迪士尼ip值多少钱-全球最赚钱IP前20名最新排名！ IP变现价值超万亿美元！

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行业必读系列文章：

IP与消费市场的联系超出了衍生品、游戏、票房三类。 还有哪些类别具有可变现价值？ 这些品类有哪些核心变现价值？

全球最赚钱的 20 个 IP

最新排名

根据维基百科2021年8月全球IP总收入统计图，收入榜首仍然属于任天堂的《神奇宝贝》，达到1050亿美元。 享誉全球的第一IP是当之无愧的。

收入版第三的三丽鸥营业收入从2018年到2021年将逐年下滑。（根据三丽鸥2021年3月财报）第六位迪士尼公主接近470亿美元，第五位星球大战总收入收入为687亿美元。 200亿美元。

*【注1】文中后面提到的最高平均IP收入也是200亿美元。 200亿美元是否成为全球IP收入榜的基准值值得进一步研究。

《星球大战》保持着“最成功电影商品系列”的吉尼斯世界纪录，2012 年价值 195.1 亿英镑（约合 300 亿美元）。继 2020 年威比奖电视和电影社交类奖项之后，Disney+ 推出了伊沃克人电影和动画系列， 《星球大战：机器人》动画系列将于今年加入《星球大战》复古系列。 Top12新片《变形金刚》投资13亿：预计2022年暑期上映

前五名IP中最大变现类别是衍生品（神奇宝贝授权衍生品811亿美元），前十IP中漫威宇宙最大变现类别是票房（225.92亿美元）迪士尼ip值多少钱，马里奥最大变现类别是30.205美元视频游戏 45.14 亿美元（马里奥系列 45.14 亿美元）。

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从全球IP收入前20名榜单可以看出，2021年，排名前2的Hello Kitty和排名前6的星球大战的全球总收入出现了明显的拐点，表明全球总收入出现了明显的拐点。这两个IP目前还没有突破。 前4名和后4名IP的变现类别相对集中，中间IP的收入类别更加多元化。 并且从整体统计图可以看出，后续Top7-Top20IP整体曲线趋于平坦，说明品类多元化具有可持续的流动性。

全球收入超200亿的前20大IP中，有14款衍生产品收入超百亿，3款游戏收入超百亿，2款票房收入超百亿。 其中《少年跳跃》是根据漫画改编的。 总收入398.14亿美元排名第8，漫画品类的变现价值通过Jump反馈给消费市场。

*[注2] Jump系列IP属于Bandai Namco和集英社

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从全球总收入超百亿的前52名IP收入榜单（近百亿到近200亿）中我们可以看到：中土世界以199亿美元排名第一，其核心变现价值体现在漫画类91.25亿； 整体衍生品和游戏品类依然占据核心变现价值品类的主要位置，其他品类如音乐剧、弹球机销售、电视广告、特许经营等品类也逐渐呈现出成为其变现核心的趋势。 IP（后续验证）。

*【注3】IP收入最高的项目视为其第一核心可变现价值，核心可变现价值=核心价值+可变现价值

那么，哪些品类能够创造IP的核心变现价值呢？

中土世界图书收入 91.25 亿美元，游戏王纸牌游戏收入 97.48 亿美元，音乐剧《狮子王》82.52 亿美元，《辛普森一家》电视剧收入 57.6 亿美元，电视联合收入 11.5 亿美元，《北极星之拳》弹球类收入 147.41 亿美元，詹姆斯·邦德 DVD 和蓝光光盘销售额为 30.98 亿美元，《星际迷航》VHS 销售额为 10 亿美元。

*【注4】其他音乐收入、视频/录像租赁、交易卡销售、博物馆、攻略指南等总收入值均低于10亿，暂时不做核心变现价值判断。

这些不同的IP通过不同的IP变现品类拓宽了IP市场的战略发展路线，那么我们是否可以对这些品类能够实现的最大市场价值进行评估呢？

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根据全球总收入超百亿的IP收入品类统计，共有52个IP收入过百亿，收入类别分为授权衍生品、游戏（电子/卡牌/视频）、电视等17类。 /电影收入（票房）、家庭娱乐/视频、书籍/漫画收入、弹珠机/光盘销售、策略指南书、音乐收入/版税、视频/录像租赁、DVD&Bllu0-ray/CD、博物馆、舞台/音乐剧、交易卡销售、VHS 销售、特许经营、电视联合组织。

52个IP的17类收入中，共涉及171个收入项目，收入总额13237亿美元，IP平均收入总额77.41亿美元。

*【注5】IP平均值=IP平均收入，即单位IP实现的收入值。 （源自平均值的概念）

首先，衍生品（零售）、弹球机和游戏（电子、卡牌、视频）平均IP收入最大，超过总平均收入，分别为209.97亿、118.64亿、93.57亿，总收入为1 626亿（占IP总收入值的80%），可见这三类收入值目前都具有巨大的市场收入潜力。

