ip授权展是什么意思-【V·热点】香港国际授权展：IP授权方兴未艾

2018年1月10日，为期三天（1月8-10日）的第十六届香港国际授权展圆满结束。 授权展吸引了来自内地、台湾、东南亚、日本、韩国、香港等100个国家和地区的IP企业超过22,000家授权运营商参展，数量创历届之最。 展会期间（1月9日），第七届亚洲授权行业大会成功举办。 约30位全球授权行业专家受邀来港发表演讲，吸引超过1,500名行业人士参与。

近年来，“IP”一词开始流行，授权市场发展迅速。 恰逢香港国际授权博览会成功举办，让小编带您了解“什么是IP，如何授权”。

IP在授权展上大显身手

IP是Intellectual Property的缩写，原义是指知识产权。 2016年《中国泛娱乐产业发展白皮书》曾指出：IP具有多重属性吉祥物，能够成为IP的文化产品需要有精彩的故事和情节设置。 IP是一种独特的品牌识别符号，可以在网络上快速获得流量，在文化产品营销中聚集注意力资源。 IP有粉丝效益，IP粉丝群体会以“自来水”的方式积极传播。

IP具有良好的可扩展性。 第一，IP可以在不同文化产品之间进行转换； 其次，IP的受众可以不断扩大，从核心粉丝到普通受众，再到路人受众； 第三，IP也有不同的级别，大致可以分为S/A/B/C级别，IP需要通过综合手段不断开发。

授权就是将版权授予他人，他人可以根据版权作品的内容创作周边衍生品。 授权展中，一般有三类企业作为参与者：IP授权方Licensor（针对参展商）、被授权方Licensee（针对展会上的主要买家），他们会寻找新的货源或者利用自身的店面优势进行销售。承接品牌授权。 并寻找新的零售商（retailers）来源。 授权展为三方提供了一个交流合作、实现共赢的平台。 本届香港国际授权展上，各类动漫IP、游戏IP、文化作品IP等热门IP纷纷涌现，展现出各自的魅力。 其他品牌也大放异彩。

游戏授权行业值得关注

在游戏行业中，IP产品通常是指经文学、影视、热门游戏授权，使用其人物、图像、图像、文字、剧情而制作的游戏产品。 从1996年智观获得金庸十四小说统一授权，推出单机版《金庸传奇》，到IP与来住付费模式的完美结合，到2013年，智观瞄准以金庸文学作品和知名动画为例，《海贼王》与《火影忍者》的联合维权行动，开启了十余年后的2014年游戏行业的IP元年。 如今，游戏产业已成为中国最重视知识产权的产业。

对于一款游戏来说，IP可以帮助前期导入大量客户，从而节省推广成本。 据统计，一款游戏如果有了IP，其转化率将提高3至7倍，下载量将增加数倍，收入也会成倍增加。 所以对于大多数游戏产品来说，IP的意义不仅仅是锦上添花，有时甚至是生死攸关的问题。 如今，国产游戏产品除了《三国志》、《西游记》、《武侠》三大经典IP外，其他类型的IP，如网络文学IP、影视剧IP、动漫IP、端游IP等……，层出不穷。 事实证明，我们都处在一个“IP大时代”。

另外，根据手游行业报告数据显示，2015年10月，正版IP授权网游占比7%，2016年1月，IP正版授权网游占比10%，2017年4月至6月，IP正版授权网游占比10%。正版授权网游占比23%。 仅看手机网络游戏IP授权的单项数据ip授权展是什么意思，就可以明显看出游戏行业的授权率持续上升。

中国授权市场现状

品牌授权行业在全球已经发展了80多年。 截至2013年吉祥物设计，国际授权行业统计，全球授权品牌零售总额已达1950亿美元。 在中国大陆，品牌授权作为一个产业系统发展起来只有10年左右的时间。 2012年，我国消费品市场规模近21万亿元，而授权商品市场规模为307亿元，仅占0.14%。 尽管起步较晚，与美国等领先国家存在较大差距，但我国品牌授权行业的快速发展已呈现出不可阻挡的趋势，年增长率超过50%。

许多专业人士预测“品牌授权将成为21世纪最有前途的商业模式之一”。 据国际授权行业协会（LIMA）2017年最新统计，中国已成为全球第五大授权市场，并保持快速增长。

随着国内对知识产权的重视以及产权保护相关法律的完善，国内授权产业吸引了大量海外品牌。 此外，国家正处于“IP时代”，相关IP授权产业发展迅速。 比如酒店行业IP的加入，将为传统酒店行业注入新剂鸡血。 凭借建筑的历史文化积淀和南京夫子庙独特的文化属性，赢得了广阔的市场。

星巴克的品牌IP也是餐饮行业的标杆。 它将完美的产品品质和舒适的体验环境作为核心竞争力，让顾客体验到的咖啡成为“星巴克”。 对于主题公园来说，IP扮演着非常重要的角色。 、海贼王主题公园和迪士尼乐园因其独特的IP吸引了大量的游客。

国内授权行业的快速发展，进一步刺激了海外品牌进入国内授权市场。 日本授权一改之前的态度，开始对华解禁，加大品牌授权对华出口。

在竞争者林立的21世纪ip授权展是什么意思，市场信息越来越透明，渠道网络越来越完善，消费者越来越成熟，只有这样才能帮助企业生存和发展。发展得更好，就是要回归产品的核心“品牌”。 而IP文化和授权产业追寻的本源，也是“品牌”。

香港国际授权展暨亚洲授权业大会已结束一周多。 对IP的热情将持续下去。 光彩。

– 万年基金会 –

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