文创产品设计创意-博物馆文创产品开发｜6大思路

“文创”是“文化”的“创新”表达，如果将“博物馆文创”简单等同于“展览、教育、文创产品”，会限制博物馆文创的发展文创产品设计创意，因为这样的“博物馆文创”格局不够大。《国家宝藏》春节特别节目《国家宝藏音乐会》虽然没有具体的“实体产品”，但仍然可以称之为“文创”，因为节目用现代舞台技术和形式重新诠释了国宝、文物元素，也是传统与现代的结合。

如今，各大博物馆正成为游客的热门打卡点。今年五一假期，三星堆博物馆更是人头攒动，盛况空前。从文物的殿堂到人的天堂，意味着博物馆将从单纯的展览空间升级为公共文化消费空间，肩负起在商业化的社会环境中为民众创造创意生活的使命。唯有追求创新发展的博物馆，才能维系消费者的热情。

文化创意产业是当今博物馆发展的核心竞争力之一，是博物馆文化的体现。文化创意产品的开发和运营是博物馆工作的有机组成部分，有助于更好地实现博物馆的文化传播和公众教育职能。博物馆藏品汇聚了中华传统文化的精髓，文化创意产品是博物馆弘扬优秀传统文化的最佳载体。

文创产品在生活中的频繁出现，让更多的潜在观众了解、认识了博物馆，促进了博物馆的文化传播功能。文创产品还承担着重要的社会教育目标，人们在驻足浏览、欣赏、把玩文创产品的同时表情包设计，历史、工艺、美学等知识也在无形中传递。从这个意义上来说，文创商店和博物馆展厅扮演着同样的角色，成为博物馆的展厅之一。

形态各异的文创产品将博物馆与民众生活联系起来，将独特的参与体验渗透到日常生活中，促进观众与博物馆的“交流”；公众购买文创产品的行为在一定程度上表达了对博物馆的认可和对参观体验的满意。欣赏、把玩、挑选等活动为观众提供了自我表达的机会，提升了观众的主动性和参与感。

“文创”是“文化”的“创新”表达，如果将“博物馆文创”简单等同于“展览、教育、文创产品”，会限制博物馆文创的发展，因为这样的“博物馆文创”格局不够大。《国家宝藏》春节特别节目《国家宝藏音乐会》虽然没有具体的“实体产品”，但仍然可以称之为“文创”吉祥物，因为节目用现代舞台技术和形式重新诠释了国宝、文物的元素，也是传统与现代的结合。

01 立足馆藏资源，寻求能展现自身特色的创意

博物馆藏品是文创产品开发的有力后盾，是创意灵感涌现的沃土。依托博物馆资源，开发兼具实用性和美感的创意产品。如吉林省博物馆设计研发的五子棋调味盒，就是基于藏品研发的一款更加贴近百姓生活的产品。

明代才子文征明曾亲手栽种了一株紫藤。时光流转，冬去春来，苏州博物馆里的紫藤依然在每年暮春时节绽放。2013年，苏州博物馆筹备文征明特展时，紫藤种子被精心采集，用洒金纸和文征明“衡山”印章包装起来，开发成文创产品。苏州博物馆文创部负责人江涵告诉记者，“文征明先生种下的紫藤种子是我负责制作的第一款产品。因为文创产品的火爆，让这种之前很少有人关注的‘活’文物走红。从此，紫藤便登上了《国宝》的舞台文创产品设计创意，成为苏州市文化遗产的代表，每年限量生产的紫藤种子，也将苏州的文化传承延续到世界各个角落。”