衍生品和游戏在现有IP市场中已被证明具有强大的IP变现能力（衍生品和游戏的全部IP数量分别为37个和28个，这是有说服力的）。 以北斗神拳为例，变现来源大部分收入来自弹珠机ip形象，收入为147.41亿美元。 用户每年可以在这一类别上花费数万亿日元。

动漫主题赌博机是日本动漫产业的重要支柱

弹球机/盘销售品类能否成为另一个IP变现品类，仅靠北斗神拳目前的数据不足以说明问题，还需要拭目以待。

其次，票房或动画收入、图书/漫画收入、音乐剧/舞台剧、特许经营授权的平均收入处于中等水平，分别为27.54亿、69.65亿、21.63亿和23.7亿。 收入为1849.36亿美元（占IP总收入的13.97%），表明这四类收入具有较大的市场价值，票房和漫画在主流动画IP的变现中已经占据了较大的市场竞争力（票房和漫画的全部IP数量分别为37个和10个，有说服力），音乐剧/舞台剧（共4个IP）和特许经营权（共2个IP）也有进一步扣除的可能，这从整体上证明了IP平均收入的重要性。

三、电视广告/收入的平均IP收入（所有IP数量为8）、DVD/CD（所有IP数量为14）、视频/视频租赁（所有IP数量为2）、VHS销售（所有IP数量为2） ），而其他五类IP的平均收入从最低的1500万美元到最高的14.18亿美元，足以证明全球排名前52的IP在IP变现方面的贡献。

从IP的平均收入来看，可以验证衍生品、游戏、票房和漫画收入仍然是IP变现最直接的市场价值类别。

舞台剧/音乐剧、特许经营许可和 VHS（家庭视频）销售在 IP 货币化类别中也具有创意价值。

*【注6】我们收集了全球IP收入超过100亿的类别以及对应的IP收入平均收入。 除了现有的IP价值创造品类之外，是否还能有其他“新品类”市场价值。

*[注7]由经济学可知，边际收益的数值可以是正数，也可以是负数，正数证明每增加一个销售单位，收入就会正增长。 在完全竞争的市场中，平均收入等于边际收入，因此平均收入的研究对于理解IP总收入具有重要作用。

我们来看看全球销量排行榜的漫画榜、手游榜、特许经营榜，来验证一下这些品类的真正变现价值。

蓝灰色是一个至今仍在运行的漫画系列

从全球漫画销量排行榜可以看出，以《海贼王》漫画的销售收入为基础，Top 10的发行量门槛为2亿份，而Top 1《海贼王》的销量为4.9亿份。 14.02亿美元（全球总收入Top 46）。

在游戏类别的全球手游收入排名中可以看到，最低为近30亿美元，最高为近100亿美元。 可见，来自中国腾讯的手游《王者荣耀》成绩斐然。

从全球畅销游戏系列名次排行榜来看，前十名的发行量门槛为2亿份，最高的则超过8亿份。 排名第一的《马里奥》销量为8.41亿份，基于《马里奥》运营许可的收入为45.14亿美元。 （全球总收入TOP10），可以判断每股收益为5.37美元。

*【注8】2019年5月后将不再公布神奇宝贝的特许经营收入。马里奥IP和神奇宝贝IP均属于任天堂。 Top2 的俄罗斯方块专营权属于俄罗斯和前苏联

根据全球畅销电子游戏排行榜：Top1《我的世界》全平台总销量超过2亿份（《马里奥》系列包括5个品类总销量超过2亿份） ），单平台销量超过1亿 该游戏为意志系列，任天堂为其发行商（或开发商）。

在这份全球突破3000万套的游戏榜单中，有一半是任天堂开发或发行的，最古老的游戏是万代南梦宫于1980年发行的《吃豆人》，总销量达4000万套。 最新的游戏是“收集！” 任天堂于2020年发行。《动物森友会之友》销量已超过3000万套。

任天堂和万代南梦宫展现了电子游戏/手游和漫画IP变现价值的核心竞争力。

通过研究任天堂、万代南梦宫的IP变现方式、运营模式、战略规划，分析全球顶级IP如何实现变现价值的最优化，从而获得核心变现价值的最优解。

*【注9】以视频游戏为IP核心变现价值的任天堂、以漫画为IP核心变现价值的万代南梦宫举例说明

#任天堂#

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从任天堂2017年至2021财年（期）决算图表中可以看出，总部的销售额、净利润、净资产、员工数量等方面都有明显的增长趋势。

