迪士尼ip授权商-全球授权商150强榜单：迪士尼零售额530亿美元位居第一

《全球授权》杂志（License Global Magazine）发布2018年全球授权商150强研究报告。 迪士尼以 530 亿美元的授权商品零售额排名第一。 该公司凭借庞大的IP内容位列榜单近十年。

2018年全球授权商150强

2018年全球授权商150强名单中，既有迪士尼、哥伦比亚广播公司、华纳兄弟等老牌企业，也有Emoji、绘儿乐、阿尔法娱乐等后起之秀。 2018年全球排名第一的授权商无疑是迪士尼，它拥有庞大的特许经营组合，包括：星球大战、经典人物（米老鼠等）、皮克斯电影（《汽车总动员3》）等。

美泰、乐高、孩之宝、娱乐一号（《小猪佩奇》发行商）、Spin Master（《宝王狗》制作商）等玩具公司均进入榜单。 孩之宝排名第五，授权商品零售额达 71 亿美元； 美泰排名第 33 位，授权商品零售额达 20 亿美元； 娱乐一号排名第38位卡通形象，授权商品零售额达15亿美元； Spin Master排名第145位，授权商品零售额达到8.58亿美元。 乐高集团排名第 60 位。

20世纪福克斯（Twentieth Century Fox Consumer Products）排名第41位，授权商品零售额达到15亿美元； 索尼影视消费产品（Sony Pictures Consumer Products）排名第87位，授权商品零售额达到3.5亿美元，哥伦比亚广播公司（CBS Consumer Products）排名第91位，授权商品零售额达到3.2亿美元。

令人惊喜的是，今年榜单中不少新公司也进入了Top 150榜单，比如Crayola、Emoji Company、奥飞娱乐、Astrid Lindgren、Games Workshop、Filipacchi Presse等，这些公司凭借自己的特色产品迅速崛起，并逐步打造强大的许可产品组合。

这些公司是这样运营IP的

下面将摘录部分名单上的公司来介绍他们如何管理知识产权。

迪士尼

毫无疑问吉祥物，迪士尼是世界上最大的特许经营许可方，将其标志性 IP 带给各个年龄段的家庭，提供创新的产品和体验。 2017财年，迪士尼全球授权商品零售额达到530亿美元。 这个数字涵盖了授权商品、游戏、互动媒体、影视娱乐、ABC TV 和 ESPN 等。

自迪士尼于 2017 年以《原力觉醒》重启《星球大战》系列以来，《星球大战》IP 授权取得了前所未有的成功，满足了粉丝们被压抑了十年的需求。 尽管NPD集团公布的数据显示，2017年全球玩具销量低迷，但星球大战系列玩具的销量不容小觑。

漫威也度过了令人难以置信的一年，推出了三部主要电影、动画和真人系列电影，支持《复仇者联盟》、《蜘蛛侠》和《银河护卫队》。 皮克斯《赛车总动员3》与美泰、Sphero达成授权协议，为用户带来全新的产品体验。

迪士尼仍在推出内容，随着《黑豹》等电影的流行，将会有更多的内容可以获得授权。 尤其是随着与20世纪福克斯的交易完成，迪士尼旗下将拥有更多的影视作品。

孩之宝

玩具制造商孩之宝在最新榜单中排名第五。 2017财年，孩之宝全球授权产品零售额达71亿美元。 孩之宝拥有强大的许可计划，并与华特迪士尼公司建立了合作伙伴关系，专注于销售玩具和游戏。 自 2004 年以来，变形金刚品牌通过其娱乐、出版、数字游戏和全球消费品业务创造了 12 亿美元的零售额。

在《小马驹大电影》和《小马驹：友谊魔法》的带动下，2017年小马驹IP全球零售额达14.5亿美元，产品涵盖玩具、游戏、服装、出版物、配饰、食品等饮料、健康美容、家居时尚。 包括《小马宝莉电影》和沃尔玛在内的零售商已推出 60 个类别的商品。

华纳兄弟

2017 财年，华纳兄弟全球授权商品零售额达到70亿美元，位列该榜单第7位。 华纳兄弟拥有庞大的授权组合，包括DC、兔八哥、汉娜-巴伯拉等品牌都提升了粉丝的消费体验。 WBCP（华纳兄弟消费品）持续带来创新产品、全球商品计划、零售计划和合作伙伴，为世界各地的粉丝带来 IP 体验。

