上海迪士尼ip形象有哪些-迪士尼：如何使用IP

就在上海迪士尼开业之际，万达集团董事长王健林公开向迪士尼发起挑战：“迪士尼不应该来大陆，老虎抵挡不住群狼，万达会让迪士尼中国未来10年无利可图”。到20年。” 近日，迪士尼（NYSE：DIS）公布了截至今年4月2日的第一季度财报：第一季度营收129.7亿美元，调整后每股收益1.36美元，每股收益仍同比增长11% ，销售额增长了4%。 不过，一些分析师此前预计迪士尼第一季度营收为131.9亿美元，每股收益为1.4美元。 这是迪士尼五年来首次每股收益低于分析师预期。

迪士尼是一家拥有完整文化娱乐产业链的公司。 其2015财年总营收为524.65亿美元上海迪士尼ip形象有哪些，约合人民币3457.6亿元，超过中国三大互联网巨头（BAT）总营收之和。 以IP为核心，迪士尼产业链包括媒体网络（电视）、影视娱乐（电影）、乐园度假村（主题公园）、消费品（衍生品）和互动娱乐（游戏）五大板块。 今年一季度，影视娱乐收入增长喜人上海迪士尼ip形象有哪些，但公园度假村、电视、游戏等板块收入未达预期。

目前，国内主题公园“集群”在一起。 欢乐谷、方特欢乐世界、安吉凯蒂猫等多个主题公园已投入运营，还有众多项目在建和即将开业。 不过，中国社科院旅游研究中心研究员魏晓安表示，目前国内投资超过5000万元的主题公园至少有300家。 Parks 一直在亏损，亏损率持平于 20%。

迪士尼为何能经久不衰并持续盈利？ 为什么以娱乐IP为核心的内容是其核心竞争力？ 迪士尼的经营管理模式有哪些值得国内主题公园学习和借鉴的地方？

“蜗牛、七仙女、孙悟空等形象具有浓厚的中国文化属性，宙斯、雅典娜是希腊或地中海文化的代表，但迄今为止还没有一个形象像迪士尼的米老鼠那样走向全球。” 文化创意产业投资人刘源表示。

“米奇是一位好绅士，从不伤害任何人。他经常遇到麻烦，但他总是面带微笑，设法化险为夷。” 这是米奇之父沃尔特对米奇的评价。 “聪明、可爱、独特的个性是很多卡通形象经久不衰的核心，其背后是人性真善美的普世价值观，两者缺一不可。然而国内的形象也有很多ip形象，比如喜羊羊、雄大、雄阳。第二类之所以没能像米老鼠那样持续影响一代又一代，关键因素是其背后缺乏人性化的挖掘。” 刘源说道。

可以说，无论是迪士尼的电影、电视剧、主题公园，还是迪士尼授权的文化衍生品，包括米老鼠在内的这些卡通形象都是他们的“主角”。 ”。

将卡通形象变成场景和故事

仅有这些公认的卡通形象是不够的。 迪士尼用自己的方式来制作这些卡通形象场景和故事。 不仅能让每一位来到迪士尼乐园的消费者“身临其境”，更让这些消费者成为卡通故事中的一员，以“快乐”构建产品的核心竞争力，让消费者融入其中，并完成消费。

例如，每一位去过迪士尼乐园的游客都会对公园内定期出现的花车表演留下深刻的印象。 有游客不禁感叹，“白雪公主”的扮演者和他心目中的白雪公主一模一样。 而这个白雪公主除了衣服之外，脸上既没有面具，也没有浓妆艳抹，完全是天然的。 无论是白雪公主、灰姑娘，还是其他卡通人物，当你走到他们面前时，他都会与消费者亲切握手，并用他标志性的微笑与消费者合影。 如果是孩子，他们要么蹲下来，要么抱起孩子，和孩子亲切地聊天、握手、拍照，乐此不疲。

这就是迪士尼的与众不同之处。 事实上，类似的花车表演不仅在迪士尼，在很多公园也有。 有学者甚至认为这种模式模仿了中国庙会的舞狮和踩高跷。 但在很多消费者心目中，只有迪士尼的花车表演才是表演，而其他园区的花车表演几乎都被归类为“杂耍队”。

据不完全统计，每个迪士尼有7至8个主题花车，每个花车至少有十几名表演者。 通常，一个主题贯穿一年，每个花车都有一个子主题。 花车根据主题活动而变化。 装饰。

花车的“互动”可以减少焦虑并增加停留时间

花车巡游是迪士尼最让人满意的项目之一。 围观的人群给男女老少留下了深刻的印象。 迪士尼乐园内很多物品都需要排队，有的物品甚至要排队等待一个多小时。 这种等待很容易引起游客焦虑、烦躁等负面情绪，而且相当容易传染，大大降低了游玩的满意度。

但与主题花车巡游不同。 当游客焦急地排队购买娱乐项目时，突然来了一群花车，伴随着优美的音乐和热情的笑容，甚至还有其他游客跟着花车游行，载歌载舞吉祥物设计，焦虑感瞬间消失，吸引游客前来观赏。不那么受欢迎的地区并延长他们在公园的逗留时间。

不仅如此，花车表演以动态的方式呈现知名卡通形象，加深了印象，带动了周边产品尤其是夜间发光产品的销售。 很多游客都会觉得，戴着闪闪发光的发夹，或者挥舞着荧光棒，带着花车游行，非常有气氛。