ip授权方式有哪些-品牌ip是什么意思？ 如何理解？

说到品牌IP，大家的理解就是“不就是品牌卡通化吗？”

尽管大家都有很多疑虑，但也都很关心。 毕竟IP这个概念很流行。 如果不懂IP，似乎就被互联网通信时代的主流所抛弃。

这个品牌IP到底是什么？

IP（知识产权）就是知识产权。 IP是知识产权作品、符号、商标或专利，是一种抽象的认知。 现在普遍提到的超级IP，都是非常火爆的作品。 通过IP授权或销售可以获得巨大的市场利润，通过IP商业化传递品牌价值。

内容：非动漫和动漫。 比如流行文学作品的主角，以及动漫、游戏、漫威或者迪士尼等的主角，

图片：有纯粹的设计和内容，比如蜡笔小新、孙悟空、米老鼠等。

品牌：IP型品牌、品牌IP，如大力水手、江小白、三只松鼠等。

文化：著名景点、地点、事件、宗教； 如长城故宫、奥运会、FIFA NBA等。

个人：名人、网红、政客、专家、大V等。科比、卡戴珊家族、特朗普、鹿晗、雷军等。

可见，IP可以是内容、形象、品牌、文化、个人、动漫、文学、游戏、艺术、故事甚至表情包。 无论任何形式的IP，当然一般来说它必须是原创的。

IP蓬勃发展了半年多了，也被品牌觊觎了半年多了，但这六个月似乎没有一个真正可以数的品牌IP，也没有一个品牌拥有过。因好IP而受到追捧。

有些人把品牌和IP混为一谈，认为IP就是品牌，品牌就是IP。 反正他们都是市场上有名气的，善于卖货的，善于制造的，善于搞事的。

但两者确实不同。

品牌注重基于产品或服务的想法和感受； IP的最终目标是追求价值和文化认同，可以跨形态、跨时代、跨行业。 共同点是，品牌和IP都必须争取消费者的情感共鸣和认可，这需要长期的建设。

打造IP必须具备可持续提供差异化​​内容的能力，拥有独特而鲜明的个性和个性卡通形象，并能让观众产生互动ip授权方式有哪些，让互动带来的内容能够共创、共体验。

比如大家最熟悉的emoji表情包和喜茶湾就跨界了，推出了各种emoji联名周边。

还与百事可乐进行了跨界合作

emoji表情包之所以成为各品牌竞相跨界合作的IP形象，归根结底还是因为IP足够接地气。 更重要的原因是它具有非常强大的讲故事能力和更通用的沟通方式。

可见，一个成功的IP必须具备三个核心要素：一是情感，强烈的情感定位；二是情感。 二是符号，独特的视觉符号； 三是故事，经典的故事内容。

在现实IP中，典型的品牌IP就是特朗普（Trump）。

什么？ 传总是IP？ 这是正确的。 这位惹事生非的总统可能是世界上最成功的美国总统，而且是推特上善于治国的超级品牌IP。 具有 IP 的所有特征元素：

1、从品牌角度来看。 星若（）多年来一直在提PIS——产品品牌体系。 毫无疑问，人也是产品，知名人士本身就可以成为品牌。

品牌和IP都在讲述自己的想法、故事和内涵。 努力赢得观众的情感共鸣和认可，需要长期的建设。

让我们看看特朗普总统。 作为世界上最大国家的总统，他自然受到世界的关注。 要保持较高的民意，就必须不断阐述自己的治国理念，并长期积极行动。 事实上，他上任前许下的治国承诺都一一兑现，尽管一开始听起来并不靠谱。

2、从纯IP角度：

个性化：特朗普具有独特鲜明的个性和情感个性。 他善于言谈，善于炫耀，具有网红的特质。 他的个性非常明显：一个爱国的人，与希拉里这样的政客不同，他是商人治国。 不关心“政治正确”ip授权方式有哪些，这构成了他最大的分歧和最具争议的话题。

他绝对不是一个完美的偶像型公众人物，但是一个人如果完美了，他就没有人格，所以人格很重要，包括世界观、价值观和人生观。 有生命力的IP一定来自亚文化，绝对不会是泛文化。 特朗普轻松做到了。

以特朗普为例ip形象，我们刻意将申请延伸至其他特定IP。 比如：孙悟空的坚定无畏、江小白年轻人内心的心声、小猪佩奇的纯真、老罗的理想主义、唐继科的感伤推销等等。

这些IP没有包袱，直接讲一种价值、一种个性，因为IP的最终目的不是销量，而是它的最终目的是追求价值和文化认同，可以是跨形态、跨时代、并且跨行业。 态度成为打造IP的重要因素。

IP和品牌虽然都是在讲故事，但一是为了卖产品，二是为了自身价值，两者的创造方式不同。

品牌应该作为销售商品的代言，而IP则丰富了品牌的拟人化。 比如这个IP形象“王柴猪”，其任性、可爱、有钱却又才华横溢的P形象，一下子在抖音圈收获了超过70万的粉丝。 也有三种：日常生活、职场、爱情维度表情包。 围绕这个形象和它塑造的故事，收获了很多年轻人。

同样相似的还有张小禾的IP形象，这是典型的原创IP策略。

如今的品牌面临着越来越多的挑战：日益碎片化的媒体环境、多元化的消费场景、独立碎片化的单一营销活动不尽人意、非原创方式难以渗透到市场。 也很难创造出良好的传播效果。

在这种情况下，品牌做IP可能是一个更好的ROI。 品牌永远存在，重要性永远不会消失，只是需要一些新的东西来吸引年轻一代。 IP让品牌不再说教，不再冰冷，而是会心一笑。