随着《神奇女侠》的推出，华纳兄弟的“DC超级女英雄”IP也将成型，并启动全球授权计划。 还有《正义联盟》、《哈利·波特》等作品带来的特许经营产品。 华纳兄弟授权的产品组合还包括华纳兄弟电视台的电视作品以及与合作伙伴的作品。

尼克频道

娱乐一号

依托《小猪佩奇》的全球知名度，娱乐一号表现强劲。 2017 年，《小猪佩奇》获得了 550 多个新合作伙伴，签署了一系列广播许可协议。 全球扩张推动了收入增长，尤其是在中国，授权商品的零售额增长了 700%。

近10年来，大家大概都听说过“小猪佩奇”这个名字。 形象已成为全球偶像，世界各地的孩子们都跟随她去冒险，从卡通到主题公园、玩具、文具等，随处可见。 现在连成年人都沉浸在小猪佩奇的世界里，无处不在的小猪佩奇最终给它的生产者带来了巨额利润。

公司旗下品牌小蒙面人2017年的表现也令人惊叹。 授权产品在全球多个地区推出。 小蒙面人全球消费产品计划包括 450 多个特许经营权。

旋转大师

Spin Master 是一家世界领先的儿童娱乐公司。 自1994年以来迪士尼ip授权商，一直为全球儿童研发、生产和授权销售各种创新玩具、游戏、影视动漫等娱乐相关创新产品。 Spin Master的知名作品有动画片《爪王队立下汗马功劳》。

通过多次收购，该公司增加了产品线并扩大了玩具范围。 今年3月初，Spin Master宣布收购美国百年毛绒玩具制造商Gund，该公司以推出蓬松猫玩具而闻名。 此次收购扩大了 Spin Master 的品牌组合，并增加了新的毛绒玩具业务。

表情符号公司

罗维奥娱乐

2017财年，Rovio全球授权产品零售额达2.3亿美元，位列榜单第104位。 2017年对于热门游戏《愤怒的小鸟》的开发商Rovio来说是不平凡的一年。 今年，Rovio的游戏下载量约为3.8亿次，自2009年以来游戏下载量达到40亿次。在授权方面，该公司确认了与索尼就《愤怒的小鸟》电影达成的协议。

Rovio还在YouTube上发布了一系列小动画。 YouTube 的“愤怒的小鸟”频道取得了惊人的增长，收入翻了一番，成为最大的品牌频道之一。 9月，Rovio与埃弗顿足球俱乐部签署了合作伙伴协议。 愤怒的小鸟IP在中国市场也取得了特别成功，签署了许多新协议。 还与多家知名餐饮公司合作，在100多个国家推出“愤怒的小鸟”儿童餐和玩具。

未来，《愤怒的小鸟》电影续集有望进一步推动授权机会，新的动画内容也将不断推出。 此外，Rovio继续探索新领域的增长，例如电子竞技、现场表演和游戏节目。

动视暴雪

2017财年，动视暴雪全球授权产品零售额达2.62亿美元，在此榜单中排名第98位。 2017 年，动视暴雪为其全球 4 亿粉丝带来了丰富的角色和服务。 该公司的《使命召唤》是全球最大的游戏IP，过去9年中有8年排名第一。 暴雪娱乐的《守望先锋》继续吸引着全球数亿玩家，而《魔兽世界》自发布以来也吸引了超过 1 亿玩家。

动视暴雪在全球拥有授权合作伙伴，包括GameStop、百思买、亚马逊、玩具反斗城、塔吉特和沃尔玛。 2018年，公司将继续利用其庞大的内容组合优势，为合作伙伴提供强大的机会。

哥伦比亚广播公司（哥伦比亚广播公司）

2016年趁着《星际迷航》50周年之际，《星际迷航》IP的热度达到顶峰。 Beyu的《星际迷航：舰桥船员》（Star Trek: Bridge Crew）为玩家提供了美妙的体验。 各种合作为用户带来了无与伦比的极致品牌沉浸感。 2017年，标志性电视剧《双峰》回归迪士尼ip授权商，该IP拥有多种零售合作伙伴，包括热门话题、盒饭等。

虽然 CBS Consumer Products 是一个相对较小的部门，但他们在产品授权方面做得非常好。 他们非常了解被许可人的需求。 例如，《星际迷航》的特许经营涵盖玩具、游戏、服装、收藏品等。