深圳国际ip授权展-动漫、国风、潮流玩具齐热，2021深圳授权展趋势凸显

3月30日至4月1日，2021国际授权及衍生品（深圳）展览会（简称“深圳授权展”）在深圳国际会展中心举行。 众多卡通动漫影视、艺术博物馆、明星时尚品牌等各领域知名IP品牌以及小众新兴品牌积极参与深圳国际ip授权展，与玩具、童车、母婴等行业实现紧密联系。婴儿及儿童产品； 大量特色IP衍生品在展会上亮相，构筑了一道不一样的风景线。

第33届国际玩具及教教用品（深圳）展览会、第12届国际童车及母婴用品（深圳）展览会也将同期举办。 三大展会由广东省玩具协会、广州力通法兰克福展览有限公司、法兰克福展览（香港）有限公司主办。

动漫IP仍是主角

动漫IP依然是本次授权展的主角。 奥飞娱乐带来《超级飞侠》、《喜羊羊与灰太狼》、《吃鸡小分队》、《大卫培根》、《奥飞Q宠》、《铠甲勇士》、《巴啦啦小魔仙》、《镇魂街》而“菲”、“梦女”、“鸡蜂”等一系列热门IP出现。 公司IP授权事业部总经理张启彦表示，奥飞娱乐深耕授权行业十余年，建立了专业的授权业务团队，为被授权方提供策划、设计、制作等一系列支持。推广、落地。 其中，玩具品类是奥飞授权业务的重要品类。 深圳授权展与玩具展同期举办，可以帮助奥飞获得更多接触潜在客户的机会，也可以让公司更有针对性地把握市场动向，获取信息。

永盛动漫已连续8年参加深圳授权展（也是该展会的前身“广州玩具展”）。 该公司总经理陈晓表示，展会为企业打造了一个与众多授权商、经销商进行面对面深入交流的平台。 这是行业内探讨市场趋势的重要活动。 本次展会，除了永盛动漫带来的《猪猪侠》、《综艺校车》、《超学先锋》、《卡隆大战》等热门IP形象外，永盛多位授权商也亮相深圳展位。同时玩具展上，仅“百变校车”就有十几家玩具授权商参加，吸引了众多专业观众前来采购玩具、洽谈授权合作。

方特5大IP出动，不仅有常青明星IP《熊出没》、《熊乐园》系列，还有超女《奇迹少女》，还有古风动画电影《人偶之城》和世界——类启蒙动画《太空鼠家族》等，吸引了众多感兴趣的伙伴亲自前来洽谈。 华强方特营销总监胡磊告诉记者，华强方特是国内最早开展授权业务的企业之一。 经过多年发展，知识产权授权合作领域已覆盖多个行业。 产品3000多个，年销售额超35亿元，深受市场青睐。

胡磊还表示，一款优秀的授权产品，自始至终都需要IP品牌与被授权方之间良好的沟通与配合。 但个别被授权人只注重前期的商务谈判和后续的销售过程，而不太注重产品设计，甚至认为只需简单地将IP图案应用到产品或包装上即可。 “这种简单粗暴的做法不仅损害了IP宝贵的形象价值，而且对产品的生命周期也产生了负面影响。” 据介绍，华强方特不仅会加强画廊培训申请工作，还将提供定制设计、专项开发等服务，为合作伙伴解决设计难题。

以“卡宝车神”为首的逸腾动画，运营着多个各具特色的动漫IP。 该公司副总经理查颖表示，不同的IP在寻找合作伙伴时会有不同的侧重点：比如《树屋侦探熊》和《毛茸茸的怪兽学园》特别适合在毛绒玩具、儿童教育、早期教育等方​​面进行授权合作。教育和谜题。 ，也有很强的向年轻人主流消费品方向发展的潜力； “卡宝车神”特别适合与儿童生活、家庭生活、现场体验相关的授权合作。 此外，每个IP在出版、有声读物、舞台剧、谜题、线下互动体验等方面也都有很大的发展空间。 公司希望合作企业能够利用各自的行业经验和资源，优势互补，实现IP价值最大化。

宇鑫文化董事总经理钟亮表示，自《中国超人》在2020年深圳授权展上首次亮相以来，就吸引了众多企业的关注，相关授权玩具产品成为去年市场上的一大亮点。 今年共有9家正版授权商参展。 2021年，“中国超人”系列第四部电影《外星人危机》播出； 还计划推出26集《中国超人》电视剧； 今年，“中国超人”IP将重点拓展游戏、食品、文具等各行业的授权合作。

