网易ip授权游戏有哪些-网易游戏亮相CLE授权展，展示《阴阳师》等热门IP

作为全球IP布局亚洲市场的优质平台，第十四届CLE中国授权展将于10月21-23日在上海新国际博览中心举办。 《品牌授权》杂志特推出CLE授权展特刊，宣传现场IP授权形象、授权新品及授权合作项目，帮助观众在琳琅满目的IP阵营中找到合适的合作伙伴。

本期《品牌授权》杂志采访了CLE授权展优质参展商网易游戏。 网易游戏营销总经理兼IP授权负责人张海星与我们分享了网易游戏IP授权业务的经验。

张海星 网易游戏营销总经理、IP授权负责人、CLE授权展参展商

《品牌授权》杂志：网易游戏旗下多个IP正在开展授权业务。 您能分享一些最近的品牌授权案例吗？

网易游戏张总：并不是所有的游戏都能开发成有商业价值的游戏IP。 网易游戏推出了多款深受玩家喜爱的游戏作品。 经过精心培育，游戏IP的影响力逐渐显现。 近两年来，经典游戏《阴阳师》先后与天猫新帆、索尼随身听、华为手机、周生生黄金珠宝、好时巧克力等众多行业品牌合作。 尤其是去年与周生生的授权合作，《阴阳师》开创了LBS（基于手机定位技术）的新方式。 除了定制联动产品外，在周生生指定线下门店开通LBS还可以击杀游戏中的特定鬼王。 此次活动瞬间吸引了大量玩家来到指定店铺。 产品上市仅一个季度，销量就突破1000万。

阴阳师X周生生

除了LBS玩法带来的最直接的线上线下用户导流之外，我们还在不断探索其他突破营销边界的玩法，比如AR技术、全息虚拟偶像演唱会、虚拟偶像歌曲创作等。 中间。

除了《阴阳师》，网易还有更多独特的游戏IP在不断探索和拓展跨界合作的边界。 比如国风、国潮风格的标杆IP《梦幻西游》和《大话西游》。 前者今年联手华美月饼推出“长安花月”中秋礼盒，将国风游戏与传统美食相结合； 后者则和小肥羊推出跨界主题店，直接连接游戏和线下商店。 还与敦​​煌博物馆、西安碑林博物馆展开深度合作，以更有趣的方式传播游戏文化内容。

此外，还有《荒野行动》这款游戏，在海外市场表现强劲，长期占据各类榜单。 在IP联动合作方面，早已开始布局。 早在两年前，玛莎拉蒂Levante官方合作车辆皮肤就在游戏《狂野行动》中上线。 去年，它与潮流运动品牌李宁合作推出虚拟运动服装和运动道具。 对游戏的理解通过游戏的媒介带到了年轻用户的眼前。 如今，《荒野行动》的电竞赛事在海外逐渐成型，这将是拉近品牌与国外年轻人距离的绝佳机会。

荒野行动X李宁

未来，我们希望游戏跨界合作不仅仅是快闪话题营销方式，而是可持续的商业合作模式。

《品牌授权》杂志：您认为游戏品类IP在开展授权合作时相对于其他IP品类的独特之处是什么？

网易游戏张总：游戏IP与其他IP的区别在于它的互动性和生命力。 游戏本身就能受到大量玩家的喜爱。 它自然有完整的世界观和不断更新的内容。 品牌与IP的联动可以在游戏内外同时进行。 这种合作是有生命力的，而且远不止是授权印刷的图像。

游戏品类的IP是基于其自身庞大的世界观和故事。 在授权合作中，可以与合作伙伴共同构建故事内容和场景，并在不违背世界观的情况下，以特别或日常内容的形式为玩家和用户制作合作内容。 在拥有更好的内容体验的同时，触发用户为故事付费。

另一方面，由于游戏不断更新和成长，游戏中的故事会随着更新不断推出新的章节，因此达成深度合作的品牌可以将品牌内容与新版本相结合，定制游戏道具和游戏场景、甚至玩法机制进行联动，通过开放游戏大数据实时检验合作效果，为品牌推广带来无限可能。

除此之外表情包设计，与游戏IP合作还有一个好处——游戏IP的粉丝。 他们年轻、充满活力，完全认同品牌的世界观和理念。 他们拥有丰富的创作热情卡通形象，产出大量优质内容，积极与官方一起打造IP世界。 因为玩家的创造力和自我沟通能力，很多游戏IP获得了更多的进化和成长的动力，最终突破自我，实现出圈，遇到更多新的合作机会。

梦幻西游X华丽月饼

《品牌授权》杂志：网易连续三年参加CLE中国授权博览会。 您如何评价中国授权展近年来的发展？

网易游戏张总：一个成熟的IP需要多维度的跨界交流平台来扩大商业化和产业化的合作。 作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权博览会为知识产权各方提供了与各行业优秀厂商和品牌面对面、深入交流的机会。 近年来，CLE无论是规模还是参赛行业品牌都在不断升级，网易游戏对此非常确信。

如今，游戏产业已成为中国文化产业的深度参与者。 如何利用游戏的数字化优势为品牌企业或传统文化赋能网易ip授权游戏有哪些，积极参与文化事业建设，是从业者面临的重要课题。 今年的CLE只是为跨境合作提供了一个“聚合平台”。 希望通过展会能够结识更多志同道合的品牌，开展更多互利共赢的授权合作。

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除了《阴阳师》，还有数千个IP等着你，涵盖动漫、时尚、企业品牌、网络游戏、艺术文化、影视娱乐、体育休闲等多个品类。 10月21日-23日网易ip授权游戏有哪些，上海新国际博览中心，CLE授权展会现场，我们不见不散！

关于CLE中国授权展

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权博览会自2007年起由中国玩具和婴童用品协会主办，是在互联网上开展授权业务的最佳商务平台。 针对国内外最具影响力、最受欢迎的IP授权项目，提供与各行业优秀制造商、零售商面对面、深入交流的机会。

该协会成立于1986年，是中国玩具及婴童用品行业唯一的全国性协会，也是中国政府指定的国际玩具工业理事会（ICTI）中中国玩具及婴童用品行业的唯一法定代表人。 基金会监事会成员，同时也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具及婴童用品行业代言人。

中国玩具婴童用品协会会员包括国内从事玩具、婴童用品、模型、游戏等生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的各类跨地区、跨部门的企业。