吉祥物设计教案-吉祥物设计设计关键要素及设计思路初探

李楠+金桂芳

摘要：本文从需求方和消费者的角度对吉祥物设计设计进行分析，从需求定位、情感沟通、文化认同等角度分析总结吉祥物设计设计的关键要素，为吉祥物设计设计思路提供依据。 梳理提供了理论依据。 通过对设计关键要素的分析归纳，提炼出设计思路，为吉祥物设计设计者理清设计思维脉络提供参考。

关键词：吉祥物；

吉祥物设计设计；

设计元素；

设计理念

取回：

CLC 编号：J04 文档代码：A 文章编号：1008-2832 (2016) 12-0066-03

吉祥物设计要素及理念研究

李楠, 金桂芳 (天津科技大学, 天津 300457)

摘要：本文从需求方和消费者两个不同角度对吉祥物设计进行分析，从需求导向、有效沟通、文化认同等方面对吉祥物设计的关键因素进行分析和总结，为吉祥物设计提供理论依据。用于清除吉祥物设计的想法。 通过对设计关键因素的分析和总结提炼出的创意，将为吉祥物设计者理清思路提供参考。

关键词：吉祥物；

吉祥物设计；

设计因素；

设计理念

互联网：

“吉祥物”一词英文为“mascot”，源自法语单词“mascotte”，意为任何带来好运的人、动物或物体，或任何可以代表一个群体的公共标志。 现代吉祥物在各种大型活动中确实被大多数中国人所熟知。 2008年北京奥运会吉祥物福娃给中国人民乃至世界留下了深刻的印象。 设计师通过运用中国传统的艺术表现形式，向世界展示了中国灿烂的文化。 目前国内关于吉祥物审美文化、造型运用和品牌建设的相关研究较少，但针对关键设计元素和设计思路的研究并不多。 因此，提取设计过程中的思维可以为设计师的设计工作提供参考，对于推动吉祥物设计设计的发展具有深远的意义。

1、不同角度分析吉祥物设计设计

（一）基于需求方认知的吉祥物设计设计

无论是企业、活动主办方还是任何需求方，对吉祥物的需求都集中在品牌定位和商业价值的转变上。 因此，在进行吉祥物设计工作之前，需求方会根据营销推广的需要，列出具体的要求，包括吉祥物的含义、功能、使用场景、方法等各种具体吉祥物抽象的要求。 一切感性认知都来自于需求方的认知和选择。 康泰克（Contac）是英国最大的制药公司葛兰素史克（GlaxoSmithKline）旗下的感冒药品牌，于1999年创造了吉祥物“康泰克先生”（图1）。 根据需求，设计了基于康泰克胶囊的拟人形象。 康泰克先生形象活泼可爱，个性又不失医药行业应有的专业态度。 他很快就获得了消费者的青睐，并极大程度地宣传了品牌。 在竞争激烈的感冒药市场环境下，他仍然给消费者留下了深刻的印象。 而在品牌后期的两次公关危机中，这个吉祥物形象也在应对危机中发挥了重要作用。

（二）基于消费者需求的吉祥物设计设计

品牌是情感的表达，它赋予产品情感色彩，进而使消费者靠近或远离。 在极其激烈的商业竞争中，企业、社会活动、竞赛等组织都需要树立品牌。 在品牌塑造过程中，吉祥物从感性角度有效地“聚集”了意识形态相似、生活方式相似、消费能力相当的消费者。 与需求端不同，消费者对吉祥物需求往往更加感性。 对商业价值、品牌理念、代表意义的理解对他们来说并不是最重要的，吉祥物对他们的吸引力才是最重要的。 重要的需求环节。 而这个环节往往会受到消费者个人审美、知识、文化因素的影响。 就像现在的可爱文化一样，造型“可爱”的吉祥物往往能从一开始就牢牢抓住消费者。 凝视。

2、吉祥物设计设计关键要素分析

(一)需求定位

对于每个企业、商品或活动来说，其自身的需求定位是不同的。 相应地，针对不同的设计需求和定位，也会产生多种不同的吉祥物设计设计方案。 对于消费者来说，吉祥物是传达企业信息的媒介；