《百变校车》系列衍生品

《擦宝车神》系列衍生品

潮流玩法热潮兴起

近年来ip形象，盲盒大行其道，泡泡玛特在香港上市市值一度突破千亿，潮玩集合店TOPTOY迅速布局各大城市核心商圈……潮玩热潮无疑是一股当前行业的热门话题。 本届深圳授权展上，也展现了潮流玩法元素。

日前，一部名为《蔬菜精灵》的潮剧突然火了。 自2月1日正式上线以来，在哔哩哔哩正式上线，28天内共售出25万只“菜狗”，累计金额超1390万元。 成为全网众筹金额最高的潮流剧系列！ 据悉，该系列主题幕后创作者为日本插画家鹏吉，中国潮玩品牌DODOWO（梦境互娱）首次签约系列授权开发盲盒。 本次展会，DODOWO便携式“蔬菜精灵”系列产品参展，吸引了众多客户前来洽谈合作。

近年来，奥飞娱乐也开始在潮流游戏领域发力。 与网易旗下的知名游戏《阴阳师》一起，磁球叠乐、达摩叠乐、摩登趣盒蛋等产品在市场上表现不俗。 据介绍，除了《阴阳师》和《狐妖小红娘》外，该公司还获得了网易游戏、腾讯旗下多个知名IP的授权，目前正在推进项目的相关工作。 此外，奥飞娱乐还与桑克玩具（藏客潮玩）、星记熊等IP品牌达成授权合作，与优秀原创潮流玩具设计师的联合合作已初见成效。

优奇文化今年独立参展，并带来了公司原创卡通形象和多款新品。 该品牌负责人方南海表示：“从最早的代理经销，到后来的加工制作，从国外IP的运营到原创设计，优奇走遍了行业内的所有经验，并拥有在动漫潮流游戏领域积累了相当多的经验，现在我把所有的精力都投入到原创开发上，希望能够将中国的原创IP推向世界。” 据悉，优奇参加本次展会收获颇丰，不少客户前来寻求合作，有的希望代理海外优奇的玩具，也有人希望成为优奇的设计师。

网易传媒布局了全新IP内容品牌——网易文创，旗下拥有多个原创内容工作室，孵化了《杏精宿舍》、《小羊驼三三》、《王三三》等多个原创IP。 据该品牌负责人介绍，网易文创已形成“IP+新业务新消费+版权经纪”的多元化发展路径，已与200多家品牌商达成650多个项目合作。

《蔬菜精灵》

“我不是肥老虎”

正业带来的潮流剧系列

国潮盛行

近年来深圳国际ip授权展，国潮崛起的趋势有目共睹。 故宫、敦煌等传统文化IP大放异彩。 越来越多的国内设计师和内容创作者引起了大家的关注。

作为国内文博行业重量级IP运营商，五喜堂携《国家宝藏》、三星堆、殷墟、兵马俑等IP参展，凭借出色的品牌运营能力获得众多关注。

无锡堂CEO张淼女士认为，文化IP授权与其他授权最大的区别就是在尊重文化的同时要大胆创新。 据介绍，五喜堂精心提取国宝中蕴含的文化和消费基因，进行再造开发，打造出一系列具有民族风格的文创产品。 在帮助中华传统文化复兴的同时，也将IP业务的商业价值拓展到更广泛的领域。

辛世祥今年携苏州博物馆等IP参展。 公司IP品牌与授权部总经理敖子睿分享了对苏州博物馆整体IP精细化的思考。 “我们发现消费者越来越年轻化，他们认同中国文化，所以会对那些看似离我们生活很远的博物馆产生强烈的消费兴趣。以苏州博物馆为例，其在淘宝上的搜索热度已经一直位列第一，前十名中，最高的达到了第二名，这就需要我们将更多的博物馆藏品和文化故事转化为具体的视觉表达方式ip形象，与生活中每个人都能接触到的产品相结合，帮助博物馆和消费人群完成更好的链接。”

此外，本次展会还有一批具有浓郁民族气息的IP，比如以岭南舞狮形象为主题的《HEA》。 在忠于传统舞狮形象的基础上，加入潮流元素和现代表现手法。 体现喜庆、阳光、正能量精神的系列产品深受年轻人追捧； 广州艺录“以旧换新”致力于以适合现代年轻人的生活方式重新诠释和创造非遗文化，打造一系列全新、有趣的文创产品。

国家宝藏是近年来最火的国潮授权