，有一个非常简单的选择标准：哪些节目搜索量最高，并且是正能量话题，相对来说更有价值。

3、IP营销要先“进圈”，再“出圈”。

很多观点是颠倒的，总希望通过做一次IP营销能够出圈。 事实上吉祥物设计，用户早已被划分为多个圈子，而IP则是一个圈子内影响力的象征。 因此，无论是购买外部IP授权，还是与媒体IP内容共建，都必须先进入一个圈子，并在这个圈子里实现引爆，才能实现出圈，从而最大化公司的知名度和影响力。接触。