ip授权方式-引领IP授权新模式 腾讯视频携头部IP亮相2019上海全球授权展

7月24日，为期三天的2019全球授权展中国站（LEC）在上海国家会展中心开幕。 200余家国内外品牌展商、800余个热门IP参展。 作为国内领先的网络视频媒体平台，腾讯视频携动漫、儿童、综艺、电视剧、纪录片等多元化IP及数百种衍生产品亮相本次授权展，向业界展示了腾讯的平台化和一站式服务视频。 新的全链授权模式的商业潜力。

2019全球授权展·中国站腾讯视频展位

腾讯视频IP授权专场推介会

汇聚多元化授权IP

打造“产播一体化、授销一体化”授权服务新模式

腾讯视频在少儿、动漫、综艺、电视剧、纪录片等多个品类已拥有丰富的优质IP储备，满足用户多元化的娱乐消费需求，以及日益增长的IP授权需求合作。 目前，腾讯视频拥有124个动漫内容储备，其中20个为自制IP； 儿童内容储备高达1564个，其中创投IP18个； 综艺内容储备350档，其中自制综艺25档； 主要剧集内容储备145部，自制IP纪录片储备20部。 制作精良、口碑高、流量大的精品IP已成为网络视频行业的核心竞争力，而强大的IP内容储备是腾讯视频IP授权的坚实基础。

同时，依托腾讯平台的社交、娱乐、直播、资讯、电商、多屏传播矩阵，腾讯视频可实现从核心会员用户到泛娱乐用户的全覆盖吉祥物设计，提高公众认知度。授权IP的认可和认可。 影响。 推介会上，腾讯视频商业化中心授权总监高强向百余位消费产品制造商、授权商和零售代表分享了腾讯视频IP授权新模式的价值：“多元化的自制IP开发和强大的腾讯平台发行矩阵，形成了腾讯视频“产播一体化、赠售一体化”的一站式全链条授权服务模式，通过最大化整体影响力，实现IP授权的商业价值最大化。知识产权的生命周期。”

五类热门IP

授权许可方创建市场基准

在“制播一体化、授权销售一体化”的新授权模式下，腾讯视频的IP授权业务发展迅速，并与众多授权商成功打造了多个市场标杆案例。

在动漫IP领域，国漫第一古风IP《魔道祖师》、全网流量最大的玄幻IP《斗罗大陆》等顶级IP已经与食品饮料、日化、交通邮政、数码电子等。 品牌成功跨界，实力出圈。

联合利华旗下和乐雪品牌“基多”冰淇淋通过“魔道祖师”、“魔道祖师”“产品授权+空间授权”的组合，实现了“魔道祖师”IP系列定制产品销量突破2.4亿。 IP快闪店营销效果日均客流量达1000人次，其中魔道祖师主题快闪餐厅入围2019中国授权业大奖“年度主题体验项目”榜单；

2019卡哇伊多摩道祖师动漫主题快闪店

中国邮政与《魔道祖师》共同创作的《魔道祖师动画一周年版邮票册》通过腾讯视频草场地在线独家发售。 潜在的;

腾讯视频展台《魔道祖师动画一周年纪念邮票册》等授权产品

康师傅与《斗罗大陆》联合推出的斗罗大陆版康师傅牛肉面产品，成功引发了消费者的共情，俘获了大量男性用户，实现了IP粉丝的价值转化。

斗罗大陆版康师傅牛肉面

在儿童IP领域，多个头部热门IP已与母婴、玩具、主题公园等行业达成授权合作。

腾讯视频专注亲子互动、陪伴IP《斗乐童谣》，已与北京保利演艺公司合作授权舞台剧。 沉浸式亲子音乐剧《都乐时光王国历险记》深受孩子们和家长的喜爱，继2018年北京首演成功后，2019年将在全国开展20场巡演；

另一头部IP《超级熊巴迪》已在全国各大电视台播出，并于2019年与加拿大头部动画公司Nelvana达成全面合作，5月份首度上映，迅速赢得了众多加拿大用户的青睐，并荣获Treehouse TV频道5月2-5岁男孩用户组收视冠军；

