ip形象授权费用一般多少-围绕《流浪地球2》的众筹8天就突破1亿。 电影衍生品生意有多好？

（众筹网站截图）

短短8天时间，围绕电影《流浪地球2》官方授权的模型众筹售罄。

以某单产品众筹为例，其众筹目标金额仅为10万元，而8天后，该项目众筹金额突破1亿元，让市场充分看到了衍生品的巨大市场潜力。

同时，春节档动画《深海》还授权开发手办、玩具、出版物等多个品类的衍生品，并与多家品牌厂商达成合作。

与电影票房一样，衍生品市场也相当大。 相对而言，国内电影衍生品市场仍是一片蓝海，尚未得到充分有效的挖掘。 电影衍生品市场还有多少想象空间？ 如何拓展衍生品市场？

衍生品业务有多好？

电影衍生品是指基于电影IP开发的授权产品，包括除银幕放映之外所有增加电影产业产值的授权产品。

衍生品的范围非常广泛ip形象授权费用一般多少，不仅包括音像制品、舞台剧、电视剧、纸质媒体出版物、电子游戏、主题音乐会等相关产品； 而且还有玩具、纪念品、邮票、服装、食品、日用品等基于形象授权的等等。

当观众被一部电影深深打动时，很多人往往乐意购买衍生产品来满足自己的情感需求。

与大多数国产电影90%以上的收入来自票房不同，好莱坞的衍生品市场非常成熟和发达。 一些优秀电影的衍生品收入甚至可以达到影片总收入的70%以上，而票房只占30%。 。

例如，《星球大战》从1977年拍摄到2019年，该系列电影的总票房收入超过100亿美元，成为世界上最赚钱的电影系列之一。 但截至2022年8月，其衍生品收入将达到422亿美元，是电影总票房收入的4倍。

迪士尼也是衍生品授权和开发领域的重要参与者。

去年年中，License Global发布了全球授权商名单。 2021财年（截至2021年10月2日），迪士尼自有衍生品业务年收入为53.4亿美元。 还与孩之宝、美泰、乐高、Funko、宝洁等数万家授权商合作推出产品，授权产品年销售额达562亿美元。

根据国际授权行业协会的报告，2021年，全球授权商品和服务产生的销售收入将增至3155亿美元。

简而言之，衍生品市场相当大。 从电影出品方的角度来看，衍生品的开发是“一条鱼吃更多”甚至“一条鱼吃永远”，有助于分担电影创作的市场风险，有助于挖掘电影产业新的增长点。 利润最大化。

同时，衍生产品的开发有利于扩大电影的IP效应，促进文化输出。 比如迪士尼各类产品和主题公园的火爆，进一步延长了那些经典电影IP的生命力，也帮助迪士尼的新IP走红。

（IC照片/图片）

国内衍生品仍是“蓝海”

与国外蓬勃发展的衍生品市场相比，目前国内电影衍生品市场还处于比较初级的水平，发展还很不完善。

据国际授权业协会数据显示，2021年中国大陆和香港地区授权商品和服务销售收入将达到119亿美元，仅占全球市场份额的3.8%，相关潜力仍有待挖掘。被点击。 国产电影的收入绝大多数来自票房，票房以外的衍生产品收入甚至可以忽略不计。

当然，从乐观的角度来看，这也意味着国内衍生品市场还有很大的探索空间。 这些年来，一些国产电影也开始涉足衍生产品的开发，并取得了一些进展。

比如2015年，电影《大圣归来》推出衍生产品ip形象授权费用一般多少，首日销量突破千万，创下了当时国产电影衍生产品的单日历史纪录。

2018年《捉妖记2》中卡通形象，正版授权虎巴娃娃销量近20万个，销售收入400万。

对于2019年上映的《流浪地球1》来说，官方周边授权最初的众筹目标是10万元。 最终，该项目得到了7万多人的支持，共筹集善款近770万元。

同年上映的《哪吒之魔童降世》衍生品包括人物手办、潮流玩具及周边等。 三个项目众筹突破百万，系列人物项目突破千万……

国内衍生品的发展比较成熟，但《熊出没》系列。 《熊出没》系列电影不仅在每年的春季档牢牢占据一席之地，今年的票房也首次突破10亿元。 其衍生产品开发和电影创作并驾齐驱。

公司数据显示，2022年数字动漫中的形象授权将为其带来至少1698万元的收入。2021年小熊IP合作授权商将超过200家，授权产品超过3000种，包括牛奶、零食等、玩具、文具、服装、箱包、卫浴、游戏、图书等，年销售额超300亿。

（《哪吒之魔童降世》手办。IC图/图）

衍生品市场如何持续扩张

像《熊出没》这样开发衍生产品比较成熟的国产电影还比较少，那么阻碍国产电影衍生市场的主要因素有哪些呢？

首先，行业普遍缺乏衍生品开发意识，更谈不上早期部署。 相比之下，在一些好莱坞重点电影的剧本创作阶段，制片方就已经考虑了衍生产品的开发和设计。

比如《冰雪奇缘》中艾莎裙子和安娜裙子就卖断货了。 迪士尼在设计角色造型和服装时就已经考虑到了后续的产品开发。

中国做得好的电影衍生品极少数是众筹、电影火了之后才制作的。 《流浪地球2》也是如此。

这样一来，首先就失去了衍生产品的最佳消费场景——电影院。 很多好莱坞大片上映时，电影院都会出售相关的衍生产品，观众在看完电影后可以直接购买衍生产品，兴趣很高。

另外，衍生产品的开发和制作需要一定的时间，一些热门授权产品如《流浪地球2》几个月后才到货。 这种等待的间隙也给了盗版很多机会。

在消费者购买的正版行货还没到之前，山寨产品就已经在互联网上泛滥成灾。 当然，这也提醒了版权保护的重要性。

其次，目前国内衍生品发展还缺乏完整的产业链。 如何设计、与谁合作生产、合作后如何推广，行业还存在很多空白。

这也可能带来两个风险。 一是衍生产品设计创新意识不够，停留在比较初级阶段。 正如有人调侃的那样卡通人物，在国内电影衍生品市场，手机壳、马克杯、充电宝已经成为“衍生品三宝”，到处都有卖。 由于这些原因，衍生品的文化价值和商业价值并未得到充分发挥。

二是衍生产品的制造工艺有待改进。 电影公司没有足够的经验来精挑细选授权方，导致授权方制作出一些以次充好的衍生品。 就像《流浪地球》衍生品的制作一样，也被批评质量不达标，被吐槽“用心拍电影，用脚做周边”。 希望《流浪地球2》的衍生品不要浪费观众这次的热情。

最后，说千言万语，衍生产品想要火爆，前提是电影的品质足够强，电影才能火爆。 如果影片质量一塌糊涂，衍生产品就卖不出去。 比如去年的《外太空莫扎特》就颇有衍生产品意识，但影片口碑平平，衍生产品的热度并没有持续下去。

总而言之，国内衍生品市场仍是一片有待开发的广阔蓝海。 电影从业者首先要做好内容、做好电影，把电影打造成有影响力的IP。 这是一切的起点。

一只手抓电影品质，一只手抓衍生品制作，两只手都要强，才能最大限度地发挥电影IP的商业价值和文化价值，让电影市场的未来更加广阔。

剧作家