图：苏州博物馆-文衡山先生栽种葡萄树种子

02 与时俱进 产品设计与时俱进

将博物馆文创设计与现代生活相连接，让文创产品变得时尚起来。2019年故宫推出“脊兽冰淇淋”，​​脊兽是传统元素，冰淇淋是现代商品，两者结合，营造出一种新奇感。

国家博物馆咖啡厅一直有意识地推行“新模式”。2021年2月27日，来自月球的“土特产”——月球土壤，被中国国家博物馆收藏；与此同时，国家博物馆咖啡厅推出“嫦娥奔月”主题拿铁咖啡。咖啡的拿铁图案取自国家博物馆收藏的唐代《妲己》嫦娥月宫纹葵形铜镜，铜镜背面是月宫图，繁茂的桂花树、清秀的嫦娥，体现了古人对月亮的美好想象。博物馆咖啡厅让观众在享受了精神食粮之后，从物质食粮中稍事休息，被赋予丰富文化内涵的环境和食物，或许还能让观众“吃”上一肚子知识。

图：国立博物馆咖啡厅·“嫦娥奔月”主题拿铁

03 通过会议、展览或馆际合作最大限度地发挥创造力

如今，博物馆举办的各类会议、展览活动层出不穷，很大程度上促进了博物馆行业的蓬勃发展，博物馆应抓住机遇，充分利用平台传播或推介文化创意。

2020年中国电影金鸡百花奖颁奖典礼在郑州举行。本次电影节的标志采用了河南博物院藏品“杜陵方鼎”上的饕餮纹饰。为庆祝电影节，河南博物院推出了一款文化新品——“饕餮乳头纹方杯”。这款杯子在微博上一经亮相，便收获了数十万的阅读量；有网友表示，这款杯子造型优雅，既美观又有内涵。

图片：左：杜玲方丁 右：2020金鸡百花电影奖标志

04 洞察大数据，针对不同消费群体开发不同的文创产品

任何消费群体的市场范围都是局部的，博物馆亦是如此。博物馆文创产品的开发运营要根据其服务范围来确定消费群体。博物馆选择目标消费群体，想他们之所想，做他们之所想，才是明智之举。

“要知道观众真正认可的文物，按照博物馆的评定标准，可能连三级文物的分级标准都达不到。”苏州博物馆文创部负责人分享了自己在文创产品开发上的“小技巧”——“除了微博、问卷调查，我们博物馆还有AR或者讲解设备，看哪个后台数据的点击率最高。博物馆的一些访客数据，可以捕捉到观众在哪个空间、哪个文物前停留的时间最长。其实这些数据很重要。”

05 将科技的力量融入传统文创产品设计

随着科技的不断发展，5G、VR、多媒体互动、立体图像互动等高科技手段也随之应运而生，未来文创产品将会融入这些技术，让消费者感受到全新的视听艺术盛宴。

例如，国家博物馆语音讲解棒棒糖用科技取代传统文创产品，将博物馆馆藏的30件文物变成通俗易懂的在线语音讲解，并在传统棒棒糖上加入骨传导芯片，让游客在吃棒棒糖的同时，享受味觉与听觉相融合的互动体验。

图丨国家博物馆·语音导览棒棒糖

06 跨界融合构建文化发展新格局

今年“5·18国际博物馆日”的主题是“博物馆的未来：修复与重塑”，从中我们不难理解“探索跨界融合”正是主题的内涵。在消费结构快速变化的今天，传统博物馆必须打破边界，将触角伸向不同领域。而在这个过程中，不仅仅是元素的简单添加，更是深度融合的探索。

博物馆集餐饮、住宿等为一体，打造“沉浸式博物馆文创”。皇家马德里假日南洋博物馆酒店将酒店与博物馆融为一体，博物馆彰显当地历史魅力，提升酒店文化品位。博物馆酒店以住宿为主，由海上丝绸之路沙盘、骑楼老街主题客房、南洋十国城主题客房、南洋华侨船四部分组成；66间客房，66层楼，博物馆柜中的历史文物闪现着先民农耕传奇的场景，老地方展示老物件，展现老工艺，弘扬南洋风情。