《舒克贝塔》、《乌龙源活宝传奇》、《动物合唱团》等众多知名儿童IP也吸引了大量参展商的关注。 以《舒克贝塔》为例ip授权方式，目前仅宣传片在腾讯视频的观看量就已达到655万，正片将在腾讯视频少儿频道Q4上线。 作为腾讯视频少儿频道首个重量级项目，其IP影响力值得期待；

《都乐儿歌》、《超级熊布米》等多款领先儿童IP形象及授权产品亮相腾讯视频展台

腾讯视频针对0-12岁儿童的小企鹅乐园IP、首个太空授权的主题室内乐园也即将开业。

腾讯视频小企鹅乐园IP形象亮相授权展

在综艺IP领域，腾讯视频今年为参展商带来了更多家喻户晓的顶级综艺IP，目前热门的《明日之子》水晶时代就是其中之一。 作为腾讯视频成功推出的自制综艺IP，《明日之子》系列连续两季霸占排行榜，并推出了明日之子版莫莉娃娃、明日之子定制版雪花啤酒等授权产品； 另一头部创作系列IP表现同样抢眼吉祥物设计，在《创造101》、火箭少女101等丰富衍生产品的基础上，2019年《创造营2019》IP成功吸引了长沙凯德One等企业和品牌中心、良品铺子、冷酸灵开展空间授权、产品授权等合作。

火箭少女101 IP形象及授权产品亮相腾讯视频展台

此外，2019年，腾讯视频创新推出美食烹饪IP《请保重冰箱》、卡通形象《请土豆》、《心跳的信号》、《幸福三重奏》等情感综艺衍生IP卡通形象《桃花球》，未来将依托综艺IP本身的强大影响力，实现创新IP授权商业化的探索。 目前，土豆和桃球两大IP已衍生出表情包、美食、日用品等多种周边产品。

《请土豆》《桃球》IP形象及授权产品亮相腾讯视频展台

最后，在电视剧、纪录片IP领域，腾讯视频还带来了《全职高手》、《三生三世枕上书》、《风味人间》等重磅IP供参展商选择。 以《三生三世枕上书》为例。 作为腾讯视频今年下半年的重量级剧，在小说IP、迪丽热巴、高伟光等原创主创和团队的大力支持下，吸引了众多粉丝。 关于产品、空间和通信许可事宜的品牌和企业咨询。

腾讯视频展台凤九与东华帝君Q版IP形象

更多大剧、纪录片等IP形象及授权产品尽在腾讯视频展台

开放包容

与商业伙伴共赢

在打造热门影视、综艺娱乐、儿童动漫、优质国漫等众多优质IP的基础上，腾讯视频通过产品四大授权方式，联动草场地独家线上销售渠道。授权、空间授权、通讯授权、组合授权。 ，实现授权服务“授权与销售结合”，从而满足被授权人打破产品圈层、提升溢价、拓展渠道等多元化合作需求。

在授权合作方面，腾讯视频长期以来秉承开放、包容、共赢的授权合作原则。 在授权期限方面，可供销售的期限非常灵活多样； 在授权设计方面，腾讯视频全面掌控授权IP的目标受众、产品定位、流量热度、开发周期、流程成本、价格边界等，并且也会介入从概念图到落地的具体设计过程。大量库存样品，保证IP授权质量； 在授权设计服务方面，通过设计交流、设计培训、画廊开设等详细流程设计，帮助品牌企业合作落地。

此次，腾讯视频多元化的头部IP储备，以及制播、授配、售卖一体化的授权新模式，吸引了众多参展企业前来了解、洽谈IP授权。

现场合作洽谈

中国知识产权授权市场空间巨大，授权发展前景广阔。 据年初发布的《2019中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2018年我国全年授权产品零售额达856亿元，同比增长14.6%，其中娱乐IP授权占比59%，稳占半壁江山。

作为行业领先的平台，腾讯视频立足于用户多元化需求。 自2017年下半年进入IP授权领域以来ip授权方式，经过两年的发展，凭借庞大的平台优势、丰富的IP储备、产播一体化。 售卖授权新模式正在为合作伙伴提供丰富的授权合作方式，为IP授权业务合作创造无限可能，充分释放IP的商业价值。

来源：腾讯视频营销指南（ID：gh_317afeff484d）