就吉祥物的需求方而言，吉祥物的使命是为其带来更高的商业价值。 需求定位在吉祥物设计设计中就像指南针一样重要，其准确性将影响吉祥物后续的延伸设计和宣传策略的应用。 因此，在吉祥物设计设计前期，设计师与需求方进行沟通，充分了解其需求定位，以便后续的设计工作能够顺利进行。 “Lumi小姐”（图2）是日本Lumine百货商店的吉祥物。 吉祥物是一家时尚百货公司，主要消费群体是年轻女孩。 忠诚的消费者和销售人员，这样与消费者相似的人物设定不仅满足了消费者的需求，也体现了Lumine年轻活泼的商业定位。

（二）情感沟通

我们的生活是由无数的人和事组成的，无论是人与人之间，还是人与物之间，一定存在着复杂的情感关系，就像一个老朋友，一个舍不得丢弃的旧物，或者一个熟悉的模式，这样的情感。 虽然这些情感来自于自然而非人为设计，但“触动心灵者，先无情感”，设计具有情感沟通的属性，设计师可以人为地创造设计的情感沟通，并将其融入其中。消费者想要的情感。 同样，吉祥物作为设计的产物，很大程度上取决于它与消费者建立的情感关系，其设计能否被消费者接受。 在高速发展的现代，信息的更新速度不断加快，各种外部因素不断影响消费者心理。 因此，关注消费者不断变化的内心情感和精神需求，捕捉可能的情感“刺激点”，让消费者获得内心的愉悦体验，充分利用情感交流的属性，是吉祥物制作的关键更有影响力。 前提。

(3) 文化认同

唐纳德·诺曼（Donald A. Norman）将设计分为三个不同的层次：本能层次、行为层次和反思层次。 在设计中，大多数人将美与情感联系在一起，而这些联系只存在于本能层面；

在反思层面，人们对设计的文化认同也有着极高的要求。 这个层面的设计的本质是：一切都在观者的心中。 文化认同决定了消费者对吉祥物及其需求者在吉祥物设计设计中的整体印象，是极其关键的切入点。

例如2006年德国世界杯吉祥物狮子“格里奥”（图3），该吉祥物因“没穿裤子”而未被德国人接受。 甚至在世界杯开幕之前，组委会就收到了数百万封德国妈妈们的来信，敦促Gleo穿上短裤，以免“半裸”地参加开幕式，而其授权制造商，德国玩具品牌NICI也因此被拖入破产境地。 这种情况正是设计中的文化认同。 德国人以严谨的民族性格而闻名。 因此，在他们的文化中，“没穿裤子”的奥列格被认为对孩子有不好的影响。

3、吉祥物设计设计思路提出

（一）造型主题符合品牌个性和原创性要求

在吉祥物设计设计中，设计者会通过企业或活动特点、文化、地域特色等不同方向，满足需求方在造型主题上提出的不同需求。 往往需求方在自身的商业推广中不仅注重纯粹的人气，还包括向消费者展示品牌个性、区别同质竞争对手的诉求。 无论吉祥物采用什么主题或形状，其目的都是为了唤起消费者对公司或活动的联想。 因此，在吉祥物的造型和主题上，其气质和形象要符合需求方的品牌个性，否则是徒劳的。 只有朝这个方向设计的原创吉祥物形象，才能让消费者快速联想并正确认知企业、团体或活动，快速达到人气不断上升的效果。

2002年，中国果汁饮料发生了一场极其激烈的“竞争”。 就吉祥物拉动销售而言卡通形象，最突出的“酷儿”（图4）值得一提。 这个可口可乐旗下的饮料品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。 尽管市场价格比竞争对手高出高达20%，但一年之内迅速占据中国果汁饮料第一的位置。 成功主要得益于细致准确的产品定位和品牌个性定位。 “酷儿”的造型是一个头上长着尖角的蓝色卡通反派。 原创拟人可爱的造型符合其专注儿童饮料市场的品牌定位和个性，直接促进青少年儿童的消费行为。 该品牌还利用吉祥物的知名度建立了网站“酷儿之家”进行营销。 该网站成立三个月内就吸引了超过78000名会员，酷儿品牌目标消费者中青少年和儿童的比例高达77%，使得酷儿饮料的销量呈指数级增长。

