ip授权平台-博物馆IP授权理论与实践

博物馆IP授权理论与实践

——以上海博物馆为例

胡旭文

概括：

如今，博物馆的发展已进入IP运营的新时代。 博物馆正在以积极、开放的心态借助IP授权开展跨界合作，让博物馆文化故事和知识传播的使命突破行业限制，将文化资源转化为文化产品，进而实现博物馆文化故事和知识传播的使命。博物馆的文化传播与推广，实现文化艺术价值。 以及市场价值的增加。 本文探讨知识产权授权的管理方法、操作流程和保障机制，以期为博物馆文化发展提供参考和借鉴。

如今，博物馆的发展进入了IP运营的新时代，这是文化资源开发开放的最佳时期。 “从文化资源到文化需求，到文化IP，再到文化产业，每一步都蕴藏着大知识、大胸怀、大智慧”，[1]基于授权方与被授权方的努力、沟通与交流，理解、同理心、情感达成共识； 以盘活博物馆文化资源的理念，建立更广泛、开放的跨境合作； 提升各产业附加值，让文化故事和知识传播的使命突破行业限制并得到实践。作为内容授权者，博物馆将文化资源转化为文化产品，进而实现博物馆文化的传播和推广。

作为上海博物馆IP授权工作的参与者，本文作者以上海博物馆近年来的IP授权流程和文化创意发展实践为例，思考艺术重构与创新的文化现象利用不同的载体，通过有效的IP运营模式反哺上海博物馆的品牌建设。

一

博物馆知识产权授权的意义与思考

博物馆IP授权的本质在于文化资源产权的交易，通过产权确权、产权处置、藏品版权授权等交易过程呈现。 结合博物馆特点，博物馆将其具有知识产权的文化资源以合同的形式授予被许可人，被许可人按照合同在规定的时间段和区域内从事一定的文化经营活动，向博物馆支付授权金。

博物馆开展知识产权授权，将为博物馆、被许可方和消费者带来双赢的效果。 [2]

首先，博物馆文化资源在知识产权授权中发挥着基础性作用。 它们是博物馆IP授权对象文化创意的重要来源，构成博物馆IP授权价值链的基础环节。 [3]

上海博物馆以开放的心态，打造以内容和IP为赋能的创意文化消费平台。 在市场竞争中，被授权方重视自身产品的差异化和高品质的重要性表情包设计，了解博物馆的文化知识和文物背后的故事，通过设计创造真实的产品故事，使文物“活”起来。 对于消费者来说，他们从产品中获得情感共鸣，从内心接受、喜欢，成为代表博物馆文化的粉丝。

二

IP授权是解锁上海博物馆宝藏的钥匙

上海博物馆的文化创意发展是建立在不断探索的基础上的。 IP授权作为解锁博物馆国宝的钥匙，拓宽了上海博物馆的发展思路ip授权平台，有效提升了博物馆的品牌形象。

近年来，上海博物馆积极与同行交流。 大英博物馆和台北故宫博物院知识产权授权起步较早，并拥有成熟的运营机制。 通过向他们学习，上海博物馆的知识产权授权运作更加规范。

2017年，上海博物馆赴美国参加拉斯维加斯国际授权展。 在展会上，我们了解了国际许可方式和行业规范和标准，为上海博物馆建立无形资产商业用途管理提供了很多帮助。

2018年4月，在英国泰特美术馆与上海博物馆联合举办的“心灵的风景：泰特英国美术馆展”中，上海博馆首次通过授权与国外博物馆合作。 英国泰特美术馆在知识产权授权输出过程中成熟严谨的管理令人印象深刻。 由此，我们也看到了博物馆在IP授权开发市场上的潜力。

上海博物馆根据自身特点，在政策允许的范围内，尝试了形象授权、品牌授权、合作开发、设计竞赛授权等多种合作模式，形成了上海博物馆IP授权的雏形，丰富了上海博物馆IP授权的内涵。并在实践中不断完善这一制度。

又如，2016年，上海博与“CC卡美”珠宝公司展开品牌授权合作。 授权方从藏品资源中提取创意元素，结合当下文脉和流行工艺进行重新创作和重新包装。 生产不同材质、不同价格的创意珠宝产品，实现文创产品的升级换代，提升协同效应的品牌形象。

博物馆进行IP授权需要满足几个条件：

（一）国家政策层面的引导

博物馆文化创意产业在政策支持下快速发展。 2018年，国家文物局发布《博物馆藏品资源著作权、商标权和品牌授权运作指南（试行）》的通知，涵盖了授权内容、模式、流程、权利等方面的界定。 而义务等吉祥物设计，具有普遍的适应性。

博物馆开展知识产权授权实施工程已有较为明确的基础，这项工作具有合法性。 这次通知很重要的一点就是有序开放文物资源信息，合理进行文物资源授权和使用。 激发博物馆创新活力，用好博物馆藏品文物资源，推动博物馆逐步开放共享文物资源信息，有效解决馆藏资源知识产权授权制度制约文化发展的瓶颈。以及博物馆里的创意产品。 机会。

(2)IP授权运营模式的建立

建立可持续的博物馆IP授权，关键在于IP授权的顶层架构规划，以及具体运营的管理运营实施模式。 作为授权方，必须具备国际拓展和博物馆培育方面的专业知识，并对不同市场的文化想象和艺术聚焦有深刻的了解。

同时，IP授权产业的领域和类别细分，可以灵活开展多种运营模式。 作为IP授权方，博物馆如何面对多元化、快速发展的授权环境，平衡文化价值和商业价值，是IP授权的重要问题。

