迪士尼ip授权商-2022年国际授权商TOP10：迪士尼授权产品年销售额562亿美元

文|三文娱乐

近日，License Global公布了全球授权商名单。 每年都会回顾过去一年国际市场IP/品牌授权的概况，并结合各版权方授权产品（包括玩具、婴幼儿、幼教、游戏等）的销售情况，总结列表。

该榜单列出了88家企业，其中前40名授权产品2021年销售额将超过10亿美元。

文创潮注意到，这份清单里有一些值得讨论的东西。 例如，2020年进入前十的通用汽车，2022年已经从整体榜单中消失。

此外，这份名单上还有大量主营业务为销售服装、食品、家居、工具、建材等产品的企业。 如果使用相同的指标，仅中国就有更多公司可以上榜。

例如金虹集团，其“小熊维尼IP”TEENIE WEENIE去年服装销售收入突破30亿元，折算成美元可跻身榜单前60名； “卖标签”的南极电商还可以依靠综合品牌服务和经销商品牌授权两大业务上榜（去年营收约7.5亿元）。

这份榜单还是有一定参考价值的。

从IP授权方分布情况来看，与往年一样，来自北美、欧洲、日本的企业几乎占据了整个榜单的主导地位。 奥飞娱乐和天箩星这两家中国公司分别排名第56位和第57位。 2021年，他们将分别排名第39位和第57位。 46 位。

北美IP/品牌占据近60%市场份额

License Global 表示，该名单反映了授权行业从 COVID-19 大流行的挑战中恢复过来，88 家授权商代表授权商品总销售额超过 2600 亿美元。

从版权持有者类别来看，影视娱乐依然位居第一，占比29.55%； 其次是“企业品牌”（包括汽车等），玩具和游戏制造商占5.8%。

调查显示，时尚行业（包括服装和鞋类）的授权商比例最大迪士尼ip授权商，其次是娱乐（包括游戏、流媒体等）和生活方式（包括家居和美容）。

License Global援引Statista数据显示，2021年表现最佳的媒体内容IP为神奇宝贝、Hello Kitty、小熊维尼、米老鼠、星球大战、迪士尼公主、面包超人、漫威宇宙、马里奥、哈利波特、变形金刚、蜘蛛侠、蝙蝠侠、龙珠、使命召唤、芭比娃娃、高达、玩具总动员、汽车总动员和指环王。

2022年授权方TOP10

2022年全球前十大授权商与2021年基本持平，分别是华特迪士尼、梅雷迪思、Authentic Brands、华纳传媒、神奇宝贝公司、孩之宝、NBC环球、美泰、蓝星联盟、派拉蒙。

华特迪士尼 (Walt Disney)、华纳媒体 (WarnerMedia)、NBC环球 (NBCUniversal) 和派拉蒙/维亚康姆 (Paramount/Viacom) 的表现依然稳定。

华特迪士尼集团拥有迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战、ESPN、阿凡达、国家地理、ABC等品牌等等，拥有无数IP。

2021财年（截至2021年10月2日），迪士尼自有衍生品业务年收入达53.4亿美元，同比增长11%。 它还与孩之宝、美泰、乐高、Funko、宝洁等数千家授权商合作推出商品。

WarnerMedia拥有华纳兄弟、DC等IP库迪士尼ip授权商，以及HBO、卡通网、探索频道等频道打造的众多IP，如《哈利波特》、《老友记》、《权力的游戏》、《神奇女侠》、《蝙蝠侠》、《超人》、《瑞克》等和摩尔。 迪等等。

例如探索频道授权给F&F集团的服装品牌Discovery Expedition，在传统户外品牌的功能性基础上加入运动元素，2020年销售额约为20.91亿元。

探索探险队

另一娱乐巨头NBC环球通过NBC频道、环球影业、照明娱乐、梦工厂动画等拥有《侏罗纪世界》、《速度与激情》、《小黄人》、《功夫熊猫》等IP。

派拉蒙背靠维亚康姆集团，凭借尼克国际儿童频道等频道以及海绵宝宝、忍者神龟、星际迷航等IP占据榜单前列。

Dotdash Meredith、Authentic Brands和Bluestar Alliance是三个品牌管理公司，它们在媒体、名人、体育等领域都拥有数百个品牌。 有很多介绍性的空间。

