迪士尼ip授权一般多少钱-美泰、孩之宝、迪士尼IP版权“游戏大战”

编者注

皮克斯动画IP落入美泰手中，引发关于星球大战和漫威归属的猜想……

近日，美泰与迪士尼旗下皮克斯动画工作室达成新的合作协议。 在《玩具总动员》、《汽车总动员》、《海底总动员》、《怪兽电力公司》原版授权的基础上和“超人总动员”已被添加。 《寻梦环游记》还拥有皮克斯新片《前进》的全球授权，该片将于2020年上映。授权协议将于2020年5月生效。

▌皮克斯能否成为美泰新的增长引擎？

在消息公开之前，美泰公司正因业绩不佳而苦苦挣扎。 2018年，虽然美泰旗下两大核心品牌：芭比和风火轮均表现出色，但未能经受住玩具反斗城的清盘，中国市场销售疲软，费雪、托马斯、美国女孩产品线销量下滑迟缓。 受业绩较好等因素影响，全年营收下降8%。 同时，美泰自身也意识到芭比和风火轮的增速将逐渐放缓，对2019年全年业绩前景持谨慎态度。

4月底，美泰刚刚公布第一季度业绩，其亏损低于预期——期内净亏损1.837亿美元，即每股亏损53美分，而同期亏损为3.113亿美元，即每股亏损53美分。一年前是 90 美分。 第一季度芭比娃娃总销量增长了 7%。

2016年之前，美泰凭借“迪士尼公主”系列授权赚了不少钱。 但2016年合同到期后，迪士尼将特许经营权签给了孩之宝，给美泰带来了沉重打击：仅2015年（合同到期前的最后一年），迪士尼公主系列就为美泰带来了约5亿美元的销售额，占到美泰的9%。占当年年销售额的%。 无奈之下，美泰对芭比系列娃娃进行了重大调整，加入了更多不同体型、种族、发型和服装，希望能够重振自己的品牌，但依然没能填补“迪士尼公主”授权的失地。

美泰将赶在今年6月《玩具总动员4》北美上映之前推出相关授权玩具。 该系列玩具的成功将为来年推出更多皮克斯电影玩具奠定基础。

就今年而言吉祥物，与皮克斯的新授权协议不会对美泰造成太大影响。 但可以预见的是，新的授权产品将减少公司对芭比娃娃和风火轮的依赖，并增加来年与孩之宝的竞争力度。

▌这是迪士尼对美泰孩之宝的测试吗？

皮克斯与美泰新协议的生效时间也很耐人寻味。 这让业界猜测这是否是迪士尼的试探性举动。 美泰最大的竞争对手孩之宝目前掌握着迪士尼的“漫威”和“星球大战”两个吸金的超级IP。 巧合的是，该合同将于2020年到期。目前尚无孩之宝与迪士尼延长相关授权合同的消息。

在这份合同即将到期的关头，迪士尼与美泰签署了皮克斯动画授权协议，该协议将于2020年生效。这里面或许有一点特殊的意义：难道迪士尼放出了有意上映的《漫威》吗？ 《星球大战》两部吸金授权签约美泰，给孩之宝带来压力？

同时，这对美泰来说也是一次考验。 业界猜测美泰是否有可能同时从孩之宝手中夺走这两个IP。 因为此前，DC漫画的大部分玩具品类都是由Spin Master授权的。 如果美泰能够拿下《漫威》和《星球大战》，将有助于提升其在超级英雄授权玩具领域的竞争力。

▌授权归属背后的利益考量

事实上，孩之宝之所以犹豫是否延长协议，主要是因为许可费用高昂，而且随着协议续签，费用可能会进一步增加。 据悉，孩之宝要向迪士尼支付《漫威》和《星球大战》20%-25%的授权费率。 而孩之宝的授权费用占上一季度收入的8%。 如果取消高度依赖授权的玩具产品线，将有助于提高公司整体盈利能力。 相比之下迪士尼ip授权一般多少钱迪士尼ip授权一般多少钱吉祥物设计，老对手美泰同期授权费用占营收比例不足7%。

不过，美泰近期的战略重点是提高毛利润、增加利润。 因此，以高额授权费与迪士尼签订协议，无疑与当前削减开支的策略相悖。 但高回报的许可产品可能会抵消一些支出带来的痛苦。 虽然美泰尚未透露与皮克斯新协议的相关细节，但支付的授权费率预计与《漫威》和《星球大战》相差不远。

未来谁拥有迪士尼的IP，让我们拭目以待。

中外玩具网(ctoy-gdta)综合