说到品牌IP,大家的理解就是“不就是品牌卡通化吗?”
尽管大家都有很多疑虑,但也都很关心。 毕竟IP这个概念很流行。 如果不懂IP,似乎就被互联网通信时代的主流所抛弃。
这个品牌IP到底是什么?
IP(知识产权)就是知识产权。 IP是知识产权作品、符号、商标或专利,是一种抽象的认知。 现在普遍提到的超级IP,都是非常火爆的作品。 通过IP授权或销售可以获得巨大的市场利润,通过IP商业化传递品牌价值。
内容:非动漫和动漫。 比如流行文学作品的主角,以及动漫、游戏、漫威或者迪士尼等的主角,
图片:有纯粹的设计和内容,比如蜡笔小新、孙悟空、米老鼠等。
品牌:IP型品牌、品牌IP,如大力水手、江小白、三只松鼠等。
文化:著名景点、地点、事件、宗教; 如长城故宫、奥运会、FIFA NBA等。
个人:名人、网红、政客、专家、大V等。科比、卡戴珊家族、特朗普、鹿晗、雷军等。
可见,IP可以是内容、形象、品牌、文化、个人、动漫、文学、游戏、艺术、故事甚至表情包。 无论任何形式的IP,当然一般来说它必须是原创的。
IP蓬勃发展了半年多了,也被品牌觊觎了半年多了,但这六个月似乎没有一个真正可以数的品牌IP,也没有一个品牌拥有过。因好IP而受到追捧。
有些人把品牌和IP混为一谈,认为IP就是品牌,品牌就是IP。 反正他们都是市场上有名气的,善于卖货的,善于制造的,善于搞事的。
但两者确实不同。
品牌注重基于产品或服务的想法和感受; IP的最终目标是追求价值和文化认同,可以跨形态、跨时代、跨行业。 共同点是,品牌和IP都必须争取消费者的情感共鸣和认可,这需要长期的建设。
打造IP必须具备可持续提供差异化内容的能力,拥有独特而鲜明的个性和个性卡通形象,并能让观众产生互动ip授权方式有哪些,让互动带来的内容能够共创、共体验。
比如大家最熟悉的emoji表情包和喜茶湾就跨界了,推出了各种emoji联名周边。
还与百事可乐进行了跨界合作
emoji表情包之所以成为各品牌竞相跨界合作的IP形象,归根结底还是因为IP足够接地气。 更重要的原因是它具有非常强大的讲故事能力和更通用的沟通方式。
可见,一个成功的IP必须具备三个核心要素:一是情感,强烈的情感定位;二是情感。 二是符号,独特的视觉符号; 三是故事,经典的故事内容。
在现实IP中,典型的品牌IP就是特朗普(Trump)。
什么? 传总是IP? 这是正确的。 这位惹事生非的总统可能是世界上最成功的美国总统,而且是推特上善于治国的超级品牌IP。 具有 IP 的所有特征元素:
1、从品牌角度来看。 星若()多年来一直在提PIS——产品品牌体系。 毫无疑问,人也是产品,知名人士本身就可以成为品牌。
品牌和IP都在讲述自己的想法、故事和内涵。 努力赢得观众的情感共鸣和认可,需要长期的建设。
让我们看看特朗普总统。 作为世界上最大国家的总统,他自然受到世界的关注。 要保持较高的民意,就必须不断阐述自己的治国理念,并长期积极行动。 事实上,他上任前许下的治国承诺都一一兑现,尽管一开始听起来并不靠谱。
2、从纯IP角度:
个性化:特朗普具有独特鲜明的个性和情感个性。 他善于言谈,善于炫耀,具有网红的特质。 他的个性非常明显:一个爱国的人,与希拉里这样的政客不同,他是商人治国。 不关心“政治正确”ip授权方式有哪些,这构成了他最大的分歧和最具争议的话题。
他绝对不是一个完美的偶像型公众人物,但是一个人如果完美了,他就没有人格,所以人格很重要,包括世界观、价值观和人生观。 有生命力的IP一定来自亚文化,绝对不会是泛文化。 特朗普轻松做到了。
以特朗普为例ip形象,我们刻意将申请延伸至其他特定IP。 比如:孙悟空的坚定无畏、江小白年轻人内心的心声、小猪佩奇的纯真、老罗的理想主义、唐继科的感伤推销等等。
这些IP没有包袱,直接讲一种价值、一种个性,因为IP的最终目的不是销量,而是它的最终目的是追求价值和文化认同,可以是跨形态、跨时代、并且跨行业。 态度成为打造IP的重要因素。
IP和品牌虽然都是在讲故事,但一是为了卖产品,二是为了自身价值,两者的创造方式不同。
品牌应该作为销售商品的代言,而IP则丰富了品牌的拟人化。 比如这个IP形象“王柴猪”,其任性、可爱、有钱却又才华横溢的P形象,一下子在抖音圈收获了超过70万的粉丝。 也有三种:日常生活、职场、爱情维度表情包。 围绕这个形象和它塑造的故事,收获了很多年轻人。
同样相似的还有张小禾的IP形象,这是典型的原创IP策略。
如今的品牌面临着越来越多的挑战:日益碎片化的媒体环境、多元化的消费场景、独立碎片化的单一营销活动不尽人意、非原创方式难以渗透到市场。 也很难创造出良好的传播效果。
在这种情况下,品牌做IP可能是一个更好的ROI。 品牌永远存在,重要性永远不会消失,只是需要一些新的东西来吸引年轻一代。 IP让品牌不再说教,不再冰冷,而是会心一笑。
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