License Global排名第二的Meredith是美国老牌媒体集团，旗下拥有40多个媒体品牌，包括Better Homes & Gardens、Southern Living、Allrecipes、Coastal Living、InStyle、EatingWell等。数据显示，其内容覆盖美国95%的女性。

2021年，《Better Homes & Gardens》杂志（简称BHG）授权产品在沃尔玛继续表现出色，SKU超过3000个； 它还将与房地产平台Realogy合作。

除了核心的家居和户外生活系列外，BHG 还于 2020 年扩展到照明、浴室硬件、加热器、吊扇、饮料和壁纸，并于 2021 年扩展到床单、毛巾、蜡烛、草坪、花园和庭院家具等。

美好家园产品类别的一部分

《Better Homes & Gardens》杂志的商品网络已发展到拥有 12,000 多名销售人员。 Dotdash Meredith 的其他媒体品牌也在进行类似的推广。

例如，The Spruce于2020年在Lowe's平台上推出了The Spruce by iDesign存储和整理系列，并于2021年扩展到由再生塑料制成的可堆叠模块化容器； 海岸生活与部分皮草家具、灯具厂家合作； Allrecipes授权厨具、餐具、调料等。

排名第三的Authentic Brands Group（ABG）管理着众多全球娱乐明星相关品牌，包括玛丽莲·梦露、埃尔维斯·普雷斯利、穆罕默德·阿里、沙奎尔·奥尼尔（Shaquille O'Neal）、大卫·贝克汉姆等。时尚、运动和摄影品牌，例如2019年以1.1亿美元收购的《体育画报》。

ABG管理的部分品牌

基于这些IP，ABG与全球大量制造商、运营商、零售商合作，推出了大量“生活方式”产品。 2021年，授权产品销售额将超过210亿美元。

ABG的授权产品还包括游戏和NFT。 例如，《体育画报》已授权与在线体育博彩和体育游戏合作。 NFT。

玛丽莲·梦露 NFT

排名第九的蓝星联盟，主要经营一些鞋子、服装和体育用品品牌，比如从Nike收购的Hurley（产品涉及滑板、滑雪、艺术等），还有Justice、Elie Tahari、Bebe、Brookstone、Nanette Lepore、Catherine Malandrino、Kensie、English Laundry、Joan Vass、Limited Too 等等。

耐克于2002年收购了冲浪品牌Hurley，并于2019年将其出售给蓝星联盟

2020年蓝星联盟授权商品销售额将达到45亿美元，比2019年增加10亿美元卡通人物，2021年将增至65亿美元。

2021年，前十大品牌的授权产品销量均会有一定幅度增长，其中美泰和神奇宝贝公司增幅较大。

2021年是神奇宝贝IP诞生25周年。 周年庆典、与环球音乐集团合作举办演唱会等一系列动作，拉动了年销售额80亿元桌游巨头Asmodee、精灵宝可梦卡牌等衍生产品的销量。 卡贡献了1/4的收入。

Asmodee产品销售品类构成

2021年，神奇宝贝公司卡牌游戏将推出25周年主题资料片，还将与Jazwares、Mattel、Funko、Build-A-Bear、The Wand等公司推出特别主题产品，并加强与Target，与沃尔玛、亚马逊、家乐福、Smyths Toys 和其他零售渠道建立合作伙伴关系。

2021年，美泰业绩强劲复苏，授权名单上从2021年版本的第22位上升到新版本的第8位，将三丽鸥挤出前十名。

文创潮此前曾解读过美泰和孩之宝的2021年经营情况。 两大玩具巨头持续开展从IP到产品线的全面竞争。 回顾：孩之宝和美泰的 2021 年

2021年，得益于畅销的经典芭比系列玩具，美泰将实现净销售额54.58亿美元，创近几十年来最高年增长率； 净利润9.03亿美元，同比增长631%。

经过几十年的发展和并购，美泰和孩之宝不再只是帮助版权所有者商业化的授权商，他们还拥有许多IP。 美泰拥有芭比、托马斯和朋友、费雪、UNO、风火轮等，孩之宝则拥有变形金刚、小猪佩奇、龙与地下城、万智牌等。

2021年表情包设计，孩之宝和美泰的授权产品销售额将分别达到84亿美元和74亿美元。