根据任天堂7月份发布的报告可以看出，任天堂的主营业务是家庭娱乐领域的娱乐产品的开发、制造和销售。 主要产品是使用电脑的娱乐设备，分为“游戏机”和扑克牌、扑克。

*[注10]经常利润=营业利润+营业外收入-营业外支出

根据任天堂发布的2021年一般期报告和最终财务报告，2020年期间累计销售额为1.7万亿日元（同比增长35.56%），其中海外销售额为1.3614万亿日元（海外占比77.4%） ）迪士尼ip值多少钱，销售利润6406亿日元（同步增长91.78%），定期利息6789亿日元（同比增长88.32%）。 当期母公司股东净利润为4804亿日元（同比增长85.72%），净资产同比增加1791亿日元至18746亿日元。

游戏机数字业务方面，Nintendo Switch下载独占软件和Nintendo Switch Online销售良好，但套装下载软件销售下降。

数字销售额为759亿日元（同比下降24.9%）。 在移动业务方面，许多客户继续享受上一财年交付的应用程序，移动IP相关收入的销售额为131亿日元（同比下降0.6%）。 受此影响，销售额为3226亿日元（其中海外销售额为2512亿日元，占海外销售额的77.9%），营业收入为1197亿日元，归属于所有者的普通收入为1286亿日元。母公司季报净利润为927亿日元。

游戏专用机销量占比最大：硬件（Nintendo Switch、Nintendo Switch Lite）销量2883万台（同比增长37.1%），软件（书籍、漫画、杂志等）销量2883万台（同比增长37.1%）。销量23088万辆（同比增长36.8%）。 仅下载软件和Nintendo Switch Online的销售也进展顺利，数字销售额达到3,441亿日元（同比增长68.5%）。

其中，Nintendo Switch的打包下载以及神奇宝贝系列等附加内容的增加对数字销量的增长做出了巨大贡献。

引流效应：任天堂 Switch 累计销量超过 8500 万台（任天堂 2021.4-2021.6 财报），实现销售以来最大规模。 理由就是“集合！” 以《动物森林》等新软件为契机引入新客户购买，新客户的增加使得已经拥有Nintendo Switch家庭游戏的家庭购买两款游戏的数量增加。 （任天堂2021.1-2021.3财务报告）

Nintendo Switch的发售与游戏内容标题的改革密不可分：从最初的“一个人可以慢慢玩”到“大家可以一起玩wow”，标题逐渐成长为可以被顾客广泛享受的东西，并且标题可能因地区而异。

任天堂致力于推出更适合客户喜好和生活方式的机型。 （任天堂2021.1-2021.3财务报告）

第二大收入与移动IP相关：

继续享受应用的客户同比增长11.3%，达到570亿日元。 在移动数字方面，任天堂增加了两款游戏的运营。 一是利用AR来增加与动物的另一种互动体验； 二是增加故事部分，在新的阶段享受原著故事。

在IP关联方面，日本环球影业正准备开发“超级任天堂世界”，以在任天堂IP与世界客户之间建立更多联系。 （任天堂2021.1-2021.3财务报告）

这样的IP联合模式不得不让我想起“IP轴战略”，这也是日本IP行业的掌门人。 拥有《高达》《龙珠》等超级IP的万代南梦宫如何发挥IP优势？

*【注11】万代南梦宫2021年综合财报显示：高达IP收入全年增加7.12亿美元

#万代南梦宫#

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根据万代南梦宫2021年总报告及最终财务报告可以看出，2020年总期间，累计销售额为7409亿日元（同比增长2.34%）表情包设计，销售利润为488亿日元，净资产同比增加567亿日元，达到5114亿日元。 元。 由于新冠疫情蔓延，2019年和2020年过去期间整体净利润同比下降，2021年过去期间实现短期复苏。

万代南梦宫2020年一般期间（2020.4-2021.3）玩具营业利润为382.2亿日元（利润率12.91%），在线娱乐业务利润为573.56亿日元（利润率16.67%），真实娱乐业务利润为负83.79亿日元（上期负15亿日元），视频音乐制作业务利润9.69亿日元（利润率3.45%），IP创作业务利润27亿日元（利润率9.71%），其他相关业务利润14亿日元（利润率4.24） %%）。

2020年，高达、火影忍者、海贼王、奥特曼的IP总收入实现正增长，而其他六项同比则出现负增长。 （《龙珠》2020年通行证收入为1349亿日元，2021年通行证收入为1274亿日元）

在玩具业务领域，面向高目标群体（成人）的产品，例如“机动战士高达”系列的塑料模型和收藏人物模型，由于数字销售和营销的有效性，在日本表现良好。

此外，利用“假面骑士”系列等标准IP和新IP的玩具、糖果等玩具周边产品也很受欢迎。 海外，虽然受到零售店关闭的影响，但面向高目标客户的产品保持稳定，主要集中在亚洲。

