城市ip形象设计案例-学到了！ “顶流”淄博爆火背后：打造城市IP记忆点

毕竟烧烤的技术含量不高。 不仅每个城市都有很多烧烤店，而且在家也可以烘焙。

谁会专门跑到这个鲜为人知的小镇来吃一顿烧烤呢？

结果是淄博打拼了几年，很多外地人对这个地方没什么印象，更不用说烧烤了。

不过，政府多年的规划和管理并没有白费，淄博烧烤今年春天迎来了转机。

首先，在淄博隔离的大学生“到淄博反哺”，花哨的签到带来了大量的流量和关注度，让大家了解到了这座城市的热情和诚意。

随后，B站防伪博主@superBtai带来了电子秤，让大家看到了淄博商家的诚意。

紧接着，淄博烧烤的账单在网络上疯传。 很多人都不敢相信。 还有这么便宜的烧烤吗？ 看来我已经被“宰杀”很久了，像个大受委屈的物种啊！

这三把火一烧起来，淄博烧烤就彻底出圈了吉祥物，而淄博这座城市也晋级为“网红城市”，吸引了无数游客。

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而这场“去滋滋烤”的狂欢，也为老工业城市向消费城市转型打开了一扇窗口。

烧烤无处不在，淄博烧烤为何能升级为城市形象IP？

这背后还有两个字——流量！

低成本、新体验、好味道固然重要，但流量也是淄博烧烤从火爆到出圈不可或缺的推动力。

从网络种草到自媒体传播，再到官方媒体报道关注，成功打造了“淄博烧烤”的高流量，相关话题热度一路走高。

面对这一波交通潮，淄博政府迅速反应，打出了一套组合拳，规范市场运作，开通高铁“烧烤列车”和城市“烧烤巴士”，发布烧烤策略，策划烧烤节。 。

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一系列举措赢得了公众的广泛好评，因此烧烤出圈的同时，淄博的形象也得到了进一步的提升。

可以说，淄博的成功探索为其他城市打造自己的IP提供了新思路！

如何塑造城市IP

所谓城市IP，就是为城市打造形象、“人性设计”。

当人们提到某个城市时，脑海中就会浮现相关形象，比如柳州的螺蛳粉、成都的大熊猫、理塘的丁震等等，这就是IP效应！

随着区域经济竞争和人才竞争日益激烈，城市知识产权显得尤为重要。 不仅可以重塑城市形象、吸引人才、招商引资，还可以带动文化旅游产业发展，推动产业链转型升级。

无论IP是食物、动物、建筑等有形的东西，还是与人文因素、传说、神话有关的历史习俗，还是“无中生有”的虚拟形象，都应该让人一眼记住，甚至主动记住。问道。

这就需要赋予IP一定的属性。

以淄博烧烤为例，一顿烧烤的威力不足以让大家争先恐后地排队消费。

但如果这烧烤与人间繁华，以及浪漫温馨的人情味联系在一起，

你有理由和热情不远千里去约一场烧烤吗？

因此，在打造城市IP的过程中，需要建立人与城市IP之间的情感纽带，让大众享受到物质和情感的双重愉悦。

将城市IP与公众的情感需求相连接，能够产生独特的体验和共鸣，进而打造深入人心的城市形象。

感情到位后，我们还要把握新媒体时代的交通密码，将城市IP广泛推向大众，让更多人看到。 从大V到基层，从官方到民间，全方位宣传、充分曝光，自然会让城市形象深入人心。

这无疑是塑造城市IP的一条“快车道”！

然而，流量往往是一把双刃剑。 一时的人气很容易获得，但城市需要努力维持口碑，让“网红”“长久流行”城市ip形象设计案例城市ip形象设计案例，让“流量”变成“留存”。 好的。

淄博市政府的周到责任和淄博人民的热情和诚意，可以说稳稳地抓住了这波流量，成功打造了城市IP形象。

因此，更重要的是要“脚踏实地”打造城市IP，优化城市体验，提供优质服务。

不仅要从“吃、住、行、购、娱”入手，积极打造消费体验全链路，还要在民俗风情、社会保障、营商环境、市场公平等方面做好文章。

只有这样，才能给消费者留下良好的印象和良好的口碑！

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值得注意的是，人工智能技术的迭代升级和元宇宙概念的日益流行也带来了城市IP的新写法。

不少城市纷纷顺应潮流，推出了自己的虚拟数字人IP，充当城市的代言人。

比如青岛的城市推荐官“青岛小满”、武汉汉阳市的双胞胎虚拟人“支小银”和“韩小阳”等。

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人们往往会被美好的事物所吸引，而虚拟数字人不仅形象好，而且互动性强。 可应用于文化旅游宣传、城市形象宣传、视听娱乐内容创作等多种场景。

如此独特的虚拟IP可以打破城市单一的宣传渠道，更符合Z世代消费者的喜好！

当前，城市宣传正在“卷起”新花样。 一些城市抓住影视剧、歌曲流行的契机，打造拍摄地打卡旅游线路； 部分城市邀请媒体大V利用流量效应吸引关注； 市文化和旅游局领导亲自上阵，制作短视频介绍当地风光和特色……

借助短视频，淄博举全城之力，成为本届春季旅游的最大赢家。

在各个城市不自觉的当下表情包设计，发展数字文化、打造城市虚拟数字IP是一条充满潜力的新赛道。

结尾

城市IP不仅是吸引游客的噱头，更是城市发展的重要引擎。

可以促进旅游产业繁荣，带动相关产业链发展，吸引人才和投资，促进城市转型升级。

一个成功的城市IP不仅能为城市带来经济效益，还能赋予城市新的形象，塑造城市的品牌价值。

淄博烧烤的成功给我们带来了启示，每个城市都有自己独特的魅力。 要精心挖掘、巧妙包装、把握流量，打造吸睛的城市IP。