腾讯动漫ip授权中心-腾讯，我发现了一个潮流工具佬

文字| 张树乐（人民网、人民邮电报专栏作家、互联网与游戏行业观察家）

以代理游戏发行起家的创梦天地科技控股有限公司（以下简称“创梦天地”，01119.HK）近年来转型为自主研发，但尚未出现爆款游戏产品。 如今，它又将目光投向线下娱乐和潮流玩法市场，意图开辟“第二增长曲线”。

而其背后，还隐藏着真正的老大：腾讯。

创梦天地正在成为腾讯试错衍生产品的工具。

日前，有媒体报道称，11月28日，创梦天地宣布，创始人兼CEO陈翔宇及腾讯等投资者认购创梦天地股份。 预计所得款项为1.945亿港元。 店铺扩建等

统计显示，2021年上半年，创盟天地营收达13.67亿元腾讯动漫ip授权中心，同比增长14.1%； 调整后利润1398.5万元，同比下降93.5%。

创梦天地的收入主要来自于游戏。 以消除类、竞技类游戏作为游戏产品的自主研发方向。 中重度游戏发行业务以手机游戏打入海外精品主机和PC游戏或投资、定制产品的方式参与。

线下潮流玩法方面，创梦天地主要与腾讯合作，“一起玩”线下门店。

截至9月23日吉祥物，创梦天地“一起玩”拥有9家“腾讯视频好时光”直营店和1家“家人”旗舰店。

2019年，创梦天地相关负责人透露，“腾讯视频美好时光”已在全国开设16家门店。

“腾讯视频好时光”成立于2017年，该店专注于主机游戏体验、游戏机及周边零售、主机活动和玩家聚会以及时尚产品。

内容方面，除了腾讯视频内容的线下授权外，“腾讯视频好时光”商店还引入了腾讯游戏的内容，比如与《王者荣耀》KPL比赛线下观看的官方合作。

有趣的是，创梦天地的股价和业绩，已经变得有点两重天了。

一方面，创梦天地近一年似乎在资本市场卷土重来，股价触及近8港元/股的两年新高。

另一方面，创盟天地发布的2021年中报显示，公司2021年上半年营收、利润双双下滑。

同时，截至2021年6月30日，创梦天地月均活跃用户较去年同期减少400万，月均付费用户减少40万。

对于业绩不佳，创梦天地表示，这是因为不再符合集团游戏业务策略的游戏逐渐终止。

据公司介绍，目前的游戏策略是专注于消除类、竞技类游戏的研发和运营腾讯动漫ip授权中心，并专注于高品质中重度主机游戏/PC游戏的移动版。

但资本市场对此的乐观情绪从何而来？

对此表情包设计，《华商报》记者许辛夷与疏乐进行了交流，贫道认为：

机遇是乐观的关键。

创梦天地不仅仅是一家游戏公司，而是在向潮玩发起进攻。 这也是国内游戏行业的一个空白，即游戏周边产品市场开拓的可能性。

正因为如此，市场才会对其看好。

创梦天地代理国外游戏能成功不成问题，自主研发却停滞不前。

代理博弈和自我发展是两个概念。 前者是指具有较强服务和营销理念的分销和运营，后者是指对技术和创意要求较高的产品开发和创新。

在当年的客户端游戏时代，九城等一些游戏巨头也未能完成从代理到研发的转型，而造成上述情况的原因是多方面的，不能一概而论。

从研发和运营经验来看，中型游戏公司不可能像腾讯、网易等巨头那样到处蓬勃发展，遵循赛马机制。 因此，适当收缩战线，确保实力较强的地区增长，是战略选择。

创梦天地的进攻注重潮流打法。

创梦天地官网显示，该公司联合腾讯、索尼、任天堂，针对“Z世代”打造线下娱乐体验品牌“一起玩”，提供主机游戏体验、潮玩零售等服务，意图实现线下娱乐体验。娱乐和社交网络。 该公司称之为“第二增长曲线”。

公司财报显示，“一起玩”拥有“腾讯视频好时光”和“QQ家人”两个品牌授权。 目前已开设直营店10家，其中腾讯好时光直营店9家、QQ家人旗舰店1家。 公司计划于2021年下半年将直营店规模扩大至20家。

在线下业务中，潮玩是重要的现金流来源。

创梦天地披露，QQ家人旗舰店2021年7月10日至2021年8月9日试营业期间，未经审计营业收入达217万元，其中潮玩销售额占比约50%。

也就是说，一个月之内，QQ之家单店潮玩的销售收入大概在100万元左右。

可以说，腾讯IP在潮流游戏领域尚未得到有效开发，游戏衍生品市场近乎空白，所以还有很多可做的事情。

其市场潜力可以按照日本动漫及衍生产品3:7的收入比例来计算。

事实上，目前还没有游戏跨境实体店、跨境潮流游戏或手办的成功案例。 他们在中国，所以存在市场空白。

而且，在中国，整个IP衍生品已经很多年没有生产出来了。 国内游戏行业从2000年代就开始探索，最早的先行者就是盛大。

不过，日美游戏行业在周边衍生品方面有很多成功先例。 它们是多业态衍生品，如游戏、动漫、影视、公仔、主题公园等。 一个IP全面开花。

另一位引起外界娱乐关注的就是QQfamily。

作为QQ的IP衍生品，目前QQ的影响力似乎在下降，使用频率也有所下降。 还能支撑梦想吗？

我愚蠢地认为IP衍生在于创意和产品价值，更何况QQ也在Z世代群体中复兴，这就是价值所在。