图丨皇马假日南洋博物馆酒店

01 文创产品多渠道展销

博物馆文创产品大部分在博物馆内销售，博物馆被誉为博物馆的“最后的展厅”，因此其销量受参观人数影响。随着互联网和交通的日益发展，博物馆文创店已不再是销售文创产品的唯一场所。与淘宝、天猫、京东、微店等网购平台合作开设博物馆文创产品线上店铺，以及在机场、火车站、商场、步行街等交通要地和商业点开设博物馆文创产品实体店也成为博物馆文创产品传播和运营的重要渠道。2019年“国际博物馆日”，陕西历史博物馆联合天猫新文创推出的全国首家线下实体店正式落地大唐不夜城步行街。

故宫博物院拥有四大文创线上经营主体，面向各行各业不同人群，产品各具特色，实现差异化经营，共同塑造故宫文创产品整体形象。故宫淘宝是故宫最早的线上文创平台，于2008年12月10日上线，目前包括淘宝网店、新浪微博、微信公众号三个运营平台。其特色是年轻化的品牌形象，致力于用轻松时尚的方式展示故宫文物、传递故宫文化。目前流行的“萌”风文创产品大多来自故宫淘宝。

02 充分利用媒体推广

文创产品的推广对产品销售和博物馆品牌推广有带动作用，在信息传播速度飞快的时代，利用报纸专刊、电视节目、各类公众号等媒体宣传，达到广泛宣传的目的，可以强化文创产品的品牌效应，有助于强化博物馆的文化，吸引更多人关注博物馆文创产品，尤其是微博、抖音、小红书等各类新兴媒体，其传播和引爆效应日益明显。

2021年3月20日至3月23日，中央新闻频道连续四天推出专题直播节目《三星堆新发现》，实时报道、全景呈现三星堆遗址考古最新发掘成果。3月20日，三星堆遗址考古发现频频登上微博热搜，引发网友热议。央视科教频道、央视新闻频道、央视新闻客户端、《央视新闻》快手、微博、抖音等平台轮番播出推广，微博话题《三星堆遗址考古重大发现》阅读量达10.4亿。一场考古发掘直播，让沉睡了数千年的三星堆成为“顶流”，也推动了三星堆文创产业的发展。 三星堆博物馆相关负责人接受相关媒体采访时表示，仅3月27日一天的文创收入就达11万元，同比增长5.32倍，超过了2020年国庆黄金周的日均销售额。

图丨三星堆博物馆·祈年殿主题盲盒

五一假期，微博热议话题——“三星堆出土青铜面具冰淇淋”。三星堆推出的这款冰淇淋以三星堆祭祀坑出土的两个青铜面具为原型，分为“青铜味”（抹茶味）和“出土味”（巧克力味）两种口味。据统计，5月1日上午试卖的1200支冰淇淋，仅一个上午就销售一空。

03 利用自身资源优势开展多元化活动及销售

博物馆利用自身资源，举办讲座、鉴定、研讨会等活动，吸引民众前来，互相学习、交流，同时也借此机会展示、推广和销售文创产品。

近日在首都博物馆举办的“匠心荟萃”系列活动《山川回响·三千年书意琴意》分为讲座、名琴欣赏、表演欣赏、诗词朗诵等雅集环节。为了让观众能够深切感受古琴雅集的盛况，现场总设计师打造了集琴、诗、书、画、香、茶、戏、乐等十余种艺术形式于一体的沉浸式文化空间。在“一圆一方”、“一虚一实”、“一静一动”的场景空间中，营造出既博大精深又温润尊崇的中华文化氛围，为观众提供近距离感受中华传统文化魅力的体验，犹如“国宝音乐会”。

图丨首都博物馆“匠心汇”活动《山水回响：三千年书中的秦意》

博物馆文化创意是博物馆发展的重要组成部分，是彰显博物馆精神和核心竞争力的方面之一。关键在于创新，体现博物馆特色，积极发展博物馆文化创意，采取多元化运营方式推广博物馆文创产品，扩大影响力，让人民群众共享文化发展成果，增强文化自信，为推动文化旅游繁荣注入新活力。

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来源：红波国旅 司马冀

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