ip授权-链接Z世代的情感诉求，文创IP授权发展的下一个锚点在哪里

卢浮宫博物馆展品图案“印”在哈根达斯冰淇淋礼盒上，游戏IP神奇宝贝与凌美笔联名，蜡笔小新“跳”进鼠标键盘……近年来，授权已成为促进跨境合作的一种方式。 商业增值合作模式在中国发展迅速。 品牌跨界发展“游戏”层出不穷，不少单品凭借自身流量迅速出圈，吸引了当下新消费市场主力军Z世代的偏好和关注。

27日，由全球授权展上海站、国际授权产业协会主办的2023中国国际授权产业峰会在上海举行。 现场发布的《2023年全球授权市场报告》显示，2022年全球授权商品和服务零售额将增至3408亿美元，较2021年增长8.02%。在零售、娱乐、体育等品类中，全球授权商品销售金额持续增长。

实体线下体验是销售的主要驱动力，2022 年增长最快的 IP 类别包括音乐（+26%）、体育（+19%）和大学（+11%）。 受访者在评论中提到，新娱乐品牌持续“空缺”，去年许多新发布的内容都集中在经典IP的续集上。 企业品牌用新IP填补了这一空白，增长了13%。

“授权行业不断创新，能够随时随地满足受众的需求。2022年ip授权，消费者热衷于线下体验产品和服务，全球品牌纷纷以创新形式提供这些体验。” 国际授权行业协会主席毛拉·里根表示卡通形象，年轻消费者对体育、音乐和大学等IP类别的需求正在迅速增长，因为他们渴望与他人面对面交流，同时也希望再次体验这个世界。

业内人士表示吉祥物设计，随着消费升级和品牌意识的崛起，IP授权合作赛道竞争异常激烈。 产品渴望更多的话题和曝光度来提升品牌价值，消费者的消费决策也会更加谨慎。 与整个零售市场相比，授权行业的表现优于整个零售市场，这表明品牌是一个关键的差异化因素，可以推动粉丝购买最喜爱的 IP 和角色。

“目前仅使用LOGO作为代工的单一授权方式远远不能满足消费者的需求。” NBC环球大中华区产品与消费体验业务副总裁兼总经理徐训光表示，深受千禧一代和Z世代的喜爱。在中国消费市场影响力的推动下，消费趋势正逐渐从功能性需求升级为功能性需求。个人情感需求。 越来越多的品牌选择与IP合作，用更具差异化、破圈的深度授权方式，快速打开市场格局，有效提升产品竞争力，展现产品的个性、情感和价值观，获得与消费者的深厚联系。 情感纽带。

以一年一度的热门IP市场小黄人香蕉节为例，小黄人系列的外设给观众以更加沉浸式的体验新奇感。 ，为品牌沉淀了大量真实的UGC内容。”

可以说，文化创作不仅为生活提供励志场景，也引导大众有更多进入艺术世界的可能性。 过去，博物馆的高形象通过具有艺术美感的文创产品与现代公众生活融为一体，激发公众的审美情感，充分放大授权的活力，使产品成为传递信息的媒体热点。越多越好。 平台容器。 正如网易游戏品牌授权中心负责人邱涛所言，授权行业是一个生生不息、永远可以创新的行业。

今年峰会的主题是“未知的碰撞与灵感”。 来自IP授权方、品牌商、零售商、文旅机构等相关代表齐聚一堂。 NBC环球、东映动画、罗技中国、爱影、网易游戏、WGSN潮流机构、酷乐潮玩、B.Duck小黄鸭、盈方、一舟人、森宝积木等分享经验与见解，引领行业向前发展——寻找内容。

其中，全球授权展上海站（LEC）是全球最大系列授权展的一站。 母展已有40多年的历史。 LEC授权展自2017年进入中国以来，一直致力于为各行业各品类IP及品牌商搭建高效的匹配平台。 并坚持开展授权行业的培训和交流，促进国内外授权行业的交流，促进我国授权全产业链的发展。 。 截至目前，已服务超过1500+IP品牌、超过15万+专业授权受众，覆盖20多个行业。

中国国际授权产业峰会解读了主要国家和地区授权金额数据变化、主要授权类别与授权类别占比波动情况。 同时，还从数据中解读了行业未来前景，帮助从业者了解全球授权市场规模，熟悉市场。 现状和发展战略的制定提供了行业基准。 现场，围绕“娱乐体验”、“运动”、“游戏”、“设计创新”、“中国原创”等热点话题，举行一系列主题演讲和圆桌分享ip授权，探讨如何“拓展版图”，并在授权领域深化发展，打造多维度、差异化的品牌，不断探索IP和品牌未来可能发展的新方向。