目前，上海博物馆在知识产权授权模式和方式上，根据不同情况制定了差异化的授权合作模式。 如果双方进一步步入品牌授权范围，可以提升双方品牌的增值效益，共享双向资源。

综合来看，由于商业用途图像授权比例授权费的市场规则，博物馆可以根据授权条件收取固定比例的授权费。 例如，上海博在一般商业许可案件中使用终端价格的6%-10%。 单个案例的经济效益远高于非营利性使用，因此也将成为高规格博物馆运营策略的新亮点。

（三）IP授权管理方法及操作流程

博物馆IP授权的顺利运作需要一套完整的操作流程。 包括：知识产权授权观念和意识的培育，文化资源的整合、数字化和评价，内容的知识产权管理，授权题材的宣传和营销，谈判和合同签订，产品转化和生产流通，授权后监督管理和特许权使用费的征收。 [4]

根据上海博物馆IP授权的实际情况，梳理了操作流程，确保实施顺利进行。 上海博物馆IP授权遵循一案一议的原则，具体规则如下：

1、整理藏品资源：挖掘自己藏品中的文物元素。

2、统一协调，专业专注：为了有效利用和运营博物馆IP，形成审核和移交机制，并设立专业部门负责对外IP授权。

3、市场需求敏感度：善于把握公众热点，识别目标人群和产品定位。

4、专职人员跟踪指导，配套服务：文创部门人员不仅需要学习知识产权、版权等法律文本，还要对图书馆资源和专业知识有充分的了解。

5、法律文件齐全，受授权方资格审查和监督。 聘请专业律师团队提供服务支持。

6、学术支持：博物馆专业部门为授权方解读文物内涵的支持。

7.内容控制：设计层面生产过程的控制。 产品说明、包装、宣传文案等被视为文创产品进行专业指导的“标配”，经上海博物馆批准后方可向社会发布。

8、授权内容包括：文物图像、博物馆标识、博物馆名称、注册商标。

9、选择授权对象时，审查授权方资质，选择具有专业性、市场影响力、产品覆盖范围、品类互补性、独特性、原创性的合作伙伴。

此外，博物馆IP授权流程非常注重人工审核步骤，每个授权申请都被视为一个案例。 因此，对于IP授权从业者来说，是对人力、物力、效率的考验。

三

IP授权扩大文化魅力和自信

上海博物馆通过IP授权模式，以数字图像为文化载体展现创作脉络，将深厚的历史文化转化为现代生活方式，将博物馆藏品带入公众生活。

IP授权的拓展和发展突破了传统的固有思维。 博物馆对材质和年代进行分类，首先解构原有的藏品类别再融入内容主题，精选重要的藏品形象，包括青铜器、陶瓷、书画、家具等。 这些主题都与上海博的藏品、观众印象、历史故事、展览人气有关。 除了关注学术价值外，被授权者还可以快速关注藏品并同时产生视觉印象。

同时，上海博物馆还对知识产权授权案例中的热门图像进行分析，作为年度舞台策划的第一手资料。 《鱼鸭图卷》等作品。 此次推出的《大克丁》作品成为IP授权的一大亮点。 值得注意的是，虽然博物馆以授权为主，但申请者仍然可以不受限制地探索各种藏品的历史和艺术价值。

上海博物馆将以IP授权的形式呈现多元化发展。 从授权中寻找藏品中的文化意义，通过设计视角启发智慧，将文化元素转化为产品对象的美学。 当然，要在IP授权业务上取得成功，还需要故事创作和角色演绎。

例如，2018年与世界娱乐巨头华特迪士尼合作授权IP。 “大克鼎”的青铜图案与经典动画形象米奇相结合。 首次将两大IP结合，融合东西方文化元素。 中西合璧的系列新颖独特的博物馆“奇特”趣味产品，以丰富的青铜文化内容为支撑，将内容转化为生动、可爱、独特的博物馆米奇形象，赢得了众多年轻人的青睐。并将上海带到了上海。 博物馆IP影响力进一步扩大ip授权平台，让博物馆活起来。

四

结语

目前，上海博物馆的知识产权授权仍处于发展初期。 作为IP授权的双重角色，博物馆内部设立统一的部门管理，各相关部门有机配合。 掌握相关专业知识，涉及法律、产权、市场、价值等方面的风险评估。

在后续的知识产权授权中，对产业影响因素进行系统分析和动态调整。 “前端连接不断创新的市场消费，中端融合不断主动创新的市场化专业服务，后台基于文化资源数字化进行基因提取和建立海量的文化资源资料库。” [5]

博物馆IP授权以新的方式讲述故事。 创造“博物馆+”的一切可能，展览、时尚、科技、美食、动漫……相信未来博物馆的IP授权将会延伸到生活的方方面面。 越来越多的文化创作从博物馆IP元素中汲取灵感，形成更令人向往、有趣、好用、好记、易传播的博物馆文化。

参考：

[1]《从文化中寻找创意：浅谈图像授权在博物馆中的应用》，亚太博物馆在线专栏2017年第13期

［2］刘永伟，《艺术品授权：博物馆文化创意产业发展的新途径》，《博物馆研究》，2018年第2期，第38页。

[3]李成，《博物馆艺术授权模式探析》（中央美术学院），第113页。

[4]王修伟，《文化创意产业视角下的博物馆文化授权研究》，2016年第8章

[5]张晓明，《文化与科技融合是“十三五”文化发展的关键动力》，《中国文化报》，2017年3月21日