(2)色彩搭配清晰传达精神和情感

瑞士著名调色师约翰内斯·伊顿在《色彩的艺术》一书中说：“色彩就是生命，因为没有色彩的世界对我们来说似乎是死的。” 因此，在大多数设计中，都体现了本能设计的原则：色彩影响人们的情绪。 由此可见吉祥物设计，色彩搭配在吉祥物设计设计中也发挥着重要作用，就像暖色搭配蕴含着温暖、热情的情感一样，在传递正能量的同时拉近了吉祥物与消费者的距离。 以吉祥物为载体，色彩所传达的情感程度更深，符合消费者审美的色彩搭配，会增强吉祥物与消费者的和谐感，吉祥物所传达的情感会直接深入人心从而激发消费者的情感欲望。 无论是亲民路线还是高端路线，无论是体育赛事还是公益活动，都可以通过吉祥物色彩的合理搭配和运用来传达需求方的精神和情感。 因此，在一定程度上，吉祥物设计设计的色彩搭配已经转化为一种情感语言，成为企业、赛事等各类品牌传达精神和情感的重要媒介。

(3)表现形式融入相应的文化语境

设计中的形状、色彩、质感都只能是外观，赏心悦目的造型、和谐的配色、良好的质感确实能吸引消费者，但要使其从内涵产生共鸣吉祥物设计教案，需要从文化角度出发。 让吉祥物得到更深层次的认知。 无论什么样的设计都会体现出相应时期的文化特征和人们的思想，人们也需要利用设计中的文化特征来更深入地理解设计的文化内涵，并与设计的内涵产生联系和共鸣。它需要表达。 因此，在吉祥物设计设计中，注重文化适用性，可以满足消费者对吉祥物及其所代表的品牌在精神文化方面的情感需求。

近两年，迅速风靡全球的日本熊本县当地吉祥物“熊本熊”（图5），为了凸显这个县城的特色，吸引更多的游客下车在熊本县，设计师水野以黑色作为熊本城的主色调，以日本文化中可爱形象中常用的腮红为基础（红色也包含了熊本县“火之国”的称号），目前熊本熊的形象诞生了。 县政府在宣传推广中，充分利用日本可爱文化，打造了“熊本熊出差失踪”、“被釜岛知事正式任命为熊本县销售总监”、“熊本熊出差失踪”等全国性营销活动。找到丢失的脸红”。 ，灵活地将日本和熊本县的文化脉络融入到吉祥物的表现形式中。 这种表现形式不仅丰富了吉祥物的造型和色彩，还宣传了熊本县的建筑特色和日本的可爱文化，极大地宣传了原本在日本知名度较低的熊本县。 当地政府带来更多的声誉和商业价值。

四。 结论

通过理论与实际案例相结合，分析了吉祥物设计设计的关键要素，提出了吉祥物的设计思路，为吉祥物设计设计提供了理论依据和明确的方向。 从不同角度综合分析吉祥物设计设计中满足消费者需求的关键要素，从满足消费者情感需求的不规则创意过程的方向入手，梳理出清晰的思维脉络和方向，可直接运用于吉祥物设计中。吉祥物设计过程。 吉祥物设计设计的研究是一个复杂多变的系统，也将是一个渐进的、持续发展的过程。 我们在这一领域的研究仍处于起步阶段。 因此，在未来的吉祥物设计设计中，设计师可以将此设计理念作为参考，随着时代的发展合理运用并赋予新的含义，创造出更多给需求方带来价值、情感上满足消费者的优秀吉祥物。

参考：

[1] 高波吉祥物设计教案，王宁． 吉祥物设计设计[M]． 上海：上海人民美术出版社，2007。

[2] 唐纳德·A·诺曼。 情感化设计[M]． 何小梅，欧秋星译. 北京：中信出版社，2016。

[3]谭长春. 可口可乐酷儿推出完整操作手册。 中国营销传播网[EB/OL]．

[4] 约翰内斯·伊顿。 色彩的艺术[M]． 杜定宇译. 上海：上海人民美术出版社，1985。

[5]周霞. 品牌与情感视角下的现代吉祥物设计设计探讨[D]. 长沙：湖南师范大学，2008。

[6]焦丽君，邱平。 消费者心理学[M]． 北京：北京大学出版社，2006。

[7] 张雪. 吉祥物设计设计新风格[M]. 重庆：重庆出版社，2001。

[8] 索力. 探索本土吉祥物设计设计新思路[J]. 通俗文艺，2016（16）。