迪士尼ip授权商-每秒售出66件商品，迪士尼加大在华新零售和数字化投入

2018年，中国市场每秒可售出66件商品，5000部复仇者联盟手机7秒内售空，松松玩具一年售出的毛绒公仔可从上海安排到北京……这是最新披露的数据华特迪士尼公司大中华区及韩国消费品部副总裁兼总经理Kermid Rahman在日前举行的华特迪士尼（中国）有限公司2019年度启动会上。

第一财经记者在现场采访中了解到，迪士尼在衍生消费业务和电影业务取得成绩的背后表情包设计，是加大了在中国市场的本地化和新零售渠道。 重要的发展战略。

本土化策略

沃尔特·迪士尼从一只老鼠开始，创建了自己的商业帝国。 而一切商业价值首先来自于内容创作。

林嘉文向第一财经记者透露，迪士尼影业已连续两年成为全球和中国内地票房冠军。 1.8亿观众。 今年，漫威系列电影在华累计票房达到120亿元。

会上ip形象，迪士尼展示了未来两年将推出的新电影，旗下迪士尼、皮克斯、星球大战（卢卡斯）和漫威四大品牌也有明确的内容计划。

迪士尼在创造内容之后，主要依靠衍生品来赚钱。 迪士尼故事、虚拟人物系列通过主题公园、体验和消费品部门接触消费者，其消费品业务包括玩具、服装、家居、数字游戏和移动应用，全球最大的儿童出版社、迪士尼专卖店和迪士尼电子商店商务平台。

“迪士尼的消费品授权业务在过去五年中经历了两位数的增长，其中85%是本地合作伙伴。中国本地团队专注于通过授权业务、电子商务和两家迪士尼商店打造本地化产品。” 林嘉文表示。

第一财经了解到，迪士尼目前在中国拥有600多家授权合作伙伴。 迪士尼提供IP形象和要求，而当地授权商则整合产品功能和创意来生产衍生产品。 迪士尼拥有一支创意团队来支持中国各个区域市场的产品开发。 一些带有中国元素的产品也将销往海外市场。

林嘉文表示，未来迪士尼在中国市场的业务将更加关注上述新的消费特征。

聚焦新零售和数字化

“迪士尼在中国市场的消费品业务连续第五年保持两位数的快速增长，过去一年迪士尼ip授权商，迪士尼授权产品每秒售出66件。” 林嘉文透露。

在发布会现场，第一财经记者看到，迪士尼中国首次尝试以互动大屏而非实体展示方式展示消费类产品。 所有产品都在屏幕上滚动。 点击屏幕可以显示产品定价、介绍、原稿甚至3D效果。 据现场工作人员介绍，最理想的状态是添加二维码，可以直接在屏幕前扫描进行购物。 这是迪士尼在新零售领域的尝试。 在电商领域，迪士尼从批发模式转变为B2B模式，过去一年授权商的销售数字翻了两番。

林嘉文对第一财经记者表示：“数字技术和人工智能在中国市场的快速崛起，改变了中国消费者的生活方式和消费习惯，也为我们提供了机遇。未来，迪士尼将加强在新零售商业模式。”

华特迪士尼公司北亚区董事总经理蒋兴科表示：“迪士尼将聚焦迪士尼、漫威、皮克斯和星球大战四大品牌故事，持续升级本地化和数字化。”

“迪士尼近年来的很多收购和战略都向科技和数字化倾斜，比如此前有意收购Netflix。中国消费者对电商的依赖程度更高，迪士尼加大数字化投入是有道理的。”包括目前迪士尼在营销方面也逐渐加大对新媒体的重视，这是未来文旅行业的共同趋势。 赵幻颜分析道。

据悉迪士尼ip授权商，华特迪士尼公司是道琼斯30工业指数成分股。 该公司2017财年营收超过551亿美元。