在线娱乐业务收入大幅增长（针对用户的持续举措以及数字销售需求的不断增长，现有游戏IP的重复销售以海外为中心）。

家庭游戏方面，只有日本本地化实现了新内容数量和数量的增长，而美国和欧洲同期均出现下降。

实体娱乐业务中的游戏及娱乐设施总收入出现负增长（因新型冠状病毒感染导致门店暂时关闭造成的损失以及业务结构改革造成的损失）。

2021财年显示，日本及海外的直营店和娱乐设施新增市场份额均呈现负增长。

与同期相比，影视音乐和IP创作收入均呈现负增长。 （主要是受新冠病毒感染蔓延、直播赛事及视听作品制作进度延迟、套装软件发布延迟等因素影响，导致业务收入情况低迷） ）

IP创作业务方面，机动战士高达系列及《Lovelive!》的视频制作。 系列等，“GUNDAM FACTORY YOKOHAMA”等IP信息公开传播话题颇受欢迎。 （由于新型冠状病毒感染蔓延的影响，高达2021年4月至6月的商业版权收入良好，而GUNDAM FACTORY YOKOHAMA则受到较大影响）

万代南梦宫的成长轨迹和转折点

*Bandai Namco的成长轨迹图

2005年至2010年，由于万代和南梦宫合并，内部重组加紧，无暇顾及市场和客户，因此销售额和利润经历了低谷，速度有所下降。

为打破业绩低迷，2010年推出“IP轴战略”的战略模式，并推出“重启计划”。 随着“IP轴战略”逐步深入集团，2016年至2018年完成“互联网娱乐和视频音乐”“制作”单位体系的建立，更新了集团历史上最高的销售额和营业利润，直至2019年，即便是2020年，受新冠疫情影响，虽然整体趋势有所下滑，但年度计划依然完成。

IP Axis 战略部署 = Bandai Namco 价值创造流程图

*【注12】本图为万代南梦宫2020年综合报告中“IP轴战略”价值创造图截取。 其攻略书是否已经变现暂时无法核实，但通过全球排名第一的IP《精灵宝可梦》关于攻略书的收入达到1.42亿美元的事实表明，该攻略书也具备变现的能力

IP轴战略中IP创造的成功案例：培育、创造、共创模式

IP战略总部：推动《高达》系列、《龙珠》系列等经典IP的全球推广、新IP的打造、针对成年女性的IP推广等各类项目。

内容基金：以持续IP创作为目的，以长远、整体最佳的视角，积极投资并执行有影响力的作品等内容的制作。

公司内外公开招聘制度：

①各单位、各公司建立商品、服务、商业模式等员工参与招聘制度；

② 支持初创公司业务，整合集团资源，推动创新业务和IP发展；

③梦想支持团队项目：支持下一代创作者梦想的项目。

除了资金之外，我们还将通过研讨会和指导系统为集团员工提供教育支持。

万代南梦宫价值创造流程图中重要的管理资源方面体现在五个方面：

1、人才多元化（员工9052人）；

2、3年内IP战略投资250亿日元；

3、开发IP约300个；

4、开发投资832亿日元；

5、广告宣传支出443亿日元；

以及公共合作伙伴关系（2020 年万代南梦宫综合报告）

IP轴战略演进=人才战略+业务战略+区域战略

任天堂和万代南梦宫在IP变现方面的典范行为值得学习。 万代南梦宫2020年综合报告发布了价值创造图，详细解读了“IP轴战略”。 在2020年日本经济整体低迷的背景下，年度计划“IP轴战略”的完成不可或缺。 2021年中的报告还宣布进一步部署“IP轴战略”。

主要是三个促进业务和地域联动的策略：

1、挑战新娱乐的经营策略（拓展经营基础设施、推进孵化、拓展经营领域）； 2.知识产权轴战略的进一步演进（加强知识产权创造技能（体系）、积极投资知识产权创造）； 3.、区域战略（全面拓展中国市场，整合万代南梦宫所有系统）。 一切战略都离不开“人才战略”——以人为中心的企业组织。

IP可变现价值=IP核可变现价值+其他可变现价值

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衍生品类别总收入7769.05亿美元（占总收入58.8%），游戏类别总收入2620.08亿美元（占总收入19.8%），票房类别总收入101.897美元亿美元（占总收入的7.7%），其他类别合计1809.59亿美元（占总收入的13.7%）。

根据对全球总收入超百亿至千亿的51个IP的总收入统计，IP的核心变现价值依然体现在衍生品、游戏、票房、漫画四大类； 音乐剧、弹球、家庭娱乐（视频）、电视广告等品类也具有巨大的市场变现价值； 舞台剧、特许经营权和 VHS 销售在 IP 变现类别中也具有创意价值（在上述平均 IP 收入中得到证明）。

-结尾-

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