迪士尼ip授权一般多少钱-迪士尼依靠影视授权打造娱乐王国

“影视IP授权市场有多大？请看这组数据：全球商业价值最高的50个IP几乎全部来自美国和日本。其中，《神奇宝贝》，诞生于1996年的《火影忍者》以总收入950亿美元排名第一迪士尼ip授权一般多少钱，而排名第50名的《火影忍者》总收入为101亿美元。相比之下，全球电影票房市场仅在2017年就达到了411亿美元。 2018 年。” 10月20日，在“2019中国·北京国际版权授权大会”上，美国电影协会大中华区主席冯伟展示了一组令与会者惊叹的数据。

以影视内容为基石，围绕该IP全方位开发一系列衍生产品，如服装、玩具、工艺品、纸媒、图书、漫画、音乐、杂志、主题公园等IP内容与IP衍生品叠加，形成了完整的IP产业链，美国影视发展的成就有目共睹。 全球十大IP中，迪士尼拥有五个。 被誉为全球顶级娱乐帝国的迪士尼，其IP产业链是如何打造的？ 冯伟现场进行了一一解读。

三种经历

迪士尼成立于1923年，最初是一家动画电影制作公司，创作了米老鼠、唐老鸭、白雪公主、狮子王等经典形象。 此后，迪士尼不断拓展业务，发展成为一家多元化的全球影视公司。 截至目前，全球票房前20名的电影中有11部来自迪士尼。

在迪士尼的商业王国里，各个业务部门都做出了杰出的贡献。 冯伟介绍，媒体业务板块排名第一迪士尼ip授权一般多少钱，贡献41%，主要是传统电视网、电视台等； 其次是公园和度假村部分，占34%； 三是影视娱乐业务，该业务部分是公司发展的引擎，承载着公司的发行、制作工作，但收入仅占17%； 第四是消费品和互动媒体业务，主要是零售商品和版权收入。 “今年3月，迪士尼完成了对21世纪福克斯的收购，在进一步拓展自身娱乐版图的同时，也巩固了其在全球电影业的巨头地位。” 冯伟说道。

业界经常用迪士尼模式来对标中国影视企业的发展。 迪士尼利用多年来积累的无数经典IP角色，形成了以产品授权、出版、零售、影视娱乐、互动开发、主题公园等分支为主的开发和变现渠道。 冯伟将迪士尼多年来积累的经验总结为三点：第一，迪士尼拥有优秀的IP内容制作能力。 卡斯积累了《狮子王》、《复仇者联盟》、《冰雪奇缘》、《阿拉丁》、《星球大战》等数十个经典IP，为后续IP授权发展奠定了坚实的基础。 其次，打造成熟完整的产业链，依托强大的IP内容，进一步渗透更广泛的衍生产品领域。 除传统电影院外，园区的电影娱乐设施体验还将涵盖各消费类别的授权产品的开发和销售。 ，形成对网络流媒体内容播出和衍生剧发展的有效应对。 三是立体化、多元化的IP运营，在不断打造IP续作的同时，通过影视原创歌曲推广、舞台表演、打造IP形象，进一步巩固了IP形象在消费者心目中的地位和生动度。也赋予相关虚拟角色更持久的生命力，让迪士尼的影视IP开发流程形成完整的闭环。 “各种衍生产品的收入不断变现，最终反馈到IP的制作和制作上，这是迪士尼整个产业链的核心。” 冯伟说道。

两个案例

迪士尼旗下有很多衍生品开发的经典案例，其中漫威颇具代表性。 “以漫画起家的漫威，已有80多年的历史，其漫画作品为‘漫威宇宙’的成功奠定了可能性，但其出色的运营才是成功的关键。” 冯伟介绍，从2008年《钢铁侠》上映到2019年《复仇者联盟4》上映，漫威一共打造了23部超级英雄电影，全球总票房超过200亿美元在他看来ip形象，《漫威宇宙》的成功得益于作品气质的统一，突破了各个“超级英雄”的内容壁垒，构建了“宇宙模型”。电影情节的衍生也为小银幕上的“漫威宇宙”提供了内容支撑，如《神盾局特工》《卡特特工》，而《猎鹰与冬日战士》《旺达与幻视》， 《洛奇》和《鹰眼》也将在今年年底推出的流媒体平台上发布。 此外，“漫威宇宙”还通过品牌合作授权开发漫威“超级英雄”主题服装、饮品、手办玩具等，进一步扩大IP对不同年龄段消费者的影响力。 Granville系列衍生品每年赚取超过10亿美元。

《星球大战》是迪士尼的又一知名IP。 截至目前，累计收入已达650亿美元，其中衍生品收入高达403亿美元，占总收入的62%，仅“DB8机器人”的收入就高达20亿美元。 其他收入中，电影票房收入为95亿美元，家庭音视频收入为91亿美元，视频游戏收入为50亿美元，图书销售为18亿美元。

“从这些案例的共性可以看出，开发衍生品是实现IP最重要的途径。” 冯伟总结道，这些IP的原创媒体各不相同，但通过衍生品获得的收入高于其他渠道收入，具有高商业价值的IP已经形成了非常完整的IP产业链。 无论原创媒体是什么，他们都可以在上线后一到两年内将IP拓展到其他领域，通过漫画、游戏、电影、电视剧、主题公园等不同载体提高IP的知名度。 ，并通过不断推出新内容让IP保持新鲜感。

一点建议

评价一部电影是否成功，不能以票房作为单一标准。 即使是迪士尼这样的娱乐帝国，电影票房收入也只占总收入的近20%。 冯伟认为，目前在中国，国产电影90%左右的收入仍然依赖于票房，这说明影视IP授权市场还处于起步阶段，电影发展没有可持续的资金来源。而电影票房想要继续保持高速增长是非常困难的。

“从这个意义上说，产业整合和制作管理非常重要，需要影视产业链上下游企业集体努力表情包设计，确定发展方向和路径，完善配套服务。” 冯伟认为，只有建立了IP授权领域，拥有扎实的领先模式和丰富的商业回报，中国电影才能真正拥有成熟健康的产业发展链。 他还指出，欧美、日本的影视产业发展路径可以作为参考，但也应该认识到，每个国家和地区的市场都有其特殊性，不能一概而论。只是简单地复制和复制。 如何将先进市场的经验与中国国情结合起来，是影视从业者面临的课题。 （记者窦欣欣）